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《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》

打击翻版，支持原创

香港母乳育婴协会

堂煌广告

　　母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。

保护孩子权利，请支持母乳喂哺。

母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。

保护母子权利，靠人人出力。

请支持母乳喂哺。

　　三、黑人牙膏平面广告

《龙吟榜》

黑人牙膏杂志广告客户：

黑人牙膏文案：

　　台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：

　　1）仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉名称：

黑人牙膏杂志广告

黑人牙膏

　　台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了

　　一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：

　　2）仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉

　　四、青岛广告公司广告

《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》

广告公司的平面宣传广告

青岛广告公司

　　做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。

　　五、环保主题广告

　　图片来自:

《中国广告作品年鉴》

公益眼篇

公益题

　　你希望我们满目都是这样的沧桑吗？

　　请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。

公益鼻篇

对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。

　　篇二：

广告文案作品集

　　人文化的尝试:

（1）每一个苹果都是一个故事

　　没有光的夜里，照亮我的只有记忆里那一抹嫣红。

　　微风吹过我抚摸着它的手，那感觉恰似那年冬天摸着你红润的脸颊；

时光倒流，如今你我早已天人永隔；

　　可至少，那张苹果脸依旧回荡在心头。

　　-----------------------------------------------------1980年，那是无数曾经经历上山下乡的知情返乡的一年。

　　离别总是伤感的，所以也有些人不愿离别。

小林就是其中一位。

那时他还在山东烟台，尝试种植苹果，只可惜一无所成。

他的女朋友小红不愿意自己的男朋友蜗居在乡下，希望他能够回到城市重新成为一个知识分子。

　　小林拗不过小红，于是他和小红约定：

两人都不能另寻新欢，只要有机会一定要再次在一起。

得到肯定的答复后，小林去往了城市。

城市的生活总是美好而动人的，小林渐渐不再想回忆起农村的那段苦日子，他在城市里努力学习，努力工作，努力遗忘过去的一切——渐渐地，小红也被她遗忘了。

　　时光飞逝，当城市的生活节奏越（:

文案作品图片）来越快的时候，妻子已逝去的小林渐渐承受不了了，他每天蜗居在自己的小房子里，佯装自己还是那个不可一世的先进青年自欺欺人。

可当他发完疯，翻箱倒柜找吃的却发现可以吃的只有苹果的时候，猛然间那个他做了十数年的梦醒了，那个被他藏在梦境深处的姑娘也醒了。

　　他觉得自己也许应该回去看看。

向不喜欢他的领导请了个假，买了个最便宜的站票，他又重新回到了山东烟台的那个乡下，却被告知小红已逝去多年。

无父无母的小红留下的只有她曾经精心种植的一篇红富士果园。

　　得知这件事的小林痛哭流涕，不顾朋友、家人的阻拦，毅然辞掉工作，将原本已经荒废的果园重新经营起来以祭奠小红。

许多年后，果园又回到了曾经的那番繁荣景象。

这天，又一名知情回到了这里，小林给了口渴的他一个苹果解渴，不曾想这名知情突然热泪盈眶。

他说：

“这苹果里有一个酸酸甜甜的故事。

”小林欣慰的笑了，他对这男人说：

　　“烟台的每一个苹果都是一个故事。

”

　　回忆里的芒果少女

　　那是夏日的海南清爽的海风扑面

　　那是璀璨的夜晚星光与篝火齐舞

　　那是离别的车站你许我一生一世

　　那是回忆的剪影我说：

爱上海南、爱上芒果、爱上你！

　　-----------------------------------------------------------------

　　还记得吗？

　　彼时到你的家乡海南旅游，海天一线的沙滩边上，清爽的你和清爽的海风同时像我扑来，旁边的路人拿起相机将那一幕拍了下来送给你。

你说不能白受人恩惠，硬将自己手里的半只芒果塞给了别人。

　　同一天晚上，你和我说要开篝火大会，我不知道那是不是你们的习俗可我答应了。

做好那个当然非常困难，一度觉得被你忽悠了。

可忙活了半天终于还是完成了的时候，我心里是有一分畅快的。

星光与篝火齐舞的夜，你很美很美。

后来的后来，我要提前离开了。

工作上的事情永远令人烦躁，我摸着你的头说我很快就回来。

可你还是哭了，明明没有必要的呢？

　　今夜，梦醒时分，回忆起这趟旅行，过往种种云绕心间。

　　于是我想对你说：

爱上海南，爱上芒果，爱上你！

　　针对天天果园被女作家六六炮轰的应对文案：

（1）我们一直在坚持

　　近些天来，微博的头条新闻和以往截然不同，让人大跌眼镜。

　　若说优衣库事件与我们水果人的生活相距较远的话，那么这次知名作家六六对京东和天天果园的控诉则是将我们也搅了进去。

　　事件的大概情况是，六六女士在京东的天天果园旗舰店购买了一批水果，但出现了质量问题。

到此还没有什么，可六六女士先是拨打了京东的电话，再之后又与天天果园沟通，连番按照要求进行操作后得到的结果却是“不予退货。

　　21世纪，人们购物时关心更多的并非单纯的产品，还有体验和服务。

所以当我们编辑部全体成员看到这则信息的时候我们是非常惊讶的，我们虽然不敢说我们的服务团队是国内第一乃至世界第一，可至少我们能保证的是我们一直在为消费者着想，一直坚持实事求是的原则。

　　无意自夸，我们一直都在坚持着先辈们“童叟无欺”的价值观念，不管是我们弱小的过去，还是发展着的现在亦或者有希望庞大起来的未来，我们都绝不会变，这是我们对消费者们的承诺，更是对我们自己的承诺。

　　也许我们现在还不能做到极致，可至少我们愿意趋于完美，愿意同不那么健康的商业环境斗争，愿意与不那么完美的自己做斗争。

　　通往未来的路还很长，我们将永记“创中国安全果品第一品牌”的经营宗旨不断地前行下去。

希望在看这篇文章的你愿意与我们一同前行下去，愿意和我们一起走向未来！

　　共勉之！

（2）一切好与坏，时间自会检验

　　2天过去了，对于女作家六六的控诉京东方面终于给予了回应。

　　也许有些晚，也许并非每次都这么上心，可至少是回应了，对此我们是非常欣慰的。

　　作为一直坚持最优质服务、最快速的回复的我们鲜果来了，我们深知时效性是多么重要，我们深知把顾客摆在第一位是多么的重要。

　　一年多以前，我们从五A级甲级写字楼搬到这里时，我们的创始人当时是这样说的：

“这不是一次失败，这是更好的前进，这是以退为进，以产品以服务致胜而非靠虚假营销。

”其实当时我们随时都可以再搬回去，随时都可以再回到车水马龙的市中心享受那份繁华；

可我们也知道我们离市中心越近，我们离我们的产品、离我们的消费者就更远，我们深知我们的钱要花在购进更好的产品、建设最好的品控极致、培养最游戏的员工、打造金牌服务上，而非拿去交房租，拿去过上比我们的顾客、比我们的上帝更享受的生活。

　　事实说明，这样的战略是对的，我们拥有最优质安全的产品、拥有最团结而上进的员工，但最重要的是我们拥有愿意相信我们、愿意陪着我们一起走下去的你们。

未来风云莫测，可至少鲜果来了与你们同在，我们与你们同在！

　　请告诉我在鲜果来了购物的理由好吗？

　　我们是一家提供中高端生鲜果蔬的网上商城，品类齐全；

　　农药安全监测，食用放心；

　　源头采购价格更优；

　　多种付款方式以及快速的配送；

　　人性化的售后服务；

　　体贴入微的会员制度；

　　购物体验好，优惠力度大。

　　单品宣传：

　　川味的红，川味的绿

　　篇三：

文案大全

　　正文的概念：

广告正文是广告文案的主体部分，是对广告标题的解释或对广告信息的详述。

正文最容易为诉求对象忽略，必须有持续吸引力。

　　正文的功能：

　　支持标题

　　完整传达信息，进行深度诉求

　　培养购买欲望和号召行动

　　展现风格和营造氛围

　　四大广告正文特征：

　　1、说明型正文：

根据产品或服务的特点和主题的要求，客观介绍产品或服务，包括外部形

　　态、内部构造、功能、特点、用途、品种、规格、价格、售后服务等，在文字上不需要多余的修饰与描绘。

类似说明文。

　　2、新闻型正文：

采用新闻的写法，对新近发生的有关商品或企业情况简要报道，减少广告的商业色彩，突出新闻价值，增强传播效果，引人注意。

　　3、文学型正文：

用文学语言对产品或服务的特点、消费者获得的利益进行绘声绘色的描写。

通过优美、抒情的语言引起读者情感上的共鸣，从而提升品牌形象或企业形象。

常用的体裁有诗歌、散文、戏剧文学等。

侧重情感诉求，并与理性诉求相结合。

　　4、议论型正文：

正文采用论证的方式，以理服人。

即采用一定的论据、论证方式，证明产品或服务的特点，说服消费者。

类似议论文，以理性诉求为主。

　　广告口号的概念

　　在广告中，集中表现企业理念、产品或服务功能并被长期重复使用的精炼口号性文句，叫广告口号，又叫广告语。

　　广告口号的特点1相对稳定2简短易记3诉求单一，重点突出

　　广告口号与广告标题的区别

　　1、使用时限不同：

广告口号相对稳定，长期使用；

广告标题是具体的，随文而异。

　　2、使用目的不同：

而广告口号是倡导一种观念、指导消费者的消费行为、塑造企业或产品的良好形象。

广告标题引导目标受众阅读广告正文。

　　3、构成形式不同：

广告标题形式复杂，长短不一，可以由数行构成；

而广告口号一般都比较简短，大多一句话或一个短语。

10字左右。

　　4、位置不同：

广告标题在开头；

广告口号在末尾。

　　广告口号的创作技巧

（一）广告口号要具有丰富的内涵

　　1、反映消费者利益

　　迅速止痒,当然不求人（皮炎平）杀菌治脚气,请用达克宁（达克宁霜）选择中国银行,实现心中理想（中行）

　　2、注重与消费者情感沟通

　　真诚到永远全心全意小天鹅四十年风尘岁月,中华在我心中

　　3、突出产品特点

　　丝丝入扣（皮尔卡丹）晚上喝得奶（蒙牛晚上好奶）农夫山泉有点甜（海南养生堂）

（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口

　　好空调,格力造天上彩虹，人间长虹真诚到永远全心全意小天鹅

　　（三）广告口号的创作要采取多样化的手法

　　1、文字简短凝练

　　好空调,格力造不要太潇洒农夫山泉有