基于广告设计中色彩搭配的研究Word文档下载推荐.doc

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在诸多视觉的广告中，色彩有着特殊的并且是突出的审美意义。

色彩是人通过眼睛感受可见光刺激后的产物。

人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。

对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，形成了人的第一印象。

可见，色彩在广告设计美学中，有着举足轻重的地位。

本文将基于平面广告中的色彩设计研究一二。

一、色彩三要素

自然界中的色彩是多种多样的，众多的色彩由7种基本颜色组成，即红、橙、黄、绿、靛、蓝、紫。

这7种基本色中，红、黄、蓝湿色彩的三个基本色，又叫三原色。

其他4个颜色可用三原色中的两种不同颜色调配出来。

色彩的光感要素由色相、明度和纯度组成。

色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。

色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。

纯度，指的是色素的饱和程度。

明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。

所有的颜色都有明与暗的层次差别。

这层次就是“黑”、“白”、“灰”。

色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。

色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。

基本色的纯度是最高的。

二、色彩的美学效应

在现实生活中，人们通过对色彩的应用，逐渐发现色彩也是一种传达意念的工具。

商家利用各种各样的颜色，向受众不断传达自己的理念，归根究底，是因为色彩是有“生命”的。

理解色彩组合的概念，掌握色彩搭配的规律，就可以用直观有效的色彩设计作品表达平面设计的主题。

1） 

色彩的心理象征性

色彩的心理象征有两种，一种是色彩应用习惯性的体现。

如红色使人想起红旗、火焰、鲜血和太阳；

蓝色让人想起大海、湖泊、天空；

绿色使人想起森林、草地；

黄色使人想起阳光、秋天等。

我们以红色为例。

红色具有刺激强烈、温暖、个性鲜明的感情效果，同时也让人联想到危险和愤怒。

在平面广告设计中，应用此规律特点的表现方式不占少数。

三金西瓜霜的广告就是用一条颈间着火的红丝巾，表现正在遭受的咽火困扰，极易引起共鸣，感同身受。

另一种是色彩引起的联想进一步深化和精神化，其结果便形成了色彩的象征性。

联想是使色彩象征意义得以实现的心理过程，它与人们的生活经验、人生阅历、文化修养、职业层次、家庭背景、归属的相关群体的习惯、民族传统、时代精神有极大的关系。

这也促成了企业通过固定的色彩宣传，形成的特有的文化内涵，品牌由此而生。

可口可乐从建立品牌开始，一直以红色代表着企业的文化，产品的象征，虽然广告的内容在变，精神理念也在不断突破，但经典红色从未改变，以致于，当受众看到红色的广告，即便没有可口可乐标志的提示，依然能感觉出，这就是可口可乐。

其色彩定位的成功堪称广告界的经典案例。

无独有偶，蒙牛的营销将两种象征融合，实现了进一步的发展。

蒙牛的包装一直延续绿色和白色的组合。

提及绿色，我们马上想到森林和草原，绿色通常象征着健康和生命，而醇香的乳汁是白色的，看到这两种颜色的组合，不难让人联想到大草原上的纯正好奶，而这又和蒙牛的品牌联系在了一起，所以，蒙牛成了乳品行业的大赢家。

2） 

色彩的情感性

色彩的情感性，是色彩的重要美学效应。

一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应，即某中色彩的视觉刺激使人产生某些心理情感的其他感官感受。

1、 

色彩的冷暖感

色彩具有温度感的特点。

红色、橙色、黄色等色彩给人舒展的感觉，产生温暖感，故称为暖色。

这种色调的运用，可使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。

与此相对的蓝色和绿色，产生紧缩感，被成为冷色。

广告冷暖色调的选择主要看商品的功用，冰箱、空调等制冷产品多选冷色调，以突出寒冷，凉爽的感觉。

而食品广告大多以暖色为基调，看上去温暖好吃，刺激食欲。

2、 

色彩的进退感

我们都有这样的经历：

同等大小的黑色和白色色块却给人大小不等的效果，总感觉黑色小而白色大，这是因为色彩有进退感造成的，这种感觉应用于平面广告设计中，会带来心理上的距离感。

3、 

色彩的兴奋与沉静感

通常暖色系以及明度高，彩度高或对比强烈的颜色给人以兴奋感，相反，冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。

广告设计中，运用使人兴奋的色彩，来刺激读者的感官，使读者兴奋，高度注意广告，并产生兴趣，从而留下深刻印象。

科技含量高的产品广告适合用沉静感的颜色，能体现出科学的严密，可靠的性能。

4、 

色彩的华丽与朴素

商品一般分低、中、高三个档次。

高档商品的质量、外观都是出类拔萃的。

要提高商品的身价，表现商品的高档次，应借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。

尤其是金银首饰、高端化妆品、名表的广告。

5、 

色彩的轻重感

用色彩来表示物体的重量感，这对反映商品属性是很重要的。

通常人们把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色，以消除心理上对他们产生的沉重感。

而一些很小的物品有多用深颜色。

一般而言，明度高的色彩使人感到轻松，明度低的色彩使人感到沉重。

相同明度的色之间，纯度低的色感到重，纯度高的色感到轻。

黑色是沉重色，浅灰是轻色。

6、色彩的味觉感

在平面广告设计中，运用好色彩可以增强食品广告的表现力。

如甜多用粉红、橘黄等颜色；

酸用带黄味的绿到有点绿的黄；

鲜红则表现辣。

掌握色彩的表现规律并灵活运用，不但能展示出商品优良的品质和性能，还可以形成独特的风格，营造气氛，表现商品使用者的个性特征，美化品牌形象。

但我们也要注意，色彩不是鼓励的存在的，每一种色彩的感情的形成都是与周围的环境相关联。

很多感觉都是相对的。

当我们把两个鲜艳的色块放在一起，会产生强烈的刺激感，两个柔和的色块放在一起产生和谐的美感。

不同的色块组合带给人千差万别的视觉感受，这就要求我们要恰当的处理好色彩的对比与调和的问题。

当两个或两个以上的色彩放在一起，通过观察比较，就可以清楚的看出它们之间的差别，这种色彩之间的差异关系成为色彩的对比关系，也称色彩对比。

所谓色彩调和，就是为了不同的色彩组成协调的整体，必须经过调整与组合的过程，以达到和谐、有秩序、有条理和统一的视觉感受。

结论

综上，只有在尊重客观色彩基础上，根据广告主题要求，对客观色彩进行加强或削弱的艺术处理，才能达到广告设计中最理想的效果。

参考文献资料

1）《设计色彩搭配手册 

》上海书画出版社2002.6

2）《色彩学：

色彩设计与配色》中国青年出版社2004.5

3）《找对色彩就美丽》中国纺织出版社2005.1

4）《设计密码:

》中信出版社2010.4

5）《设计与你有关》中信出版社2009.8

6）《带上“我”找创意》上海人民美术出版社2010.2