雪碧第校园歌手大赛计划PPT文件格式下载.ppt
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复赛雪碧现场售卖规模较小，未能有效与每所学校的赛事紧密结合；
0808年改进点年改进点11扩大活动区域，增加洛阳扩大活动区域，增加洛阳/安阳安阳/南阳南阳/焦作焦作/开封开封55个城市；
个城市；
22增加消费者促销环节，在活动学校进行集瓶签换礼品活动，并在每场活动中增加最佳人气奖项；
增加消费者促销环节，在活动学校进行集瓶签换礼品活动，并在每场活动中增加最佳人气奖项；
33赛事宣传中增加选手包装宣传，并设置雪碧原创大奖一个，加深雪碧音乐概念；
赛事宣传中增加选手包装宣传，并设置雪碧原创大奖一个，加深雪碧音乐概念；
44活动结束后增加选手校园巡游演唱会，加强雪碧品牌在消费者心中的延续；
活动结束后增加选手校园巡游演唱会，加强雪碧品牌在消费者心中的延续；
0808年策略年策略/目的目的11相比相比0707年扩大活动区域，力求达到高于去年年扩大活动区域，力求达到高于去年10%10%的媒体收益；
的媒体收益；
22在比赛活动中穿插雪碧概念，达到品牌理念软性植入和渗透；
在比赛活动中穿插雪碧概念，达到品牌理念软性植入和渗透；
33充分利用充分利用KTV/KTV/音响店等相关音乐渠道，加强赛前音响店等相关音乐渠道，加强赛前/复赛的活动宣传，配合消费者促销活动，充分扩复赛的活动宣传，配合消费者促销活动，充分扩大影响力度；
大影响力度；
0707年校园歌手大赛的不足点年校园歌手大赛的不足点活动概括活动概括n08年亮点11增加到增加到66个城市的电台活动专栏宣传；
个城市的电台活动专栏宣传；
22增加海选现场电台增加海选现场电台DJDJ大搜罗环节，配大搜罗环节，配合电台活动专栏，打造活动人气；
合电台活动专栏，打造活动人气；
33加强和校园广播站的合作，联合网吧和加强和校园广播站的合作，联合网吧和活动区域活动区域KTV/KTV/音响店进行联合消费者促音响店进行联合消费者促销活动和赛前宣传，销活动和赛前宣传，408408年实现场活动总场次达到年实现场活动总场次达到2222场，其场，其中一场郑州户外海选，两场复赛，一场中一场郑州户外海选，两场复赛，一场决赛，决赛，55场赛后巡回演出，场赛后巡回演出，1313场初赛，预场初赛，预计比计比0707年增加年增加2500025000人；
人；
n07年成功点1使用本地媒体，与雪碧使用本地媒体，与雪碧自身媒体有效整合；
自身媒体有效整合；
2关注大赛前期宣传，电关注大赛前期宣传，电台和校园广播站联合，学台和校园广播站联合，学生接收度及覆盖度最大化；
生接收度及覆盖度最大化；
33强调初赛强调初赛/复赛当天现复赛当天现场参与人数，比场参与人数，比0606年增长年增长1490014900人；
共同点：
继续延续共同点：
继续延续0707年成熟比赛赛制年成熟比赛赛制07年直接影响人数：
3万人08年场次：
初赛13场，复赛2场，决赛1场，户外海选1场，赛后巡演5场07年场次：
初赛9场，复赛2场，决赛2场，户外海选1场，08年直接影响人数：
6万人n增加4场初赛n增加5场巡演n增加各地初赛DJ搜街环节n增加洛阳/安阳/南阳/新乡/开封5个城市n直接影响人数比去年增加一倍活动概括活动概括p0707年年/08/08年对比年对比p活动场次/区域对比p影响人数对比08年消费者促销p消费者促销活动n加大每场现场售卖促销规模n增加赛前校园消费者促销活动0808年活动目标销量：
年活动目标销量：
1200012000标箱标箱目目录录活动概括活动概括1赛赛事事2n赛事进程赛事进程启动启动初赛初赛复赛复赛总决赛总决赛赛后巡演赛后巡演n宣传活动宣传活动n消费者活动消费者活动赛事进程赛事进程赛后巡演赛后巡演赛后巡演赛后巡演1111月月月月2121日日日日-12-12月月月月1515日日日日赛事进程赛事进程赛事进程赛事进程9999月月月月18181818日日日日11111111月月月月20202020日日日日启动启动启动启动8888月月月月15-1615-1615-1615-16日日日日户内互动：
雪碧音乐地带设置个性化雪碧彩铃户内互动：
雪碧音乐地带设置个性化雪碧彩铃MP3MP3灌录，与音乐相关的游戏，灌录，与音乐相关的游戏，0707年雪碧校园歌手大年雪碧校园歌手大赛视频展播（根据时间段）等消费者促销活动，赛视频展播（根据时间段）等消费者促销活动，户外表演：
户外表演：
A8月月7日日-8月月14日雪碧原创乐队配合可口可乐演出；
日雪碧原创乐队配合可口可乐演出；
B8月月15日日8月月16日，举行日，举行2008年第八届雪碧校园歌手大赛启动歌会；
邀请年第八届雪碧校园歌手大赛启动歌会；
邀请05-07年的校园年的校园获奖选手献唱，整合媒体资源以期事件最大化；
获奖选手献唱，整合媒体资源以期事件最大化；
nn赛后郑州高校演出；
赛后郑州高校演出；
nn获奖选手返校巡演；
获奖选手返校巡演；
nn特邀嘉宾助兴演出特邀嘉宾助兴演出；
nn现场幸运抽奖现场幸运抽奖初赛初赛99月月1818日日1010月月2020日日复赛复赛1010月月2121日日-11-11月月77日日n赛前宣传：
1活动宣传校园广播2活动宣传电台套播3网吧/TTV宣传n消费者促销：
1集瓶签换雪碧礼品2现场产品促销活动n氛围营造1校园内海报张贴2校周围KTV/网吧促销3现场活动打造n赛中宣传：
1选手档案展示2电台赛事专栏n消费者促销：
1现场产品促销活动2现场观众大奖抽取n奖项设置：
1选出15名选手进入总决赛2一个最佳人气奖3一个最佳表演奖总决赛总决赛1111月月77日日-11-11月月2020日日n赛事宣传：
1决赛选手电台作品展播2选手包装n消费者促销n奖项设置宣传活动宣传活动宣传方式宣传方式电台播报海报张贴/DM单页消费者促销线上线上电台电台/校园广播站校园广播站校园电台和各地电台进行校园歌手大赛活动滚动宣传；
活动进行中赛况全程跟踪报道；
电台336次总决赛选手作品展播；
洛阳/安阳/南阳/开封/新乡共计48期的校园直通车电台宣传；
360次的校园直通车音乐广播宣传；
184期的音乐飞一般冠名；
校园网站的活动信息宣传活动当地报纸媒体的报道；
线下活动线下活动DJ校园旺街大搜罗，优秀选手直接进入初赛；
ktv/音响店雪碧校园歌手大赛欢乐唱时段；
雪碧品牌包装2-3个参赛选手，在现场赛事活动中进行雪碧音乐传播消费者促销：
1集签换礼品；
2购买产品获得KTV免费欢乐券；
3现场幸运观众抽奖；
公告栏DM宣传学校食堂现场售卖消费者活动消费者活动消费者活动消费者活动u促销包装：
促销包装：
即饮和拉罐即饮和拉罐u赛事赛事现场活动现场活动u赛事当天现场产品促销售卖；
u赛事现场人气歌手投票，观众将票根直接投入现场选手投票箱，当场唱票，选出最佳人气奖，并在最佳人气奖选手票箱中直接抽取幸运大奖3名，奖品为联想移动硬盘（暂定），数量21场*3=63个u决赛现场观众大奖抽取；
u校园宣传时期消费者活动：
校园宣传时期消费者活动：
u赛事举办院校进行集签兑换雪碧礼品活动（礼品暂定）；
u购买产品获得Ktv免费欢畅券，网吧上网券；
u将选票印制成瓶颈卡形式，前期宣传中进行买产品参与选手投票，获取现场人气大奖机会；
u网吧网吧/KTV联合促销：
联合促销：
u网吧雪碧校园歌手大赛畅饮时刻：
每周固定时刻在合作网吧进行上网满3小时以上免费赠送雪碧一瓶和购买雪碧产品获赠免费上网时段；
u合作KTV雪碧校园歌手大赛欢乐唱时段；
宣传活动宣传活动赛事进程赛事进程初初初初赛赛赛赛初赛初赛99月月1818日日1010月月2020日日n赛前宣传：
1集瓶签换雪碧礼品2现场产品促销活动n氛围营造1校园内海报张贴2校周围KTV/网吧促销3现场活动打造线上：
1所有开赛学校校园广播进行活动和雪碧品牌广告宣传；
2六城市电台媒体进行活动报名和雪碧品牌广告宣传；
3各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行活动报名宣传；
线下：
1提前三周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴活动海报；
2提前2个月协调各参赛校园团体组织学生参与报名和现场初赛；
3各初赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动；
4开赛前三周在学校周围网吧和ktv进行联合促销，购买雪碧产品可获赠ktv免费欢畅券或网吧免费上网优惠时段；
现场：
1活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖；
2现场安排8名校园促销小姐进行产品促销；
3促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传；
4入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸；
5活动前三天在校园放置选手密封投票箱，投入产品上的瓶颈套选票即可为自己喜爱的选手投票，并且在现场抽取获奖选手票箱中的幸运观众大奖三名；
赛事进程赛事进程复赛复赛复赛复赛复赛复赛1010月月2121日日-11-11月月77日日n赛中宣传：
1选出15名选手进入总决赛2一个最佳人气奖3一个最佳表演奖线上：
1所有开赛学校校园广播复赛选手小档案专题宣传；
2六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传；
3各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传；
1提前两周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴复赛选手宣传海报；
2鼓励各参赛院校进行各参赛院校选手包装宣传，并评出08雪碧最佳宣传奖2名；
3在复赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动；
4开赛前两周在复赛学校周围网吧和ktv进行联
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