自媒体阶段性运营计划Word文件下载.docx
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其中包括:
建立论坛贴吧、百科、知道、知乎、问问、文库等;
各大视频门户网站视频覆盖等。
二、工作重点与运营目标
1.微信
从儒商品牌传播角度,利用微信公众平台对现有客户及高质量粉丝群体进行针对性推广,从而促进儒商品牌传播渗透力度,提升儒商金融市场影响力。
将重新梳理、搭建微信公众号菜单栏、欢迎词等界面信息本阶段将对官方微信平台进行重新梳理和规划,进一步提升儒商金融微信公众平台的活跃度和影响力,实现儒商金融公众账号“产品化运营”,更加充分地释放微信公众平台的价值。
a.欢迎词等界面信息的更改和完善:
针对新一轮微信推广需求,对微信公众平台欢迎词、快捷回复等内容进行调整和完善。
b.菜单栏搭建:
针对儒商金融官方微信公众平台功能需求,集合微信第三方技术平台,重新对微信公众平台菜单栏进行梳理规划和搭建,完善儒商金融线上线下的双重服务体系,构建方便、快捷、高效的服务渠道。
c.内容优化:
设定特色栏目,定期进行推送,强化对高质量粉丝的服务及新粉丝的吸收;
加强稿件排版美化,丰富推送内容的展现形式;
为粉丝养成长期阅读习惯及良好的阅读体验。
d.互动强化:
根据公司销售需求,精心策划系列跟品牌形象和理念适度相关的互动活动,并上线相关线上游戏,增进粉丝互动,提升微信平台黏性,强化对线上粉丝的管控。
e.增粉:
加强线上线下的相互转化及粉丝的快速吸收,促进粉丝快速增长。
实现对潜在人群的全面覆盖。
f.社群搭建:
建立公司相关社群,方便公司活动推广宣传及客户咨询服务,并做好长期社群维护。
2.微博
及时上线儒商金融官方微博,与微信公众平台形成相互助推,进一步扩大儒商金融品牌宣传覆盖率,提升品牌影响力。
a.官方微博申请注册并完成认证
b.完成各版块搭建及信息完善
c.内容规划及推送:
针对公司宣传需求,集合官方微信平台推广内容,完成官方微博推送内容规划并进行持续推送。
d.增粉:
通过与微信的相互配合,实现微博粉丝快速增长。
3.搜索引擎
建立儒商金融健全的网络信息资料,完善各大门户网站全面覆盖。
a.贴吧/论坛:
注册各大门户网站公司专用账号,建立公司或集团XX贴吧,并加入金融行业相关贴吧不少于5个;
注册各大论坛公司专用账号不少于10家,并加入各大论坛金融、财经、汽车、房产相关社区,并跟踪发帖。
b.百科:
建立商会、集团、公司在各大门户网站百科资料并完成审核。
c.知道/问问:
建立全面的知识问题库,包括与行业、集团、商会及公司相关信息。
d.知乎:
注册公司专用的知乎账号,建立与商会、集团、公司及行业相关知识体系。
e.文库:
建立各大文库网站公司公共信息资料库,其中包括XX文库、豆丁、道客巴巴等。
f.视频:
将与集团、商会、公司相关视频上传至各大视频门户网站,包括:
爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、芒果等。
做到网络视频全面覆盖。
三、运营计划
本阶段将重点通过“微信”、“微博”和“网络”三方配合,实现儒商金融品牌影响力的再提升;
强化儒商金融品牌渗透力。
1.微信:
a.欢迎词
嘿,你总算来了,我一直等待的人!
在这里,你将和一流的金融公司交流合作!
在这里,你将第一时间了解金融大事件!
在这里,你将找到最心意的投融资项目!
在这里,你将有拿不完的神秘大礼!
现在,将由你见证精彩!
更多详情,
敬请咨询儒商金融官方服务热线:
400-6741-888
回复数字1查看回复数字2进入回复数字3查看回复数字4
·
主菜单栏规划:
一级页面规划:
儒商金融
咨询服务
互动中心
一级页面功能说明:
儒商金融(信息了解)
微官网:
对儒商金融全方位的介绍,其中包括:
企业文化、公司简介、公司背景、荣誉资质、项目介绍、服务咨询、一键导航、新闻事件、公司动态。
资质荣誉:
用于展示儒商金融各类证件,其中包括:
营业执照,开户许可证、税务登记证,组织机构代码证等荣誉证书。
集团信息:
用于展示儒商投资集团各类信息,包括集团简介、业务版块、合作伙伴等。
商会信息:
用于展示商会具体信息
授权服务中心:
用于展示公司旗下各个子公司名称、办公环境、办公地址、联系电话等,为客户提供更加方便快捷的意向服务咨询地点。
服务咨询(客户服务)
项目展示:
用于展示公司已融项目和未融项目,方便客户线上了解公司当下项目状况。
在线咨询:
主要用于客户快捷联系各授权中心客户,一对一电话咨询相关政策及投融资细节(精准定位客户)。
预约服务:
主要用于粉丝/客户在线留言咨询相关问题,方便公司客服记录客户详细信息或要求。
一键导航:
用于展示公司各授权中心在线地图,方便客户快捷导航。
互动中心(互动资讯)
大事件:
主要用于展示资讯类新闻及事件,方便客户第一时间了解行业动向及公司动态。
实时重大新闻、金融政策、公司(商会、集团)重大事件等。
最新活动:
主要用于展示公司最新活动,包括微信线上增粉活动及线下公司促销活动。
精英招聘:
主要用于展示公司最新招聘信息,方便粉丝第一时间了解公司人才
线上游戏:
此版块属于预留版块,可根据不同阶段微信推广需求进行不同内容展示。
常规情况以线上小游戏,互动答题等为主。
c.内容优化:
主题规划:
一方面调整选题比例,增加服务性(粉丝视角)内容;
另一方面,通过打造专题内容,既塑造儒商金融的品牌高度,生动、透彻地诠释华儒商金融品牌理念。
平衡好粉丝资讯与品牌推广之间的关系,强化粉丝视角,适当提升服务与互动性内容比重(确保占比达50%以上),巩固粉丝基础,吸收更多群体加入。
公司类:
公司活动及销售节点信息释放与跟进。
专题类:
“金融头条”通过对最新金融大事件的梳理,将儒商金融信息与之更好的结合展示,对儒商金融的服务与产品予以精准或直观的呈现;
“视角”专题,通过儒商文化、儒商服务、儒商产品及人物访谈等,对儒商品牌进行多层次、多维度且更具开放性的展示,更好的诠释儒商金融品牌理念。
资讯/服务类:
实时新闻、热点跟进、节日问候、实用贴士、精致分享等对粉丝来说有趣、有用或者走心的内容。
为粉丝养成长期阅读依赖性,更好的巩固粉丝基础。
粉丝互动类:
以趣味性强或是礼品驱动的互动活动增加粉丝互动,带动粉丝增长。
展现形式:
一方面丰富推文展示形式,将传统单一推文内容调整为图文+H5+海报+视频+GIF+音乐等多元素相互结合运用;
另一方面美化推文版面,通过颜色搭配、字体运用、版式调整等多方面进行推文版式美化,为粉丝养成良好视觉效果,促进粉丝关注度的提升,带动粉丝增长。
从之前运营情况来看,公司活动重心基本放在线下执行且频率较低,粉丝除了解微信常规内容外,无其他互动性内容及亮点作为支撑。
为了增进粉丝互动,强化微信平台黏性(让粉丝留得住、嗨得起),有必要增加互动活动的频率(每两个月至少有一至两次互动活动),调整活动重心,强化互动活动的吸引力。
上线相关主题游戏,丰富粉丝业余乐趣。
互动活动的创意遵循以下原则:
活动预算上,新增微信线上推广预算;
需保证粉丝有利可图;
能带动粉丝长期活跃性;
活动效果上,切实增进粉丝互动和平台粘性,使粉丝对平台养成依赖性;
(具体参见相关活动细节)
当下微信粉丝基数过低,推广覆盖效果严重受限,应首要解决微信增粉问题,使粉丝短期时间内快速增长,为后续宣传奠定基础。
内部增粉:
要求公司各部门员工必须关注儒商金融官方订阅号及服务号,并强制每名员工拓展5个以上订阅号粉丝。
活动增粉:
每月开展至少两个增粉活动,每次活动至少增粉100人以上。
(具体参见相关活动方案)
活动一
主题:
“普及金融知识,领手机话费”
目的:
通过送话费活动,扩大儒商金融品牌宣传,带动粉丝快速增长,为后续品牌宣传打下良好基础。
形式:
结合品牌推广需求,利用“金融知识进社区”活动节点。
依托微信平台,配合H5、主题海报等形式发起“普及金融知识,领手机话费”活动邀约,关注儒商金融官方微信公众号,即可参与金融知识问答并填写相关信息,将H5链接分享至微信朋友圈或社群并截图发至儒商金融官方微信后台,即可获得5—10元(不等)现金话费。
时间:
2016年3月9日~3月15日
对象:
新老客户、合作伙伴、公司成员、媒体从业者、微信平台粉丝等
备注:
1、此活动需关注儒商金融官方微信公众号方可参与。
2、所有话费均由儒商金融微信运营者同一进行充值,最迟到帐时间不超过24小时。
3、每个微信账号仅限参与一次,活动期间均有效。
4、此活动需通过第三方搭建,最终数据以易企秀官方后台统计数据为准,活动期间将定时对第三方数据进行收集核对。
(具体活动细节参见活动方案)
活动二
“春日畅想季,好礼送不停”
通过春日畅想活动,扩大儒商金融品牌宣传,增强平台黏性,提升微信粉丝活跃度,吸收更多粉丝群体加入。
结合品牌推广需求,利用“春节畅想精彩绽放”活动节点。
依托微信平台,配合H5、主题海报等形式发起“春日畅想季,好礼送不停”活动邀约,关注儒商金融官方微信公众号,参与报名即可参与领礼包活动。
2016年3月21日~3月27日
2、所有获奖人员须到儒商金融总部(宝善街171号)1楼大厅登记领取,活动期间未领取者视为自动放弃。
3、每个微信账号仅限一次,活动期间均可参与。
渠道增粉:
在进行所有外展活动时,应强制客户扫描二维码关注微信方可参与活动。
其他增粉方式:
通过渠道拓展、客户拜访、引导关注、红包吸引、自然关注等方式不断吸收粉丝加入(每月增粉不少于50人)。
注:
设立有奖关注,公司销售人员进行客户拓展时,应主动引导客户参与扫码有礼——关注儒商金融官方微信,即可领取精美礼品一份(礼品价格控制在5元以内)。
f.微信社群搭建:
建立公司专用社群,其中包括:
公司客户群,各行业金融信息咨询群等,不少于5个。
每个微信群平均每月维护费用100元以上。
g.阶段性推广目标
时间规划
3月6日前完成微信菜单栏搭建;
3月6日至3月9日完成各版块内容更换(欢迎词、自定义回复、微官网等);
3月10日上线第一个微信增粉活动(普及金融知识,领手机话费);
3月20日上线第二个微信增粉活动(春日畅想季,好礼送不停)
稿件发布时间规划
稿件内容(发布频率:
3次/周,2篇/次;
可根据具体推广需求调整稿件发布频率)
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形式
3.2
【活动】“春季畅想精彩绽放”