@地产壹线-博加2012.6协信微博运营方案深化版PPT文档格式.ppt
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杜蕾:
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品牌营销代表代表:
宝马中国:
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奔驰中国:
奔驰中国这次转发量和评论量相对接近这次转发量和评论量相对接近互动硬广投放有一定效果互动硬广投放有一定效果但品牌影响力强的企业同样还能吸引关注但品牌影响力强的企业同样还能吸引关注反观房地产案例保利地产官方微博上海万科苏南龙湖房地产业中的大佬在微博互动中均无建树综上所述,我们的结论是:
成功的微博运营需清晰定位协信微博的定位因遵循品牌定位品位生活家成功的微博运营需与定位相符的内容协信微博的内容一定与品位有关、与协信集团有关除此之外,我们还需要应用服务和简单、有趣的互动活动的支持媒体投放代价高,投资回报率不可估计。
协信目前正处于树立品牌影响力阶段,故不参考宝马中国的运作模式。
、运营团队百分之90成功的企业微博均为互动公司运营。
所以我们借鉴互动公司的团队模式1+N的团队模式1:
官博主要维护人需懂得微博媒体的传播规律熟悉微博的使用方法和网络语言N:
内容提供者制定官博整体运维方向和策略,提供企业和产品信息策划微博活动、撰写文案、设计图片等针对协信我们建议N=2其中一个为主要内容撰写者另一个为信息挖掘者、信息及图片提供者然因为人数较少所以分工不会完全明确官博主要维护人主要内容撰写者信息挖掘者信息及图片提供者微博运营团队运作流程图制定官博运维整体策略策划内容和活动提供文字和图片维护人编辑并发布跟进互动、协信微博规划及内容产生微博的规划推荐案例HTC_China官方微博:
发布企业声明HTC_Life活动微博:
活动发布及互动运维时间:
2012年03至今微博运营效果:
粉丝增长总数11572协信规划建议:
建议协信也启用2个微博账户:
2个微博账号关键动作进行互动,平日各自为阵经营不同领域协信集团官方微博:
官方微博主要用于发布企业信息协信会生活:
活动微博主要用于活动信息发散中心及互动平台内容的规划及产生协信集团官方微博:
协信官方信息发声平台#协信播报#协信集团重大信息发布:
协信拿地、协信18年、协信基金成立等#协信项目#协信项目信息发布:
项目开盘、项目优惠、项目活动等#协信祝福#官微发布对业主的生日祝福官方微博发布信息量视集团信息量定协信会生活:
时事的讨论、线上活动的发布与互动线下活动的预热与炒作以及品质生活方式推荐等10:
00#早安协信#晨报头版内容的评论(全国新闻)11:
00#协信荐房#软文形式炒作自身房源也或者评价市场上优质的房源14:
00#协信爱运动#体育新闻15:
00#协信帮你忙#解答协信在业主论坛上的投诉及建议(不定期)#协信搞活动#活动信息首发或者炒作(不定期)16:
00#协信品味馆#美食推荐(类似舌尖上的中国)或天骄小厨菜品教学17:
00#品位城邦#每日推荐一个旅游城市或宜居城市20:
00#晚安协信#晚安祝福语发送相对官网来说协信会生活的发声频率、内容吸引关注度会更大将会是协信扩大影响力的主战场微博资源除体育新闻及晨报新闻内容外其他均为一周前全部规划完成每天按时按量(67条)发布信息内容。
、粉丝量的扩大微博人气活动不定期设置结合集团动作或者时事的小活动,重大活动网络预热或者报名例:
欧洲杯竞猜、六一节活动之前微博运营经验告诉我们,有奖活动可以提高粉丝互动率。
但除了吸引固定粉丝及其好友的关注,有什么方法吸引更多公众的关注?
微博红人转发利用名人或者热点微博针对性的进行活动首发或转发例:
房地产广告精选类似房地产广告精选这类的热门微博还有很多,他们通过热点话题吸引粉丝关注,然后收取企业微博一定费用替企业微博转发或首发活动及优惠信息相对建议针对性的找热点微博转发活动,优势有2点:
可以找到和活动相关度高的热点微薄率较高费用较名人相比优惠较大热点微博转发2种方式推荐:
无论转发及评论数的多少发布价格为200至3000元不等(视影响力而定)发布不收取费用、每次粉丝点击链接收取0.8-1.0元不等(视影响力而定)推荐第二种方式:
初期对热点微博了解不透彻、若活动效果不佳损失较大第二种方式在费用上的性价比比较高、微博界面全线升级友情链接规划:
企业微博均有链接至其官方网站、营销业务、论坛等协信建议:
链接到官网客户投诉专区业主论坛协信会生活微博微博主页面活动超链接设置每次活动都有主题页面点进去之后就是活动专题杜蕾斯主题活动页面艺龙主题活动页面协信建议:
每次大型主题活动在微博主页插入活动画面点击后进入活动专题页面活动举例:
协信运动会、金秋艺术节等微博背景画面升级凸显品位生活感觉与主题联系宝马微博背景画面Slogan+中国风元素艺龙微博背景画面Slogan+企业理念+旅游风景协信建议:
官方微博背景采用协信VI变化出的画面加入“让建筑具有生命”的Slogan协信会生活背景为品质生活的底图,雪茄咖啡时尚杂志等调性物品为元素的构图加入“品质地产,品位生活”的sloganThankYou