广告专业术语及计算公式Word文档下载推荐.docx
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计划中各载体的累计持续时间或长度，以秒表示。
AcDuration=计划中每个载体的时长之和。
累计收视率（以百分比为单位）（也称累计毛评点）
累计接触度（以千人为单位）除以推及人口，以百分比表示。
Ac/GRP=累计接触度（000）/总体推及人口。
覆盖率（以千人为单位）
指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数，以千人表示。
Cov（000）=∑接触人I特定时段*权重I
覆盖率（以百分比为单位）
指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。
Cov%=∑接触人I媒介计划＊权重／总推及人口＊100%
集中度
目标观众（如15道34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%）之间的关系指数。
注意：
用户可选择参照观众。
TgAfin%={目标观众收视率（%）/参照观众收视率（%）}×
100%
平均忠实度
反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。
指数越高，观众对特定时段越忠实。
AvFid=（收视率%/平均到达率%）×
100
平均到达率（以百分比为单位）
特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。
到达条件一般是“至少收看了1分钟”。
用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
AvRch%=∑接触人I特定时段*权重i/总天数*总推及人口*100%
平均到达率（以千人为单位）
在特定时段内平均每天的符合达到条件的接触总人数，以千人表示。
“接触度”的默认定义为在指定条件下“至少收看了1分钟”。
用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。
AvRch（000）＝∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ／总天数＊总推及人口 ＊１００％
接触度（以千人为单位）
特定载体所到达的人次，以千人次表示。
Cont（000）=∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ
成本
一个载体的广告段位的价格。
每千人成本
在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以元表示。
Cost/Cont=广告成本/接触度（000）
每毛评点成本
指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本。
Cost/GRP=广告成本/毛评点
1+（000），2+（000），3+（000）…n+（000）接触度分布（以千人为单位）
收看广告或节目一次以上、二次以上…或n次以上的人数（以千人为单位）
用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。
1+（%），2+（%），3+（%）…n+（%）接触度分布（以百分比为单位）
收看广告或节目一次以上、二次以上…或n次以上的人数，以百分比表示。
n+（%）=n+（000）/总体电视推及人口
时长
一个载体的持续时间或长度，以秒表示。
边际到达率（以百分比为单位）
在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比。
边际到达率（以千人为单位）
在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。
忠实度
指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。
最小值与最大值分别是0%和100%。
指数越高，观众对特定时段和条件越忠实。
]]
忠实度=（收视率%/到达率%）×
平均暴露频次
在广告排期货载体计划中广告被观众平均收看的次数。
平均暴露频次=累积接触度（000）/到达率（000）
收视率（以千人为单位）
对特定时段或节目，平均每分钟的收视人数。
收视率=∑收视时长i（分钟）*权重i/该时段总时长（分钟）
收视率（以百分比为单位）（也称为电视收视率）
针对某特定时段（或节目）平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。
收视率=∑收视时长i（分钟）*权重i/该时段总时长（分钟）*总推及人口*100%
市场份额（也称为频道占有率）
特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比，也是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比。
市场份额=【某一频道的收视率（%）/所有频道的收视率（%）】×
观众构成
对特定频道（或节目）、目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。
观众构成=∑（目标观众）收视时长i（分钟）*权重i/∑参照观众收视时长i（分钟）*权重i×
时段频道贡献
特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时间的百分比值。
“参照频道组”及“总体时段”可由用户选定。
时段频道贡献=某一频道指定的收视时间（分钟）/所有频道参考时段总收视时间（分钟）×
时段贡献
特定频道特定时段的观众收视时间与该频道观众总收视时间的百分比值。
用作参照的“总体时段”可由用户选定。
时段贡献=某一频道特定时段的收视时间（分钟）/该频道总收视时间（分钟）×
时段指数
某一频道特定时段的频道占有率与这一频道参照时段的频道占有率之间的关系指数。
两个时段都可由用户指定。
时段指数=（指定时段频道占有率/参照时段频道占有率）×
到达率
特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
默认“到达”定义为指定条件下“至少收看了1分钟”。
到达率=∑接触人I特定时段*权重i/总体推及人口*100%
到达率（以千人为单位）
特定时段内的符合到达条件的接触总人数，以千人表示。
“到达”的默认定义为在指定条件下“至少收看了1分钟”。
到达率=∑接触人I特定时段*权重I
人均接触分钟数
观众日平均收视时间（分钟）与总体电视推及人口的比值，可针对特定频道或时段进行计算。
人均接触分钟数=∑收视分钟数I*权重i/总天数*总推及人口
广告、互动营销专业术语及常用英文
2009-06-2413:
03
Advertorial（软文）
广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章.
Appeals（述求）
EmotionalAppeals/感性诉求,RationalAppeals/理性诉求
ArtBase（美术/设计出身）
刚入行不久的同学也许会经常被人问到:
“你是ArtBase还是CopyBase?
”一开始都是被问的一头雾水!
在广告圈中创意人分出身有两个派系——CopyBase和ArtBase.CopyBase指出身于文案,文字达人（Copywriter）;
ArtBase就是指出身于美术,设计,视觉达人!
比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用:
“我是xxx公司CD,我是ArtBase!
”
ATL（线上）
还有BTL呢!
这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记.互相探讨下!
其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的.但是这条线究竟是啥呢?
ATL即AboveTheLine;
BTL即BelowTheLine.ATL可以泛指为广告;
BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的,如TV,Press,Outdoor,Cenema等等;
而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…但是,到了如今完全数字信息化的时代,这条Line的界限已经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!
传统广告人和互动广告人混在一起工作,他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事,所以平时工作沟通中,对方说到“线上”“线下”的名词时,我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…
BannerAd（横幅广告）
出现在网页上的广告,就是通常在页面的顶部,底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息（比如查看MiniSite或BrandSite）而设计.
BigIdea（大创意）
这又是个很难解释的概念,众家说法很多.引用一本书中的说法:
“具有直击人心的销售力,又有着无限的衍生性,至少可以用几十年的idea.”
Brainstorming（头脑风暴）
Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象,病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈
BrandLoyalty（品牌忠诚度）
品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高;
LCDTV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…
Brief/CreativeBrief/（工作单/工作简报/纲要）
Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.
BSP（博客服务提供商/）
即BlogServiceProvider.为个人或者组织提供Blog服务的组织.其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务!
国内常有Blogbus,新浪搜狐博客,donews,Blogcn等!
国外有blogger,wp,livespaces等.
Budget（预算）
BuzzMarketing（蜂鸣营销/和WOM类似,是口碑营销的两种不同的英文说法）
口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来,而今各种数字新媒体的流行,为口碑营销提供了新载体,Buzz有了更多更广的网络环境,且相对传统的而言,成本低廉,传播迅速,追踪和评估也更容易。
更多可以参阅两本书:
MarkHughes的《Buzzmarketing》,和颜炳荣的《口碑营销》
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