大数据室内电子地图位置服务行业报告Word格式文档下载.docx

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（3）行业发展的趋势8

二、行业管理9

1、行业主管部门9

2、行业主要法律法规及相关政策10

三、行业规模11

四、影响行业发展的因素12

1、有利因素12

（1）行业政策支持12

（2）基础设施逐步完善13

2、不利因素13

（1）资金不足制约企业高速发展13

（2）传统巨头企业的冲击14

五、行业竞争格局14

六、进入行业的壁垒15

1、行业经验壁垒15

2、客户开拓和维护能力壁垒15

3、人力资源壁垒16

4、技术壁垒16

七、行业风险特征17

1、市场竞争加剧风险17

2、行业政策风险17

八、行业主要企业简况18

1、四维图新18

2、北京智慧图科技有限责任公司18

3、室内星19

一、行业概况

1、概念及行业上下游情况

（1）概念

大数据产业是指对互联网、移动互联网、运营商等渠道产生的大量数据资源进行快速获取、收集存储、价值提炼、智能处理和分发，从而用于企业决策支持等方面的信息服务业。

室内电子地图及位置服务属于大数据行业下的细分领域，室内电子地图是利用计算机技术，以数字方式存储和查阅的室内地图。

电子地图储存资讯的方法，一般使用向量式图像储存，地图比例可放大、缩小或旋转而不影响显示效果，属于基础数据部分。

室内地图及位置服务是基于互联网和移动通信网或卫星定位网络的融合型业务。

具备直观形象的楼层环境显示和空间分析功能的地理信息系统，成为位置服务最为基础的技术支持和支撑平台。

用户在通过相关技术获取到位置信息之后，还需要了解所处的楼层环境，查询和分析环境信息。

室内地图及位置服务业务是建立在室内电子地图平台上，通过集成相应的应用来进行定位，通过为地图使用者提供附加功能获取收入和利润，属于数据分析及应用部分。

（2）室内电子地图及位置服务的上下游产业链

室内地图数据及位置服务的上游是来自于建筑物运营管理者提供的基础数据，下游包括XX、高德、四维图新等电子地图商、各类需要室内定位数据的平台级互联网公司以及对位置数据服务有需求的建筑物运营管理者等。

整个行业正由起步期向快速发展期转变。

2、行业发展概况

（1）发展概况

卫星导航的快速发展，使电子地图成为一个新兴的产业，目前室外的电子地图已经非常成熟，在电子地图上，人们能够非常方便地找到他们的目的地，这个产业依然有巨大的潜力，不远的将来人们可以利用电子地图作为一个信息平台，开发更多基于地理位置的应用。

与成熟的室外电子地图相比，室内电子地图基本上还处于起步阶段，在谷歌、XX等电子地图上，人们能够看到每一个建筑，但是看不到这些建筑屋顶下都藏着什么。

室内电子地图作为室外地图的延伸，必然会延续室外地图的一些规则。

同时，由于室内建筑的一些特性，如室内空间的不规则性，因此室内地图又具有自身的特点。

目前市场对室内定位应用的认识还比较局限，大多还停留在室内导航应用上，认为室内定位是一项“非刚需”的趣味性应用。

事实上，室内定位在消费级和企业级市场均有丰富的应用场景，能够促进各行各业加速拥抱物联网和大数据，带来实际价值，是消费和产业升级的刚需。

作为互联网经济中的核心产业和供应链基础，O2O已经成为当前最热的互联网新经济概念。

针对线下的大数据分析以前没有很多介入手段，例如：

商场过去只能通过问卷调查、统计会员、统计POS刷卡数据等做一些线下的分析。

今天可以借助无线定位和电子地图，精确收集到每一个消费者逛街的数据，他在每个店里停留的时间，他喜欢逛哪些店，把这些数据跟商场线下会员、POS等数据进行打通，就可以进行大数据分析。

通过分析可以根据客流中心图、品牌关联度等在时空上进行挖掘，找到吸引顾客的办法，辅助商场进行品牌店铺的调整。

此外，基于上述大数据分析可以针对性地提供个性化的营销方案，对用户推送的内容、时间、地点进行个性化生成和配制。

高德地图2014年4月宣布，其LBS开放平台面向开发者提供室内地图SDK和静态图API，未来接入高德地图开放平台的应用将可调用其室内地图数据。

高德室内地图SDK提供了室内场景浏览、楼层切换等功能，并支持在室内、外地图之间进行切换。

此外，在静态图API传送回地图图片获得HTTP请求响应之后，开发者还可以直接以图片形式在网页中嵌入高德地图，并在地图上添加标签、路线等提示。

据悉，高德目前已收录了全国数千个建筑的室内地图，类别包括商场、医院、博物馆等，数据或为自采与购买相结合。

另数据显示，2013年高德API服务的调用量增长了5.6倍，而高德API的月活跃APP数量也在全年增长了4.3倍。

目前，高德LBS开放平台已经向30万名开发者开放了地图API服务。

（2）行业发展中的不足

对于消费者随着建筑业的发展，大型公共建筑的规模越来越大，且不论机场航站楼、火车站、博物馆等公共设施，许多城市都纷纷兴建的各种商业建筑（SHOPPINGMALL）、综合建筑体（酒店、写字楼、商城）作为城市中心标志，一方面是建筑高度不断刷新，另一方面是建筑体量不断膨胀，这些建筑从几十万平方米到上百万平方米，需要大量的机构、商业品牌及公司入驻，这些机构和品牌在地图上找不到自己的标志，他们都被隐藏在建筑物的屋顶下面了。

人们进入到这种大型建筑内，停下车子找不到电梯厅，去自己要去的店铺或办公楼层要问几次路，办完事回来又找不到自己的汽车，这种现象越来越普遍。

根据诺基亚提供的数据，人们80%-90%的时间在室内度过。

对于消费者来说，由于室内空间越来越庞大复杂，停车场反向寻车、超市里查找某件特定商品、定位走散的家人等变得越来越困难，室内定位的需求前所未有的高涨。

对于传统建筑物运营者来说，如果消费者不能获得更准确的室内信息，会减少在建筑物停留时间，减少购买商品或服务的金额，因此结合相关室内地图及位置服务的精准营销，已成为消费者购物体验中至关重要的一环。

尽管室内定位需求强烈，传统的定位技术（卫星定位、基站定位）却因技术限制，无法满足室内定位要求，主要是受制于以下几个因素：

①在室内，卫星信号容易被建筑物阻隔，导致无法实现定位。

而且，GNSS技术只能分辨平面位置，对高度信息不敏感（精度只能做到10-25m），不能准确辨别不同楼层。

②移动基站定位精度低，定位能力有限：

这种定位方法直接利用现有设施，适用于所有手机，可以被动定位，因此在国防、公安等领域受到青睐。

但民用领域由于精度太低（>

200m），无法满足绝大多数室内定位应用的需求，目前仅作为GNSS的补充手段，在卫星信号薄弱地带（如室内或建筑密集的都市区）提供补充定位能力。

③全球卫星导航系统数据库中不包含室内地图：

无论是美国的GPS、欧洲的伽里略以及中国的北斗卫星导航系统，均没有完整的室内地图数据库提供数据层支撑，对于室内精准定位的需求也就无法直接通过卫星导航系统实现。

（3）行业发展的趋势

在目前大数据发展背景下，数据存储技术、处理技术、分析技术等在不断创新和完善，开放的技术平台和系统主要呈现以下几方面的发展趋势：

作为移动互联网时代的新入口，地理位置是人的行为活动的重要基础之一，而室内又是人每天活动时间最长的处所，因此，只要能够成功地将室内位置与用户数据或用户感兴趣的信息相结合联系，室内地图及位置服务必定有非常广阔的应用前景。

凡是能把室内位置、用户和服务相结合的领域，皆可为室内地图及位置服务的用武之地。

室内地图及位置服务将成为移动互联时代的最为重要的入口之一。

室内定位技术可以将真实世界中的人和物，与虚拟空间的丰富数据信息结合，令线下的人和物也能像线上信息一样被搜索、定位、联接，从而打破真实世界与虚拟世界的边界。

由此，零售、物流、制造、医疗、急救等行业将获得与互联网深度结合的机会，大量的数据得以产生和积累，通过数据的挖掘和分析，将促进这些行业提升营销和运营效率，达到行业转型升级的目的。

二、行业管理

1、行业主管部门

软件和信息技术服务业，行政主管部门是中华人民共和国工业

和信息化部和中国软件行业协会。

中华人民共和国工业和信息化部的主要职责为统筹推进国家信息化工作，组织制定相关政策并协调信息化建设中的重大问题等。

国家工业和信息化部下属软件服务业是具体负责指导软件业发展，拟订并组织实施软件、系统集成及服务的技术规范和标准，推动软件公共服务体系建设，推进软件服务外包，指导、协调信息安全技术开发。

软件和信息技术服务业的自律组织是中国软件行业协会，其主要职能为：

受工业和信息化部委托对各地软件企业认定机构的认定工作进行业务指导、监督和检查，负责软件产品登记认证和软件企业资质认证工作，订立行业行规行约，约束行业行为，提高行业自律性，协助政府部门组织制定、修改本行业的国家标准和专业标准以及本行业的推荐性标准等。

2、行业主要法律法规及相关政策

这些政策的颁布和执行，营造了行业发展优良的政策环境，为室内地图市场的稳定发展提供了支持，使大数据业在国民经济中的影响力也不断加大，该行业已逐渐成长为国民经济发展的重要动力，在国家经济中的地位和作用不断提高。

三、行业规模

由于中国互联网业务规模和移动终端数量的快速增长，业务数据和交互信息的爆炸式增长，中国大数据应用开始进入发展元年，应用市场规模增长提速。

根据ICTresearch的研究显示，2012年，中国大数据应用市场规模为4.5亿元，同比增长40.6%。

未来2年，中国将迎来大数据的快速发展，根据ICTresearch的研究显示，2017年，中国大数据市场规模有望达到184.3亿元。

2012年，受益于智能手机和移动互联网的双向推动，位置服务市场整体保持较高速度增长，前期市场培育使得市场收入较往年出现惊人增长。

2012年市场收入达到88.0亿元人民币，比2011年增长83.3%。

2012年中国位置服务用户规模达到25,100万，比2011年增长165.6%，位置服务用户规模增长率继2011年略有下降后有所回升，原因是移动互联网应用的迅速普及和免费地图及导航软件的推动。

室内定位的应用场景主要分为两类：

针对消费者的服务和针对企业客户的服务。

前者主要包括：

商场导购、停车场反向寻车、家人防走散、LBS交友、展厅自助导游等。

后者则包括人流监控和分析、智慧仓储和物流、智能制造、紧急救援、人员资产管理和服务机器人等。

强劲的市场需求为室内地图及位置服务提供了广阔的发展空间。

根据市场调研公司ResearchandMarkets的数据，预计2013-2018年的复合年增长率将达48.4%。

科技行业咨询公司IDTechEx则认为，2024年以前，全球室内定位的总市场规模将超过100亿美元。

四、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）行业政策支持

如前行业政策相关内容所述，精确定位导航及其延伸的室内地图及位置服务产业，一直是国家大力提倡发展并重点支持的行业。

2011年科技部推出《国家“十二五”科学和技术发展规划》和2012年工信部颁发的《物联网“十二五”发展规划》，均明确将室内外无缝定位导航、位置信息挖掘与智能服务的相关技术发展提升到了国家高度，同时随着2012年北斗全球卫星导航系统的正式商用化，为国家级精确位置服务提供了坚实的底层基础，同时各地方政府为配合产业发展给予了包括税收、用工、市场开拓等全方位的产业政策支持。

（2）基础设施逐步完善

Wi-Fi、蓝牙4.0、惯性传感器等技术在消费者中的普及，为室内地图及位置服务奠定了广泛的基础设施。

具备Wi-Fi功能的手机数量越来越多，所占比例持续上升。

据IHSiSuppl