安陆市旅游形象定位与推广策略论文Word下载.doc

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安陆作为李白的第二故乡，“知名度”显然很够分量，至于“美誉度”就要靠城市形象建设来吸引消费者。

本文通过对安陆市旅游形象研究来对安陆现在人文地理特征以及旅游形象定位进行分析，针对旅游形象定位过程中产生的误区提供推广策略，旨在为安陆旅游形象的建立与发展提供一点建议，推动安陆旅游城市能够更加稳步有序的发展。

关键词：

旅游形象；

现状；

定位；

对策

Anlucitytourismimageresearch

Abstract:

Withthedevelopmentofmarketeconomy,citytourismimagehasbecomeacitytheimportantfactorofeconomicdevelopment,sotheareaistouse"

celebrityeffect"

tomakeafuss.AnluLiBaiasasecondhome,"

visibility"

clearlyenoughweight,as"

reputation"

mustrelyonthebuildingofcityimagetoattractconsumers.ThisarticlethroughtotheAnlucitytourismimageresearchtoAnlunowhumangeographyaswellasthecharacteristicsoftourismimagepositioninganalysis,inviewofthepositioningoftourismimageprocessinthemisunderstandingofpromotionstrategy,designedforAnlutourismimageestablishmentanddevelopmentproposals,pushtheAnlutouristcitytobemoresteadyandorderlydevelopment.

KeyWords:

Tourismimage；

Presentsituation；

Location；

Countermeasures

目录

前言 1

一、安陆市旅游形象定位 1

（一）安陆市概况 1

（二）安陆市人文地理特征 1

（三）安陆市旅游形象定位 5

二、安陆市旅游形象推广 10

（一）安陆市旅游形象推广现状 10

（二）安陆市旅游形象推广策略 11

（三）安陆市旅游形象推广效果 12

三、安陆市旅游形象推广建议 12

（一）安陆市旅游形象推广存在的主要问题 12

（二）促进安陆市旅游形象的对策与建议 13

结语 17

参考文献 18

后记 19

湖北工程学院新技术学院2013届毕业论文安陆市旅游形象定位与推广策略>

一个城市的知名度。

前言

安陆市旅游形象推广研究，志在大力发展安陆建设，丰富其文化内涵，提高知名度，这样随之而来的东西不仅仅是经济利益，更重要的是奠定了一个城市的文化基础，介绍一个城市给更多的人认识。

安陆的宣传片里面的宣传语是这么说的：

李白故里，银杏之乡。

这就是安陆的标志，给人留下深刻印象的东西，当然一个城市的形象并不是这些东西就可以说明问题的，一个城市的风貌，民风以及道路，交通，建筑等等，这都是一个城市形象的代名词。

旅游作为推广一个城市的途径，可以更好，更快的把一个城市介绍给大家。

并不是每一个地方都可以发展旅游的，必须具备丰富的文化内涵和旅游相对应是特色产品，这都是需要努力的。

一个中国小城市的旅游不可能说跟很多特色地方一样做的那么完整，我们必须秉持一个前提，就是小范围内提高城市知名度的同时，促进经济的发展，努力在同等级的城市中发展，体现出旅游城市独有的标识性。

一、安陆市旅游形象定位

（一）安陆市概况

安陆市隶属于湖北省，由孝感市代管，位于美丽富饶的鄂中腹地，是楚文化发祥地，是历史上郧子国、安陆郡（安州）、德安府所在地。

历史上安陆古城颇有名望。

安陆现有国土面积1355平方公里，人口63万，辖9镇4乡2个办事处1个经济技术开发区。

安陆市不仅有丰厚的旅游资源，而且人杰地灵。

不仅是全国著名的李白故里、银杏之乡，而且是闻名全国的漫画之乡，足球之乡、武术之乡。

2011年5月，安陆市还被中国农业机械工业协会授予“中国粮油机械之都”称号。

·

（二）安陆市的人文地理特征

人文地理环境:

是人类的社会,文化和生产生活活动的地域组合，是自然环境与人类互相磨合达到一种最佳状态时才会有好的社会气象，这也是作为发展一个城市的旅游事业不可取少的一部分，也是重中之重的一部分。

具体来说，对于安陆，我们列举以下名人和自然环境：

1、“安陆”名称的由来

安陆历史悠久，在夏商时代，天下分九州，安陆属古荆州之城，周代为郧子国，据云梦睡虎地出土的秦简《编年记》的记载，在战国晚期，安陆的名称就已经出现了；

三国时期，吴魏相争，孙权任命堂兄孙奂当江夏太守，治所就是“安陆城”，唐天宝初年改州为郡，安州为安陆郡，包括安陆、云梦、应城等地。

可见当时的安陆，乘水陆交通之便，物殷俗阜之丰，的确是长江中下游的名城。

2、李白在安陆

公元七二五年，大唐开元13年，李白出蜀，仗剑去国，辞亲远游。

他乘舟沿江出峡，渐行渐远，三年后，客舟载着李白来到了一个叫做“安陆”的地方，是人到了安陆就不走了，这一住就是十年。

李白在诗中曾描述自己在安陆的十年生活，“问余何意栖碧山，笑而不答心自闲；

桃花流水杳然去，别有天地非人间”。

碧山就是今天安陆的白兆山，山下的桃花岩为李白读书的地方，别有天地非人间的安陆到底是个什么奇特的地方，为什么能将人世间最浪漫的诗人挽留，并且一住就是10年呢！

李白终其一生都非常崇拜汉代大文学家—司马相如，司马相如的名篇《子虚赋》中对安陆的云梦古泽有过这样的描述，“其山则盘纡郁，日月蔽方，交错纠纷，上干青云”，是说云梦泽这个地方，山势盘旋，迂回曲折，时常被遮蔽，群山错落，重叠无序，直上青云，李白之身来访云梦的时候，大概就是看到的就是这样一番，奇诡壮丽的景象。

3、人杰地灵的安陆

安陆为楚文化的发源地，自古人杰地灵。

安陆市的孛畈镇太平寨是西晋张昌农民起义的遗址。

在唐高宗时期，安陆一地就出过两任宰相，一位叫郝处俊，一位叫许阈师，李白来到安陆不久，就听说故宰相许阈师的孙女许紫烟才貌双全，通过偶然的机会结识了许紫烟之父许梓芝，在唐代男女并不像后世那样连面也见不到，在许家做客的时候，李白和许紫烟就相识了，许紫烟尚待字闺中，虽然达官显贵登门提亲的络绎不绝，但许紫烟慧眼甚高，始终没有找到一个才华与胸襟与比肩的人。

李白通过当时唐朝著名的道士胡紫阳当媒人，成就了与许紫烟的婚姻，后来李白在《长相思》中描写的男女主人公，相互思念的爱情感受，“日色欲尽花含烟，月明如素愁不眠，赵瑟初停凤凰柱，蜀琴欲奏鸳鸯弦”。

李白与许紫烟结婚后就居住在安陆的白兆山下，后来李白离开安陆去长安游历时，写了十首《赠内》诗。

唐代大诗人李白当年仗剑去国，来到安陆，娶已故宰相许圉师的孙女为妻，生一儿一女。

他在白兆山隐居十年，以文会友，留下了百余首不朽诗篇。

面对安陆的灵山秀水，诗人写下了“桃花流水杳然去，别有天地非人间”的赞誉之辞。

白兆山至今还有他众多的遗址遗迹。

李白“酒隐安陆”期间，即以白兆山为活动中心，他同许氏结婚后即居住于此，《安陆县志》（清道光二十三年）载，白兆山，一名碧山。

山顶有庙宇，是当地百姓祭祀真武神的地方。

真武神亦即玄武神。

相传古代净乐国王的太子，生而神猛，越东海来游，遇天神授以宝剑，入湖北武当山修炼，经42年而功成，白日飞升，威镇北方，号玄武君。

山的西，南麓有桃花岩，白兆寺，李白读书台，太白堂，绀珠泉，洗脚塘，洗笔池，长庚书院，山顶有银杏树等与李白有关的遗址，遗迹。

白兆山距大安山（李白妇翁许家旧宅）仅5公里。

李白在白兆山居住期间，以文会友，发奋制作，写下了《山中问答》，《安陆白兆山桃花岩寄刘侍御绾》等篇章。

自李白始，历代名人“选胜题咏者，不可胜数“《安陆县志》，宋代范雍，元代贯云石，明代何迁等均有题咏白兆山的诗作。

其中，宋代安陆人李通儒的诗最为平实，并寓事于壮景于体。

诗曰：

地势下临郧子国，山光遥射楚王城。

唯有桃花岩上月，曾闻李白读书声。

“李通儒有子名造，字彦顾，同黄庭坚交往颇深，其书法在当时有一定影响。

熙宁九年，白水县令在县境立石刻杜甫《彭衙行》，《白水县崔少府十九翁高斋三十韵》，《九月杨奉先会白水崔明府》，《白水明府舅宅喜雨》4首诗，即由李造书并篆额。

李造曾打算在桃花岩摩崖刻写李白诗，可惜未能如愿。

4、自然环境

安陆位于湖北省东北部，东经113°

10′─113°

57′，北纬31°

04′─31°

29′之间。

地处桐柏山、大洪山余脉的丘陵与江汉平原北部交汇地带。

境内有316国道、汉十高速公路、汉丹铁路纵贯南北，与107国道相通，与京广线相连接，距武汉80公里，正处武汉、襄樊两大城市经济圈的交汇地带。

古人称之为鄂北咽喉，中原门户，北控三关，为历代兵家必争之地。

安陆东西长61公里，南北宽46公里，版图呈蝴蝶状，总面积1355平方公里，人口62.3万人。

地势北高南低，自北向南倾斜；

北部为丘陵岗地层岚秀出，南部为河谷平原，平畴沃野；

东部丘陵起伏，西部岩壑幽深。

涢水纵贯市境，漳水自境西而南绕，全市山川环峙，水陆流通。

安陆属于北亚热带季风气候区，气候特征为春秋短、冬夏长，四季分明，夏季炎热多雨。

年平均降水量1100毫米，年平均气温为16.0℃，一月份平均气温为2.8℃，七月份平均气温26.1℃，最为突出的气象灾害天气是倒春寒、雷雨、大风、干旱等。

安陆属于北亚热带季风气候区，具有四季分明、春秋短、冬夏长，兼有南北气候特点。

平均气温16℃，全市春、秋、冬季以偏北风为主，夏季多南风，西风最少。

平均风速3.3m/s。

平均蒸发量1665.7mm，平均相对湿度10%。

多年平均日照2153.3h。

初霜日为11月下旬，终霜期为3月中旬。

全市多年平均降雨量1066.4mm，常出现旱涝。

汛期雨量多年平均平均降雨为815.97mm。

5、安陆特产

安陆白花菜是湖北省安陆市独特的地方蔬菜品种，栽培历史悠久。

康熙《安陆县志》记载：

“白花