国际市场营销期末复习Word格式文档下载.docx

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国际市场营销期末复习@#@单项选择题1．全球营销阶段始于20世纪（D）A．50年代B．60年代C．70年代D．80年代2．国际市场中的文化环境不同，会导致居民对（A）A．同一消费品的偏好不同B．同一消费品的偏好相同C．相同产品的接受程度不同D．相同产品的接受程度相同3．工业品市场的细分标准不包括（C）．．．A．用户地理位置B．人口因素C．用户性质和行业分类D．客户的大小4．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（A）A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期5.跨国公司为实现融资成本最低化目标，可行的策略是（C）A．以低转移价格收费B．全球市场细分化C．争取东道国当地信贷配额D．促销创新策略6.针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（C）A．盈亏平衡定价法B．边际成本定价法C．尾数定价法D．平均成本定价法7.．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（B）A.按照地理位置分类B.按照经济发展水平分类C.按照经济联盟分类D.按照商品类别分类8．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（B）A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均收入之比D.城市数量9．国际商业纠纷的解决途径有（B）A.友好协商、谈判和诉讼B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁10．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（D）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化11．投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的（D）@#@A.经营权问题B.管理权问题C.收益权问题D.所有权问题12．价格属于产品整体概念中的（C）A.核心层B.外延层C.有形层D.附加利益层13．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（A）A.产品扩展—促销适应B.产品适应—促销扩展C.产品适应—促销适应D.产品创新14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（C）A.市场竞争导向定价法B.成本导向定价法C.需求导向定价法D.心理导向定价法15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（D）A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略16.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（C）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期17.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（D）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利18.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（B）A.价值B.成本C.利润D.边际效用19.企业的定价目标的基本类型有（B）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标20.公共关系与广告的不同之处是（C）A.非人员B.利用大众媒介C.非付费D.宣传商品和企业21.（C）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。

@#@A.需要B.需要量C.需求D.需求量22.（D）在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。

@#@A.高价消费品B.低价消费品C.高价工业品D.低价工业品23.（B）是指生产企业通过本国的中间商（包括出口商）向国外出口。

@#@A.直接出口方式B.间接出口方式C.直接进口方式D.间接进口方式24.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做（D）A.国际市场细分B.国际市场宏观细分C.国际市场中观细分D.国际市场微观细分25国际营销与国内营销的区别主要体现在（D）@#@A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销环境的变化26分析一个国家的市场规模，主要根据（A）A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数27有效的市场细分应具有的特征是（D）A.广泛性B.相似性C.区域性D.可盈利性28属于直接出口形式的是（C）A.与国外企业合资经营,B.经本国贸易公司出口C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用商标29制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是（A）A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略30.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是（A）A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价31.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于（B）A.成熟期B.成长期C.投入期D.发展期32.间接渠道比直接渠道的优势是（A）A.迅速开发市场B.直接接触最终用户C.节省流通时间D.节省流通费用33.气候条件直接影响国际营销者的（A）A.产品决策B.价格决策C.渠道决策D.促销决策34.国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境的（D）A.人为因素B.非人为因素C.可控因素D.不可控因素35.观察法搜集资料的缺点是不能看到行为的（A）A.动机B.方式C.程度D.数量36.国际化营销战略的目标是（D）A.进入国际市场B.出口产品C.对外贸易D.满足国际市场需要37.将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的模式称为（D）A.合同打入模式B.投资打入模式C.产品打入模式D.出口打入模式38.产品的品质和价格属于（B）@#@A.产品核心层B.产品有形特征层C.产品无形特征层D.产品附加利益层39.一般企业都愿意对某项技术进行转让时，表明该项技术处于（C）A.创新阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段40.以内在成本为基础的转移价格的定价方法是成本加（D）A.税金B.营销费用C.管理费用D.利润41.对出口商来说，本国货币贬值可以使商品在国际市场上（A）A.售价提高B.售价降低C.利润减少D.缺乏竞争力42.大量采用广告和人员推销两种促销方式的产品类型是（B）A.低价消费品B.高价消费品C.低价工业品D.高价工业品43.短渠道策略适宜于（C）A.销售量很大、购买次数少的市场B.销售量很大、购买次数多的市场C.销售量很少、购买次数少的市场D.销售量很少、购买次数多的市场44.国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严重的是（C）A.税收管制B.劳工问题C.没收D.征用根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外市场的份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的（C）A.介绍阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段45.在国际产品营销战略选择中，需要对产品的生产制造和促销两个系统进行改变的战略是（A）A.产品适应—促销适应策略B.产品适应—促销扩展策略C.产品扩展—促销适应策略D.产品扩展—促销扩展策略46.如果本国货币贬值，对于出口商来说，将会（A）A.更容易进入国外市场B.获得增加利润的机会C.更难对商品价格进行控制D.获得减少流通费用的机会47.适宜采用“生产者→零售商→消费者”销售渠道的产品是（B）A.农产品类B.汽车类C.日用品类D.能源类48.将牛仔裤与青春形象对应的广告定位策略属于（C）A.功效定位B.品质定位C.心理印象定位D.观念定位49对企业而言，下列四类产品中不能视为企业型新产品的是（A）A.现有产品B．改进产品B.变型产品D．多样化产品50国际营销产品标准化的优点在于（C）。

@#@A.不易被竞争对手模仿B.能较好地符合市场需求C.利于树立统一品牌形象D.利于抓住市场机会@#@51国内市场营销与国际市场营销最主要的区别（B）。

@#@A.营销的对象不同B.开展营销活动的市场不同C.采用的策略不同D.营销的目的不同52以下哪种定价法容易导致恶性竞争（B）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本导向定价法53采用差异化国际目标市场战略的优点为（C）A.降低成本B.适应企业资源有限的特点C.更好满足市场需求D.带来规模经济效应54奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（D）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化55国际市场上运用最广、实效最强的促销方式是（C）A.人员推销B.营业推广C.国际广告D.公共关系56出口代理商不拥有其代理销售产品的（A）A.所有权B．管理权B.收益权D．买卖权57影响汽车、奢侈品等商品销售的主要因素是（B）A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入C.消费者储蓄和信贷D.消费者支出模式58某企业将新产品A先试制一小批，然后投放到特定的目标市场进行销售实验，并观察和收集用户的各种反映，这叫做（C）A.市场观察B.重点调查C.实验调查D.面谈访问59先将总体单位按一定标志排队，再根据抽样距离抽取样本，这是（B）A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分层随机抽样D.分群随机抽样60根据消费者对商品的忠诚程度来细分市场属于按（D）的标准进行市场细分A.人口因素B.经济因素C.心理因素D.购买行为@#@61当市场潜力小，需求价格弹性缺乏时，应采用（D）A.折扣定价B.渗透定价C.尾数定价D.撇脂定价62某软性饮料制造商尽可能通过许多批发商、零售商推销商品，这种分销方式叫做（C）A.选择性分销B.独家分销C.广泛分销D.密集分销63某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（C）A.广告B.人员推广C.营业推广D.公共关系64一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是（A）A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价65人员推销的特点是（B）。

@#@A.推销昂贵的商品，B.无效劳动较多，C.有较大的灵活性，D.有利于让顾客满意66国际营销产品标准化的优点在于（C）。

@#@A.不易被竞争对手模仿B.能较好地符合市场需求C.利于树立统一品牌形象D.利于抓住市场机会67制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是（A）A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略68国际消费品市场行为细分标准可按（D）细分的。

@#@A.社会阶层B.收入水平C.地理环境D.使用频率69国际市场细分原则有（D）。

@#@A.可进入性B.足量性C.可衡量性D.上述均是70新加坡喜欢红双喜、大象、蝙蝠，俄罗斯喜欢仙人掌图案，这些因素属于国际市场营销环境中的（C）@#@A.经济B.政治C.社会文化D.自然71营销调研的最终成果是（C）A.追踪调研B.补充调研C.调研报告D.调研表格72先将总体单位按一定标志排队，再根据抽样距离抽取样本，这是（B）A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分层随机抽样D.分群随机抽样73集中性目标市场战略的缺点是（B）A.成本较高B.风险较大C.资源分散D.难以提高市场占有率74根据消