联想神州数码品牌形象策略书2优质PPT.ppt

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树立联想神州数码有限公司的新形象我们的任务DDB联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务,提供服务的高科技企业。

对于描述准确性的讨论（怎样更具说服力？

可信赖）神州数码是领航者还是推动者?

我们对任务的思考DDB领航者必须具备的特征:

身体力行电子商务，创新性的提出电子商务运作新观念；

在电子商务领域内的发展速度远远超过竞争对手，处于第一的位置。

有能力制定电子商务的运作规则。

我们对任务的思考DDB推动者必须具备的条件：

提供相关软、硬件与技术作为支持自身就已应用电子商务，同时可提供更好的方案，以推动电子商务的应用。

可促进该行业的发展。

我们对任务的思考DDB结论：

我们对于神州数码的描述是，神州数码是电子商务的推动者我们对任务的思考DDB我们对任务的思考品牌是产品与消费者之间的关系；

每一个产品都有生命周期，只有成功的品牌才是永远的；

联想神州数码的挑战在于如何建立一个有资产的品牌并拥有它。

此次提案要与各位分享的是：

我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议DDB造就一个品牌的四大支柱认知声望相关性差异性DDB造就一个品牌的四大支柱建立品牌的第一步：

是消费者选择一个品牌的理由；

品牌的差异性必须和消费者相关，有了相关性，品牌和消费者之间便建立了关系；

声望也就是消费者喜欢此品牌的程度声望越高，忠诚度相对越高认知是消费者学习与品牌经验的结果品牌实力品牌地位差异性声望认知相关性DDB品牌成长的轨迹品品牌牌有有了了差差异异性性和和相相关关性性既既拥拥有有了了成成长的潜力长的潜力（左下角到左上角）（左下角到左上角）品品牌牌持持续续提提高高声声望望和和认认知知，可可进进入入领领导导者者范范围围，成成为为强强势品牌势品牌（右上角）（右上角）高高低低低低高高品牌地位（声望品牌地位（声望+认知）认知）未来领导者未来领导者领导者领导者差差异异性性+相相关关性性DDB当当越越多多的的竞竞争争对对手手加加入入，产产品品的的差差异异性性会会越越来来越越小。

小。

若若在在消消费费者者心心中中，品品牌牌相相关关性性的的差差异异化化下下降降，此品牌进入沉睡期此品牌进入沉睡期若若不不挽挽回回品品牌牌动动力力，其其声声望望与与认认知知则则会会逐逐渐渐衰衰退，品牌面临困境退，品牌面临困境高高低低低低品牌地位（声望品牌地位（声望+认知）认知）当前领导者当前领导者沉睡沉睡品牌消退的轨迹DDRREEKK差差异异性性+相相关关性性DDB如何造就一个品牌的结论品牌有了差异性和相关性，品牌有了差异性和相关性，便可健康成长便可健康成长品牌有了力量，加上地位，品牌有了力量，加上地位，便可稳占领导地位便可稳占领导地位品牌实力品牌地位差异性声望认知相关性DDB神州数码品牌定位发掘品牌发掘品牌核心价值核心价值创建独特创建独特品牌个性品牌个性广告沟通方向广告沟通方向满足需求满足需求刺激参与刺激参与品牌资产与品牌资产与价值价值的的实现实现DDB我们理解的品牌资产是由以下要素组成：

品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产神州数码品牌定位DDB凝炼品牌定位品牌定位提升诉求思维剃刀思维剃刀唯一、普适唯一、普适艺术升华艺术升华最强音最强音归纳核心与归纳核心与共通、共同共通、共同排除复杂排除复杂神州数码品牌定位DDB我们认为神州数码的品牌核心价值在于：

推动、支持中国数字化发展神州数码品牌定位DDB利益（承诺）：

承载中国电子商务的基石与坚实后盾诉求（形象）：

推动、支持、服务于中国电子商务支持（原因）：

以电子商务为核心的产品、全面系统集成方案和服务神州数码品牌定位DDB神州数码的品牌个性：

豪迈、热情、严肃（男性化）神州数码品牌定位DDB品牌的承诺：

中国电子商务发展的基石神州数码品牌定位DDB杰出的产品概念需要杰出的广告，创造杰出的品牌DDB神州数码品牌形象创意表现DDBBetterideas.Betterresults.更佳创意，更佳的结果更佳创意，更佳的结果