为什么好广告文案策划月薪10万都理所应当看看这些绝妙的翻译Word文档格式.docx
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BayerischMotorenWerke-宝马
原意:
巴伐利亚机械制造厂
宝马与BMW前两个字母发音相近。
中国有句古话:
人中吕布,马中赤兔;
宝马予英雄,鲜花赠美人。
“宝马香车”自青铜时代开始就一直是古代富贵人家的象征,现代人对好车的倾慕正如古人对好马的渴求,所以译名无论在发音,意义还是产品特性上,都无可挑剔。
(此处应有掌声)
Coca-Cola-可口可乐
以调味料的古柯叶Cocaleaves和可乐果Kolanuts命名。
可口可乐最早的中文译名是“蝌蝌啃蜡”,拗口就算了还有种喝小蝌蚪的感觉,根本不敢去喝啊!
于是可口可乐公司花350英镑重金征求译名,最后旅英学者蒋彝,用"
可口可乐"
四个字击败所有对手,一听就比“蝌蝌啃蜡”可口多了。
谁说文案没有钱途?
!
IKEA-宜家
由创始人IngvarKamprad、成长地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母组合而成。
IKEA本身只是由创始人的信息拼凑而成,到了中国便变得格外的接地气。
“宜家”一词最早出自于《诗经》:
“桃之夭夭,灼灼其华。
之子于归,宜其室家”,而且中国一向都有宜室宜家的说法,完美地暗示了“家”的美好属性。
Hermes-爱马仕
创始人的名字
爱马仕是靠着马具起家的,品牌商标也是马车。
这个译名妙在:
不仅反映出其品牌“马”的精髓,还暗合中国传统文化中对“良骏”的喜爱之情。
Lay'
s-乐事
由公司的名字简化而来,台湾初译为“波卡”。
谢灵运曾在《拟魏太子邺中集诗序》中说到:
“天下良辰、美景、赏心、乐事,四者难”,所以“乐事”既是由“lay’s”音译过来同时也寄托了人们对美好生活的向往。
“一开就有乐事”多好的寓意!
Revlon-露华浓
创始人Revson名字改编而成
这句译名出自李白《清平调》里的名句:
“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,引经据典,音义并重,有一种高雅、艳丽的感觉。
Lexus-凌志
雷克萨斯
日本的LEXUS豪华型轿车,港澳台地区译为“凌志”,是出自毛泽东的诗句“久有凌云志,重上井冈山”,使人产生一种腾空飞驰,任君驾驶的意蕴。
而大陆地区音译为雷克萨斯就显得弱了些。
Shiseido-资生堂
日本在起名时借用了《易经》中“至哉坤元,万物资生”,意思是赞美大地美德,万物皆由大地创造而生,也寓意资生堂受其启发,创造新的医药。
(虽然不是咱们翻译的,但这种借典的手法就很牛逼啊。
)
“最炫中国风系列”
LandRover-路虎
陆地流浪者
Land是陆地的意思,Rover是流浪者的意思,用老虎来表达流浪者,用在越野车上十分合适,给人一种陆地征服者的野性之感,很符合中国人的审美。
类似翻译:
Jaguar-捷豹
Pepsi-百事可乐
以胃蛋白酶pepsin命名
在中国讨喜时都会说“百事吉祥”,而这句被广告商运用到译名中就变成了“百事可乐”。
记得当年在同学录上很多人都会画上个百事可乐的艺术字,一个好的译名的传播效果,那可叫一个惊人!
Seven-up-七喜
七起
除了百事可乐以外,七喜的中文译者,也用中国人喜欢的“喜”字来代替“起”,简单易读。
Heineken-喜力
Carrefour-家乐福
十字路口
虽也是音译过来的词,但有家有乐有福,不仅亲民接地气,还包含着“一家人逛超市快乐幸福“的意味,让消费者有种莫名的亲近感。
FamilyMart-全家、TESCO-乐购
JohnsonJohnson-强生
创始人的名字约翰逊
JohnsonJohnson在台湾被音译为娇生。
而在大陆,父母更希望自己的孩子要强,“娇”就显得太过于娇生惯养,便改成了强生。
MAKEUPFOREVER-浮生若梦/玫珂菲
永远化妆
原先用的是“浮生若梦”,乍一听十分的有意境。
也是出自李白诗中的一句“而浮生若梦,为欢几何”,但可惜的是这与产品没半毛钱关系,于是音译成了玫珂菲,咋听咋俗是咋回事?
?
“产品至上系列”
Sprite-雪碧
精灵、小妖怪
这个译名主要以人的感受为主,“雪”像是置身于冬天,“碧”又给人碧绿清爽之感,符合产品本身冰凉消暑的特性,透心凉心飞扬!
啊爽!
Dove-多芬/德芙
鸽子
Dove单词的本意为“鸽子”,但同时被翻译成两个不同的品牌“多芬”和“德芙”(do
youlove
me的缩写)。
德芙是纯粹的音译,但给人一种甜甜的感觉。
多芬则根据用户体验来翻译,“芬”是香味香气的意思,表现“多芬“能给人一种香气萦绕舒适滋润的感觉。
相比之下,多芬翻译的更妙些。
Safeguard-舒肤佳
安全卫士(是360?
“舒肤佳”最先是根据Safeguard的粤语发音翻译过来的,译名不仅读起来顺口,还传达了放松舒畅的皮肤体验,亲切而又温情。
HeadShoulders-海飞丝
头和肩膀
“头和肩膀”翻译成了海飞丝,顿时有轻舞飞扬的即视感,仿佛瞬间置身于海洋之中,而台湾音译为“海伦仙度丝”就显得没那么诗意了。
类似的翻译:
Clear-清扬
Rejoice-飘柔
高兴的
作为中国第一款洗护合一的品牌,没有一味的音译,而是结合了飘逸柔顺的特点译为“飘柔”,不禁让人联想到长发飘飘的画面。
Hazeline-夏士莲
美国叫做“Sunsilk”(阳光丝绸)
这是出版界元老张元济的即兴之作,表现士林中的一朵夏日莲花,品质高洁,人格高雅,出淤泥而不染,另外还将“HazelineSnow”译为“夏士莲雪花膏”,这两个“信、达、雅”的译名就这样流传了近百年。
Tide-汰渍
?
原意:
潮水
汰是“洗”、“淘”的意思,汰渍借鉴了英文名的发音,也结合了洗衣粉去污的能力,比英文名tide更具传播力。
Ariel-碧浪
羚羊/淘气的精灵
Ariel原词源于莎士比亚的《暴风雨》中一个淘气精灵的形象。
而中文译为碧浪,既迎合了古典的译意也给人海洋洁净的感觉。
Pampers-帮宝适
溺爱、娇惯
做为婴儿产品,译为帮宝适更具亲昵感,就像能给带去宝宝舒适的体验。
Crest-佳洁士
山顶
“crest”表现了攀登护齿高峰的决心,在中文里这样翻译也太奇怪了,而佳洁士给人的感觉像是为你洁净牙齿的卫士,一下子就抓住了产品特点。
Colgate-高露洁
Whisper-护舒宝
轻语
轻语有女生那种秘密娇羞的感觉,而直译过来未免太过直白,护舒宝更婉转一点,有爱护舒适的意思。
Comfort-金纺
舒服的
金纺带着悠久的历史登陆中国,是国内第一款衣物护理剂品牌。
“纺”在古代是指一种比绸子稀而轻薄的丝织品。
金纺整体上给人高级纺绸之感,突出了对衣物的护理与保护。
Tissort—天梭
一天一天,时光如梭,和表的特性十分相符。
Biotherm-碧欧泉
Bio-意为皮肤的生命,-therm是指矿物温泉。
是指产品中的有机活性因子是从矿物温泉中提炼出来的。
对肌肤有着特殊的功效。
汉译名中,“碧”使人联想到碧水蓝天,“欧”、“泉”指代了产品的诞生之地,从英文中的两个音节译为汉字的两个音节,语意较为贴切,具有纯洁无瑕的清爽之感。
LaMer-海蓝之谜、Uriage-依泉、Avene-雅漾
“谐音婊系列”
Mercedes-Benz-奔驰
创始人卡尔·
奔驰与戴姆勒客户女儿的人名组合而成。
奔驰在台湾叫作“宾士”,香港则称“平治”,新加坡译作“马赛地-宾士”,而相比之下,大陆地区“奔驰”的叫法更为简洁贴切,有种尽情驰骋天下的赶脚。
Hummer-悍马
蜂鸟
通用汽车旗下的越野车“Hummer”,直译的话为“蜂鸟”,不够彪悍,而译为“悍马”就能让人联想到勇士恣意驰骋的画面。
Subway-赛百味
地铁
“赛百味”作为一个食品品牌的中文译名,又是由subway音译过来,实在是妙哉,绝对堪称经典。
Pizzahut-必胜客
匹萨小屋
翻译接近音译,迎合顾客心理,必胜是一个响亮的口号,让他们觉得吃了就必定胜出,能够多赢。
Evian-依云
法国东南部的小镇
汉译过来感觉是在依山傍云的地方出产的矿泉水,纯净得让人有想喝的欲望。
Yakult-养乐多
取自世界语“Jahurto”,意为酸奶。
Yakult是日本的一种活性乳酸菌饮品。
香港广州地区根据粤语读音译为“益力多”,其他地区都译为“养乐多”。
虽都为音译,“益力多”更多强调了益生菌的作用,而“养乐多”传达了一种快乐养身体的感觉。
Nike-耐克
希腊神话中胜利女神的芳名
将它译成“耐克”既有坚固耐穿的含义,又包含了克敌必胜的意思。
比阿迪达斯的纯音译要好得多。
Innisfree-悦诗风吟
出自叶芝的诗《TheLakeIsleofInnisfree》,描述了一座自然安宁的小岛。
汉译名念的时候,感觉有微风徐来,风铃在耳边响起,清新而干净。
是不是觉得妙不可言!
Origins-悦木之源
CleanClear-可伶可俐
干净清爽
汉译名为“可伶可俐”,既利用了原名的谐音,又恰到好处地运用了汉语中的双声,读起来声音清脆,节奏明快,作为少女护肤品这译名还是很恰当的。
EsteeLauder-雅诗兰黛
在挑选每个用字时都参考了中国文化中的女性美这一意象,以花喻美人。
其他偏好采用花卉植物用字的品牌:
LanCome-兰蔻、YSL-圣罗兰、Guerlain-娇兰
另外一些很妙的音译:
(相信大噶都能一眼看懂?
?
Swarovski-施华洛世奇
Thermos-膳魔师
Maxfactor-蜜丝佛陀
Uniqlo-优衣库
Polaroid-拍立得
Bing-必应
Boeing-波音
Chanel-香奈儿
Viagra-伟哥