发布会整合营销方案PPT资料.ppt

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图书简介、作者的专访以及策划人的策划思路访谈形式：

新书预告、人物访谈、新闻关注版面：

书情版、预告版、人物访谈版重点文章：

情商、智商、财商，一个都不能少预热媒体预热媒体ToFeel,orNottoFeel?

以以1212月月2020日北京的新闻发布会为起点，有计划地安排日北京的新闻发布会为起点，有计划地安排财经、大众媒体广泛跟进。

财经、大众媒体广泛跟进。

AA平面媒体平面媒体第一轮：

新闻发布会大面积发稿（第一轮：

新闻发布会大面积发稿（20062006年年1212月底月底）主题主题：

情商决定个人和企业成败目的目的：

新书发布、新闻发布，引发公众对“情商”的关注区域区域：

覆盖北京、辐射全国媒体选择媒体选择：

平媒以专业财经媒体为主，配合大众强势媒体的图书版和财经版。

中国经营报、21世纪经济报道、财经时报、经济观察报、中国经济时报、商务周刊、中国企业报、北京青年报、北京晚报、北京商报、新京报、京华时报、法制晚报、新闻晨报、第一财经日报、南方周末、成都商报等财经、大众媒体跟进（财经、大众媒体跟进（11）媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案ToFeel,orNottoFeel?

A平面媒体平面媒体第二轮：

制造话题深入报道（第二轮：

制造话题深入报道（20072007年年11月）月）主题主题：

结合有感觉，还是没感觉？

书中的观点和财经热点话题改造读者对情商的错误理解，突出情商的可测量和可后天培养的特性，引起大众的好奇和参与。

重点话题重点话题：

中美CEO情商对比调查结果及评论杰克韦尔奇情商观点及相关访谈情商在企业运营中发挥重大作用的案例情商在个人职场生涯中发挥重要作用的案例科学测评和培养情商的原理及实践目的目的：

以深度报道或者新闻评论的方式引起社会大众的关注和讨论，促进图书知名度和形成销售。

区域区域：

北京、上海、广州媒体选择媒体选择：

中国企业家、东方企业家、企业管理、中外管理、经理人、全球商业经典、数字商务时代等财经、大众媒体跟进（财经、大众媒体跟进（22）媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案ToFeel,orNottoFeel?

AA平面媒体平面媒体第三轮：

专家争论及作者访谈（第三轮：

专家争论及作者访谈（20072007年年11月月44月）月）主题主题：

组织论坛，吸引部分专家、企业家参与研讨，形成争论，引导媒体分别进行专访重点话题重点话题：

中国人最不缺的就是情商究竟需不需要培养情商情商与关系学、厚黑学中美CEO真的有这样的差异吗情商能抵几多钱目的目的：

进一步推动企业关注，促进“情商”话题在财经界的流行，促进图书团购销售区域区域：

以北京媒体为主，辐射全国媒体选择媒体选择：

中国经营报等强势财经报纸、中国企业家等强势财经杂志、新浪网等强势财经网络媒体。

财经、大众媒体跟进（财经、大众媒体跟进（33）媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案ToFeel,orNottoFeel?

BB电视媒体电视媒体第一轮：

新书发布会电视媒体报道（第一轮：

新书发布会电视媒体报道（20062006年年1212月底）月底）中国财经报道经济新闻凤凰卫视财经或文化新闻第二轮：

组织专家嫁接财经节目第二轮：

组织专家嫁接财经节目（2006（2006年年1212月至月至20072007年年44月月）中央电视台绝对挑战、赢家中国上海第一财经头脑风暴凤凰卫视财经点对点、一虎一席谈等第三轮：

专题节目制作（第三轮：

专题节目制作（20072007年年55月至月至66月）月）中央电视台特别节目、真人秀节目财经、大众媒体跟进（财经、大众媒体跟进（44）媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案ToFeel,orNottoFeel?

CC其他媒体其他媒体网络媒体：

广播电台：

争取机会参加中央人民广播电台经济之声、北京人民广播电台和上海、广州、深圳广播电台相关财经节目和读书节目。

网站内容联络人新浪专题报道、新闻追踪、人物访谈、论坛现场直播、博客、图书连载候小强搜狐发布会网上直播、会客室、连载陈妍其他专业财经网站和讯、雅虎财经等财经、大众媒体跟进（财经、大众媒体跟进（55）媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案媒体营销方案ToFeel,orNottoFeel?

渠道营销方案渠道营销方案渠道营销方案渠道营销方案全面覆盖全面覆盖首印1.2万册，完全覆盖北、上、广为主的全国主要城市的渠道和市场。

提前布货，先远后近，全国统一上市提前布货，先远后近，全国统一上市从11月中旬开始布货，严格控制各地统一到货后集中上市。

主二渠道控制主二渠道控制新华书店系统、二渠道、专有渠道同期铺货，保持渠道平稳。

多联络、勤添货多联络、勤添货根据各地媒体和活动安排，及时调配货品，保证活动使用及新闻效应后带动的购书需求得到及时满足布货策略布货策略ToFeel,orNottoFeel?

渠道面渠道面新华书店二级城市以上书店民营渠道二级城市以上书店专有渠道全面覆盖（当当、卓越、贝塔斯曼等）机场店、连锁超市店、酒店店等大力覆盖渠道宣传渠道宣传提前预热，对重点店提供新书公告和营销计划通过行业媒体提前预热，对书店采购负责人形成强烈预期利用全国专业和大众媒体对“情商”概念的声势营造，提供主要媒体的宣传文章，带动书店店面摆放和在当地的媒体宣传利用1月中旬主二渠道的全国订货会强势宣传，推动书店给予足够重视和营销配合。

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店面陈列：

要求北、上、广等主要城市各大中心店集中陈列码放使用好全国60家书城的专架，没有专架的书店保证封面陈列，争取上新书推荐有条件的书店争取多处陈列店面宣传品：

店面宣传品：

与顶尖人物配合制作部分店面宣传品，在有条件的书店争取摆放宣传品（海报、X展架、吊牌等）有条件的店播出宣传片（如顶尖人物的课程宣传片）招徕顾客店面活动：

店面活动：

赠品和促销品（如有）计划的3个论坛活动城市的书店宣传各大报纸的报道文章及时提供给各书店，有条件的予以张挂给有当地媒体发稿能力的经销商提供书评、新闻稿和采访稿，促使其在当地媒体宣传上进行配合近台促销近台促销渠道营销方案渠道营销方案渠道营销方案渠道营销方案ToFeel,orNottoFeel?

以商学院的一次以商学院的一次“情商情商”特别活动的方式举行新闻发布会特别活动的方式举行新闻发布会时间时间：

2006年12月20日下午地点地点：

北京京城俱乐部电子出版社新闻发布大厅商学院俱乐部活动常用场所（北大、中欧、新东方）参加人参加人：

作者及特邀评论嘉宾（最好是财经业界有影响力的友人）出版社领导，听众约100人（主要通过商学院读者俱乐部邀请各大企业的HR主管，北京各大书店经理）主要媒体主要媒体：

计划邀请1520家强势媒体中央台、北京台、中国经营报、21世纪经济报道、财经时报、经济观察报、中国经济时报、商务周刊、中国企业报、北京青年报、北京晚报、北京商报、新京报、京华时报、法制晚报、新民晚报、南方周末、成都商报、新浪网等事件营销方案事件营销方案事件营销方案事件营销方案新闻发布会（新闻发布会（11）ToFeel,orNottoFeel?

形式形式第一部分：

由出版社代表、作者代表等对图书策划、出版情况进行介绍第二部分：

一个简短的新书发布仪式第三部分：

针对到会企业嘉宾的一个别开生面的情商培训或讲演，需要顶尖人物的专家妥善设计，如果国外作者能够到场讲演最好。

主要结合国际情商研究和企业实践以案例的方式阐述情商对今天的企业提升竞争力的重要性。

第四部分：

互动讨论及问答媒体资料包准备：

媒体资料包准备：

新闻通稿图书一册宣传册装订版及电子版一套（含图书内容简介、专家推荐语、精彩评论文章35篇）纪念品一份发稿费事件营销方案事件营销方案事件营销方案事件营销方案新闻发布会（新闻发布会（22）ToFeel,orNottoFeel?

时间：

2006年12月8日、11日北京、上海“情商论坛”活动2007年1月、5月中旬分别在北京、重庆举行全国图书订货会和全国书市，包括9月举行的北京国际图书博览会，都可以结合本书举行相关宣传活动，使之成为展会上的亮点，并直接促成经销商添货和销售。

形式：

现场重点展示、宣传品集中张贴，现场组织情商测试活动和促销品发放，选择周末公众参观日，邀请作者现场组织情商讲座等。

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2007年2月、4月、6月由顶尖人物牵头，寻找合作财经媒体及俱乐部组织，分别在杭州、广州、深圳、成都等其他核心城市继续举行情商论坛活动。

目的：

地面进攻，促进当地媒体和企业进一步了解情商带动购买。

可供选择合作机构：

中国经营报商学院杂志社东方企业家杂志社贝塔斯曼经理人读书俱乐部浙江省知识经济俱乐部形式：

演讲、论坛、嘉宾互动加媒体报道巡回活动巡回活动事件营销方案事件营销方案事件营销方案事件营销方案ToFeel,orNottoFeel?

寻找有可能带动宣传或销售的机构和组织，如国有大中型企业、外企人力资源协会、各大学商学院、企业家协会、商会以及各种商业俱乐部等，采取为他们办讲座，或者与他们联合搞活动的形式，促成对方承诺团购图书或带动媒体宣传及“情商”的社会影响力。

主要财经媒体开设情商专栏，引起读者持续关注情商话题。

抓住能够反映“情商”作用的社会焦点话题，及时组织专家给媒体撰稿，营造情商氛围。

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所有媒体营销、渠道营销、事件营销为同步进行的三条营销线，在每个时间点上三条线均相互作用，共同产生效果并使之最大化。

注重事前预热、事中参与和事后跟踪，对于每一个我们准备进行重点宣传的城市比较理想的营销模型是：

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