专题新闻策划的实践与思考Word格式.docx

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“不谋全局者，不足谋一域。

”更新策划理念，要求我们必须用开阔的视野、深远的眼光观察形势，分析形势，抢占思想高地，绝不能盯着报纸办报纸。

　　正确地观察形势、科学地分析形势，是实现编辑理念转变的基础，也是在专题策划中抢占思想高地的前提。

所谓因势而变，需要我们密切关注这样几种形势：

关注世界军事动态；

关注党和国家的方针政策；

关注中国特色军事变革的进程；

关注部队的中心工作、大项任务；

关注当代官兵身上的时代特点及阅读需求的变化；

关注分管宣传领域的新情况、新问题；

关注整个媒体的宣传形势和动态。

学习电视传媒的形象化，学习广播传媒的亲切化，学习网络传媒的平民化、大众化、互动化，学习第五传媒手机短信的简短化、凝练化。

在学习中开阔自己的视野，在借鉴中丰富自己的策划理念。

　　在非事件性专题策划中打“思想牌”。

党委机关报的一项重要功能，就是传播新思想，传递新观念，以此发动群众、宣传群众、引领群众。

由于党报严谨庄重的定位、部队工作的相对单一和读者群的固定，决定了我们的报纸不能像生活类报刊那样求新猎奇，而要以报道部队工作为主，这使得我们的新闻策划更多地要以非事件性新闻为目标。

既然我们不能占有丰富的新闻事件资源，那么，我们在非事件性新闻的宣传上，就要努力以思想取胜，把打“思想牌”摆在第一位，靠真知灼见、理性思考吸引读者，赢得读者，进而获取最佳的宣传效果。

综观我们报社有影响的专题策划，大多数是以思想取胜的。

　　与读者的目光形成对视和交流。

眼睛是心灵的窗口，实现与读者目光的对视与交流，要求我们放下“无冕之王”的架子，以真诚平和的心态走近读者。

“幸运52”、“超级女声”这些火爆的娱乐节目之所以一再创下收视率的新高，甚至造就了数以万计的“玉米”、“粉丝”，一个重要原因，就是这些策划顺应了时代发展的要求和人们参与其中、展示自我的愿望，较好地实现了主创人员与观众的互动。

报纸作为平面媒体，同样需要满足读者的这种参与热情，与读者形成良性互动。

这种平等交流的理念，体现在新闻调查中，就是不让“我”的思想框住“你”的思想，在大的主题下，展现官兵多样化的见解，不让事先确定的题目阻碍读者的思路；

体现在版面上，就是尽最大可能保持读者见解、观点的原貌，甚至对其语言风格也要给予足够的尊重；

体现在稿件取舍上，就是摆脱“非白即黑”的选稿模式，把更多富有见地的观点展现给读者。

　　把“发现”的乐趣还给读者。

能不能“有意识搞策划，无意识作引导”，是衡量一个策划是否有水准的重要尺度。

如果我们的策划从一开始就拉开架式要教育人，甚至是教训人，便很难赢得读者的青睐。

解决这个问题的最佳方法，就是把“发现”的乐趣还给读者。

哪种观点对，哪种观点错，什么该提倡，什么该反对，什么该批判地吸取，应让读者在阅读的过程中自己作出判断。

编辑的职责就是客观地呈现不同的见解和观点。

当然，把“发现”的乐趣还给读者，并不是放弃报纸宣传的主导权，而是要求策划者更精心地组织筹划，巧借他人之口表达自己的见解和观点，不直接站出来当裁判员。

比如，我们在组织“加强基层干部思想稳定工作专题讨论”时，就专门设置了一个“一锤定音”的板块，用部队领导、基层干部的真知灼见代替了编辑的评述，取得了很好的效果。

　　满足读者的多元化需求。

面向基层，服务官兵，是我们的办报宗旨，满足读者的多元化需求，说到底就是强化服务观念、读者观念，尽可能满足不同读者的阅读需要。

一般情况下，团以上领导干部关注上级的指示要求、部队的倾向性问题及各单位成功的经验；

基层干部关注解决具体问题的方法；

基层官兵关注新鲜有趣的事物。

从阅读习惯上看，有的喜欢摘记思想观点，有的喜欢浏览标题，有的喜欢看图片、漫画，还有的喜欢看与新闻相关的背景知识。

前几年，我们编发了这样一组稿件：

先是报道了某营官兵冒着生命危险从枯井中救儿童的英雄事迹，配了一个《勇敢莫鲁莽》的短评，然后又专门配发了一篇《专家提示》，介绍了三种防止井下中毒的方法，受到了读者的广泛好评。

此事启发我们，作为专题新闻的策划者，只有时时想着读者的需求，才能在突出主题的前提下，烹制出色香味俱全的新闻盛宴。

　　前瞻预测，触动读者最敏感的神经

　　一个专题策划能不能引起读者的广泛关注和参与，选题至关重要。

当下媒体最常用的选题方法有两种：

一是直面现实抓热点；

二是紧跟中心抓重点。

热点问题大多与国家利益、民族利益和人们的切身利益相关，抓住这样的问题搞策划，当然最容易引起读者广泛的共鸣；

重点问题大多与党和国家及军队的中心任务有关，抓住这样的问题搞策划，其效果自然不同凡响。

　　然而，抓热点和抓重点都属于新闻策划的第一层次，一般新闻从业人员都会想到。

所以，要想赢得更高层次上的新闻竞争，作为策划者，还必须开阔思路，独辟蹊径，在更深的层次、更宽广的领域进行探索，捕捉新闻策划的选题。

　　一是揭示矛盾抓难点。

随着改革开放的深入，时代的发展进步，部队建设面临的新情况、新问题越来越多，其中有许多是各级正积极探索解决的难点问题。

这些问题正因为其难，一旦取得突破，就会形成新闻宣传上的亮点，赢得读者的关注。

比如，随着兵役制度改革，士官在部队兵员构成中所占比例越来越大，他们找对象难的问题日益突出。

许多士官抱怨：

与自己同龄的农村姑娘大多已嫁人了，城里的姑娘不跟咱，驻地的姑娘不让找（条令规定“不得在驻地找对象”），我们成了“被爱情遗忘的人”。

为破解这个难题，我们以《与爱情一道成长》为题，组织了一组策划，围绕士官找对象难难在哪里——《我的爱情鸟在哪里？

》、应以什么态度择偶——《捅破那层窗户纸》、确立什么样的标准——《合适的就是最好的》、靠什么赢得爱情——《素质是最好的招牌》，展开深入细致地调查研究。

这个策划刊发后，赢得了基层官兵的广泛好评，许多士官认为这组策划道出了他们的苦恼和心声，同时也给他们的婚恋提供了有益的启示。

解放军报近日也转发了这组报道。

实践证明，研究新情况，解决新问题，探讨新对策，开阔新思路，是搞好专题新闻策划应遵循的基本路径。

　　二是删繁就简抓特点。

任何事物都有其特殊性，善于透过纷繁复杂的表象捕捉事物独有的特点，既是新闻工作者应具备的基本功，也是探索规律搞好专题策划的重要途径。

军区每年进行的冬季野营拉练，全面锤炼部队严寒条件下的“走打吃住藏”能力，要关注的点很多。

但（一编室）军事训练编辑室的同志认真分析研究军区的有关要求，围绕“师（旅）以下部队露营不得少于3昼夜，总的行程不得少于200公里，拉练时间不少于12天”这三个数字做文章，组织了题为《“露营3昼夜——恶劣环境中的生存考验”》、《“行程200公里——意志与智慧的磨炼”》、《“鏖战12天——近似信息化实战的检阅”》三个专版的策划，既简捷明快，又特点鲜明，赢得了领导和读者的广泛好评。

　　三是瞄着历史进程抓新生点。

2004年春节前夕，军区从地方劳动技校征召了300多名毕业生，经过三个多月的入伍训练和岗前培训，被直接任命为全区部队各修理单位的士官。

负责装备工作宣传的同志及时捕捉这一新生事物，以《关注保障“新生代”》为题，组织了一个专题策划，详细介绍了军区依托国民教育，培养、选拔部队装备士官的经验做法，在部队和地方有关院校引起了良好反响。

这个策划的成功，就在于它抓住了部队建设进程中的一个新生点，构成了报道上的“独家新闻”。

近年来，随着我国改革开放的深入以及中国特色军事变革的快速推进，部队建设的方方面面都发生了深刻的变化。

作为新闻工作者，只有以宏观、历史的眼光关注、分析这种变化，才能捕捉到有价值的新闻选题，搞出有分量的策划。

　　四是反弹琵琶抓冷点。

冷点与热点、焦点相对应，多指不为人关注的事物。

具体到新闻宣传上，就是指报纸没有涉及或涉及不深的工作、现象等。

从这个意义出发，报道这类工作、现象或人员，其本身就可以构成独家新闻。

抓住冷点搞策划，说到底，考验的是记者的观察力、发现力。

前几年，我们针对报纸鲜有报道的特殊岗位的人员，开设了一个题为《走近奉献者》的栏目，报道了军事监狱看守员、杀猪的战士、大棚种植员、靶场看守员等特殊岗位的官兵，给大家留下了较深的印象。

今年以来，我们的报纸开辟了“冷点调查”专版，先后就训练场地纠纷、地方专家随队保障、士官公寓建设等问题，组织了一系列专题策划，赢得了读者的广泛好评。

　　深入挖掘，打造独家新闻

　　创造“人无我有、人有我新、人新我深”的独家新闻，既是媒体新闻竞争力的生动展现，也是媒体赢得受众的最佳手段。

作为平面媒体的报纸，要想在更高层次上赢得新闻竞争，通过专题策划打造独家新闻是条重要途径。

从军内外报纸成功的实践看，有这样几种方法值得学习和借鉴。

　　展示独特的发现。

专题策划大多是针对某个问题或某种现象而展开的新闻调查、新闻分析、新闻采访，其最核心的要求，是新闻策划者要有自己独特的发现。

这种发现可以是对某种现象的揭示，可以是对某个事物本质特点的把握，也可以是对某项工作内在规律的探索总结。

只要你的“发现”是独特的，就一定会给读者留下深刻的印象。

比如，关于新兵教育训练的宣传，是部队新闻媒体每年年初的宣传重点。

但由于这项宣传年年搞，使得这项宣传从内容到形式上都比较老套，很难摆脱“上好第一课、迈好第一步”等司空见惯的东西。

怎样改变这种状况呢？

今年初，我们在组织新兵宣传策划时，与带兵干部骨干一道分析新兵的认知特点，把新兵刚入伍时满怀好奇、半个月后逐渐适应、到训练结束时基本完成从地方青年到合格军人转变的过程，依次划分为“朦胧期”、“适应期”和“成熟期”，并注重围绕新兵在不同阶段的特点组织宣传，赢得了基层官兵、部队领导和办报行家的好评，兄弟军区的同志还专门撰文在解放军报介绍了这组策划。

这组报道之所以成功，一个最根本的原因，就是我们把发现的一条规律清晰地呈现到了版面上。

　　挖掘独特的思想。

思想是否深刻独到，是衡量一篇稿件是否耐读的重要尺度。

由于新闻策划要更多地关注某种现象和问题，所以，以深刻的思想启迪人，以独到的见解吸引人，便成为成功的新闻策划必须具备的品质。

事实上，当新闻宣传的主题确定后，策划能不能成功，便取决于策划者思考的深度、采访的深度。

一句话，你是把你收割的“草”抱给读者，还是像奶牛，把草咀嚼反刍后，将牛奶奉献给大家。

今年3月，胡总书记提出“八荣八耻”的重要论述后，各新闻媒体都围绕荣辱观展开了宣传。

作为军区报纸，如何在这一宣传中搞出独到的东西？

我们经过认真分析感到，胡总书记“八荣八耻”的重要论述，是着眼提高全民道德素质提出的要求，作为军人，应有更高的标准，更具体的要求。

于是，我们选择了四个关节点：

军人的光荣感来自哪里、如何划清荣辱界限、怎样看待小节、如何实践走在前列的要求。

由于这些问题开口小，挖掘深，贴近了官兵的思想实际，触及了他人不曾思考或思考不深的问题，具有了先人一步、深人一层的思想深度，《前卫报》刊发后，军报紧接着给予了转载。

　　选取独特的事例。

如果说思想是策划的灵魂，那么事例则是它的血肉。

作为新闻构成中最直观的要素,独家新闻需要独特鲜活而又有说服力的事例。

专题策划虽不像个体新闻要求那么严格，但选取以一当十的典型事