俄罗斯市场分析Word格式.docx

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莫斯科2002年的失业率曾达到0.6%，

成为世界上失业率最低的城市。

拥有彩电的家庭达到了89%，

录像机普及率上升到37%，

拥有汽车的家庭达到22%，

IT产品销售量急剧增加，

手机年销售量增长一倍，

绝对量仅次于中国，列世界第2位。

拥有世界上最大的国土面积，1.45亿人的消费市场，

（1）市场需求旺盛，市场容量巨大

以莫斯科为例，莫斯科人口800万，略少于北京，但其商品零售总额却是北京的2倍，

达到每天6000万美元的水平。

在莫斯科市场中70%的食品，80%的日用品来自国外，

莫斯科的社会保障能力很强，人均住房面积达到19.8平方米，他们没有后顾之忧，愿意消费。

（2）高、中、低档消费层次分明

在高档商品中，“中国造”产品所占份额很少，但在低档商品中，中国商品却占了很高的份额。

“中国造”儿童玩具约占60%-70%，

高收入人口占15%，其月收入在1000美元以上，

中等收入人口占50%，月收入在250美元以上，

中低收入人口占20%，月收入在100美元以上，

其余属于低收入阶层，

从消费上看形成了梯次消费结构。

高档消费人群主要是俄新贵、高官以及外国驻俄商人、外交官等。

在繁华的商业街上，大百货商场及各种专卖店是其消费场所，产品主要来自西欧各国，质量高，价格昂贵。

中高档消费群，其购物场所是一些较高档的商场和超市。

工薪族，基本上是在大市场（类似于国内的商贸市场或者农贸市场）购买生活用品、食品和成衣；

大陆商品一般都在大市场出售，主要消费对象是工薪族。

低收入贫民，主要是退休和无业人员，他们大多数购买清仓甩卖货。

（3）俄罗斯市场的城市化程度高，超前消费观念

俄罗斯城市人口占74%，农村人口占26%

（4）俄罗斯目前处于产品结构调整的启动期。

其市场呈现出农产品、轻工产品、日用工业品自给比例少，过分依赖进口的局面。

俄罗斯瓜果、蔬菜的自给率是30%左右，

日用消费品的自给率为40%左右，

肉类的自给率在50%左右，

对进口依赖程度相当高。

（四）三权分立体制:

总统、杜马和宪法法院并存.

（五）俄罗斯还是一个科技大国。

军事科技领域超常发展。

（六）“地大物博”，有利于经济的可持续发展。

俄罗斯的矿产资源，

如煤、石油、天然气、泥炭、铁、锰、铜、铅、锌

镍、钴、钒、钛、铬的储量均名列世界前茅。

俄罗斯自然资源的丰富还表现在：

它拥有原苏联90％以上的森林面积和水力资源，

70％的煤炭，

80％的天然气，

100％的磷灰石，

60％的钾盐和大部分铁矿石。

远东海域生物资源丰富总量为2850万吨。

（七）俄罗斯社会的价值观也在趋向多元化。

俄罗斯是一个多民族国家，有130多个民族。

东正教作为俄罗斯最主要的宗教。

二.消费者行为

（一）饮食消费行为

1、面包

面包的品种很多，按原料分有：

白面包、黑面包、黑麦精粉而包和玉米粉同包。

黑面包的主要原料是黑麦粉，它含有丰富的维生素，营养价值很高。

土豆被称为“第二面包”。

俄罗斯每年人均消费土豆100多公斤。

2、一日三餐

一日三餐中的主食除面包、土豆外，还有牛肉、猪肉、羊肉、牛奶、蔬菜、黄油、乳酪等。

用餐特点是肉、奶量多，蔬菜量少。

上菜时先上凉菜，

如沙拉、火腿、鱼肉鱼肉冻、凉拌生菜、酸黄瓜等；

再上主菜，

主菜有三道，

第一道是汤，

如鲜鱼汤、清鸡汤、肉杂拌汤、肉丸豌豆汤、罗宋汤。

第二道菜是肉菜，

如煎牛排、烤牛肉块、炸鸡、炸肉饼等配菜。

第三道甜食，

煮水果、果子冻、冰淇淋、点心、果汗、茶或咖啡。

3、饮料

俄罗斯人喜爱的饮料:

含酒精的饮料如伏特加、啤酒、葡萄酒、香槟酒；

不含酒精的饮料如茶；

清凉饮料如克瓦斯等。

俄罗斯人偏爱红茶,花茶。

只在南部的索契出产少量茶叶，主要依靠进口。

下午5点-6点是饮茶时间：

（1）好喝甜茶，在茶里放糖、果酱或蜂蜜，

甜食如自制的蛋糕、饼干。

（2）喜欢用茶炊煮茶。

家家都备有铜制或不锈钢制的茶炊。

（3）喜欢喝浓茶，在茶中放些罗姆酒。

夏日的传统饮料是克瓦斯，

有薄荷、面粉或黑面包干、葡萄干、浆果和其他水果加上白糖发酵制成的清凉饮料。

乌苏里斯克市场水果类批发价格

单位：

元/公斤

水晶梨4.82

芦柑6.27

柠檬14.01

橙子9.32

秦冠苹果5.88

乔纳金苹果6.16

红富士苹果5.88

果光苹果5.32

黄元帅苹果6.16

印度青苹果5.61

桔子5.62

祢猴桃7.45

葡萄干14.03

苹果梨5.63

贵妃梨8.79

火龙果84.01

木纳格葡萄9.99

黑蹄子葡萄9.81

红蹄子葡萄9.81

大冻柿子7.03

柿饼12.43

金钱桔5.62

干黑木耳61.60

干香菇6.44

干平菇5.60

猪腰排肉28.00

猪里脊肉47.60

牛肉36.40

白条鸡18.21

鸡腿13.44

备注：

1美元=29.2卢布

（二）节日消费行为

1月1日新年

1月7日主降生日（东正教节日）

2月14日圣瓦连京节（情人节）

2月23日卫国战士日（俄罗斯又称男人节）

3月8日三八妇女节

5月1日五一劳动节

5月9日胜利日（纪念伟大的卫国战争胜利）

6月6日普希金诞辰日

6月12日俄罗斯联邦国家主权宣言日

6月22日卫国战士纪念日

7月1日 

彼得节（农村节日）

8月1日伊里亚节

9月1日知识节

11月7日1917年十月革命纪念日

12月12日俄罗斯联邦宪法日

东正教把新年和圣诞节连在一起庆祝。

严寒老人（圣诞老人）和雪姑娘向人们赠送礼物。

送冬节（谢肉节）在2月末、3月初，为时一周。

教会把这一周称为无肉周或干酪周，

在这一周里人们仍然可以吃荤食或乳制品，这一周过后，进入大斋期，人们将不得吃肉食和乳制品。

星期一为迎春节。

煎制圆薄饼，吃时佐以鱼子、酸牛奶等。

星期二为始欢节。

邀请未婚姑娘和小伙子们，提供挑选意中人的机会。

星期三为宴请日。

岳母宴请女婿。

星期四为狂欢日。

庆祝活动达到高潮。

星期五为新姑爷上门日。

星期六为欢送日。

把象征寒冬女神的草人送往村外烧毁。

星期日为宽恕日。

人们走亲访友，请求他人原谅自己的过错。

桦树节四季节日的第二个节日是桦树节。

带有太阳崇拜的色彩。

民间还把这一天看作是悼亡节，都要去上坟。

丰收节

农民在田里留下一束小麦，在它面前摆上面包、奶酪和盐，拜祭大地。

迎冬节

节日的中心人物是"

冬妈妈"

，以面包和盐向她表示敬意。

（二）消费习俗

1.婚俗

新人的亲朋好友要赠礼物。

在礼物中必须有一个大而圆的面包和一些食盐。

举杯祝酒时反复呼叫：

“苦啊！

”。

婚龄纪念日：

结婚的首日称为“绿婚”；

一周年称为“花布婚”，夫妻互赠花布手帕；

五周年称为“木婚”，夫妻要接受亲友赠送的木制纪念品；

七周年称为“铜婚”，夫妻相互交换铜币；

八周年称为“白铁婚”亲友赠以白铁炊具；

十周年称“玫瑰婚”；

二十五周年称“银婚”，

五十周年称“金婚”。

2.名俗

俄罗斯人的姓名很长，一个人的全称由名、父名和姓组成。

第一部分是名，

第二部分是父名,

第三部分是姓。

略去父名，只用名和姓。

俄文名字中文译名原始含义

Алексей　阿历克赛（希）　保卫

Анатолий　阿纳托利（希）　日出

Андрей　安德烈（希）　勇敢的

Антон　安东（希）投入战斗

Борис　鲍里斯（俄，保）　为荣誉而斗争

Валентин　瓦连京（拉）　健康的

Валерий　瓦列里（拉）　强壮的

Василий　瓦西里（希）　统治的

Виктор　维克多（拉）　胜利者

Владимир　弗拉基米尔（斯）　拥有世界

Геннадий　根纳季（希）　高尚的

Евгений　叶夫根尼（希）　高尚的

Егор　叶戈尔（希）　农民

Ефим　叶菲姆（希）　好心肠的

Иван　伊万（古犹）　上帝珍爱

Игорь　伊戈尔（俄　富裕之神保护

Илья　伊利亚（古犹）　我的上帝耶和华

Лев　列夫（希）　狮子

Леонид　列昂尼德（希）　狮子

Максим　马克西姆（拉）　最大的

Матве　马特维（古犹）　上帝耶和华的礼物

Михаил　米哈依尔（古犹　如上帝一样

Никита　尼基塔（希）　胜利

Николай　尼古拉（希）　人民胜利

Олег　奥列格（斯堪的　神圣的

Пётр　彼得（希　石头

Семён谢苗（能听到的上帝

Сергей　谢尔盖（拉　罗马一望族

Степан　斯捷潘（希）　花环

Юрий　尤里（希）　农民

Яковь　雅可夫（古犹）　脚后跟（抓孪生哥哥脚后跟而生）

Женскиеимена:

Аврора　阿芙罗拉（拉）　司晨女神名

Агата　阿加塔（希）　好的，善良的

Аделина　阿杰莉娜（古日尔曼语）　高尚的

Алла　阿拉（希）　第二个

Анна　安娜（古犹）　仁慈

Анфиса　安菲萨（希）　开花

Анфия　安菲娅（希）　花儿

Белла　贝拉（拉）　美好的

Валентина　瓦莲京娜（拉）　健康的

Валерия　瓦列里娅（拉）　强壮的

Вера　薇拉（希）　信念

Вика　维卡（拉）　胜利者

Виктория　维克托莉娅（拉）　胜利的

Галина　加莉娜（希）　安静

Дарья　达莉娅（希）　拥有善良

Диана　狄安娜（拉　月亮和狩猎女神名

Евгения　叶芙根尼娅（希）　高尚的

Екатерина　叶卡捷琳娜（希、拉）　纯洁

Елена　叶列娜（希）　太阳的

Зоя　卓娅（希）　生命

Ирина　伊丽娜（希）　和平，安宁

Искра　伊斯克拉（俄，新）　火星

Катерина　卡捷琳娜（希、拉）　纯洁

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