中国保健品市场研究报告文档格式.doc
《中国保健品市场研究报告文档格式.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国保健品市场研究报告文档格式.doc（21页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2014-2019年中国保健品市场运行态势及未来前景研究报告
由于保健品行业的终端客户主要是社会大众消费者，随着人民生活水平的提高和健康理念的提升，近年来市场容量不断扩大，我国保健食品行业进入快速成长期。
中国保健品行业处于成长期
资料来源：
宝麦康整理
中国保健品行业将是医疗消费升级的首要受益行业，该行业兼具医疗和消费品两种属性，直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高，越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。
2008-2012年中国营养保健品行业销售收入：
千元
国家统计局
根据国家统计局数据：
截至2012年底中国营养、保健品行业主营业务收入达到1130.68亿元，同比增长32%。
当中营养品行业销售收入为263.65亿元，占行业市场总量的23.3%；
保健品行业销售收入为867.03亿元，占比为76.7%。
保健品行业占营养、保健品行业总量的76.7%
中国产业信息网发布的《2014-2019年中国保健品市场运行态势及未来前景研究报告》对我国保健品的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。
并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。
为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。
本研究咨询报告由北京智研咨询有限公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国人民银行、中国上市公司资讯、国内外相关刊物的基础信息以及保健品专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界后金融危机整体发展局势，对我国保健品行业的生产发展状况、市场情况、消费变化、重点企业以及市场发展机会进行了详细的分析，并对保健品行业市场品牌及市场销售渠道等着重进行了调查和研究。
报告目录：
第一章保健品相关概述1
1.1保健品基本介绍1
1.1.1保健品的定义1
1.1.2保健品的特点1
1.1.3保健品的分类2
目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等。
保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求；
保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，如目前带“健”字批号的药品；
保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；
保健用品具有日常生活用品的性质，如健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。
世界卫生组织把保健品分成四大类：
保健品的分类
类型
产品举例
对身体的作用及应具备条件
1营养型
蜂王浆
增加营养，改善体质。
应长期服用，没有明显是疗效。
2强化型
高钙素、铁碘锌
对身体是缺什么补什么；
但不能防止流失，要经长期服用。
3机能型
无限极、鱼油、甲壳素
对身体的某个器官有调节作用。
4机能因子型
食用菌
复方搭配，对身体的各个器官有保健及治疗作用，符合世间粮农组织对保健食品的规定，即；
1、纯天然，2、全方位调理。
3、无依赖；
4、有疗效（3-15天有反应）。
1.1.4保健食品开发的三个阶段3
1.2保健食品的功能概述4
1.2.1保健食品的主要功能概括4
1.2.2保健食品与一般食品、药品的区别5
第二章2013年国际保健品行业分析8
2.1国际保健品行业发展综述8
2.1.1全球保健食品市场发展概况8
2.1.2世界保健品的消费形势分析13
2.1.3世界补钙类保健品行业发展概述14
2.1.4保健品健康声明国外尚无统一标准14
2.1.5全球抗衰老保健品市场商机巨大15
2.1.6世界保健品业的发展趋势17
2.2美国保健品行业18
2.3日本保健品行业23
2.4其他国家25
2.4.1越南25
2.4.2加拿大26
2.4.3韩国28
根据韩国《健康功能食品法》，保健食品为对人体有用的功能性原料或成分制造加工得到的食品。
这其中包括已登记保健食品和新认定保健食品。
已登记保健食品是指原料登记在《健康功能食品目录》中的保健食品，也就是保健食品原料已经得到充分的证明、安全性可以信赖的食品。
原料如：
维生素、矿物质、红参等共83多种类。
新认定保健食品是指原料在《健康功能食品目录》之外，安全性、功能性受到认可的保健食品。
枳椇果实提取物、当归混合提取物等约147多种原料。
2012年，韩国保健食品销售额为14091亿韩元，比2011年（13682亿韩元）增长了3%。
与2011年相比，生产增长率大幅降低。
2013-2014年韩国保健食品销售额
韩国保健产业振兴院
究其原因有两点：
一是世界经济衰退导致了消费者对保健食品需求减少；
二是高价保健食品购买力下降，中低价产品更受消费者欢迎。
尽管这样，个别新认定健康功能食品增长势头仍然强劲。
从2012年的销售数据来看，占据韩国保健食品销售额第一的是红参产品（46%），其次是新认定保健食品，2012年销售额达到1807亿韩元，占总销售额的12.8%，与2011年相比增加了26%。
其中，枳椇果实提取物粉（保护肝功能）市场份额最大，以502亿韩元的销售额，占总体的27.8%；
当归混合提取物（提高免疫力）销售额为245亿韩元，占13.6%；
绿玛黛叶提取物（减少体内脂肪）以147亿韩元的销售额，占8.1%；
水飞蓟提取物（保护肝功能）则是135亿韩元，占7.5%。
近年来，减少体内脂肪及改善更年期女性健康的产品保持了较高的增长势头。
这两类产品的快速增长，原因在于现在整个社会女性对于保持身材的渴望及希望保持年轻、抵抗衰老的需求。
第三章2015年中国保健品行业分析30
3.12015年中国保健品行业发展周期30
3.22011-2014年中国保健品行业发展状况30
中国保健品行业将是医疗消费升级的首要受益行业，该行业兼具医疗和消费品两种属性，直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高，越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。
根据国家统计局数据：
3.32011-2013年中国保健品行业进出口情况32
3.4中国保健品行业存在的问题及对策32
第四章2015年保健品市场分析38
4.12013年保健品市场的发展38
4.1.1中国保健品市场的运作规律简析38
4.1.2我国保健品市场发展特征剖析41
4.1.3中国保健品市场形成新格局42
4.1.4跨国公司纷纷发力中国保健品市场42
4.22013年保健品市场消费者分析42
4.2.1保健品市场消费存在三大特点42
4.2.2保健品消费人群结构与心理动机43
4.2.3保健食品消费的影响因素44
4.2.4消费者不愿意购买保健品的原因分析45
4.2.5保健品消费市场的新特点45
4.3保健品消费者行为调查分析46
4.3.1保健品消费人群结构特征46
4.3.2消费者对保健品功能的认可47
4.3.3消费者购买保健品的用途48
4.3.4消费者最喜爱的保健品种类48
4.3.5消费者购买保健品的因素49
4.3.6消费者对保健品的满意度49
4.3.7保健品的购买行为特征50
4.42015年不同消费人群保健品市场分析51
4.4.1女性保健品市场持续火热51
4.4.2儿童保健品市场发展概况53
4.4.3儿童保健品市场存在的问题55
4.4.4中年男性保健品市场分析55
4.4.5老年人保健品市场发展现状透析56
4.4.6我国亟待规范老年人保健品市场57
4.5共产党2015年中国农村保健品市场分析58
4.5.1农村保健品市场状况58
4.5.2农村保健品市场存在的主要问题58
4.5.3开发农村医药保健品市场的要点59
4.5.4农村保健品市场推广策略60
4.6保健品市场发展的问题及对策分析62
4.6.1我国保健品市场乱象分析62
4.6.2中国保健品连锁专卖的市场缺陷67
4.6.3中国保健品市场的细分策略分析67
4.6.4中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策69
4.6.5保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨74
第五章2015年保健品细分市场分析76
5.1中国保健品市场三大类型产品介绍76
5.1.1三大类产品市场份额76
5.1.2传统型保健品76
5.1.3现代型保健品77
5.1.4功能性保健品77
5.2补血产品市场77
5.2.1补血类产品市场概述77
我国居民的贫血患病率平均为15.2%，在普通人群中，尤其是女性往往因为自身的特殊生理现象，再加上工作压力大、生活节奏快、运动减少以及家庭琐事多等原因，成为贫血发病率较高的一类群体。
60岁以上老人、育龄妇女贫血患病率分别为21.5%和20.6%。
在众多补血类产品中，尤其以阿胶、当归等中药材为君药的补血类中药材产品一直占据消费的主导，阿胶类产品占据补血市场67%的份额，其他补血类药品占四分之一份额，保健品占8%（大约22-25亿元的市场规模）。
我国补血用药竞争格局（%）
智研数据中心整理
补血类产品从功能上可分为单纯补血类、气血双补类及调经养颜类，我国补血补气用中成药市场近五年来平均增速在25%以上。
另一方面，从产品的组成成分来看，补血类产品可以分为化学制剂类、中药类和复方类，代表产品分别有：
如“卜啉铁”为原料的红桃K；
以阿胶、当归中药材为核心的复方阿
升级会员 