社区媒体现状及发展趋势Word文档格式.doc
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现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视,并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能,融入到社区居民的日常生活中去。
社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生,并逐渐成熟、完善,吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内著名企业,成为他们市场终端推广的重要媒体。
(一)社区媒体的特点及优势
社区媒体有别于传统媒体的传播理念,不但具有较强的资源独享性;
而且具有多信道、递进式的整合传播结构。
由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性,让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔,广告费的浪费极大。
而社区媒体,具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。
一方面,它是具有一定的单纯性广告载体,而不是像传统媒体那样,在渠道方面容易造成浪费;
另一方面,在“社区媒体主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下,社区媒体具有绝对的传达优势;
再者,社区媒体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。
社区媒体除了具有上述特点外,还具有许多优势:
1、零距离接触消费者
除社区街道外,社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方,所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避,真正做到与消费者接触的零距离。
(特别是像钮泰传媒,在传统广告形式的基础上,加入优惠券便民打印终端和净化水设备,实现真正的便民公益性,完全零距离接触)
2、终端营销的捷径
社区媒体是企业进入消费终端的捷径,是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”,有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。
中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体,并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。
3、受众接受程度高
社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式,钮泰传媒的媒体形式,居民还可以来打水和使用优惠券,这些便民公益性易于获得社区居民的认同,附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。
4、目标精准、有效传播
在很多方面具有消费共性的社区住户,每天人均进出社区在两次以上。
设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆,从根本上实现了广告有效到达受众的问题。
5、抗干扰性强
较之于相互干扰较大的传统媒体广告,社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点,而且直接深入到人们的日常生活中,使品牌宣传更具有针对性。
6、弥补媒体组合的不足
广告的目的不仅要起到告知的作用,还要通过不断的提醒以增加记忆度。
虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势,但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化,而每天强化居民消费记忆的社区媒体,弥补了媒体组合的不足。
7、便民公益性
钮泰传媒的新型媒体设备,加入了优惠券便民终端和净化水设备,彰显其便民公益性,努力打造和谐社会新社区。
8、性价比高
正因为社区媒体有以上优势,它已成为人们记忆度最高的媒体之一,而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。
(二)社区媒体的现状
我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势,尤其是北京、上海、广州三地,基本上代表了目前我国社区媒体的设计、制作水平,但是社区媒体与城市建筑和城市公共设施建设相比,在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面仍有一定差距。
社区媒体通过这些年的发展,紧随地区经济增长的强劲势头,连续几年呈现飚升态势,在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位,其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊,正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。
社区媒体作为传统媒体的一个重要补充,实际上从1995年左右才开始进入老百姓的视线,2000年以后开始快速发展。
1、社区媒体渐趋规范
2、大投资商的加入,使得社区媒体的竞争力大为增强
许多有实力的企业看好社区媒体的发展前景,纷纷加入到社区圈地的行动中来。
随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可,社区媒体不再是依附于主流媒体的小媒体,而是形成了规模化、网络化的产业链。
3、画面及造型设计能力明显提升,整体效果越来越好
4、社区媒体内容多为公益与广告结合,很少有纯广告信息
“在合适的近距离的‘积极空间’内,让消费群体接受喜欢的讯息,让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。
”钮泰传媒为居民提供“优惠券打印服务”和“活净水取水”服务。
5、社区媒体实用功能增多,方便了居民生活
“新媒介对我们感知生活的影响很大,它们不是改变我们的思维而是改变我们世界的结构。
”钮泰传媒提供“优惠券打印服务”、“活净水取水服务”,所以这些媒体在发挥广告宣传的同时,也给社区居民带来了便利。
二、商业机会
随着城市化建设步伐的加快进行,一个新的终端领域引起了企业和商家的注意,那就是社区。
社区,是城市化建设的产物,是企业和商家目标消费群高度聚集的区域。
在人口密集度很高的住宅小区内,蕴藏着巨大的商业机会和价值。
近年来,社区已被许多精明的企业所关注,并被纳入企业的营销计划,一场围绕对消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。
(一)谁会成为下一个“分众传媒”?
2005年7月13日,分众传媒在美国纳斯达克成功上市,一时轰动媒体界。
社区媒体,群雄逐鹿,试观社区市场:
宣传栏,阅报栏,告示栏,灯箱,生活中严重充斥着广告,真正关注度几何?
社区媒体只有真正体现其便民公益服务性,与居民产生深度互动,才能长久立足于社区。
(代表:
钮泰传媒)