汽车互动营销方案PPT文件格式下载.ppt

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激发人气；

借助人气爆棚的借助人气爆棚的SNSSNS人际交人际交流网络平台落地执行，与目流网络平台落地执行，与目标受众贴身互动。

标受众贴身互动。

X车品牌车品牌销售终端销售终端目标目标消费群消费群活动策略活动策略目录目录第一部分活动背景第二部分活动策略第三部分活动方案第四部分媒体合作第五部分案例分享活动概况活动概况活动主题连环惊连环惊喜喜喜喜连连莲莲“谁是人气王谁是人气王”XX车网络型人评选车网络型人评选周期规划1.预热：

发布全国性征集信息2.评选：

全国海选、10强决选3.颁奖：

“X车网络型人”媒体见面会暨X车品牌开放日活动方式参与者将自己与参与者将自己与XX车的个性化合影上传至指定网站，接受全国车的个性化合影上传至指定网站，接受全国网民的点击选择，最终以点击数量的多少确定参赛者的名次网民的点击选择，最终以点击数量的多少确定参赛者的名次与位置。

（也可单独上传无汽车元素照片）与位置。

（也可单独上传无汽车元素照片）活动方案活动方案活动主题活动主题主题阐述：

主题阐述：

“X车”作为经典的欧洲汽车厂牌拥有着丰富的传播内容与品牌联想。

X车落地中国本来就是一件具有惊喜成份的时尚事件，以此为起点迅速与目标受众建立关联，吸引他们的关注，组织他们认识X车，引导他们追捧X车成为是本阶段的重要传播目标。

以网络为载体的传播手段，与目标受众的生活习惯吻合。

连环惊喜喜连莲连环惊喜喜连莲“谁是人气王谁是人气王”XX车网络型人评选车网络型人评选活动方案活动方案扩展品牌影响面扩展品牌影响面51网产品信息精准传递产品信息精准传递太平洋汽车网太平洋汽车网活动权威性提升活动权威性提升品牌档次验证品牌档次验证新浪网新浪网汽车垂直类网站汽车垂直类网站门户类网站门户类网站娱乐社区类网站娱乐社区类网站网络互动平台选取网络互动平台选取注册会员1.4亿互动黏着度最高的汽车垂直类网站浏览量和影响力最高的门户网站活动方案活动方案活动周期活动周期2周发布征集信息，让更多的受众了解活动信息，激发受众者到店参与或通过网络及其它手段参与；

奖品诱惑，激发参与人群热情，迅速上量.9周门户网站、汽车垂直类网站、SNS人际社区网站，三管齐下，多平台方便受众参与；

两阶段环节设计目的为保持活动热度；

点击量将是评选的唯一标准；

1周全国10强人气型人媒体见面会，为活动后续的媒体传播制造话题；

X车品牌开放日，厂商再次与媒体互动莲花汽车品牌、X车产品的内涵与优势。

评评选选期期颁奖期颁奖期预预热热期期1010月下旬月下旬1111月初（月初（20092009）海选：

海选：

1111月月0505日日1212月月3131日日（20092009）决选：

决选：

0101月月0101日日0101月月2525日日（20102010）20102010年年0101月月3131日（待定）日（待定）活动方案活动方案PART1预预热热期期活动方案活动方案活动周期活动周期活动参与对象活动参与对象22周时间周时间XX车目标受众车目标受众+已购车车主已购车车主活动方案活动方案参与者将自己与参与者将自己与XX车的合车的合影或纯个人照片上传至影或纯个人照片上传至指定网址，即可参与本指定网址，即可参与本次网络评选活动。

接受次网络评选活动。

接受全国网民的评选全国网民的评选宣传路径宣传路径1、合作网站合作网站硬广+新闻+专题；

2、非合作网站非合作网站新闻3、常规媒体常规媒体区域经销商选择当地合作媒体按照厂商要求投放硬广及新闻专题对对XX车品牌好感度高的车品牌好感度高的已购车车主及亲朋已购车车主及亲朋XX车目标受众车目标受众参参与与活活动动活动方案活动方案评选期PART2活动方案活动方案“谁是人气王谁是人气王谁是人气王谁是人气王”XXXX车网络型车网络型车网络型车网络型人评选人评选人评选人评选周周期期9周活活动动概概述述方式方式将事件营销转化为将事件营销转化为网络营网络营销销，以，以网络评选网络评选结合结合用户拉用户拉票票方式选出方式选出“人气王人气王”并送并送出出“X车惊喜车惊喜”，传播力是传播力是几何级增长几何级增长，扩大整个事件，扩大整个事件的影响力。

的影响力。

活动方案活动方案厂方厂方经销商经销商合作网站合作网站整体活动策划、控制方，最终监控合作网站活动开展效果。

安排独立人车拍摄空间；

负责到店参加活动者照片的上传工作及已有车主参与活动的甄别。

本次活动最终表现载体，负责日常维护活动页面及更新活动信息。

厂方厂方经销商经销商合作网站合作网站整体活动由厂商组织、经销商配合、合作网整体活动由厂商组织、经销商配合、合作网站执行、目标受众四方参与互动完成。

站执行、目标受众四方参与互动完成。

整整体体链链路路到店参与到店参与组织上传组织上传目标受众目标受众核心传播分子，从扩散活动信息，到传播品牌文化，随着活动的开展逐步锁定X车品牌的拥护者。

目标受众目标受众策划组织策划组织照片上传照片上传点击参与点击参与活动方案活动方案1111月月55日日-12-12月月3131日日接受个人照片上传接受个人照片上传接受经销商组织的集中照片上传接受经销商组织的集中照片上传全国网民评选投票全国网民评选投票利用评选中的事件执行深度专题与炒作利用评选中的事件执行深度专题与炒作33大网络互动平台独立计票大网络互动平台独立计票XX车惊喜喜连莲车惊喜喜连莲-“谁是人气王谁是人气王”0101月月11日日-01-01月月2525第一阶段评选海选期海选期全国全国1010强产生强产生全国全国1010强同时在强同时在33大网络平台露出接受全国性二次投票大网络平台露出接受全国性二次投票截止日前，截止日前，33大网络平台总票数的统计后，产生最终名次大网络平台总票数的统计后，产生最终名次发布发布1010强型人见面会暨强型人见面会暨XX车品牌开放日的时间、地点车品牌开放日的时间、地点建议：

全国建议：

全国1010强选手产生后，由厂商组织集中拍摄强选手产生后，由厂商组织集中拍摄1010强选手与强选手与XX车的摄影大片，作为第二阶段决选的投票照片车的摄影大片，作为第二阶段决选的投票照片第二阶段评选决选期决选期活动方案活动方案奖项设立获奖规则投票方式活动规则活动参与1.1.参与者将自己独具个性的照片上传至指定参与者将自己独具个性的照片上传至指定33大网络平台；

大网络平台；

2.2.参与者到参与者到XX车销售终端与车销售终端与XX车一同合影，拍摄与上传由终端工作人员执行，参车一同合影，拍摄与上传由终端工作人员执行，参与者需留下真实姓名、网络代名、真实联络方式；

与者需留下真实姓名、网络代名、真实联络方式；

3.3.现有现有XX车车主参与活动可致电所在区域经销商备案后，自行上传。

车车主参与活动可致电所在区域经销商备案后，自行上传。

1.1.来终端拍摄的参与者，照片一旦上传即可获得厂商赠送的来终端拍摄的参与者，照片一旦上传即可获得厂商赠送的500500次点击积分；

次点击积分；

2.2.现有现有XX车车主，车车主，11部汽车只允许部汽车只允许11人报名参加，照片一旦上传即可获得厂商赠人报名参加，照片一旦上传即可获得厂商赠送的送的300300次点击积分；

3.3.自行上传的参与者不获得厂商的积分赠送。

自行上传的参与者不获得厂商的积分赠送。

公众登陆活动指定网站专题网页，在指定期限内集中投票，参与者可自公众登陆活动指定网站专题网页，在指定期限内集中投票，参与者可自行拉行拉票，每日根据投票率进行排名排序。

票，每日根据投票率进行排名排序。

第一阶段评选结束后，产生全国第一阶段评选结束后，产生全国1010强型人，第二阶段总决选选手再次上线强型人，第二阶段总决选选手再次上线接受投票，最终得票数，由高至低进行得票数量排列。

接受投票，最终得票数，由高至低进行得票数量排列。

活动得票最高者，将获得本次活动荣誉大奖；

得票数第活动得票最高者，将获得本次活动荣誉大奖；

得票数第2255名的选手，获名的选手，获得本次活动风尚奖；

得票数第得本次活动风尚奖；

得票数第661010名的选手，获得本次活动科技奖；

凡参名的选手，获得本次活动科技奖；

凡参加本次活动的选手，皆能获得活动参与奖。

加本次活动的选手，皆能获得活动参与奖。

活动方案活动方案新浪评选新浪评选新浪评选新浪评选51515151评选评选评选评选太平洋汽车太平洋汽车太平洋汽车太平洋汽车评选评选评选评选u自由参与者上传个性靓照自由参与者上传个性靓照u到店拍摄与到店拍摄与XX车的个性合影（经销商统一上传）车的个性合影（经销商统一上传）u现有现有XX车车主在经销商处备案后可自行上传与车车主在经销商处备案后可自行上传与XX车的合影车的合影33个决选名额个决选名额44个决选名额个决选名额33个决选名额个决选名额第一阶段评选：

第一阶段评选：

33大平台，统一运作大平台，统一运作活动方案活动方案“谁是人气王谁是人气王谁是人气王谁是人气王”奖项产生奖项产生奖项产生奖项产生三个网站评选出的三个网站评选出的1010位入围车主位入围车主最后进入总决选最后进入总决选5151入围者入围者新浪入围者新浪入围者太平洋入围者太平洋入围者总决选总决选产生最终排名产生最终排名第二阶段评选：

第二阶段评选：

集中决选，票数为王集中决选，票数为王活动方案活动方案No：

1XX车荣誉奖车荣誉奖XXXX车跑车车跑车车跑车车跑车3333年免费使年免费使年免费使年免费使用权用权用权用权双人英伦风尚双人英伦风尚双人英伦风尚双人英伦风尚5555日游日游日游日游No：

2No：

5No：

6No：

10XX车风尚奖车风尚奖XX车科技奖车科技奖品牌手提电脑品牌手提电脑品牌手提电脑品牌手提电脑1111台台台台活动方案活动方案奖项设置奖项设置活动特殊规则说明活动特殊规则说明1、凡到店拍摄照片的参与者，还可获得试驾X车的机会，并获赠购车优惠券及纪念品一份（具体额度待定）；

2、现有X车车主参加活动，经经销商备案确认后还将获得汽车保养等相关奖励；

3、通过网络自行参与上传照片的参与者，可直接到区域经销商店面领取纪念品一份（需本人亲自到场，由经销商确认身份）。

活动方案活动方案颁奖期PART3活动方案活动方案10强最终排名定格，活动高潮强最终排名定格，活动高潮决选期关注度增涨增涨预热期全国征集海选期人气提升提升.知名度提升知名度提升集可量增加集可量增加品牌信息传播广泛品牌信息传播广泛时间：

时间：

11月月3131日日星期日星期日事件：

事件：

1010强人气王媒体见面会强人气王媒体见面会暨暨XX车品牌开放日车品牌开放日地点：

浙江金华地点：

浙江金华人群：

媒体（全国）、经销商代表、厂商代表、人群：

媒体（