00639自考《广播电视广告学》考点精心整理版课件docdoc.docx

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00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）

建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。

①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电

上篇视业⑧音乐9）表演业

第一章第三章

1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？

1、波长：

是指每一个无线电周波的长度。

①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食2、频率：

是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。

不果腹，衣不蔽体的生活。

3、振幅：

无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。

②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。

得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。

5、振幅广播：

是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。

③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容6、振幅广播的优点和缺点？

的，因此急于消灭商品的经济。

这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。

优点：

覆盖面较大，比较经济。

2、当前广播所面临的机遇？

缺点：

①有杂音②有干扰③会失真

①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。

7、调频广播：

是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。

②同网络联姻，实现双赢。

8、调频广播的优点和缺点？

③迎接数字化时代的到来。

优点：

①声音特别清晰②极少干扰③调频广播的传真度很高

缺点：

是覆盖范围不足200平方公里，不如调幅广播广阔。

第二章9、立体声广播：

是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相

结合的产物。

3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？

（论述）10、调幅广播与调频广播的特点，对我们从事广播广告有极大帮助的原因？

①作为一种事业——具有两重性。

作为一种事业，广告电视具有两重性：

喉舌性和企业性。

①它可以帮助你掌握一个广播广告工作必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从

②作为一种产业——属信息产业。

广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。

而对自己服务的媒介中心有数，工作起来更有底气，更有信心。

③作为一种媒介——它是一个平台。

作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信②它可以帮助你熟悉广告的传播区。

广告发布在调幅广播节目上，就必须知晓电台的传播“主

息传播平台。

区”和“副区”，期望中的听众尽可能出现在传播主区内。

④从产业个性看——是创意产业。

英语最早提出创意产业这一概念。

③它可以帮助你选择最妥当的电台。

4、创意产业主要包括哪些产业？

11、广播广告：

是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。

答：

传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、12、广播广告的特点？

①诉诸听觉②伴随左右③亲和感人④收听自由⑤费用低廉⑥忠诚度高，转台率低①主意的大量产生有赖于联想，一个小组中的一员得到一个主意，更多的主意可能相继而出，

他的灵感可刺激其他人员的联想力，假设他们有共同的经验和感受。

第四章②与单独思考比较，一般人在小组讨论中更能发挥创造的想象力，因为这些人很适应高密度

的信息环境。

③有实验证明心智在竞争的情形之下会增加50%，这种增加尤以灵感为甚。

这种情况在竞技

1、语言：

是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。

2、广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在“口语化”、“通俗化”、“形

上显而易见，高手如林的比赛中容易出现优异成绩。

象化”这三个方面。

④在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励，由此会激发更多且更好的主意。

一个主意是一

3、音乐的功能？

个原起点，嫁接到每一个会中成员的头脑中会同事出现多种方向的发展趋势——假日接上轨

①音乐的主要内涵是情感。

②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性的。

的话。

4、音响的含义？

4、头脑风暴法原则？

①广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。

①不能批评他人的主意

②狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。

②欢迎“百花齐放”的自由发言

5、广播广告中的音响：

是运用专门器具和技法，模拟和再现显示生活和自然中的各种声响

③求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多

而产生的。

④寻求综合和改进，讨论认出了提出自己的意见，亦可补充他人的意见。

6、音响的特点？

5、检核毕表法：

就是用一览表逐条计需要解决的问题，从各个角度诱发创造性设想。

因而

①音响具有逼真性②音响具有表意性③音响具有表象性有“创造技法之母”的称号。

7、广播广告音响的特殊功效主要有？

6、检核表通常从哪些方面进行检核？

①塑造环境氛围②作为广告的主题部分③有着强烈的提示作用1）转化2）适应3）改变4）放大5）缩小6）代替法7）重组法8）颠倒法9）组合法。

8、广播广告中音响的使用应把握两条原则？

①确有必要，防止噪音。

②主要保护，发挥作用。

第六章

第五章1、广播广告的创意？

①广播广告的创意是听的创意②广播广告的创意是声音总谱的创意

1、广播广告的类型？

2、主次律原则：

广播广告的三要素中，总有一个要素是主要的，其余的则居于次要的、从

①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式属的地位，甚至完全退出。

广播广告3、互易律原则：

在广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定

2、广告创意：

是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

的时空”。

3、以小组运用收效较大，其中的原因由奥斯本归纳成四点，分别是？

4、分离对位律原则：

广播广告中，运用两类或三类要素的对列能产生新的意义，有助于表

现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。

①广告音乐的依附性②广告音乐与广告诉求内容的融合性

5、为什么多余信息是必要的？

8、合成：

指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放

①受众在收听、收看广播电视信息到时，噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的噪音干扰。

的广告节目。

合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。

②广播电视信息一忽而过，不留痕迹，信息流失后无法找回。

而阅读报纸、杂志时，找回因9、对广播广告的合成，提出了质量要求是？

噪音干扰流失的信息却相对容易。

①语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐。

③以时间形态出现的信息转瞬即逝，想要给人留下较深的印象、形成记忆，在广播过程中只②诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整。

说一次是很难做到的，必须采取有效手段进行必要的重复和强调。

③声音不失真，不混入杂音。

6、广告歌：

是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们

④做到“四个一致”：

音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。

音乐欣赏方面的享受。

10、“四个一致”：

音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。

7、广告歌的特点？

①广告属性②通俗属性③短小属性④个性鲜明、印象强烈。

第八章

8、广告歌创作注意哪些？

（要求哪些？

）

①作曲者应具备一定的广告知识。

②歌词应体现创意精髓或进行主信息强调。

③类型以通1、广告编播：

指审查、整理配置广告节目，保证节目的正常播出。

俗歌曲为好。

2、广播广告编播工作要把好三关是哪三关？

答：

①真实关②思想意识关③法规关

第七章3、要把好真实关:

必须认识什么是广告的真实性，这一点可以在于新闻真实性的比较之中凸

现出来。

1、制作方案包括哪些？

4、艺术广告的真实性，至少必须遵守的三条原则？

①成立制作小组②广告文稿确定③音乐音响素材④制作进程①必须以广告物的实现条件为前提，基本事实为基础

2、广告制作小组一般由：

监制、创意人员、演播人员、录音师组成的。

②必须能明白显示广告自身的艺术广告性质

3、演播：

广播广告制作中最重要的质量指标，必须分外看重。

③必须适乎情、合乎理

4、音量：

指声音的大小，即波幅的大小。

5、编排广告节目？

5、音色：

指声音的质量。

①广告工作的整体构想②广告节目设置③确定广告处理方法④确定一次节目的播出内容

6、从资料库中选用音乐，要注意的事项有？

⑤节目间的插播广告，要同前面的节目内容照应⑥区分时间价值，拉开消费档次

①要选用目标听众喜闻乐听的。

6、广播广告常见的时间播出策略有？

②音乐的主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致，起码不应南辕北辙。

①均衡时间策略。

即常年均衡投放某商品广告的策略。

③音乐作品也有版权，广告音乐应购买使用权。

②集中时间策略。

即在一段时间内大量投放某商品广告，造成较大声势的广告播出策略。

7、广告音乐创作的特殊性？

③季节策略。

适宜于季节性强、销售淡、旺季分明的产品。

④节假日策略。

是中国人消费的高峰期，是厂家特别是商家的“好日子”。

7、均衡时间策略：

即常年均衡投放某商品广告的策略。

第二章

8、集中时间策略：

即在一段时间内大量投放某商品广告，造成较大声势的广告播出策略。

9、季节策略：

适宜于季节性强、销售淡、旺季分明的产品。

1、电视媒介的优势？

10、节假日策略：

是中国人消费的高峰期，是厂家特别是商家的“好日子”。

①符号的特殊性②广泛的参与性③影响的家庭性④特别需求的满足性

2、电视媒介的局限？

第九章①信息传达上——短于抽象、理念②信息量度上——深度有限③信息接受伤——易生抗拒

④联想天地的相对局限性

1、推介方式有？

3、电视文化的特性？

①在播推介②离播推介③推介会推介①电视文化的综合性②电视文化的大众性③电视文化的社会性④电视文化的互跨性

4、文化维摸原则：

指对本民族文化或一定文化圈文化的优良传统进行自我保护，对外来文

化进行辨析，将营养补充进文化机体，同时阻止破坏性文化的侵入。

下篇5、文化适应原则：

跨文化传播要取得成效，需要相应的气候和土壤。

这个气候就是开明的

政策，这个土壤就是接受外来文化一方的文化传统与民族心理。

第一章6、电视的弊端概括为哪三类？

1、数字电视必将我国的电视事业带来深刻的变化？

①传播内容造成的弊端②电视传播的局限带来的弊端③电视病

①提高节目的传播质量②付费电视走进生活，选择双轨式③电视台经营模式将发生重大7、如何改造电视的弊端？

变化①要有利于物质文明和精神文明的建设②有利于文化的进步

2、央视广告招标经历了哪三个阶段？

①第一阶段，1995—1998.广告收入直线上身，广告时段突出的供需矛盾滋生“暗箱操作”，

第三章

广告招标把黄金段位全部拿出来。

②第二阶段是1998年。

该年标王由暗标改为明标，投标者可以多次叫价，逐步提高竞价。

1、电视广告视觉要素的形态？

①图像②字幕

③第三阶段，1999年至今。

取消标王，全部采用明标，将以年为单位竞标改为以季度竞标。

2、电视广告视觉要素？

①视觉要素②听觉要素

3、90年代还有两件事意义重大是？

3、电视广告应该巧妙地创造商品的运动？

①1998年开始的“村村通广播电视”工程。

②地方电视台“上星”。

①让商品自身运动起来②用人来帮助商品的运动③运用光影创造商品运动

4、移动电视拥有的特点？