网站运营推广方案Word文件下载.docx

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SEO搜索引擎优化

SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

SEO推广计划

第一阶段1-3月

工作重点

网站功能完善

>

网站功能测试

网站服务器

网站内容填充

网站回馈信息处理

网站推广方案计划，各事项筹备

第二阶段4-6月

~

网站SEO优化

网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加

网络信息维护

品牌形象建立

第三阶段6-12月

及时调整网站优化方案

（

竞价联盟推广

SEM

SEM是搜索引擎营销（英文Search 

Engine 

Marketing）的简称。

是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录（免费和收费）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接策略、网页内容定位广告等。

SEM推广计划

第一阶段1-6月

XX品牌专区维护

XX竞价专区调研

*

凤巢账户搭建

XX知道、问答、百科准备

竞价专区可行性分析

论坛贴吧推广

推广计划

网站论坛帐号收集整理

'

注册马甲账号

第二阶段4-12月

每日论坛发帖6-8贴，内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关，可以以宣传的方式 

，同时也可作广告贴发布。

自媒体平台

新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以数字信息技术为基础，展现形式呈现多样化（涵盖智能电视、PC、平板、智能手机、移动终端）。

新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。

新媒体内容分发主要有社交媒介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分发。

新媒体平台的类目细分及优劣势！

：

社交媒介：

社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平台。

例如：

微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主要建立在订阅与社交传播的基础之上。

资讯媒介：

资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。

该领域将会是未来3-5年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场之一。

今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、XX、知乎、企鹅、UC等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。

目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海。

自媒体推广计划

自媒体平台数据调研

自媒体推广可行性分析

…

自媒体推广计划

事件营销

事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。

也就是通过具有话题性、新闻性的引发公众的注意，使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出，增加品牌的知名度。

事件营销计划

事件营销典型案例调研

事件营销可行性分析

事件营销计划

三、人员配置与分工

内部人员配置及分工

网络推广1名

网站产品策划

网站内容建设

网站内容维护

、

网站内信息维护

竞价联盟1名

XX帐号维护

竞价数据分析

网盟账户

四、运营预算

运营预算对比表

}

推广方式

说明

2016经费

2017经费

备注

效果预测

XX品牌专区

XX品牌专区搜索引擎头条显示

、

117万

暂无计划

搜索引擎推广

搜索引擎竞价排名，使网站搜索中排名前列以XX竟价排名、网盟推广等

无

15000元

.

（待定）

XX开户5600

搜索引擎营销根据出价规则将关键词展现XX首页位置，有效展示并增加官网流量，促进销售。

软文推广

将公司品牌信息、产品、新闻发布到各大门户网站以新闻软文发布

2000

30000元

—

5000元/2月

软文推广讲大门户网站的流量引入网站，让用户更方便搜索我们品牌的信息，增加用户对品牌的信任度以及知名度。

网站优化

网站的关键词优化,使网站更好地增加关键词和排名（包含水军刷流量等）

20000元

5000元/3月

?

网站优化使网站权重提示，关键词自然排名靠前，增加自然流量。

网站关键词上升至前三页。

自媒体平台广告

根据产品的受众群体，选择行业平台网站直接投放广告

5000元

今日头条开户5000

]

移动端新闻媒体，更直接更全面提示品牌知名度

活动推广

根据产品策划相关活动，使网站访问量增加

待定

合计

:

大约118万

50000元

五、本年目标

&

参考指标

XXBR值≥3

搜索引擎收录页面数量80%以上

反向连结数量

重点关键词排名

访问量（来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例）

附件

;

1.seo日常主要工作

工作内容

详情

重要性

耗时

频率

作用

~

关键词策略

关键词挖掘

极为重要

开始时需要几天，后期随时调整，耗时不确定

特定时期

seo优化能否成功的关键之一

关键词布局

栏目设计

>

标签修改

各级title、keywords、描述等

重要

/

开始时需要几天，后期随时调整，耗时不确定

特定时期、随机

seo优化的必要技术规范

H标签、alt属性、title属性等

一般

栏目设计调整

导航、栏目列表的整体设计与调整

网站建设改版时工作量大

网站顺利优化的关键前提

扩展新的栏目列表

几小时到几天

每天或者每周

增加关键词、流量

查看网站基本数据

快照、首页及其他页面重点词排名、整站关键词排名、权重、收录、友链稳定性

10分钟上下

每天

检测网站稳定性和发展状况

使用站长工具

《

查看网站精准数据

使用统计工具查看IP、PV、UV

15分钟上下

1.通过数据总结工作的实际效果，2.通过数据检查问题

使用XX站长工具、XX统计

使用统计工具查看跳出率、访问深度

使用统计工具查看访问的实际来源

\

使用XX站长工具查看本网站的实际索引量、外链数据

关键词排名监测

所有目标关键词排名上升的情况

10分钟-1小时

确定优化手段是否有效以及需要改进的地方

分析竞争对手、总结优化实施情况

监督内容更新

网页的内容质量、收录率

30分钟-1小时

内容质量是网站优化的根本性基础　

重要页面的关键词密度情况

内容更新的合理自然性、有无关键词堆积和过度优化

参与网站更新

每天写3-15篇伪原创以及原创

1小时左右

！

引导网编的工作、促进排名

友链建设

换取友链

提高网站的基本权重，在权重1-2时比较有效

"

购买友链

1小时以上

有此预算时

提高网站的权重

外链建设

每天发布10-30条外链

引流量、增加权重

】

监督发外链的质量和合理性

刷指数、刷流量

刷流量

|

实施时需要仔细研究，耗时不确定

由此预算时

快速优化的一种方法

刷指数

有利于换友链、谈商务合作

不正常情况处理

收录停滞或下降

<

有时

影响网站优化必须处理

排名流量下降

站外推广

XX知道、贴吧、文库等重要平台推广

引流量、保证用户搜索时尽快能多的看到本网站的信息、吸引精准客户并直接获得客户

在论坛、博客和行业高权重平台上推广

在58、赶集、QQ群、微信、微博等平台上推广

关注专业新动态

关注搜索引擎的更新变化、去站长论坛浏览一些帖子、寻找一些技术教程

通过学习刺激思路，并控制好工作的正确性

备份与安全管理

至少每周将网站数据保存于本地

10-30分钟

至少每周

应对网站被攻击的风险

seo的一些日常技术问题

robots协议、404页面、301跳转、网站地图等等

不确定

偶尔

符合seo技术规范，保证seo优化

需要其他岗位支持