市场调查与预测作业PPT文件格式下载.pptx

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2、通过调查，了解在校大学生的运动状况；

3、通过调查，提高大学生对运动的重视；

4、通过调查，发现在校大学生在运动方面存在的问题，并结合实际向相关租赁公司提出具有针对性的建议及租赁方案；

5、增强在校大学生的体能素质，预测租赁公司的市场发展前景；

二、调查目的本次调查主要采用问卷星的调查方法，共计调查224份问卷，并对其所得的数据进行统计及分析，以实现对租赁公司提出合理的租赁方案。

三、调查方法1、调查对象基本信息；

2、大学生的运动状况；

3、大学生对运动器材的需求；

4、大学生对器材租赁的态度及接受程度；

四、调查内容调查对象：

在校大学生调查地点：

兰州财经大学和平校区五、调查对象及地点1、问卷的数量情况2、问卷问题的设计情况3、被调查者的情绪状况4、问卷的回收情况六、调查中可能出现的问题1、合理设计问卷，问卷题量不宜过大2、尽量避免在问卷中产生理解上的歧义3、细心关注被调查者的说话语气，抓住重点，言简意赅，切入主题4、协调组员分工，专人发放，专人回收，尽量避免工作中出现灰色地带七、解决方案1.您的性别是？

A、男B、女2.您就读的年级？

A、大一B、大二C、大三D、大四3.您平时喜欢参加体育锻炼吗？

A、喜欢B、不喜欢C、一般，没感觉4.您的运动频率是？

A、每周2至3次B、每天一次C、一周两三次D、一周一次E、其他5.您运动时是否佩戴专业的体育用品？

A、是B、否6.您锻炼时爱好哪些体育项目？

A、足球B、乒乓球C、排球D、羽毛球E、网球F、轮滑G、其他八、调查问卷7.您什么时候会换运动器具A、用到过时B、用坏用旧C、喜欢就换D、其它8.您能接受的运动器具的价格是A、200以下B、200至500区间C、500以上D、其它9.您选择运动器具时会考虑哪些因素A、品牌与口碑B、产品价格C、产品质量D、设计款式E、售后服务F、折扣优惠G、其它10.您体育锻炼时对运动器材有需求的频次是A、偶尔B、经常C、几乎没有11.您进行体育锻炼时（包括上体育课）的器材来自A、自己购买B、向学校借C、向同学借D、不需要E、其它12、你购买体育器材的渠道是什么A、到专卖店B、百货超市C、网店D、其他13、你每学期会都会购买一些体育器材吗A、会B、不会14、若学校与租赁公司达成协议，您认为合理的租赁价格是（元/学期）A、30-35B、35-40C、40-45D、45-5015、上大学以后你觉得自己身体状况的变化如何A、提高B、下降C、没有多大变化16、如果学校内部有提供租赁运动器材的个人或组织，您对此的态度是A、欢迎B、价格合理可以去接受C、不关心17、若学校与租赁公司达成租赁，您希望有什么可以租赁的运动器材九、数据分析图表1图表2图表3第3题：

您平时喜欢参加体育锻炼吗（Z检验）假设原有的市场占有率为33.33%,在全校范围内随机抽出224个学生作为样本进行调查。

结果发现在这224个学生中喜欢锻炼的市场占有率为48.66%,我们小组想知道：

在显著性水平=0.01时，喜欢锻炼的学生的市场占有率是否真有提高？

P=48.66%n=224=0.01=33.33%Ho：

33.33%Ha：

33.33%查附录B的Z=2.32根据公式5-7，又根据公式5-9，有Z=P-/p=（48.66%-33.33%）/0.033=4.65因为Z=4.65Z=2.32,所以拒绝Ho，即在显著性水平=0.01时，从调查结果中，我们能得出平时喜欢参加体育锻炼的市场占有率已经得到明显提高到结论。

图表4图表5图表6由上图可知，乒乓球和羽毛球是最受大学生欢迎的运动器材，两项运动所占比例均达到了54.02%，因为这两项运动即符合大学生的基本运动需求，又能调节视力。

同时，排球也是一道亮丽的风景线，所以仍有36.16%的大学生坚持这种运动。

之所以呈现这样的分布是因为近年来大学生产生了健身的爱好，大大的刺激了大学生的减肥欲望。

图表77.您什么时候会换运动器具（K-S检验）D值是0.7-0.2=0.5表2若选择的显著性水平是D临界值由公式因为n=224，所以即D=0.5根据检验，我们可得大学生对运动运动器材的更换频率还是以用坏就换为主。

用到过时3816.69%用坏用旧11049.11%喜欢就换5625%其他208.93%运动器具更换人数小计所占比例累计比例期望比例期望的累计比例用到过时380.20.20.250.25用坏用旧1100.50.70.250.5喜欢就换560.20.90.250.75其他200.110.251表1图表88.您能接受的运动器具的价格是（描述性分析-中心趋势）表3解:

根据公式可得=50350/224=224.78则样本能接受的运动器具的价格为224.78说明：

兰州财经大学学生对于运动器材的价格在224.78，价格也相对较高，对于学校租赁器材很有发展前景。

价格范围单个数目fi平均值200以下88504400200至500区间8335029050500以上2665016900其它27合计22450350图表9第9题的数据调查结果可看出大学生对运动器材质量和价格的关注更强烈，一分价钱一分货的观点，在大学生群体中更受欢迎，有数据为证，价格占比69.64%，质量占比79.02%，据此，租赁方所提供的运动器材在质量上要有足够保证，才能得到大学生群体的信任与支持，从盈利与互利这两个角度出发才长久经营校内运动器材租赁市场。

图表10图表11图表12兰州财经大学调查学生购买体育器材渠道的偏向程度，对购买渠道制定为到专卖店、百货超市、网店、其它等四个方面，结果发现有102个学生认为购买渠道差别不大，我们小组想进一步了解不同的购买渠道对兰州财经大学运动器材需求及器材租赁方面是否有差别？

（卡方检验）表4令x=0.10，查附录D中的分布表可得=6.251（df=3）.因为=38.1568=6.251.所以拒绝虚无假设、接受对立假设，则不同的购买渠道对兰州财经大学运动器材需求及器材租赁方面有显著影响。

购买渠道所选使用人数（Qi）假设数目（Ei）Qi-Ei到专卖店1391023713.4215百货超市10310210.0098网店113102111.1863其它53102-4923.5392合计40840838.1568图表13图表1414.若学校与租赁公司达成协议，您认为合理的租赁价格（元/学期）表5_X=34.2根据检验，若学校与租赁公司达成协议，大多数学生认为合理的租赁价格应在30-35之间。

选项小计平均值fixi30-3516032512035-403737136940-45184275645-50947423合计224-7668图表15图表16如果学校内部有提供租赁运动器材的个人或组织，您对此的态度是（推断性分析-区间估计）兰州财经大学在校学生约18000人，采用简单随机的方法进行抽样，对在校学生关于学校内部有提供租赁运动器材的个人或组织态度进行调查，抽取224名学生进行调查，发现有115名学生认为价格合理可以接受，占比62.9%。

如果要求把握程度为95%，请问兰州财经大学认为价格合理可以接受的置信区间是多少？

解：

先计算标准误已知n=224p=69.2%根据公式5-7计算再计算允许误差并推断总体置信区间。

已知置信区间概率为95%，查表可得95%Z值为1.96.于是，根据公式7-11可得P=1.96*3%=5.88%据此，可计算出兰财大学生对于器材租赁认为价格合理可以去接受的置信区间为69.2%-5.88%5.88%+69.2%63.32%75.08%又根据已知条件N=18000，得知兰财大学生认为价格合理可以接受的置信区间为：

63.32%*1800075.08%*1800011397.613514.4我们有95%的把握推断兰财大学生对于器材租赁认为价格合理可以去接受的人数在11397.6到13514.4之间。

据对第16题和第14题的调查数据分析，在这些数据中我们明显看出兰财大学生对校内运动器材租赁的认可程度较高（价格合理可以去接受占比为69.2%和价格在30元-35元的接受程度占比为71.43%），对此租赁方若做到在价格上面不超出每学期租赁费在30-35这个区间，就会相对有不错的运动器材租赁前景。

1.兰财大学生平时喜欢参加体育锻炼的人数占比为48.66，对于我们进行器材需求租赁还是有一定帮助的，毕竟多参加体育锻炼有助于身体健康，有益无害。

（见第3题）2.通过KS检验，大学生对于运动器材的更换频率还是习惯于用坏就换的方式为主，可能是由于大学生的经济支付能力。

（见第7题）十、总结3.通过描述性分析中心趋势分析，见表计算可以得出平均价格是224.78，也就是说价格在200至500区间学生基本能够接受。

（见第8题）4.选择运动器具时，产品的质量占了其79.02，产品价格次之占了69.64，由此可看出，大多数学生还是比较看重运动器具的质量而进行选择。

（见第9题）5.在这些数据中我们明显看出兰财大学生对校内运动器材租赁认可价格在30元-35元的接受程度占比为71.43%），对此租赁方若做到在价格上面不超出每学期租赁费在30-35这个区间，就会相对有不错的运动器材租赁前景。

（见第12题）6.在这些数据中我们明显看出兰财大学生对校内运动器材租赁认可价格在30元-35元的接受程度占比为71.43%），且不同的.购买渠道反映出大学生群体对产品质量，价格，种类的注重，这其中选择在专卖店购买占比均高于在百货超市，网店，其占比率高达62.05%，百货超市与网店因为其产品种类，价格的优惠二者占比分别在50%左右，对此租赁方若做到在价格上面不超出每学期租赁费在30-35这个区间，产品种类，质量有足够保证，就会相对有不错的运动器材租赁前景。

（见第12题与第14题）7.对于学校内部有提供租赁运动器材的个人或组织，有69.2的学生认为价格合理可以接受且置信区间是11397.6到13514.4。

因此，兰财大学生运动器材需求及器材租赁还是具有市场前景的。

（见16题）

（一）定价合理，热情服务。

在租赁价格上面我们的调查结果显示，租赁价格区间在30-35之间占比为71.43%，价格合理可以去接受占比为69.2%，据此，租赁公司应将价格定在大学生可以接受的范围，不要可以去涨价，以互利为原则，让学生真正得到实惠，这对在租赁初期得到学生的信任与支持尤为重要。

十一、调查结论和建议

（二）创新营销方式，提供免费体验。

在对兰财大大学生平时参加体育活动的调查，不喜欢占比仅有22.77%，我们对此项数据进行Z检验后发现数据可靠有效。

对此租赁公司应该在进行器材租赁前举行一次“大学生健身运动吹风活动”彰显青春气息，释放正能量，让不喜欢运动的大学生切实感受到运动的乐趣与价值，同时也让所有大学生认识到健身运动与运动器材的搭配对我们自身有很多好处。

（三）诚信经营，禁止假货。

选择运动器具时，产品的质量占了其79.02，产品价格次之占了69.64，由此可看出，