社区媒体现状及发展趋势Word文档格式.doc

1、现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常生活中去。社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内著名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。（一）社区媒体的特点及优势社区媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性；而且具有多信道、递进式的整合传播结构。由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。而社区媒体，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减

2、这一损失。一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“社区媒体主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下，社区媒体具有绝对的传达优势；再者，社区媒体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。社区媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势：1、零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。（特别是像钮泰传媒，在传统广告形式的基础上，加入优惠券便民打印终端和净化水设备，实现真正的便民公益性，完全零距离接

3、触）2、终端营销的捷径社区媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。3、受众接受程度高 社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式，钮泰传媒的媒体形式，居民还可以来打水和使用优惠券，这些便民公益性易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。4、目标精准、有效传播在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒

4、体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。5、抗干扰性强较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。6、弥补媒体组合的不足广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体组合的不足。7、便民公益性钮泰传媒的新型媒体设备，加入了优惠券便民终端和净化水设备，彰显其便民公益性，努力打造和谐社会新社区。8、性价比

5、高正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。（二）社区媒体的现状我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计、制作水平，但是社区媒体与城市建筑和城市公共设施建设相比，在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面仍有一定差距。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。社区媒体作为传统媒体的一个重要补充，实际上从199

6、5年左右才开始进入老百姓的视线，2000年以后开始快速发展。1、社区媒体渐趋规范2、大投资商的加入，使得社区媒体的竞争力大为增强许多有实力的企业看好社区媒体的发展前景，纷纷加入到社区圈地的行动中来。随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区媒体不再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化、网络化的产业链。3、画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好4、社区媒体内容多为公益与广告结合，很少有纯广告信息“在合适的近距离的积极空间内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。”钮泰传媒为居民提供“优惠券打印服务”和“活净水取水”服务。5、社区媒体实用功

7、能增多，方便了居民生活“新媒介对我们感知生活的影响很大，它们不是改变我们的思维而是改变我们世界的结构。”钮泰传媒提供“优惠券打印服务”、“活净水取水服务”，所以这些媒体在发挥广告宣传的同时，也给社区居民带来了便利。二、商业机会随着城市化建设步伐的加快进行，一个新的终端领域引起了企业和商家的注意，那就是社区。社区，是城市化建设的产物，是企业和商家目标消费群高度聚集的区域。在人口密集度很高的住宅小区内，蕴藏着巨大的商业机会和价值。近年来，社区已被许多精明的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，一场围绕对消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。（一）谁会成为下一个“分众传媒”?2005年7月13日，分众传媒在美国纳斯达克成功上市，一时轰动媒体界。社区媒体，群雄逐鹿，试观社区市场：宣传栏，阅报栏，告示栏，灯箱，生活中严重充斥着广告，真正关注度几何？社区媒体只有真正体现其便民公益服务性，与居民产生深度互动，才能长久立足于社区。（代表：钮泰传媒）