管理经济学(006--垄断竞争、寡头市场与企决策)PPT推荐.ppt

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向右下方垄断竞争的企业所面对的需求曲线。

向右下方倾斜的斜线。

斜率的大小与产品的差别有关倾斜的斜线。

斜率的大小与产品的差别有关nn

（一）

（一）主观需求曲线与主观需求曲线与比例需求曲线比例需求曲线nn11、主观需求曲线（预期需求曲线）、主观需求曲线（预期需求曲线）nn（subjectivedemandcurve）（subjectivedemandcurve）nn在垄断竞争情况下，未受竞争厂商影响时某垄在垄断竞争情况下，未受竞争厂商影响时某垄断竞争厂商的需求曲线（断竞争厂商的需求曲线（d）d）。

又称为预期需求又称为预期需求曲线。

曲线。

10/30/20228垄断竞争与寡头垄断nn2、市场需求曲线（比例需求曲线）nn由于竞争因素的存在，垄断竞争厂商还存在着一条市场分配曲线，称之为比例需求曲线，它是将市场总的需求按厂商生产能力进行分配而得到的。

又称为市场需求曲线（D）10/30/20229垄断竞争与寡头垄断33、需求曲线特征、需求曲线特征主观和客观的分离是主观和客观的分离是垄断竞争企业所面临需垄断竞争企业所面临需求曲线的主要特征求曲线的主要特征POQDd10/30/202210垄断竞争与寡头垄断nn

（二）图解分析

（二）图解分析

（二）图解分析

（二）图解分析nn当价格为当价格为PP11时，产品的销售量为时，产品的销售量为qq11，nn当价格为当价格为PP22时，如果生产同类产品的厂商对其时，如果生产同类产品的厂商对其降价不做出竞争反应则该厂商的销售量由产品降价不做出竞争反应则该厂商的销售量由产品的销售量由的销售量由qq11增加到增加到qq33。

nn通常情况下，在特定市场，同类厂商将跟随降通常情况下，在特定市场，同类厂商将跟随降价，导致原厂商的需求曲线向左下方移动，由价，导致原厂商的需求曲线向左下方移动，由dd变为变为DD，该厂商降价后实际销售量为该厂商降价后实际销售量为qq2210/30/202211垄断竞争与寡头垄断POQDdP1P2ACBq1q2q310/30/202212垄断竞争与寡头垄断第二节垄断竞争企业的短期均衡nn一、一、短期均衡分析曲线短期均衡分析曲线DdMCMRSACDdMCMRSAC二、均衡条件二、均衡条件nn11、MR=SMCMR=SMC，厂商利润最大化厂商利润最大化nn22、主观需求曲线必须与市场需求曲线相交于、主观需求曲线必须与市场需求曲线相交于均衡价格所对应的水平点上。

即，主观产量必均衡价格所对应的水平点上。

即，主观产量必须与分配的市场份额相一致。

须与分配的市场份额相一致。

10/30/202213垄断竞争与寡头垄断在短期内一般认为在同一产品组内企业的数目不会发生变化，比例需求曲线不变通常情况下，垄断竞争者是按自己的主观意愿进行决策主观的意愿就是根据主观需求曲线d及相应的边际收益曲线mr来进行决策10/30/202214垄断竞争与寡头垄断只有当追求利润最大化的垄断竞争生产者只有当追求利润最大化的垄断竞争生产者主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比例分配给他的产销量，实现短期均衡。

例分配给他的产销量，实现短期均衡。

POQPOQMCACdDmrMCDdACmrqqp?

10/30/202215垄断竞争与寡头垄断nn第三节、垄断竞争情况下厂商的长期均衡nn一、垄断竞争厂商的长期均衡一、垄断竞争厂商的长期均衡nn

（一）均衡分析

（一）均衡分析nnnn超额利润等于零超额利润等于零（P=LAC）（P=LAC）nn只要只要DD与与dd的的交点交点EE位于位于LACLAC之上，超额利润大于之上，超额利润大于00，就会有新厂商加盟，直至，就会有新厂商加盟，直至EE点与点与LACLAC曲线曲线和和SACSAC曲线的切点相吻合，才能达到长期均衡。

曲线的切点相吻合，才能达到长期均衡。

10/30/202216垄断竞争与寡头垄断nn

（二）均衡条件nnnn1、LMC=Mr=SMC；

利润最大化nn2、LAC=SAC=D=d；

厂商主观最佳供给量与市场份额相一致，且PE=LAC10/30/202217垄断竞争与寡头垄断10/30/202218垄断竞争与寡头垄断nn二、理想产量和超额产量二、理想产量和超额产量二、理想产量和超额产量二、理想产量和超额产量nn

（一）理想产量

（一）理想产量nn理想产量：

是指厂商在理想产量：

是指厂商在LACLAC最低点所能够生最低点所能够生产的量。

产的量。

nn理想工厂：

在该点进行生产的工厂理想工厂：

在该点进行生产的工厂nnSACSAC相切于相切于LACLAC的最低点的最低点nn

（二）超额能力

（二）超额能力nn超额能力指垄断竞争厂商长期均衡时的实际超额能力指垄断竞争厂商长期均衡时的实际产量和理想产量之间的差额。

产量和理想产量之间的差额。

10/30/202219垄断竞争与寡头垄断10/30/202220垄断竞争与寡头垄断不难看到不难看到同一产品组里的企业数越多同一产品组里的企业数越多比例需求曲线就比例需求曲线就越陡越陡主观需求曲线越平缓慢主观需求曲线越平缓慢EE点就越接近点就越接近FF点点EE点和点和FF的之间的距离的之间的距离叫做剩余生产能力叫做剩余生产能力（exessexesscapacity）capacity）表示经济资源未能表示经济资源未能得到充分利用的程度得到充分利用的程度MCACdLRmrLRP0QqLRpLREFD10/30/202221垄断竞争与寡头垄断由于需求曲线是向右下方倾斜，由于需求曲线是向右下方倾斜，利润为零的点总是在平均成本利润为零的点总是在平均成本最底点的左边，这就最底点的左边，这就产生了无谓的损失。

产生了无谓的损失。

剩余生剩余生产能力越小，产能力越小，无谓损失越小。

无谓损失越小。

MCACdLRmrLRP0QqLRpLREF10/30/202222垄断竞争与寡头垄断nn（三）意义nn超额生产能力的大小，反映了资源没有被充分利用的程度nn1、生产能力的部分闲置nnQ1Q2在现有生产规模下，实际产量与平均成本最低点产量之间的差额。

SAC1虽然是厂商的长期最优生产规模，但厂商对该生产规模的生产能力没有充分利用，存在资源的浪费10/30/202223垄断竞争与寡头垄断nn2、社会资源的浪费nnQ2Q3反映了厂商利益和社会利益的不一致。

因为厂商选择的最优生产规模并不是社会理想的生产规模，社会资源没有被充分利益。

10/30/202224垄断竞争与寡头垄断第四节垄断竞争企业的竞争策略nn一、案例一、案例nn二、竞争类型二、竞争类型nn

（一）价格竞争nn

（二）非价格竞争nn1、品质竞争、品质竞争nn2、广告竞争广告竞争10/30/202225垄断竞争与寡头垄断一、案例一、案例10/30/202226垄断竞争与寡头垄断10/30/202227垄断竞争与寡头垄断10/30/202228垄断竞争与寡头垄断10/30/202229垄断竞争与寡头垄断二、竞争类型二、竞争类型

（一）价格竞争

（一）价格竞争在产品缺少差异化时，价格竞争成为最有效的手段在产品缺少差异化时，价格竞争成为最有效的手段在产品缺少差异化时，价格竞争成为最有效的手段在产品缺少差异化时，价格竞争成为最有效的手段我国的彩电行业不断的打价格战我国的彩电行业不断的打价格战我国的彩电行业不断的打价格战我国的彩电行业不断的打价格战行业利润：

行业利润：

199919992.262.26%200020002.112.11%200120012.052.05%20050.64%20050.64%计算机行业利润计算机行业利润计算机行业利润计算机行业利润?

10/30/202230垄断竞争与寡头垄断10/30/202231垄断竞争与寡头垄断

（二）

（二）非价格竞争非价格竞争（品质竞争与广告竞争）（品质竞争与广告竞争）从上面分析看到垄断竞争企业在价格竞争中的长期均衡不能获得经济利润,不会轻易采用价格竞争的办法,转而采用非价格竞争的方法,努力造成产品的差别。

这差别称为品质变异品质变异（productvariation）10/30/202232垄断竞争与寡头垄断产品的差别可从两个角度来造成：

在产品自身品质的变异上下功夫品质竞争品质竞争从消费者的心理感觉上下功夫广告竞争广告竞争。

1.品质竞争品质竞争消费者的需求是千差万别的从同一种产品中变出五花八门的花样来适应消费者需求，则为品质竞争。

10/30/202233垄断竞争与寡头垄断比如自行车，可以从材料，款式，规格，涂复方式，镀复颜色等角度展开竞争甚至自行车的每一个部件车铃车把车座车闸上的变异都可以展开品质竞争。

还可以从包装推销售后服务，也可以随产品免费赠送种种小礼品只有当品质竞争变异而增加的成本小于因变异而增加的收益才是有利的变异10/30/202234垄断竞争与寡头垄断2.广告竞争广告竞争广告竞争努力使消费者的需要适应产品的差别这里的广告是专指商业广告广告的主要形式有：

报纸、杂志、书籍等印刷广告广播、电视、电影等视听广告10/30/202235垄断竞争与寡头垄断街头、建筑物、体育场、旅游景点等公共场所的灯箱霓虹灯招贴等户外广告车站、机场、码头，以及车、船、飞机等设置内按装张贴的交通广告厨窗、货架的销售现场广告销售信、订货单、商品目录、说明书等邮政广告推销人员的口头广告等10/30/202236垄断竞争与寡头垄断10/30/202237垄断竞争与寡头垄断广告的促销效果通常是正的也有一个从报酬递增到报酬递减的过程对于不同商品的广告效果也是不一样的10/30/202238垄断竞争与寡头垄断对于广告的数量也有一个合适的选择当：

Ed是广告销量弹性10/30/202239垄断竞争与寡头垄断10/30/202240垄断竞争与寡头垄断对于广告竞争存在不同的认识一部分人认为有利于生产者也有利于消费者一部分人认为只有利于生产者一致意见消费