宜昌三峡电视台2010年汽车行业宣传方案(完整版).doc
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有梦一起圆
超越一起飞
宜昌三峡电视台2010年汽车行业宣传方案
宜昌三峡电视台2010年汽车行业宣传方案
一，异军突起打造三峡区域第一传媒
宜昌三峡广播电视总台于2001年完成局台合一，于2007年迁入宜昌市新地标---广电中心，更在2008年确立“精耕本土节目立台”的办台指导方针，改变了过去的新闻、广告加电视剧的单一模式，发展到现在的拥有十数个自办节目，涵盖汽车，楼市，时尚流行，医疗等各个行业；每天都有近100分钟的新闻直播节目在向市民传输大量重大，本土新闻信息；而我们精心倾力打造的多个剧场，更是吸引大批本土市民；从去年的“3.15”，“七夕情人节”，“大型中秋联谊”，到今年的“媒体推介会”，“首届汽车文化节春季车展及秋季车展”，“辉煌见证”，“我爱唱的歌”等大型活动，更是见证了一个地方媒体的崛起和发力，打破宜昌媒体原有格局，宜昌三峡电视台正在异军突起，朝着打造三峡区域第一传媒方向努力。
宜昌作为湖北省省域副中心城市，汽车消费市场的发展被认为是仅次于武汉的湖北第二大市场，其覆盖范围不仅涵盖大宜昌，更延伸至巴东，恩施，神农架，荆州，荆门等其它地级城市。
自2002年首个汽车4S店落户宜昌以来，发展大道迄今云集30多家汽车品牌经销店，成为宜昌汽车消费市场发展的靓丽风景。
成熟、规范的汽车消费市场必须有与之相配的消费文化，如何帮助消费者选好车、用好车，如何引导汽车消费潮流、把握汽车消费方向，正是宜昌三峡广播电视总台近年一直探索的课题。
如今汽车已不再是公务市场的独宠，开始快速地走入百姓家庭。
汽车绚丽的色彩、时尚的外观、个性化的配置及品牌的知名度是百姓选车的首要元素，而电视媒体以其动感时尚、声画结合的独有特性，恰恰是汽车个性张扬和展示的最佳载体。
宜昌广电中心自2008年投入使用后，三峡广播电视总台无论是软件还是硬件都有了质的飞跃，如今已成为拥有广播、电视、报纸及网络的综合性媒体平台。
三峡电视台近年更是加大了电视覆盖，如今宜昌三市、五县、五区已全方位覆盖，覆盖受众近四百万人，其收视率居宜昌落地近百个频道前五名，媒体到达率稳居首位。
2009年6月27-29号宜昌三峡广播电视总台联合市商务局、市交警支队、市消费者协会广电中心圆梦广场举办了宜昌首届汽车文化节取得了巨大的成功，现场成交汽车数量高达389台，交易额近8000万元，这一数据不仅改写了宜昌历届本土车展展车不卖车的历史，而且影响力之广，交易数额之大，交易之活跃，创我省地市级车展之最。
2009年11月20日-22日秋季车展更是再创佳绩，现场成交车辆达到777辆，成交额更是一举突破亿元大关，不仅再次刷新了我省地级市车展成交记录，甚至可与我省最有影响力的华中车展相媲美，实现了我们在六月车展后许下的自我超越的诺言。
经过首届汽车文化节及秋季车展的强势影响，目前三峡广电圆梦车展已成为我市最有影响力的汽车消费盛会，其商业价值已被本土汽车商逐步认可，社会价值也越来越得以显现。
二、适合汽车宣传的媒介产品
1，《汽车品牌联展》（只对特定常年客户）
《汽车品牌联展》是三峡电视台专门针对汽车行业的特殊性推出的特定媒介产品。
它通过高密度的覆盖宜昌三峡电视台三个频道的各大时段，强势冲击市民眼球，达到宣传品牌，传播信息的效果，而且宣传成本不及正常广告成本的十分之一。
开播近半年以来，配合其他广告形式，其效果被证明是确实有效的。
它不仅成为每一款上市新车的一个打榜窗口，更成为大部分车型促销的一个绝佳形式。
时长：
5-8秒播出频道：
综合公共影视
播出频率：
每天不低于18次，全年共计6570次以上
播出费用：
8—10万元/年
2，新闻直播节目的广告插播（15秒）
作为我台大型新闻直播节目，每天直播重大，及本土新闻信息，强势影响宜昌市民生活，成为大部分市民及在宜观众了解宜昌，阅读重大讯息的直接窗口。
所以其广告的附着，当然也是卓有成效的，自节目开播以来，其插播的广告一直是大型企业和品牌的必争之地，其广告的影响可见一斑。
《直播宜昌》插播直播时间：
18：
30（综合）
重播：
当晚即次日中午
受众：
以普通市民为主
价格：
15秒折扣价800元/次
央视天气预报后《宜昌新闻》前直播时间：
19：
30（综合）
受众：
公务人员为主
价格：
15秒折扣价800元/次
《三峡夜航》插播直播时间：
22：
00（综合）
重播时间：
次日中午
受众：
以普通市民为主
价格：
15秒折扣价600元/次
3，晚间黄金时段常规广告（15秒，30秒）
电视剧场中间插播将形成宜昌三峡广播电视总台的黄金广告段，其广告附着是仅次于直播新闻内插播的一种方式。
费用：
按刊例价1.2折优惠
4，汽车栏目的辅助宣传
汽车栏目在客观考虑合作客户的情况下，立足公益，真正的去宣传汽车文化，影响和引导市民的汽车消费。
每期节目都将有车型试驾，行业新闻报道，汽车典型人物介绍，汽车售后维修，服务等多种方式，去展示一个汽车行业的整体消费链。
三、2010年度大型活动或者系列活动计划
电视媒体2010年将开展一系列车文化活动贯穿全年，以活动促营销，以活动打造影响力。
事实证明，2009年我们宜昌三峡广播电视总台一系列大型汽车活动改变了宜昌会展经济的格局，实现了会展经济从“展”到“销”的跨越。
《首届汽车文化节》暨春、秋两季车展，更是成为宜昌市民购车，看车的第一品牌，无论是人气，还是销量都是我市其他车展所不能及的。
在2010年，我们将会有一系列的活动，形成我们宜昌三峡电视台的强势影响力。
2010年活动计划：
1，第二届汽车文化节（含春、秋两季车展）
第二届汽车文化节（含春季车展）预定时间：
2010年4月，历时一个月，预计3-4场活动
秋季车展预定时间：
2010年10月
汽车文化节作为宜昌三峡广播电视总台的一个强势品牌，2010年我们力求做大，做强。
我们将摆脱单一的汽车直销式的展会方式，立足文化，宣扬汽车内涵，这其中汽车展销会将仅为其中一部分，我们有汽车专业论坛，二手车、汽车配件，乘用车，工业用车等各个方面的展会和活动，让消费者融入汽车文化，推动汽车消费。
2，送汽车下乡、进社区大型系列活动
这是宜昌三峡广播电视总台2010年公益活动的重点部分之一，全年预计18场，期间我们将带领我台各大知名栏目，主持人一起深入县城，乡镇，农村，给基层送温暖，送爱心。
在此活动中，我们将和县、市、区电视台紧密合作，结合国家汽车下乡补助，进行“送汽车下乡”活动，每场选择部分品牌随队进行，各大品牌可结合自身实际，可冠名全年，或者单场活动，或做活动指定用车等具体参与方式。
3，结合旅游，促营销
TV旅游是宜昌三峡广播电视总台充分将自身拥有的广播、电视、报纸、网络等媒体优势与宜昌水、陆、空地域交通优势完美结合，联合宜昌知名旅行社倾力打造的服务于消费者的电视旅游平台。
建立TV旅游平台的目的就是充分利用三峡广电的媒体优势，尝试将媒体、旅游和汽车VIP客户最佳结合，针对具体的汽车品牌，量身定做旅游线路，为车商创建一种新的服务模式，真正体现汽车品牌人文关怀，贴心服务。
目前我台已成功为车商推出了双飞游港澳、亲情台湾游、泰国深度游等旅游产品，深受经销商的好评。
4，大型公益活动
2010年，我台已定的大型活动如：
“3.15”、端午节、七夕情人节、中秋节、国庆节、圣诞夜、元旦晚会、春节晚会。
各汽车品牌可根据自身情况，选择适当方式参与，如冠名，特约，联合冠名，活动指定用车等，进行品牌宣传。
2010年的车市依然是一个共赢的时代，宜昌三峡广电将以促销性媒体发展为目标，加强与车商的紧密型合作，将每一个品牌做精，将每一个商家的利益做实。
我们的梦想不仅仅是做好一个栏目，做好一档广告，而是要成为宜昌汽车行业利润增长的支点！
2010，有梦一起圆，超越一起飞。
附件：
2010汽车宣传广告（活动）套餐
2010年汽车宣传广告（活动）套餐
A套餐
费用：
5万元
内容：
a.品牌广告（晚上8点至11点）
综合频道15秒90次
公共频道15秒90次
影视频道15秒90次
b.活动
1、免费参与三峡广电当年春、秋两季两次车展
2、每次车展由三峡广电免费提供三个车位（或露天车位四个）
c.节目支持
为了配合汽车经营商销售活动，三峡广电专门开辟汽车信息栏目，全年免费对车商新车上市、试驾等活动信息进行全方位服务。
B套餐
费用：
8万元
内容：
a.品牌广告（晚上8点至11点）
综合频道15秒150次
公共频道15秒150次
影视频道15秒150次
或汽车品牌联展8秒8个月（每天不少于18次）
b.活动
1、免费参与三峡广电当年春、秋两季两次车展
2、每次车展由三峡广电免费提供三个车位（或露天车位四个）
c.节目支持
为了配合汽车经营商销售活动，三峡广电专门开辟汽车信息栏目，全年免费对车商新车上市、试驾等活动信息进行全方位服务。
C套餐
费用：
10万元
内容：
a.品牌广告（晚上8点至11点）
综合频道15秒200次
公共频道15秒200次
影视频道15秒200次
或汽车品牌联展8秒12个月（每天不少于18次）
b.活动
1、免费参与三峡广电当年春、秋两季两次车展
2、每次车展由三峡广电免费提供三个车位（或露天车位四个）
3、免费参与三峡广电组织的汽车下县、市、区活动（不少于3场）
c.节目支持
为了配合汽车经营商销售活动，三峡广电专门开辟汽车信息栏目，全年免费对车商新车上市、试驾等活动信息及专题进行全方位服务。
宜昌三峡广播电视总台
三峡广电传媒
2010-1-4
三峡广电传媒汽车工作室
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