首饰界的百年老店PPT资料.ppt

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业集团。

老凤祥环境v营销环境：

v目前，我国的金银珠宝行业形成了内资、港资和外资珠宝企业三足鼎立的局面。

v老凤祥的发展战略是：

老凤祥在产品设计方面赶超港资、外资珠宝商尚待时日。

这决定了在近几年内、港资珠宝企业一旦获得足够的市场份额，将成为老凤祥的潜在对手。

老凤祥与WTOv个人理解：

“WTO”的大环境是老凤祥开拓海外市场是个比较好的机遇，新加坡根据分析是个不错的选择。

原因如下未来可能的海外市场未来可能的海外市场新加坡新加坡气候气候语言语言宗教宗教政治经济环境政治经济环境人口结构人口结构SWOT分析1、优势

（1）首饰镶嵌饰品加工业具备了相当的水平和能力；

（2）掌握丰富的广告资源，由此可以降低广告的投入成本；

。

（3）中华老字号（4）连锁手法经营拓展业务；

（5）优质服务；

（6）原料采购、生产、货品销售及售后服务一条龙。

SWOT分析2、劣势

（1）行业集中度低；

（2）核心产品差异化；

（3）购买人群偏老（4）原材料资源有限（不能过度开采）；

（5）企业自身机制与市场机制不适应,企业管理水平也较低,人才较难留住。

SWOT分析3、机会

（1）中国国民经济快速增长；

（2）中国珠宝市场的迅速增长；

（3）国外竞争对手立足未稳；

（4）行业的技术进步迅速。

SWOT分析4、威胁

（1）欧美珠宝商加入竞争；

（2）消费者品味的快速变化；

（3）美国的金融危机对全球经济的不利影响；

最近以美元计价的商品走高，金价面临下跌承压，金价下跌，市场对黄金购买预期减弱，加工企业的原材料和存货波动风险加大，对老凤祥的股价有负面影响解决解决黄金价格向上趋势老凤祥没有对冲，公司的销售存货，一般可以消化，价格波动影响小经销商存货波动，以后在不做时才能体现，持续经营基本不体现企业文化企业文化l使命：

继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化l愿景：

“共创经典，共享品质”l价值观：

“至诚至信至精至善”l至诚忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客l至信信念，信心，信誉l至精精业，精艺，精品l至善善事，善学，善人l经营理念：

“共进共赢共享”为股东创造价值共同发展，与客户共拓市场实现双赢，与员工共享成果回报社会。

l管理理念：

“创新卓越，协同高效”围绕企业总体发展思路，从转变观念着手，以“增强信心，凝聚人心，强化责任、确保效益”为主题，积极推进企业文化建设l营销模式之人物营销营销模式之服务营销v服务营销：

提高服务质量v荣获“全国售后服务十佳营销模式之组织营销nn公司名称公司名称:

老凤祥老凤祥股份有限公司股份有限公司上市日期上市日期:

1992-:

1992-08-1408-14招股日期招股日期:

1992-05-1605-16发发行行量量:

50.00:

50.00（万股万股）发发行行价价:

40.00:

40.00（元元）老凤祥老凤祥品牌成就品牌成就2001年年2009年年老凤祥销售指标增长情况老凤祥销售指标增长情况总结总结老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥传承之一老凤祥传承之一就就是是金金银银文文化化的的核核心心，具具体体来来说说，就就是是“金凤凰金凤凰”文化。

文化。

老老凤凤祥祥的的象象征征是是金金色色的的凤凤凰凰。

凤凤凰凰，是是传传说说中中的的鸟鸟中中之之王王。

自自古古以以来来，凤凤凰凰就就是是中中华华民民族族文文化化中中的的重重要要组组成成部部分分，凤凤凰与龙、龟、麒麟并称为凰与龙、龟、麒麟并称为“天地四灵天地四灵”。

“梧梧桐桐花花开开，有有凤凤来来栖栖”象象征征人人杰杰地地灵灵；

“凤凤凰凰于于飞飞”、“鸾鸾凤凤和和鸣鸣”喻喻义义和和谐谐美好。

美好。

传承传承-使老凤祥品牌具有深厚的文化底蕴使老凤祥品牌具有深厚的文化底蕴老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥传承之二老凤祥传承之二是人与人的传承、信念的延续是人与人的传承、信念的延续这这种种传传承承，不不仅仅体体现现在在老老凤凤祥祥创创始始人人费费汝汝明明、费费祖祖寿寿、费费诚诚昌昌三三代代人人“兢兢兢兢业业业业、励励精精图图治治”的的经经营营理理念念传传承承；

而而且且，在在我我们们现现在在的的企企业业中中，两两代代甚甚至至三三代人都在为老凤祥的发展贡献自己才智的也大有人在！

代人都在为老凤祥的发展贡献自己才智的也大有人在！

这这里里所所传传承承和和延延续续的的，有有血血缘缘、有有信信念念，也也有有经经验验和和手手艺艺。

其其中中，最最有有代代表表性性的的，就就是是老老凤凤祥祥首首饰饰“成成色色准准足足、公公道道诚诚信信”的的信信念念;

是是“款款式式新新颖颖、质质量量优优异异”的产品。

的产品。

老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥传承之三老凤祥传承之三工艺技术工艺技术老老凤凤祥祥较较为为完完整整地地汲汲取取了了中中国国传传统统手手工工制制作作技技艺艺的的精精华华；

老老凤凤祥祥深深受受海海派派文文化化“兼兼容容并并蓄蓄、追追求求卓卓越越”的的影影响响，老老凤凤祥祥还还融融汇汇了了不不少少现现代代首首饰饰制制作作工工艺艺的的精精华华，不不仅仅传传承承了了中中国国传传统统的的“实实录录”、“焊焊接接”、“弹弹压压”、“切切削削”等等手手工工技技术术，而而且且配配合合西西洋洋首首饰饰的的镶镶嵌嵌制制作作技技巧巧，自自成成一一派派、闻闻名名遐遐迩迩。

成成为为质质量量可可靠靠、款款式式优优良良的的首饰技艺的代表。

首饰技艺的代表。

20092009年，年，“老凤祥金银细工制作技艺老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化名录。

荣列国家级非物质文化名录。

老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广创新创新使百年老店不断焕发青春活力使百年老店不断焕发青春活力老凤祥创新之一，是观念机制的创新。

老凤祥创新之一，是观念机制的创新。

观念机制上创新，提出了以观念机制上创新，提出了以“调整、突破、发展调整、突破、发展”为内涵的三步走发展战略：

为内涵的三步走发展战略：

v“调整调整”初期初期，提出，提出“一个声音，一个愿望，一个目标一个声音，一个愿望，一个目标”同心协力；

同心协力；

v“突破突破”时期时期，倡导，倡导“敢想、敢做、敢突破敢想、敢做、敢突破”的创新观的创新观念；

念；

v“发展发展”阶段阶段，围绕，围绕“创新、创新、再创新；

加速、加创新、创新、再创新；

加速、加速、再加速速、再加速”再鼓劲。

再鼓劲。

在企业中强调要增强四种意识在企业中强调要增强四种意识“市场意识、品牌市场意识、品牌意识、创新意识、发展意识意识、创新意识、发展意识”。

老凤祥参与众多国际、国内珠宝展览会老凤祥参与众多国际、国内珠宝展览会品牌战略研讨会品牌战略研讨会老凤祥老凤祥-品牌推广品牌推广老凤祥创新之二，是产品技术的创新老凤祥创新之二，是产品技术的创新。

目前，老凤祥从源头到设计、生产、销售，目前，老凤祥从源头到设计、生产、销售，这八大类首饰已形成较为完整的产品链。

这八大类首饰已形成较为完整的产品链。

老凤祥名师设计中心老凤祥名师设计中心运用老凤祥金银细工技艺制作运用老凤祥金银细工技艺制作的大型镶嵌摆件的大型镶嵌摆件盛世观音盛世观音赠港赠港-浦江庆归浦江庆归v创建了沪上首个创建了沪上首个“原创大师工作室原创大师工作室”；

老凤；

老凤祥技术中心荣获祥技术中心荣获“上海市认定企业技术中心上海市认定企业技术中心”称号。

称号。

v运用名列运用名列“国家级非物质文化遗产名录国家级非物质文化遗产名录”的精湛技术所打造的传世精品、大师作品名扬的精湛技术所打造的传世精品、大师作品名扬海内外。

海内外。

v抓住世博机遇，成为抓住世博机遇，成为“中国中国20102010年上海世年上海世博会贵金属特许商品博会贵金属特许商品”生产商和销售商。

生产商和销售商。

v与国际首饰推广组织的联系，联手进行新与国际首饰推广组织的联系，联手进行新品开发与品牌推广活动品开发与品牌推广活动。

老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥创新之三，是品牌建设与推广的创新。

老凤祥创新之三，是品牌建设与推广的创新。

品品牌牌建建设设中中，以以“名名牌牌、名名品品、名名店店、名名人人”“四四名名特特色色”为为抓抓手手，打打造造出出“经经典典时时尚尚”的的品牌新形象，成为品牌新形象，成为“传承经典传承经典”与与“引领时尚引领时尚”的品牌代表。

的品牌代表。

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