中考复习课件：广告、标语PPT文档格式.ppt

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例例33、大街上挂出了两条横幅广告：

、大街上挂出了两条横幅广告：

“汇声汇色汇声汇色”炒外汇炒外汇慧声慧色慧声慧色陈慧琳南京演唱会陈慧琳南京演唱会广告中广告中“汇声汇色汇声汇色”与与“慧声慧色慧声慧色”两个词两个词都是仿自都是仿自（填一成语填一成语），对这类语言，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度现象，褒贬不一，你持何种态度?

请说出你的看请说出你的看法与理由。

法与理由。

（4（4分分）看法：

看法：

理由：

（0505南京卷）南京卷）例例44、马来西亚柔佛市的交通安全广告：

、马来西亚柔佛市的交通安全广告：

“阁下驾驶汽车，时速不超过阁下驾驶汽车，时速不超过3030里，可以欣赏里，可以欣赏本市的美丽景色；

超过本市的美丽景色；

超过6060里，请到法庭做客；

里，请到法庭做客；

超过超过8080里，欢迎光顾本市设备最新的医院；

里，欢迎光顾本市设备最新的医院；

超过超过100100里，祝您安息吧！

里，祝您安息吧！

”11、在柔佛市开车最佳时速是多少？

法律许、在柔佛市开车最佳时速是多少？

法律许可的时速是多少？

可的时速是多少？

22、试对这则广告稍作赏析。

、试对这则广告稍作赏析。

例例55太平洋保险公司打出了一条精彩的广太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：

告语：

“平时一滴水，难时太平洋。

平时一滴水，难时太平洋。

”请请你说说这句广告语好在何处。

（你说说这句广告语好在何处。

（0505重庆课重庆课改卷）改卷）借用一个夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时，来对比，保险的重要性，和保险强有力的保障作用。

特别是“太平洋”更是一语双关，画龙点睛的妙用，同前面的一滴水，到后面的太平洋，这一夸张的对比，起到了一定的突出、强调太平洋保险的作用。

特别强调是在大家在“难”的时候，太平洋保险的作用。

创意奇特，它把广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用；

又用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果，具有极强的吸引力和鼓动性。

广告语与公司名称巧妙结合；

揭示了保险广告语与公司名称巧妙结合；

揭示了保险的作用；

用了比喻、对比、夸张的修辞手的作用；

用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。

果。

三、创作设计题题三、创作设计题题这类题目一般是针对某个地区的文化、旅游这类题目一般是针对某个地区的文化、旅游特色请你拟写宣传广告，针对社会上的某种特色请你拟写宣传广告，针对社会上的某种不良现象拟写公益广告，针对学校或班级的不良现象拟写公益广告，针对学校或班级的某项活动拟写标语。

某项活动拟写标语。

例例77为了丰富校园生活，校学生会准备为了丰富校园生活，校学生会准备在近期举办一次在近期举办一次“小风筝竞飞小风筝竞飞”活动。

请活动。

请你展开联想和想像，为这次活动拟一条富你展开联想和想像，为这次活动拟一条富有创意的标语。

（至少用上一种修辞手法）有创意的标语。

（至少用上一种修辞手法）（05（05厦门卷厦门卷）例例88、用用一一句句话话拟拟写写一一条条广广告告，向向国国内内外外游游客客介介绍绍金金华华市市范范围围内内一一处处山山川川名名胜胜或或文文物物古迹。

（古迹。

（0505金华卷）金华卷）例例99、20062006年年11月月1010日日至至1111日日在在北北京京人人民民大大会会堂堂召召开开的的全全国国旅旅游游工工作作会会议议传传来来喜喜讯讯，我我市市喜喜获获中中国国优优秀秀旅旅游游城城市市称称号号。

据据悉悉，此此次次荣荣获获中中国国优优秀秀旅旅游游城城市市桂桂冠冠的的城城市市共共有有4141个个，我我市市以以江江苏苏参参评评城城市市最最高高分分的的优优异异成成绩绩获获此此殊殊荣荣。

请请你你结结合合本本市市的的旅游资源和旅游特色，拟写一则广告。

旅游资源和旅游特色，拟写一则广告。

例例1010、美美丽丽的的盐盐中中校校园园，常常有有一一些些不不美美丽丽的的细细节节：

垃垃圾圾随随手手满满地地扔扔、电电线线开开关关不不翼翼飞飞、教教室室常常开开太太阳阳灯灯、厕厕所所臭臭气气熏熏死死人人学学生生会会预预备备在在各各个个地地方方都都张张贴贴上上一一些些亲亲切切的的小小标标语语以以提提醒醒同同学学，请请你你帮着写几个小标语。

帮着写几个小标语。

标语标语:

_:

_张贴地点张贴地点:

_:

_1.鲜明形象鲜明形象,突出事物、商品或企业的突出事物、商品或企业的名称或特点。

名称或特点。

2.简练易懂，富有韵味。

简练易懂，富有韵味。

33.巧用修辞格，增强艺术效果。

巧用修辞格，增强艺术效果。

44求异创新，幽默且具有吸引力。

求异创新，幽默且具有吸引力。

经典广告语欣赏经典广告语欣赏经典广告语欣赏经典广告语欣赏*M&

M巧克力：

不溶在手，只溶在口巧克力：

不溶在手，只溶在口这则广告既反映了这则广告既反映了M&

M巧克力糖衣包装的独特巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示，又暗示M&

M巧克力口味好，以至于我们不愿意巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：

新一代的选择百事可乐：

新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：

想想还是小的好大众甲克虫汽车：

想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，大众的小型汽车就稳稳的识到小型车的优点。

从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：

耐克：

justdoit耐克通过以耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

要与众不同，只要行动起来。

*诺基亚：

科技以人为本诺基亚：

科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：

钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石：

钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉这的确是最美妙的感觉。

*麦氏咖啡：

滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡：

滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

来，同样经得起考验。

*山叶钢琴：

学琴的孩子不会变坏山叶钢琴：

学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

这一点有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

叶钢琴就是下一步的事情了。

好东西要与好朋友分享麦氏咖啡：

好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

的感觉，这种感觉的确很好。

*人头马人头马XO：

人头马一开，好事自然来：

人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样吉利的吉利的“占卜占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

尤其是那些，谁不愿意喝人头马呢？

尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

尊贵的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感觉德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感觉之所以够的上经典，在于那个之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉丝般感觉”的心的心理体验；

能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，理体验；

能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。

充分利用联