《京城81号》市场营销分析PPT文档格式.ppt

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国产恐怖片现状一、投资很小，一般都在一二百万，至多不超过千万。

二、即使是票房最好的这种类型片，票房也不会过亿，甚至超过三千万票房的也没有两三部。

三、情节上绝不连贯，顾头不顾尾，故弄玄虚，前边设计的悬念只是噱头，几乎不会有答案，因此鲜有好评。

四、凡涉及神鬼的，绝对都是装神弄鬼，因为政策不允许有封建迷信成分，所以最后产生神鬼或灵异现象的根本原因，不是得了精神病，就是被人下药有了幻觉，再不就是有人在设局陷害，基本上演到一半时每个观众都能猜到结局。

上映时间与竞争对手2014-07-18小时代3后会无期2014-7-04笔仙3前期真实的鬼楼+各种小道消息一是论坛贴吧的故事铺陈，这从宣传一开始就在逐步渗透，宣传方通过铺陈真实的凶宅事件，让网友对凶宅有一个初步概念，并对其中故事的真实性产生好奇心，从而造成话题性。

另外一个是微博的话题推广，这一块主要是通过物料捆绑，传递影片中冥婚、还魂、头七以及3D惊悚等主要影片元素，吸引观众对电影的兴趣。

3D技术占尽先机国产恐怖片首次用3D视觉冲击力强除了动画片无节操地转成3D抢钱令家长们意见很多之外,供成年人看的3D新片就只有京城81号!

在线售票网站格瓦拉的副总李磊就认为，3D在很大程度上助推了京城81号的票房。

由于变4的热潮接近尾声，京城81号此时上片，可以马上接档抢占大部分3D厅。

此外，因为3D电影票价要比普通电影高出10块-30块左右，也会将电影票房直接拉高20%-30%。

北京安贞ume影院经理谢芳也指出，下一个上映的3D片可能是白发魔女传（8月1号上映），中间的时间还挺长，京城81号之后的票房表现应该会不错。

临近上映水母互动小屏时代的app营销法则作为京城81号移动端宣传机构，从2013年12月起，水母互动就开展了针对京城81号的移动营销策划工作，整合了近30款app对京城81号进行推介，在线宣传活动累计覆盖4亿人次（含有重复覆盖人群），并通过开设专题贴进行讨论，线上线下互动抢票，开屏展示和新闻推送等多种方式进行全面的立体化营销宣传，让电影上映的消息充斥在手机的每一个角落。

爆发式增长在影片上映前3天，水母互动集中在6款热门app上线了影片在线抢票、手机开屏等方式增加京城81号曝光量，甚至有道词典首页的“每日一句”用中英文翻译的方式为京城81号进行推介。

因此在影片上映当天，移动端搜索指数攀至45.34万。

这个数据也使京城81号在移动端用户关注范围内，一举超越了同期电影小时代3，成为移动段关注度最高的国产电影。

精准投放水母互动不仅在渠道上进行了全方位的覆盖，他们还把移动端app归纳为五类，将这部影片的主流观众与app的使用人群进行了分析匹配。

这五类app的用户分析，帮助京城81号精准定位移动用户的购票人群，大大增加了观众的影片认知度，从而转化为购票期望。

因为广告受众精准，京城81号的广告平均点击率高达0.83%，是行业平均点击率的近10倍。

其后，更通过进一步的细化和抽样用户数据，对一定比例的目标受众进行了更为精准的定向投放，点击率由此达到惊人的6%。

水母互动水母互动通常利用电影海报上的二维码做入口，内容包含电影介绍、预告片、微博分享、购票通道，以及一些根据剧情设计的手机游戏。

电影的号召力为这些APP导入流量，这些游戏也给影视版权带来了新的增值。

水母互动制作电影专属应用，鼓励观众玩的同时产生内容，再分享到用户社交平台。

这个过程中，水母互动从片方获得电影形象授权，还可以卖给移动游戏公司;

从移动互联网获得广告流量，供电影做宣传;

从院线获得票房分成和直接的现金交易。

上映期间负面营销？

马伯庸长文吐槽种种不合理处。

朋友圈，微信上朋友圈上：

“很多人在说这个惊悚片像喜剧片,真有那么搞笑吗?

好想看下。

”直播探险？

电影上映后，探险“朝内81号”的帖子开始在朋友圈里转来转去。

陈辉澄清自己并没有炒作这个话题，而完全是网友自发的举动，这就是题材的魅力。

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