00639自考《广播电视广告学》考点精心整理版课件docdoc.docx

1、00639自考广播电视广告学考点精心整理版课件docdoc00639 自考广播电视广告学考点（精心整理版）建筑设计、环境设计等） 、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等） 、艺术品。广告业 设计业 时装业 出版业 动漫业及游戏业 艺术品、 古董及工艺品 电上篇 视业 音乐 9）表演业第一章 第三章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？ 1、波长 ：是指每一个无线电周波的长度。从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食 2、频率： 是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫） 。不果腹，衣不蔽体的生活。 3、振幅 ：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之

2、间的距离。从政治方面考察， 前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉， 不 4、广播使用的无线电波是 中波（中频） 和 短波（高频）。得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。 5、振幅广播： 是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。从思想认识上考察， 当时列宁和很多苏维埃领导人都认为， 商品经济与社会主义是不相容 6、振幅广播的优点和缺点？的，因此急于消灭商品的经济。这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。 优点：覆盖面较大，比较经济。2、当前广播所面临的机遇？缺点：有杂音 有干扰 会失真广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。 7、调

3、频广播： 是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。同网络联姻，实现双赢。 8、调频广播的优点和缺点？迎接数字化时代的到来。 优点：声音特别清晰 极少干扰 调频广播的传真度很高缺点：是覆盖范围不足 200 平方公里，不如调幅广播广阔。第二章 9、立体声广播： 是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述） 10、调幅广播与调频广播的特点，对我们从事广播广告有极大帮助的原因？作为一种事业具有两重性。作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。 它可以帮助你掌握一个广播广告工作必须掌握的基础知识， 明了广播

4、电台的运作形态， 从作为一种产业属信息产业。 广播电视作为一种产业， 属信息产业， 应归入第三产业中。 而对自己服务的媒介中心有数，工作起来更有底气，更有信心。作为一种媒介它是一个平台。 作为传播媒介， 广播电视是以广播电视技术为支撑的信 它可以帮助你熟悉广告的传播区。 广告发布在调幅广播节目上， 就必须知晓电台的传播 “主息传播平台。 区”和“副区”，期望中的听众尽可能出现在传播主区内。从产业个性看是创意产业。英语最早提出创意产业这一概念。 它可以帮助你选择最妥当的电台。4、创意产业主要包括哪些产业？ 11、广播广告： 是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。答：传媒业、广告业

5、、软件业、出版业（图书、音像制品等） 、动漫业、设计业（平面设计、 12、广播广告的特点？诉诸听觉 伴随左右 亲和感人 收听自由 费用低廉 忠诚度高，转台率低 主意的大量产生有赖于联想， 一个小组中的一员得到一个主意， 更多的主意可能相继而出，他的灵感可刺激其他人员的联想力，假设他们有共同的经验和感受。第四章 与单独思考比较， 一般人在小组讨论中更能发挥创造的想象力， 因为这些人很适应高密度的信息环境。 有实验证明心智在竞争的情形之下会增加 50%，这种增加尤以灵感为甚。 这种情况在竞技1、语言： 是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。2、广播广告的语言要实现交际职能

6、和沟通思想的职能，就要在 “口语化” 、“通俗化” 、“形上显而易见，高手如林的比赛中容易出现优异成绩。象化” 这三个方面。 在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励，由此会激发更多且更好的主意。一个主意是一3、音乐的功能？个原起点，嫁接到每一个会中成员的头脑中会同事出现多种方向的发展趋势假日接上轨音乐的主要内涵是情感。音乐有表象功能 音乐是民族性的，又是国际性的。 的话。4、音响的含义？ 4、头脑风暴法原则？广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。 不能批评他人的主意狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。 欢迎“百花齐放”的自由发言5、广播广告中的音响： 是

7、运用专门器具和技法，模拟和再现显示生活和自然中的各种声响求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多而产生的。 寻求综合和改进，讨论认出了提出自己的意见，亦可补充他人的意见。6、音响的特点？ 5、检核毕表法： 就是用一览表逐条计需要解决的问题，从各个角度诱发创造性设想。因而音响具有逼真性 音响具有表意性 音响具有表象性 有“创造技法之母”的称号。7、广播广告音响的特殊功效主要有？ 6、检核表通常从哪些方面进行检核？塑造环境氛围 作为广告的主题部分 有着强烈的提示作用 1)转化 2）适应 3）改变 4）放大 5）缩小 6）代替法 7）重组法 8）颠倒法 9)组合法。8、广播广告中音响的

8、使用应把握两条原则？确有必要，防止噪音。 主要保护，发挥作用。 第六章第五章 1、广播广告的创意？广播广告的创意是听的创意 广播广告的创意是声音总谱的创意1、广播广告的类型？ 2、主次律原则： 广播广告的三要素中，总有一个要素是主要的，其余的则居于次要的、从直陈式广播广告 对话式广播广告 小品式广播广告 歌曲式广播广告 综合式 属的地位，甚至完全退出。广播广告 3、互易律原则： 在广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定2、广告创意： 是针对目标对象， 把握商品 （品牌） 个性，追求最佳传播效果的创造性主意。的时空”。3、以小组运用收效较大，其中的原因由奥斯本归纳成四点，

9、分别是？ 4、分离对位律原则： 广播广告中，运用两类或三类要素的对列能产生新的意义，有助于表现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。 广告音乐的依附性 广告音乐与广告诉求内容的融合性5、为什么多余信息是必要的？ 8、合成： 指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放受众在收听、收看广播电视信息到时，噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的噪音干扰。 的广告节目。合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。广播电视信息一忽而过，不留痕迹，信息流失后无法找回。而阅读报纸、杂志时，找回因 9、对广播广告的合成，提出了质量要求是？噪音干扰流失的信息却相对容易。 语言、音乐、音响三

10、要素衔接自然，配合和谐。以时间形态出现的信息转瞬即逝，想要给人留下较深的印象、形成记忆，在广播过程中只 诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整。说一次是很难做到的，必须采取有效手段进行必要的重复和强调。 声音不失真，不混入杂音。6、广告歌： 是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们做到“四个一致” ：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。音乐欣赏方面的享受。 10、“四个一致” ：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。7、广告歌的特点？广告属性 通俗属性 短小属性 个性鲜明、印象强烈。 第八章8、广告歌创作注意哪些？（要求哪些？）作曲者应具备一定的广告知

11、识。 歌词应体现创意精髓或进行主信息强调。 类型以通 1、广告编播： 指审查、整理配置广告节目，保证节目的正常播出。俗歌曲为好。 2、广播广告编播工作要把好三关是哪三关？答：真实关 思想意识关 法规关第七章 3、要把好真实关 :必须认识什么是广告的真实性，这一点可以在于新闻真实性的比较之中凸现出来。1、制作方案包括哪些？ 4、艺术广告的真实性，至少必须遵守的三条原则？成立制作小组 广告文稿确定 音乐音响素材 制作进程 必须以广告物的实现条件为前提，基本事实为基础2、广告制作小组 一般由：监制、创意人员、演播人员、录音师组成的。必须能明白显示广告自身的艺术广告性质3、演播： 广播广告制作中最重要

12、的质量指标，必须分外看重。必须适乎情、合乎理4、音量： 指声音的大小，即波幅的大小。 5、编排广告节目？5、音色： 指声音的质量。广告工作的整体构想 广告节目设置 确定广告处理方法 确定一次节目的播出内容6、从资料库中选用音乐，要注意的事项有？节目间的插播广告，要同前面的节目内容照应 区分时间价值，拉开消费档次要选用目标听众喜闻乐听的。 6、广播广告常见的时间播出策略有？音乐的主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致，起码不应南辕北辙。 均衡时间策略 。即常年均衡投放某商品广告的策略。音乐作品也有版权，广告音乐应购买使用权。 集中时间策略。即在一段时间内大量投放某商品广告，造成较大声势的广告

13、播出策略。7、广告音乐创作的特殊性？季节策略。适宜于季节性强、销售淡、旺季分明的产品。节假日策略。是中国人消费的高峰期，是厂家特别是商家的“好日子” 。7、均衡时间策略： 即常年均衡投放某商品广告的策略。第二章8、集中时间策略： 即在一段时间内大量投放某商品广告，造成较大声势的广告播出策略。9、季节策略： 适宜于季节性强、销售淡、旺季分明的产品。 1、电视媒介的优势？10、节假日策略：是中国人消费的高峰期，是厂家特别是商家的“好日子” 。符号的特殊性 广泛的参与性 影响的家庭性 特别需求的满足性2、电视媒介的局限？第九章 信息传达上短于抽象、 理念 信息量度上深度有限 信息接受伤易生抗拒联想天

14、地的相对局限性1、推介方式有？ 3、电视文化的特性？在播推介 离播推介 推介会推介 电视文化的综合性 电视文化的大众性 电视文化的社会性 电视文化的互跨性4、文化维摸原则： 指对本民族文化或一定文化圈文化的优良传统进行自我保护，对外来文化进行辨析，将营养补充进文化机体，同时阻止破坏性文化的侵入。下篇 5、文化适应原则： 跨文化传播要取得成效，需要相应的气候和土壤。这个气候就是开明的政策，这个土壤就是接受外来文化一方的文化传统与民族心理。第一章 6、电视的弊端概括为哪三类？1、数字电视必将我国的电视事业带来深刻的变化？传播内容造成的弊端 电视传播的局限带来的弊端 电视病提高节目的传播质量 付费电

15、视走进生活，选择双轨式 电视台经营模式将发生重大 7、如何改造电视的弊端？变化 要有利于物质文明和精神文明的建设 有利于文化的进步2、央视广告招标经历了哪三个阶段？第一阶段， 19951998.广告收入直线上身，广告时段突出的供需矛盾滋生“暗箱操作” ，第三章广告招标把黄金段位全部拿出来。第二阶段是 1998 年。该年标王由暗标改为明标，投标者可以多次叫价，逐步提高竞价。 1、电视广告视觉要素的形态？ 图像 字幕第三阶段， 1999 年至今。 取消标王， 全部采用明标， 将以年为单位竞标改为以季度竞标。 2、电视广告视觉要素？ 视觉要素 听觉要素3、90 年代还有两件事意义重大是？ 3、电视广告应该巧妙地创造商品的运动？1998 年开始的“村村通广播电视”工程。 地方电视台“上星” 。让商品自身运动起来 用人来帮助商品的运动 运用光影创造商品运动4、移动电视拥有的特点？