提升家具专卖店销量法宝之二有效沟通Word文档格式.docx
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可是,却没有发现我的到来,我在店里转了一圈,快要走了,其中一个阿姨便随口说了一句“你自己先看看啊!
”然后,我就随口应付一句“我先随便看看”,于是,便扬长而去。
请大家想一想,如果你是刚进店的顾客,你的感受又是怎样的呢?
其实,那个瓷砖品牌的知名度很高的,还是中国名牌呢!
可是,面对眼前的情景,你还敢相信他们的品牌吗?
至少你会开始怀疑起这个专卖店的服务问题了!
而至于什么名牌之类的冠称,那可是千里之外公司的事情,山高皇帝远啊!
万一出现什么售后问题,毕竟还是需要这个专卖店来负责的。
所以,接下来不管导购怎样强调自己的服务如何如何好,都是事倍功半!
所以,迎宾是我们给顾客的第一印象,它的最大目标就是让进店的顾客感觉舒服,不要让顾客一下子就和我们产生陌生感、疑惑感和距离感。
第二、接近顾客的时机不佳
培训课堂上,我经常就此问题问导购员们“顾客一进店就立即接待吗?
”70%的导购给出的都是肯定的答案。
我又问“那你们接待的第一句话又是怎么说的呢?
”汇总下来大概有这几种:
“先生,需要我帮忙吗?
”
“小姐,请问您需要什么样的产品?
“先生,请问您需要什么价位的?
“先生,您先随便看看,有需要随时喊我!
诸如此类的发问都是在“找打”!
我又问现场的导购,如果你们是顾客,面对如此的问话,又该如何回答?
答案往往是“我先随便看看!
”或者装作没有听到。
然后,导购和顾客之间便产生一层沟通“冰带”,接下来再去上前介绍,就会显得很生硬,甚至于尴尬,当然,难度也随之增加。
其实,顾客进店时都有一定的目的性,在他们还没有找到目标之前,或者没有发现让自己稍有兴趣的产品之前,导购就提前进入顾客的思考范围,甚至是喋喋不休的介绍产品,往往会受到他们当下心理的排斥。
也就是说,导购接待顾客的时机不能过早,那样会招来拒绝;
但也不能太晚,这样也会让人感觉慢待,服务不周到。
那么,正确的时机是什么样子的呢?
我们又该如何把握呢?
一般情况下,进店的顾客分为两类:
一类是主动型顾客,一进店就急迫的寻找目标,或者直接问导购有没有自己需要的产品;
第二类是沉默型顾客,进店后不说话,有些斯文,节奏较慢。
当然,这两类顾客除了给出的一些判断参考外,更多的还要靠导购的经验来判断,相信这也是一个合格导购的基本功。
主动型顾客相对来说较好接待。
比如,一位顾客进门就东张西望,显得有些急迫,这时你就可以快速上前“先生,请问有什么可以帮您的?
”这类顾客往往会说出自己的需求,然后就可以继续下面的导购流程。
至于第二类是让大家最头疼的,对于沉默型顾客一定要给于一定的选择空间,包括时间空间和物理空间。
如果此时你再说“先生,请问有什么可以帮忙您的?
”那就给顾客带来一定的压力,致使顾客“先随便看看”。
在迎宾之后,导购可以给顾客10-20秒的独立浏览空间,而这段时间就是导购的寻机阶段。
一般情况下,在这短短的时间里,沉默型顾客会出现以下几种情形:
用手触摸商品看标签
一直注视同一商品或同类商品
扬起脸来想什么
看完商品看导购
走着走着停下脚步
与导购目光相碰
想往里走又有些徘徊
浏览速度很快,无明显目标物
这时,导购就要快速上前,抓住这个关键时机,开始接近顾客。
那么,在上前接待之前的这段短短的时间里,导购到底该做些什么呢?
也就是如何正确寻机呢?
首先,导购要同顾客保持一定的距离,不要紧跟;
第二,千万不要做与工作无关的事情,聊天、上网、吃东西、看书等都是这段时间最为禁忌的,因为这些行为很难让顾客相信你是一个规范的品牌;
导购的行为必须与工作有关,并且最好是动态的,这样你才便于观察顾客的状态,方便寻机,比如可以调换样板,擦擦某个角落,与同事之间讨论一下问题等等。
第三、给顾客的压力太大:
行为压力,错误的话术
何谓压力?
压力就是让顾客感觉不舒服!
不舒服的结果是什么?
就是摆脱不舒服!
对于进店顾客不舒服的原因有两点:
一是顾客最敏感的部位,那就是向他掏钱,或者说钱掏的太快;
第二是不要侵犯他的私人空间,不要纠缠不放,因为现在的顾客越来越自我,越来越讲究私人空间的自由。
然而,基于上述两个原因分析,现在的终端导购要么把话说错,要么肢体行为不当,
让沉默型顾客本来就戒备的心理变得更加封闭,以致于让他们产生这样的想法:
不能理会导购,自己要快速寻找喜欢的产品,没有的话就赶快“转移”!
所以,压力较大的接待其实是就是我们所说的“临门一脚”,不过是在把顾客往外“踢”,并且,自己浑然不知,剩下的要么是怪怨顾客太难对付,要么开始寻找自己产品没特色,要么责怪品牌知名度有问题,总之,会找出一大堆的问题来抱怨,并以此来原谅自己的过错。
那么,怎样接近顾客才是没有压力的呢?
或者说把这种压力减少到最小?
第一,上面已经讲过,不要紧跟,与顾客至少要保持1.5米以上的距离;
不要阻挡顾
客前行的通道,要管住自己的脚,不要给顾客制造任何障碍;
第二,要说对话,管好自己的嘴巴。
尽量避免用提问的语句接近顾客,比如
“你好,是买**产品的吗?
“请问需要我帮忙吗?
“如果喜欢的话,可以体验一下”
“请问你喜欢什么风格的?
“请问您家的装修风格是什么样的?
”等等诸如此类的发问都有很大的压力,
以致于顾客“我先随便看看”来保护自己。
在培训现场,我经常举这样分析:
我们中国人面对抬头不见低头间的同时或朋友时,因为无话可说,就会用一句口头禅来招呼对方“吃过饭了吗?
”这种区别于西方“您好”“早上好”等方式的招呼,是咱们几千年农业村落生活方式的遗留。
然而,很多导购却把这些日常习惯带到了终端来应付顾客:
“您是看床上用品的吗?
”“您是买家具的吗?
”等等诸如此类。
这样接近顾客的话术是典型的不够职业,以致于给我们的销售带来很大的障碍。
正确接近顾客的开场可以采用以下以下几种方法:
“先生,您很有眼光,这是我们的。
产品,这个款式风格很独特。
”(采用赞美的方式接近顾客)
“小姐,我们这款产品现在卖的非常的好,我来帮您介绍一下。
”(单刀直入,开门见山)
“小姐,您好,这款是我们目前刚刚上货的最新款式,款式优雅、与众不同,我帮您打开看看…!
“小姐,您好,这款是今年最流行的款式,不但彰显品味,而且它的面料还特别。
,这边请!
我为您详细介绍。
”(突出新款的特点)
“先生,您眼光真好,这款家纺是公司最新推出的,非常适合您这样的高级人士,您不防感受一下;
”(正确)
“这款是我们品牌最新应用环保科技研发的炭纤维面料,它最大的特点….”
并且,你还可以借势探寻需求“请问先生/小姐,您是喜欢浅一些颜色的还是深一些的呢?
”然后就可以深入的了解顾客需求,并进一步针对顾客需求进行介绍。
进行到这里,基本上就实现了第一次“破冰”。
这是终端导购工作能够顺利进行下去的第一步,也是考验导购是否合格的重要标准。
第四:
学习养成行之有效的沟通技巧
顾客来买家具其实并不是一件快乐的事,他是很痛苦的。
为什么呢?
因为那么多牌子的家具,那么眼花缭乱。
如果不是家里装修或搬家缺家具的话,我想没有人愿意来逛家具城。
所以导购人员一定先要有这样的心态,我是帮助顾客解决痛苦的。
要解决别人的通过,就得对症下药,和顾客的沟通就得行之有效。
那么,如何才能养成行之有效的沟通技巧呢?
一、迅速的建立信任:
1、看起来像这个行业的专家。
2、注意基本的商业礼仪。
3、顾客见证(顾客来信、名单、留言)
4、名人见证(报刊杂志、专业媒体)
5、权威见证(荣誉证书)?
?
6、问话(请教)
7、有效聆听十大技巧:
A、态度诚恳,用心聆听。
B、站∕坐在顾客的左边记笔记。
(在左边顾客很容易看到你和你写的,右边的话不易看到)
C、眼神注视对方鼻尖和前额。
D、不打断,不打岔(在顾客说话时尽量不要中途打断)
E、不要发出声音(只点头、微笑便可)
F、重新确认(在记录时要让顾客确认他所说的,可以增强他的成就感,同时促成他心理认同,加速签单)
G、不明白追问(聆听总有不明白、不清楚的地方,及时追问)
H、不要组织语言(不要在心里去想着如何反问和抢答)
I、停顿3~5秒(在开始说话时,略停顿3~5秒,一来可以使顾客喘口气,二来为自己整理一下思路。
)
J、点头微笑(在谈话过程中,不停地点头微笑)
8、赞美(是一切沟通的开始,是俘获人心,建立信任最有效的方法)
A、真诚发自内心。
B、闪光点(赞美顾客闪光点)
C、具体(不能大范围,要具体到一点)
D、间接(间接赞美效果会更大)
E、第三者(通过赞美小孩、衣服等)
F、及时
经典语句:
您真有眼光/不简单/慷慨/大方/有魅力/豪爽;
您真的很与众不同;
我很佩服您;
我很欣赏您(上级对下级);
赞美中有效的模仿会加强信任,因为人都比较容易对与自己相差不多的人产生信任。
二、问问题的方法
1、现在使用的是什么品牌的家具?
什么风格?
2、对那套家具满意吗?
买了多长时间?
3、在购买那套家具之前是否对家具做过了解?
4、现在使用的家具有哪些不足,需要加强更改的地方?
5、当时购买的那套家具,在现场吗?
6、如果今天您要重新购买家具,是您自己可以做主,还是要请教一下客人或朋友?
7、如果我现在介绍一套既能满足您原先的需求,又能填补原先家具的不足,又在您的预算范围之内,您想不想拥有它?
8、问问题的顶尖话术举例:
A、您怎么称呼?
您房子买哪里?
(如果问贵姓会不好)
B、您是搬新家还是添补家具,或是家里有人结婚?
C、有到其它的店看过吗?
路上辛苦了,喝杯茶。
D、有带图纸过来吗?
我帮您看一看。
E、大概的图形能不能看一下,我帮您看看大小,如何摆放。
F、您是看沙发还是看床。
?
G、您是自己用还是给家里其他人用?
9、问问题的步骤:
A、问一些简单容易回答的问题.
B、问YES的问题.
C、问二选一的问题.
D、事先想好答案.
E、能用问的尽量少说.
三、顾客异议通常表现的六个方面:
A、价格(顾客永远想以最低的价钱买到最好的产品)
B、家具的功能
C、服务(售前、中、后、上门测量、摆场)
D、竟品会不会更便宜,功能会不会更好。
E、支持(是否有促销、是否有活动)
F、保证及保障。
请记住:
永远不能解决所有的问题,只有不断提升成交的比例。
G、顾客分类:
根据顾客焦点(激励按钮)不同,顾客可分为:
成功型:
喜欢与众不同,凡事都追求最好和卓越,高级白领和拥有成功事业者居多。
社会认同型:
关键按钮是人生一定要对社会服务,有使命感。
以政府官员、医生、教师及成功人士为主。
模仿型:
这类人对他人的肯定和认同特别在意,喜欢模仿名人、大人物、大多数以20——30岁为主。
家庭型:
思想保守