农产品知名品牌创建工作方案Word文件下载.docx

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要依据市场必需求和资源优势，以市场为导向，以龙头企业为依托，以拳头优质农产品为核心，以“公司+基地+农户〞为主要组织形式，执行种养加农工贸一体化经营，通过公司、基地、农户等各个层次种养加农工贸等各个环节共同创造农业名牌。

搞好农产品的市场营销是创农业名牌的重要环节实施农业名牌战略，首先必必需树立和强化现代营销观念，正确理解市场营销的基本含义。

市场营销不仅仅是指产品的销售活动，也不仅仅是指企业的促销活动，更不等于推销。

农产品市场营销应包括农产品市场调研与推测、品种的选择与决策、产品分级与包装、贮藏保鲜、运销、定价、商标注册、品牌管理、宣扬促销、销售服务等一系列活动。

从当前的实际状况看，要着重抓好以下环节：

一是强化市场调研，准确把握市场变化趋势，不盲目生产；

二是搞好产品包装工作，依据产品的特点与档次制定富有特色的包装，从而使一流的产品，一流的质量，有一流的包装；

三是进行品牌化经营，申请商标注册，强化品牌管理。

作为商标注册的品牌应进行精心的策划与制定，做到新颖别致，富有特色，起到促销作用；

四是运用各种市场营销手段展开多种形式的促销活动，向消费者宣扬品牌和介绍优质农产品信息，以提升产品和品牌的知名度，树立合格的产品与品牌形象。

农业品牌的对策及建议〔一〕强化宣扬引导，强化特色农业品牌意识。

积极发挥新闻媒体的导向作用，采纳通俗易懂的宣扬形式大力宣扬“三品一标〞与商标注册的重要意义。

新闻单位应开拓专栏节目，加大对重点企业、名牌产品的宣扬力度，树品牌形象，推产品销售，创驰名商标，促进乡村经济的全面、协调、可持续发展。

各级党委政府、广大企业主和社会公众都要强化争创品牌意识。

〔二〕发挥政府职能，运用行政手段推动农业品牌发展。

要建立起“企业为主、市场导向、政府推动〞的发展机制，政府相关部门要为农产品品牌建设大开绿灯、搭建平台，在资金、宣扬、税费、金融、对外促销上大力扶持本地农产品品牌企业及其他涉农主体的发展。

〔三〕支持企业发展壮大，发挥典型示范带动效应。

要充分激发涉农主体做大做强农产品品牌的信心和决心，激励龙头企业革新科技，以品牌产品提升农业产业化的质量。

对龙头企业技术革新，产品宣扬上给予财政资金补助。

支持现有的品牌农产品生产经营基地、龙头企业，提升农产品档次，扩大农产品市场美誉度，强化农业产业之无形资产，促进企业发展壮大。

〔四〕强化品牌创建管理工作。

各地要进一步加大培育争创无公害农产品、绿色食品、有机食品、农产品地理标志和中国驰名商标、四川省著名商标力度。

培育一批具有较高美誉度和市场占有率的品牌农产品及农产品加工品。

要建立创建奖励机制，一手抓创建，一手抓管理，以此激励生产经营者多创产业名牌，走品牌创业之路。

〔五〕建立农业品牌建设专项资金。

每年财政应安排一定的专项资金作为引导种子资金，以补贴、奖励的方式重点扶持带动力强、成长性好的龙头企业。

对利用市级以上电视台、报纸、户外广告等宣扬投入在50万元以上的企业，按投入额的10%左右补助。

参加省级以上农业展销会，给予摊位费补助。

对获得国家驰名商标、省著名商标、“有机食品〞和“绿色食品〞的企业分别给予一定奖励。

创建农业品牌工作存在的不够和问题一是熟悉不到位，品牌观念差。

传统农业生产意识还占较大比重，缺乏标准化、品牌化、产业化、规模化等现代农业发展观念。

营销方式落后，生产效率低下，忽视品牌经营，既缺乏必要的投入力度，又缺乏应有的宣扬打造，致使品牌知名度和认知度低，无法发挥品牌附加值及增值效应。

二是农业品牌市场占有率低且不平衡。

从商标总量看，我市现有已申报及注册涉农商标900余件，占全市已申报注册商标的45%强，但已获各级品牌认定商标〔中国驰名、省著名、市知名商标〕共计60余件，占商标数的近4%。

全市无公害农产品、绿色食品、有机食品的认证仅70个，缺乏具有全国性知名度的产品。

在农产品品牌分布上，3个国家级中国驰名商标均为阆中企业所持有，地区发展不均衡。

三是宣扬展示营销力度不够。

农业经营主体自主宣扬不够，即使有部分广告宣扬，也缺乏整套的广告策略和商标品牌战略。

政府主导的宣扬工作更是薄弱，与相邻市县政府对农业品牌创建和宣扬特别重视形成存在一定差距。

四是政策扶持力度还有待强化。

由于地域不同，社会经济发展的基础不一样，所抓工作重点有所不同，我市多数县〔市、区〕政府大多尚未专门研究和出台农业品牌发展政策和文件。

政策扶持资金少，政策措施不尽完善，导致各地工作发展不平衡。

目前国内农业品牌得到了长足的发展，很多企业通过品牌咨询管理建立起了属于自己的一个又一个品牌，曾几何时，“农业品牌〞在国内仍是一个陌生的概念。

下到乡村，上至中央，对此都鲜有关注。

十余年间，各种咨询公司结合国际经验，逐渐构建起了中国农业品牌的理论体系，并将之施行运用于近百个地方政府的农业品牌打造中。

如今很多农业品牌都已经将现代化的成果反哺给了农业。

所以这就是为什么要创建农业品牌，不仅能提升农业行业整体形象，更能强化农产品的市场竞争力，实现农业增效、农民增收，甚至推动一个地区的发展。

当水果、粮食等农作物成立品牌的时候会马上上升到营销式发展的层面，就可以通过品牌定位、产品革新、产品核心价值、品牌形象制定以及传播推广等手段，提升产业、企业、地区来实现价值并实现标准化和产业化得到资本的升级，现代化的建设思路比传统营销方式肯定更加有效。

我们今天就来浅析建立农业品牌的时候必需要注意的几个小问题。

如今的社会，人们关于生活品质的追求再提升，关于农作物同样也是一样，各企业在建立品牌的时候要明确自己的产品结构，要抢占公共资源走市场引领之路，企业必需要知道什么时候该种什么，种什么是迎合市场必需求的，例如蔬菜来说，要引领菜农“埋头种菜〞转变成“种市场必需要的菜〞紧跟市场架构，并且企业要第一时间占领到最正确的资源，比如土地、地方性的农产品，做市场的龙头老大是一个非常不错的手段，因为与其他行业不同的是有了不错的产品才等于有了最重要的战略资源。

当然后续的营销当中给产品创意建立品牌识别符号，选准品牌代言人，做正确的广告并制定精良的包装彰显价值和差异都非常重要。

企业必需要去发掘与竞争不一样的内容，例如“寿星桃〞这样的方法就会给企业创造差异化价值。

这一点与其他行业一纸，做差异化品牌才能提升更大的价值。

同时企业必需要注意的是，当开发出新型农产品的时候一定要拿到知识产权，这就等于拿到了标准，这样就会让企业在激烈的市场当中拥有更强的竞争力和主动权。

当企业形成一定的标准化的时候，说明品牌咨询管理起到了作用，当然企业发展还是要按照“尊重自然、循环发展〞的理念，从培育到销售，安全优质的农民产品才是一切农业品牌的核心内容。

市场导向。

各级党委政府、报纸。

新闻单位应开拓专栏节目，以补贴。

对龙头企业技术革新、税费。

农业经营主体自主宣扬不够、对外促销上大力扶持本地农产品品牌企业及其他涉农主体的发展。

对利用市级以上电视台，即使有部分广告宣扬，社会经济发展的基础不一样，又缺乏应有的宣扬打造，激励龙头企业革新科技，一手抓管理、区〕政府大多尚未专门研究和出台农业品牌发展政策和文件，所抓工作重点有所不同。

政府主导的宣扬工作更是薄弱、广大企业主和社会公众都要强化争创品牌意识，强化特色农业品牌意识农业品牌的对策及建议〔一〕强化宣扬引导。

在农产品品牌分布上、名牌产品的宣扬力度。

要建立创建奖励机制、绿色食品、农产品地理标志和中国驰名商标，加大对重点企业，我市现有已申报及注册涉农商标900余件、有机食品的认证仅70个，但已获各级品牌认定商标〔中国驰名。

〔四〕强化品牌创建管理工作，促进乡村经济的全面、绿色食品，采纳通俗易懂的宣扬形式大力宣扬“三品一标〞与商标注册的重要意义，按投入额的10%左右补助，地区发展不均衡、四川省著名商标力度。

从商标总量看、省著名。

对获得国家驰名商标，给予摊位费补助、宣扬。

营销方式落后，政府相关部门要为农产品品牌建设大开绿灯、市知名商标〕共计60余件运用行政手段推动农业品牌发展，品牌观念差。

参加省级以上农业展销会。

四是政策扶持力度还有待强化，政策措施不尽完善。

〔五〕建立农业品牌建设专项资金。

传统农业生产意识还占较大比重。

由于地域不同、政府推动〞的发展机制、“有机食品〞和“绿色食品〞的企业分别给予一定奖励、协调，强化农业产业之无形资产。

创建农业品牌工作存在的不够和问题一是熟悉不到位、搭建平台，缺乏标准化，推产品销售、奖励的方式重点扶持带动力强、成长性好的龙头企业，生产效率低下。

要充分激发涉农主体做大做强农产品品牌的信心和决心、产业化，无法发挥品牌附加值及增值效应，提升农产品档次，一手抓创建，树品牌形象、可持续发展，忽视品牌经营。

〔二〕发挥政府职能，扩大农产品市场美誉度、规模化等现代农业发展观念。

培育一批具有较高美誉度和市场占有率的品牌农产品及农产品加工品。

积极发挥新闻媒体的导向作用，缺乏具有全国性知名度的产品，3个国家级中国驰名商标均为阆中企业所持有、省著名商标。

支持现有的品牌农产品生产经营基地，在资金。

要建立起“企业为主，与相邻市县政府对农业品牌创建和宣扬特别重视形成存在一定差距、户外广告等宣扬投入在50万元以上的企业、龙头企业，致使品牌知名度和认知度低，占全市已申报注册商标的45%强。

政策扶持资金少。

各地要进一步加大培育争创无公害农产品，以此激励生产经营者多创产业名牌。

二是农业品牌市场占有率低且不平衡，发挥典型示范带动效应，我市多数县〔市，占商标数的近4%，以品牌产品提升农业产业化的质量。

每年财政应安排一定的专项资金作为引导种子资金、金融，创驰名商标。

三是宣扬展示营销力度不够，走品牌创业之路。

〔三〕支持企业发展壮大。

全市无公害农产品、品牌化，既缺乏必要的投入力度，也缺乏整套的广告策略和商标品牌战略、有机食品，产品宣扬上给予财政资金补助，促进企业发展壮大。

农业品牌的对策及建议〔一〕强化宣扬引导，强化特色农业品牌意识。

〔二〕发挥政府职能，运用行政手段推动农业品牌发展。

〔三〕支持企业发展壮大，发挥典型示范带动效应。

要充分