匡威品牌调研报告Word文档格式.docx

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allstar，当年以一个知名的运动员可签约。

1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。

1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。

匡威在业界里面可以说是一个领军人。

1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。

1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。

现在匡威已经是nba的指定用鞋，后来一直演变。

随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。

消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。

这几年推出了"

beastar"

的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。

匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。

二、问卷分析

⑴．您喜欢那种类型的鞋子？

b57%

a旅游鞋b板鞋c凉鞋d布鞋

⑵．您是否购买过匡威品牌的产品？

b60%

a经常b偶尔c从不

⑶．匡威通过以下哪种方式更能吸引您？

c67%

a传单b网络c电视广告

⑷．您选择匡威品牌的原因是：

a33.3%

a设计时尚b价格合理c国际品牌d产品质量好

⑸．您认为匡威代表的形象是：

b40%

a时尚b有个性c休闲舒适d经典e奢华f其他⑹．跟其他品牌相比匡威的劣势是：

a40%

a价格b质量c外观d宣传力度

⑺．您最喜欢匡威哪个系列的鞋子：

a53.3%

a全明星经典帆布鞋系列b开口笑系列c星箭系列d木村系列e双杠夹星系列f其他

⑻．以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合：

e57%

a山下智久b木村拓哉c三浦春马d王力宏e艾薇儿⑼．您对匡威伪造品的态度是：

b50%

a支持b无所谓c反对d其他

⑽．请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：

d43.3%

a质量不够好b价格昂贵c款式不新颖d促销活动少e风格太单调f其他

⑾．您是会通过实体店进行购买还是网购：

a80%

a实体b网购

⑿．您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？

a重要b不重要c还好

⒀．匡威产品您是否觉得满意？

a87%

a是b否

⒁．匡威给您的第一感觉是：

a63.3%

a潮流、叛逆、年轻b很贵c好看

⒂．您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是：

a57%

a风格独特b耐磨经穿d品牌名气大

⒃．匡威的店面、广告您是否喜欢？

a喜欢b不喜欢

⒄．您觉得购买匡威的人群年龄是：

c63.3%

a12岁~15岁b15岁~20岁c20岁~25岁d25岁以上⒅．您对匡威的售后服务是否满意？

a70%

a满意b不满意

⒆．您愿意尝试匡威的新品吗？

a93.3%

a愿意b不愿意

⒇．您是通过什么途径知道这个品牌的？

d50%

a杂志b朋友介绍c电视广告d专卖店e网站f其他

三、优势分析。

通过调查问卷我们发现，匡威的优势就是在于它时尚、简约而又不失个性，这一点非常吸引年轻人的眼球以至于激起消费者的购买欲望。

一双好的鞋子不仅仅要穿着舒适，鞋子的外观作为消费者购买的首选是绝对不容忽视的。

在同类竞争品牌中，匡威作为板鞋世家，无论是质量还是其它带给消费者的信赖度可以说是相当高的。

年轻人讲究个性的张扬，匡威可以说在某种层面上满足了他们的这种逆反心理。

同时，匡威带有一定的明星效应，板鞋来源于欧美，从调查问卷中我们发现，大多数人对于匡威形象代言人的问题选择了e，可想而知，一定的欧美效应也是引起人们购买匡威的一大原因。

总之，匡威的百搭、潮流、时尚以及经典是引起人们购买欲望的最根本原因。

四、问题分析。

匡威最大的问题在于其价格偏贵和促销活动较少，一般一双新款的匡威板鞋其价格都在400以上，即使给出折扣价格也不会偏低。

这点是有些人群无法接受的。

并且匡威的购买人群大部分都是年轻人，虽然消费群体较大，但并未考虑到所有人群，与其他品牌相比较，匡威在这点上略显弱势。

并且经常有匡威的仿品出现，这点对于匡威正品的打击也是不小的，有些人群因为考虑价格方面愿意去买仿品，这种现象也是存在的。

所以说匡威应当在价格方面适当作出调整，但无需贬低品牌的含金量

五、建议分析。

匡威应当本着潮流与时尚的本质继续发展，在价格上做出适当的调整，对于仿品的出现应当加强忧患意识，多多站在消费者的角度考虑。

而作为消费者，

也应当支持正品反对仿品，毕竟一个品牌能走到今天并取得如此巨大的成就，是一个企业注入了多少的心血和付出才换来的。

无论是作为消费者还是商家，都应当站在彼此的角度考虑,

落款人：

年

月日篇二：

匡威品牌调查

匡威（converse）品牌发展历程2005-8-5

一、converse的诞生

1908年，mr.converse在美国马萨诸塞州创建了篮球鞋的专业制造厂，converse公司从此诞生。

1917年，converse推出allstar经典帆布鞋，以其轻便、好洗、耐穿及适合不同场合穿着的特性，及其狂放不羁的设计，风靡全球，一炮而红。

二、巨星名品辉煌映同行

1921年，职业篮球界最耀眼的巨星chucktaylor（查克·

泰勒）无比钟情于converse的allstar全明星鞋，他深信只有这种篮球鞋所具备的功能才能使他在篮球场上尽情发挥。

为了感谢泰勒先生的杰出贡献，allstar全明星鞋的商标上锈上了他的亲笔签名，从此名人名品辉映同行。

★allstar以推陈出新的鞋款设计，及流行多变的色彩选择，受到不同年龄不同品味人群的喜爱。

自问世以来，converse经典帆布鞋销售超过六亿双的傲人成绩，创下了全球销售记录，堪称鞋中奇迹。

★allstar登陆日本后，随即疯狂攻占流行市场，销售历久不衰，现仍为全日本休闲鞋销售冠军。

★集复古、流行、环保于一身的allstar帆布鞋，同美国历史悠久的商品如麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，已是美国文化的精神象征。

以其随心所欲、自由自在的没有约束的穿着形态，更引领allstar跨越新世纪，成为你的最佳拍档。

★追求与奉献

1991年，converse（匡威）世界排名第三，销售金额达3亿美金。

同年成为nba指定比赛用鞋，并且成为全美最大且历史最悠久的运动鞋制作商。

★最大的梦想--发展以篮球鞋为主的运动休闲鞋极品。

converse（匡威）已顺利实现了他在美国、欧洲、澳洲、日本、台湾等地大放异彩的梦想，但他还有一个最辉煌的篇章才刚刚开始，那就是中国！

如今，converse正以强劲逼人的姿态，在中国大陆市场掀起了一场运动休闲风暴，辉煌指日可待。

三、converse品牌代言人

贡献最突出的应该是dr.j（杰力斯·

欧文），他是第一位在正规比赛中，从罚球线起跳，像大鹏展翅般扣篮的飞人，是nba在全世界的代言人，也是converse的品牌代言人及董事。

"

魔术师"

约翰逊magicjohnson和白人巨星"

大鸟"

伯德larrybird的时代，nba开始走向鼎盛和辉煌，从很多的经典照片中不难发现，converse匡威的"

星光"

与他们同步，无敌天下。

在中国大陆及港台，代言人主要有苏有朋、徐静蕾、何润东、孙燕姿、李威。

同时，converse一直以来深受国际、国内明星喜爱：

如好莱坞的jamesdean（詹姆斯·

汀）、dustinhoffman（达斯汀·

霍夫曼）、beatles（甲克虫乐队）、日本的木村拓哉、泷泽秀明、香港的陈小春、台湾的孙燕姿、林晓培等。

四、企业发展历程

1993年东莞宝元鞋业有限公司内销部，签订converse品牌代理合同，同年，产品正式上市。

2002年7月24日裕晟（昆山）体育用品有限公司成立。

公司年营业额在2亿人民币以上，全国converse零售卖点有近460家，遍布全国绝大多数省、市、自治区。

国际品牌converse匡威的故事

发布时间：

2011-12-2209:

22:

46

1908年由美国摩尔·

匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，converallstar于是就诞生了。

1917年正式推出了allstar帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。

1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星chvcktaylor的亲笔签名成为著名商标。

集复古、流行、环保于一身的allstart帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

在中国市场，现在上市的有allstarchucktaylor（全明星经典帆布鞋）、jackpurcell（开口笑）、prostar（古典帆布鞋）三大系列。

引匡威发展历程

我们所了解的匡威（converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克（nike）公司收购。

1908年marquismillsconverse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏converse（匡威）命名。

世界上第一双篮球鞋由converse制作。

1917年第一双converseallstar鞋诞生，凭着产品本身的优异特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。

自其问世至今，allstar已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的"

劳斯莱斯"

，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、levis牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。

1917年一位叫chucktaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converseallstar的运动鞋。

由于他不断地推荐converseallstar给各大学、高中篮球队，所以自1921年，chucktaylor便与converse（匡威）签约，成为其业务代表的一员，展开了converse（匡威）和chucktaylor传奇性合作的一页。

1923年chucktaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，converseallstar成为篮球鞋的代名词。

1936年chu