某珠宝品牌国庆黄金周大型促销策划方案Word文档格式.doc

某珠宝品牌国庆黄金周大型促销策划方案Word文档格式.doc

《某珠宝品牌国庆黄金周大型促销策划方案Word文档格式.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某珠宝品牌国庆黄金周大型促销策划方案Word文档格式.doc（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

7重惊喜：

抽得幸运奖者，获太阳伞一把（每店每日n把）。

8重惊喜：

抽得三等奖者，皮包、玉石挂件、手镯、高档伞任一件（每店每日n件）。

9重惊喜：

抽得二等奖者，获MP3一只（每店每日n只）

10重惊喜：

抽得一等奖者，获九寨沟五日游（每店每日n名）。

11重惊喜：

抽得特等奖者，获QQ轿车一辆（11个分店共1辆）。

（黄、铂金饰品只参与抽奖）

重要提示：

本方案的所有创意及其延伸部分之知识产权属深圳市铂火文化传播公司所有，C公司负责人阅读本方案之前，敬请在本方案上签字。

阅读本方案后，如对方案全部不认可，请及时退回；

如退回后贵公司仍全部或部分采用本方案，即视为全部采用本方案，必须按照合作约定支付全部策划费用。

如贵公司不支付策划费用，将根据中华人民共和国相关知识产权法的相关条款，追究法律责任。

按照合作惯例，贵公司有权要求调整方案，经双方协作，完善本案，但知识产权仍属策划方拥有，贵公司不得以任何理由，认为自己拥有本方案知识产权的全部或部分。

本方案如被其它珠宝公司采用，即视为贵公司内部员工对外泄秘，如通过法律程序确定属实，贵公司须承担相关法律责任。

C首饰5.1—6.1促销策划方案

一、活动主题

购C珠宝，送奥运福娃，奖笔记本电脑

二、活动副题

购钻石翡翠送金银福娃，购物必抽三轮大奖

三、活动目的

通过本次主题促销活动，提升C首饰的知名度，特别是在当地的影响力，从而切实促进产品的销售业绩。

四、活动内容

活动期间，推出购C珠宝，赠送奥运特许商品——福娃活动。

赠送的福娃以珠宝类福

娃产品为主。

所送福娃有黄金福娃、纯银福娃等。

凡购买C珠宝者，均可参加三轮幸运大抽奖，运气好者可连续获奖。

第一轮抽奖之后，抽奖券再次投入抽奖箱，参加下一轮抽奖。

五、活动优势

购物赠送与三轮抽奖相结合，贯串整个五月，热潮中串插几个高潮，具有较强的综合影

响力，将吸引大量消费者。

三轮连环抽奖，可以将活动一步一步推向高潮，并使活动具有延续性与凝聚力，使公众

关注度更高，影响力更大，参与积极性更高。

第一轮抽奖选择在“五四”青年节，可吸引更多的青年消费者，带来更多的销量，从而在整个五月形成在“五一”劳动节购物高潮之后的第二个高潮。

第二轮抽奖选择在母亲节，突出母亲节的卖点，制造新的购物热点，从而形成第三个高潮。

第三轮抽奖选择在“六一”儿童节，再制造一个新的购物热点，从而形成最后一个高潮。

在第三轮高潮中，穿插儿童节促销活动，即购儿童饰品，送麦当劳汉堡包1个。

为整个五月促销活动划上一个圆满的句号。

六、活动时间

2008年5月1日—31日。

第一轮抽奖：

5月4日。

第二轮抽奖：

5月11日。

第三轮抽奖：

6月1日。

七、活动地点

C珠宝店前。

八、赠送方式（限钻石、翡翠及其它镶嵌饰品，黄金、铂金、K金等素金饰品不参与赠

奥运福娃活动。

）

1、凡购买C珠宝者，不论购买金额，均送价值20以上的福娃公仔1个；

2、购C珠宝满n元，赠送价值n元以上的福娃纯银纪念品；

3、购C珠宝满n元，赠送价值n元以上的福娃黄金纪念品；

4、购C珠宝满n0元，赠送价值n元以上的福娃黄金纪念品；

5、购C珠宝满n元，赠送价值n元以上的福娃黄金纪念品。

九、抽奖方式

凡购买C首饰任何类别的商品，领抽奖券一张，参加三轮抽奖。

数码相机大抽奖。

时间：

5月4日（青年节）下午4点。

地点：

C首饰店前。

奖品：

价值n元以上，n多万像素的索尼数码相机1部。

方式：

从所有奖券中，抽取幸运奖n名，当场兑奖或电话通知领奖。

费用：

5000元。

母亲系列金耳环大抽奖

5月11日（母亲节）下午4点。

价值n元左右的母亲系列黄金耳环1对。

3600元。

笔记本电脑大抽奖

6月1日（儿童节）下午4点。

价值n元的笔记本电脑1台。

3000元。

“六一”节穿插活动：

购儿童饰品，送价值n元的麦当劳汉堡包1个，即购即送赠券。

预计购童饰人数约20—30人，费用约200—300元。

十、推广方式

1、将赠送方式、赠品实物图片、主推优势产品等编印成精美的活动推广手册，在商场

摆放，并主动赠送给所有进店的顾客；

2、当地交通广播电台或音乐频道投放广告，每周1次，每次n秒，每次约n元。

3、在C珠宝店所在的商场外投放大型户外广告；

4、在店前投放易拉宝广告2个；

5、在C珠宝柜台上摆放活动台卡；

6、在C珠宝柜台上方，悬挂活动吊旗。

十一、推广要点

1、所有推广口径要高度统一；

2、所有广告平面要高度统一；

3、推广时间要高度统一；

4、不得提前发布活动的任何消费。

十一、推广准备

1、在4月15日前，要备好所有赠品；

2、在4月18日前，联系好媒体，确定广告与软文投放时间；

3、在4月20日前，要设计好所广告平面及宣传手册；

4、在4月23日前，广播、户外、吊旗、画册等所有广告开始同时投放；

5、广播广告每周投放一次。

十二、赠品预算

所有赠品总值，相当于钻石、翡翠打8.9折。

十三、奖品预算

5000元+3600元+3000元+300元=11900元。

十四、推广预算（略）

十五、效果预测

通过连环促销活动，产品销量将在常规经营的基础上至少提高150%以上。

十六、策划费用

1、全套策划方案共壹万八仟元人民币；

2、全套广告平面、宣传品设计按实际工作量收费；

3、以上不含产品摄影。

F首饰2008年五月促销策划案

本方案的所有创意及其延伸部分之知识产权属深圳市铂火文化传播公司所有，贵公司负责人阅读本方案之前，敬请在本方案上签字。

本方案如被其它珠宝公司采用，即视为贵公司内部对外泄秘，如通过法律程序确定属实，贵公司须承担相关法律责任。

（本活动针对F首饰在沈阳新开的两个300㎡直营零售店）

F首饰真情五节连环大酬宾

五一节、五四节、母亲节、六一节、端午节

二、活动目的

通过针对劳动者、青年、母亲、大众和儿童的酬宾活动，从爱情、亲情、世情等各个

方面，促进F珠宝的亲和力与凝聚力，提升F首饰的知名度与美誉度，特别是在当地的影响力，切实促进产品的销售业绩，并使之成为当地主流珠宝品牌。

三、活动方式

本活动为连环式促销活动，整套活动涵盖了“五一劳动节”、“五四青年节”、“母亲节”、

“六一儿童节”和“端午节”五大节日，促销活动环环相扣，互相穿插，互相促进，而且人间真情贯串始终，可谓一波接一波，波波出真情，节节树品牌，日日促销售。

相信通过本次连环真情大酬宾活动的宣传推广与落实执行，F首饰将会迅速成为沈阳老百姓家喻户晓的品牌，其品牌亲和力也将深入人心。

四、活动分段

第一阶段主题：

5月1日—4日，F首饰幸运晚宴大抽奖

第二阶段主题：

5月5日—11日，F首饰鲜花送母亲

第三阶段主题：

5月12日—30日，F首饰奥运金饰大抽奖

第一延伸阶段：

6月1日，F首饰“六一”抽奖仪式

第二延伸阶段：

6月8日，F首饰端午节颁奖仪式

五、活动优势及程序

第一阶段（F首饰幸运晚宴大抽奖）

活动优势

主要针对“五一”劳动节和“五四”青年节。

在这两个节日，夫妻或情侣之

间，可选择赠送珠宝的方式来表现内心的真情，以感谢对方对家庭的奉献与爱的奉献。

如果在宣传上做好文章，大力向消费者传递感谢妻子、丈夫或情侣对家庭的与爱奉献，赠送既高贵又保值的珠宝首饰，是最佳的选择。

这种宣传，必将成为一个极好的卖点，从而刺激消费。

消费者购买珠宝后，参加幸运晚宴大抽奖，让幸运者率家人或情侣到指定的

餐馆参加晚宴，是这一阶段活动的高潮部分。

幸运者一家三口（如有户口本为证，可为四人）或情侣二人，其乐融融地参加晚宴，而且多个家庭与情侣聚集在一起，爱情、亲情融于一体，F珠宝的亲和力与美誉也将由此而生，口碑传播效果将影响参加幸运晚餐者的亲朋好友和同事邻居，为下一阶段的活动推波助浪。

本阶段活动主要是彰显爱情，兼及亲情。

活动程序（略）

第二阶段（F首饰鲜花送母亲）

主要针对母亲节，以及天下儿女们。

活动期间，通过对母爱母恩的大力渲染，让天下儿

女们更加强烈地产生对母亲的感恩之情。

他们既可以自购珠宝，也可以为母亲（夫妻或情侣双方的母亲）购买珠宝，然后填写抽奖券，参加抽奖。

之后由F公司指定的合作花店，上门将鲜花送给获奖者的母亲——幸运母亲。

母亲们在自己的节日突然收到节日鲜花，一定会激动而欣慰，她们会深深感受到，多年的辛苦没有白费，儿女们时刻都在感念她们的深恩。

本活动的开展，也将会产生良好的口碑效应，同时也是新闻媒体的关注点，其品牌宣传效果将超过普通的商业广告。

本阶段活动主要是彰显亲情，突出恩情。

第三阶段（F首饰奥运金饰大抽奖）

主要针对社会世情——奥运，借助奥运临近的热潮，通过此项活动，激发人们对奥运的珍惜，使人们产生更加强烈的留下奥运纪念品的冲动与愿望。

并且告诉人们，奥运纪念品，真金白银的最值得珍藏。

本阶段活动中，串插有17日晚举行的幸运晚宴活动。

这种串插，目的是更好地宣传F珠宝的连环五节活动，特别是使跨时段较长的奥运金饰大抽奖活动能够持续火热，不至于被其它行业——特别是同行的其它活动所冲淡。

本阶段活动主要突出社会世情，兼及亲子之情与民俗风情。

（儿童节与端午节促销，一直是珠宝商家非常希望切入，而又找不到合适的切入口的难题，因为短短的一天儿童节或端午节，与休闲及珠宝消费一直没有多大的关系，如作促销，商家总是担心效果不佳，浪费人力财力。

现在通过众人期待已久的抽奖活动与颁奖活动，轻易就可解决“六一”与“端午”的人气与关注度的问题，可做到小节促销，举重若轻。

六、推广方式

1、将真情五节连环大酬宾活动形式，活动内容、参与方式、赠品与奖品实物图片、主

推优势产品等编印成精美的《F首饰真情五节连环大酬宾》活动推广手册，在商场摆放，并主动赠送给所有进店的顾客；

2、在当地晚报或都市报投放硬广告4次；

3、结合硬广告，在当地晚报、都市报进行软文炒作；

4、在当地投放公交广告一个月；

5、在F珠宝店所在的商场外投放大型户外广告；

6、在F珠宝柜台上摆放活动台卡；

7、在F珠宝柜台上方，悬挂活动吊旗；

8、通过商场广播，播放活动消息。

七、推广要点

2、所有广告平面