如何看待“明星”在营销中的作用？PPT文件格式下载.ppt

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什么是企业？

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企业找明星代言的原因？

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以哈药为代表的医药品牌注入人性魅力，提高品牌形象。

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用人物形象树立品牌形象，打造出中国化妆品名牌。

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正是因为那么些平凡的人有着不平凡的梦化妆品代言。

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不久，中国的广告界就开始掀起了大量使用广告模特的热潮。

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因为不少企业让明星因为不少企业让明星代言后，使该企业的产代言后，使该企业的产品销量上升，所以越来品销量上升，所以越来越多的企业开始使用明越多的企业开始使用明星代言，甚至让明星深星代言，甚至让明星深入企业内部，参与该企入企业内部，参与该企业产的的设计业产的的设计。

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明星在营销中的特点：

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明星在营销中扮演的角色明星在营销中扮演的角色明星作为一种诱因能驱使消费者产生明星作为一种诱因能驱使消费者产生购买行为购买行为明星代言是从改变情感成分的角度影明星代言是从改变情感成分的角度影响消费者响消费者明星作为消费者的相关群体可以作为明星作为消费者的相关群体可以作为消费者的参照物引起消费者的模仿消费者的参照物引起消费者的模仿企业请明星代言的原则企业请明星代言的原则1、考虑代言人与品牌的关联程度、考虑代言人与品牌的关联程度2、目标客户对代言人的喜好度、目标客户对代言人的喜好度3、考虑代言人的媒体关注度、考虑代言人的媒体关注度4、考虑代言人对产品的提升潜力、考虑代言人对产品的提升潜力明星的营销力的具体表现明星的营销力的具体表现1、提升企业、品牌及产品关注度、提升企业、品牌及产品关注度2、提升公众对产品印象的加深、提升公众对产品印象的加深3、扩展品牌的内涵、扩展品牌的内涵4、即刻建立可信度和激起购买欲望、即刻建立可信度和激起购买欲望5、参与促销，促进实际目标客户的购买、参与促销，促进实际目标客户的购买柒牌西服，它的定位就是男人的柒牌西服，它的定位就是男人的西服。

通过李连杰的代言，让消西服。

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明星在营销中才能赢得观众。

明星在营销中的作用就像其在电影中一样。

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