商场微信推广方案.docx

商场微信推广方案.docx

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商场微信推广方案

商场微信推广方案

有关商场“微博与微信组合”

营销推广规划方案

分析：

随着社会发展，时下微信、微博成为最流行的互联网消息发布与即时通讯工具之一。

微博可以将促销信息的传播转化为融入感情、回忆、期待和幸福的互动；微信拥有语音优势、定位功能、方便的信息推送功能。

两个平台传播的快捷性及时性以及点对点、点对面交流保证了消息的接收率。

目的：

通过微博、微信平台宣传扩大公司品牌和产品宣传，联动组合推广，将线下客人定向集合到线上来，用定向的方式提供客人更好的服务，增加口碑宣传，提高广告效益转换。

实施：

1.公司申请设立公众新浪微博账号，腾讯微博、微信账号，并由专

人管理。

管理人员负责公众账号形象的建立、维护、公司各类活动、商场各类促销活动的发布工作，并对于微信微博中客户反馈评论等进行管理统计，对于恶意留言评论及时删除等，在日常维护中应通过论坛、贴吧、__群等进行线上推广，增加公司公众微博微信关注度，在网上对公司进行有效宣传推广；

2.公司日常平面及媒介推广中加入对公司公众微信微博宣传（可通

过二维码展示，客户通过手机扫描即可添加关注），可考虑一定时间内给予添加关注的客户一定的小礼品奖励；

3.公司所有员工全部关注公司公众微博微信账号，并且每个员工发

展10位用户添加对公司公众微博微信账号的关注。

xx企划部

xx年6月7日

微商城营销方案

一、活动目的及意义:

传播品牌，促进销售，服务客户，提升顾客消费体验度，建立良好的杰记微信电子商务平台，打造杰记微信网络销售品牌。

二、活动主题:

微商城营销活动方案三、主办单位:

杰记水果四、活动对象:

微信用户

五、活动形式与内容:

微商城启动，推广微商城方式

1、微信广告式

营销人员点击“发现”—“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。

在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。

所以营销人员可以利用这个的广告位为杰记的产品打广告。

营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。

随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。

2、推送广告式

通过每天推送优惠促销、新品上架、水果养生百科、美容养颜、促销，热卖活动来吸引微信用户关注微商城并持续关注，同时根据推送内容中添加微商城的产品销售链接进行销售，引导用户进入微商城下订单买产品。

3、线上推广式

把二维码图片、微信公众号宣传图片，放置在网络平台，以供访客扫描关注。

同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。

例如微博转发推广、贴吧发帖推广、社交网站推广、社区论坛推广、陌陌、IM工具、EDM、__、互推、付费广告推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触

到目标用户群体的网络平台。

4、线下推广式

名片、传单、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、活动、传统媒体、店内标志牌、广告牌、易拉宝、方便袋、包装盒、礼盒等上附上二维码图

片、微信公众号宣传图片，放置在杰记水果各个门店，以供顾客扫描关注。

六、活动流程：

1、新品上架

2、微信推送（随文附上微商城产品销售链接）3、订单下达，及时处理4、送货上门，货到付款

5、购买成功的用户，均可赠送10元电子券，

送50个积分。

七、前期工作安排:

（一）、当季水果、定重、规格、组合搭配、包装

八、活动后期安排:

1、订单下达，与微信公众号绑定的工作人员一定要及时处理订单。

2、各门店根据工作人员告知的顾客地理位置，安排好人员送货上门，货到付款。

九、要求与注意事项:

1、凡在微商城购买满50元均可送货上门，货到付款。

2、购买成功的用户均可赠送10电子券，送50个积分。

十、预期效果及展望:

利用微商城开启新型网络促销，打造属于杰记自己的网络销售品牌，建立良好的杰记微信电子商务平台。

xx年微信推广方案

一、为什么要做微信推广

1、微信作为数据化时代的靓丽产物，扩大了广告的发展空间，加快了信息的传播，微信是真正对话营销时代的来临，移动互联网成为主角；

2、微信的到达率是100%，传播到达率高于微博；

3、微信营销是亲民不扰民，用户可以许可式选择和接受；

4、直接和微信客户近距离的沟通和互动；

5、微信的杀手锏和竞争优势就是庞大的用户数。

腾讯公司xx年8月最新数据微信和WeChat（海外微信）合并月活跃用户数已达6.00亿，同比大涨37％。

二、微信推广的特点

1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所“关注”的用户群进行分类；

2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。

其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。

用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。

此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量；

3、消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准消息推送，直指目标用户；

4、品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实现品牌的病毒式传播；

5、信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

三、根据微信特点我们该做的

1、定位要精准，名称要具有高识别度；

。

2、微信文章要重视质量，加大转发量；

微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。

A．对胃口，以用户为中心：

针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，利用微信数据分析的功能，弄清楚粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定

他们喜欢的内容，投其所好。

B．有营养，就是要让微信内容对他有用有价值。

C．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些。

选择文章的时候可注意以下几点：

（2））轻松有趣而又富含思考的话题——互动、转发量最多的文章，增加账号的活泼度，减少枯燥性，提高客户的愉悦程度，看到你的账号更开心

（3）行业内部专业观点的交流——收藏最多的文章，也是关注企业公众号最主要的原因

3、扩大微信粉丝量的渠道。

（1）线上推广（行业相关__群、论坛、公司网站、豆瓣、贴吧、空间等）；公司要做好互动、定期的进行消息推送，让更多用户订阅消息，然后点击推送；同时还要借助各大节日等欢庆时节来送出一些奖品，让用户粉丝对工众号产生极大兴趣。

?

（2）老客户添加（通过每日内容的推送，维护客户关系）；?

（3）个人账号、公众账号微友的联动增加；

（4）线下推广

公司要做好二维码的宣传，在任何看得见公司实物的物体上，都要印上醒目的微信二维码，包括产品包装袋、盒子、名片、宣传画册、展销会宣传幅、名片、传单、说明书、产品包装、关注陌生人、活动、传统媒体都要印上二维码。

四、微信推广的具体操作

1、申请公众号

目前有二种：

订阅号和服务号

订阅号的功能

●每天（24小时内）可以发送1条群发消息。

●发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。

●在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。

●订阅号认证后可申请自定义菜单（个人类型除外）。

服务号的功能

●1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。

●发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。

●服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。

●服务号可申请自定义菜单。

微信公众平台订阅号偏重于信息的传递，每天可以发一条消息，可以是单图文，也可以是多图文。

做过认证之后，也可以开启开发模式，希望拓展客户群体，做消息引导，订阅号更好。

服务号偏重于与客户主动与企业互动，想更好的服务于自己的客户，就选择服务号。

2、栏目设置

（1）最新动态

通过最新动态的设置来达到公司新品的推广以及促销活动的宣传。

让客户能够随时关注到我们的最新动态，获取有利信息，提供合作的契合点。

（2）关于我们

介绍公司概况以及公司主营的产品信息，同时提供我公司详细的__，可以方便新老客户来电咨询，并关联公司网站相关链接，方便了解我公司更多最新动态及产品信息，实现电脑及手机互联网媒体切换。

（3）热点应用

根据行业特性，提供与之对应的典型谱图，该栏目不仅给客户解决了有针对性的行业技术问题，同时将专用柱的宣传渗透到了该领域客户群，获取一定的品牌效应。

3、人员工作安排

微信推广是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，各账号根据自己的定位，占据行业的各个细分市场，最终建立公司完善的微信矩阵。

其次需要所有员工的参与，每日转发公司微信公共平台发布的文章。

4、绩效考核

（1）每周发布微信的天数不少于三天

（2）粉丝量每月增加量不少于200；

（3）每月组织4类微抽奖活动各一次并于结束后三日内对数据汇总并分配并及时总结。

附：

微信推广注意事项

1）字体要尽可能大一点，因为手机屏读文章字体小了眼睛会累，推荐18px。

2）段落排版上，每一段尽可能短一点。

尽量避免出现大段的文字，如果手机整屏都是一段文字，估计眼睛也会花很久。

文章这样分段，在电脑屏幕上显示出来时，可能会显得比较松散，这是一个很大的区别。

3）在每篇文章的最后，要附带上版权信息。

因为微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。

4）尽量写图文消息，而不要只推送文字消息。

附带上一张图，体验会好很多。

5）图文消息下面的摘要，只写一句话。

其实这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且注意力会被上方的图片所吸引。

为了不浪费摘要部分的空间，应该尽量只写一句很简单的话，能够一目了然。

6）每篇文章的标题要有特点。

尽可能能吸引到读者来阅读，毕竟现在订阅的公众账号多了，竞争很激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭。

7）内容为王。

很一篇含金量比较高的文章时，读者增长数、消息数都会爆发，伴随着的还有传播数。

所以运营这样的微信号，一定要写出足够好的内容。

8）周末是低谷期，重要文章不要选周末发。

从周五晚，到周六、周日的读者反馈都很少，新增读者也少，微博也不利于传播。

9）把握好推送的高峰时间。

高峰期：

上午9点到10点，中午13点，下午17点，晚上21点和23点。

这其中，又以晚上21点和23点的访问量最大。

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