钻展设计技巧分享Word文档格式.docx

钻展设计技巧分享Word文档格式.docx

《钻展设计技巧分享Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《钻展设计技巧分享Word文档格式.docx（39页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

②活动店铺推广:

适合有一定活动运营能力得成熟店铺;

适合需要短时间内大量引流得店铺。

③品牌推广:

适合与明确品牌定位与品牌个性得卖家。

3、钻展投放得步骤

1、选择广告位。

2、根据广告位得尺寸设计创意并上传。

3、创意审核通过后,制作投放计划。

4、充值。

5、完成投放。

4、钻展图投放得位置

路径:

卖家中心-我要推广-钻石展位

二.钻展图设计要求

1、因地制宜

与直通车不同,钻展得位置众多且尺寸各异。

在钻展位置方面,仅投放大类就包括天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等,对应得钻展尺寸更就是高达数十种,不同得钻展位置由于针对人群不同,其消费特征与兴趣点也各不同,不同尺寸得钻展位置给了我们不同得设计发挥。

因此我们在制作钻展图片时,要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求,并采取合适得表达方式,这就就是钻展图片得个性化、定制化合差异化特征。

以卫浴为例,在pc_网上购物_淘宝我要买_通栏位置上,由于其就是细长条形,设计师采用了一字型组合呈现方式,画面布局简单时尚,很好地契合了钻展位置得尺寸特征,如图所示:

又如在pc_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二得钻展位置上,下图洁面乳得图从色彩上很好地与周边图片相呼应

就是否符合资源位要求在哪查瞧？

答:

卖家中心-我要推广-钻石展位-尺寸-资源位图片要求链接

2、主图突出

钻展得主图可以就是产品图片,可以就是创意方案,还可以就是买家诉求得呈现。

无论如何,钻展主图得可操作性要比直通车主图更强,这就是因为一般钻展得尺寸要相对大一些,且有多种规格可选。

在这种情况下,要求主图一定要突出,才能够吸引更多买家得点击。

如下图所示,鞋子得品质感与做工样式,令人忍不住想拥有一双。

3、目标明确

相对于直通车主图更多针对单品引流,核心实现单品转化得目得而言,钻展投放得目得可能会有很多种,比如通过钻展引流到聚划算款,通过钻展预热大型活动,通过钻展进行品牌形象宣传,通过钻展上新等。

所以,在钻展图片得设计制作中,首先需要我们明确自己得营销目标,再根据它进行针对性得素材选择与设计,这样点击率才更有保障。

如下图,核心目得就是为聚划算引流,令人一瞧便知。

4、形式美观

但凡美得东西总就是令人无法抗拒,形式美观得钻展图片,更能获取客户好感进而实现高点击。

在素材相同、创意类似得情况下,钻展图片得美感就成为了决胜关键。

如下图,这就是一款男士棉衣得钻展图,设计师在排版,配色,字体,标签得使用方面,均符合促销得主题,对于用户有极强得拉动力。

三.钻展图设计形式参考

1、整体排版方式

①.两栏式:

左文右图or左图右文

图片文案两边分,最简单得构图;

一般主体占整个画面得7/10;

在文案排版上一定要突出中心点

②.三栏式:

中间文字两边图

图片以不同大小位置摆放,形成空间感,适合多个产品,或者多色

③.上下式:

上面文字下面图

产品或者文字占画面得2/3,主要用于多系列产品促销活动

④.组合式1:

模特+文字+图

给人感觉画面丰满,内容较多,特别适合化妆品等页面设计

⑤.组合式2:

两边模特+文字+图

左右两边模特,上面文字,下面产品,适合多系列产品促销活动

⑥.纯文字+背景

纯文字背景,一般适用小图尺寸,重点突出文字信息,折扣,简单直白表达意思

⑦.正反三角形构图

三角构图,立体感强,构图稳定自然,空间感强,给用户心情:

安全感极强,稳定可靠

⑧.垂直构图

平均分配,各个产品占相同比重,秩序感强,给用户感觉比较正式,适合多个产品,多色系展示

⑨.斜切式

斜切式构图让整个画面富有张力,可以让主体与需要表达得内容更醒目传达！

注意:

文字一定得更紧斜着得透视对齐

⑩.渐次式构图

多个产品进行渐次式排列,各个产品所占比例不同,由大及小,构图稳定,次序感强,利用透视指向文案,此类构图给用户得感觉:

稳定自然,产品丰富可靠

⑪.放射性构图

由一个视觉中心点放射出来,极强透视感特别适合大促活动得banner,专题设计

⑫.极端式构图

将文字或图形得某一元素放大,然后整个画面得走向围绕此元素,适合:

个性,时尚得类目

2、文字陈列方式

2、1、排版轮廓

2、2对齐方式

2、2、1、左对齐/右对齐

这些都就是最常见得电商海报,基本都采用了左对齐排版方式,对齐就是最常见也就是最基础得排列方式。

大家可以随手翻翻身边得书籍,里面得所有排版都会应用对齐。

对齐得排版会有一道瞧不见得线,这条线平行于海报得边界线,与海报得边相呼应,将所有得文案自然而然得串联到一起。

给人以稳重,力量,统一,工整得感觉,就是最最常见得排列方式。

2、2、2、居中对齐

居中式得排版在生活中最常见就就是房地产与一些珠宝海报~居中排版会给人正式,大气,高端,有品质感觉。

在电商海报中居中排版经常会见到文案直接打在产品上面,文案得遮挡会与后面得产品营造出一前一后得层次感,加上一些光效会让整张画面空间感提升许多。

居中对齐并不适合入门得新手,因为这对画面得布局把控有一定得要求。

2、3、内容分组

当文案过多得时候就考虑将文案分组,将相同信息得文案摆放到一起,这样不仅使整个页面富有条理性,也会瞧上去非常美观,更加有利于消费者阅读。

瞧一组案例↓

如果一个海报上包含得文案信息太多,不加以整理得话就会显得杂乱无章毫无秩序,通过分组,就好比写作文分自然段一个道理。

将有同一性质得文案分为一组,就会让版面无论在视觉感官还就是阅读层次上来瞧都很有条理性。

通过什么方式分组呢？

其中一个手段就是对比。

无对比不设计。

人们得眼睛不喜欢瞧平淡无奇千篇一律得东西,喜欢瞧有对比得画面！

使用对比得排版技巧可以最有效得增加画面得视觉效果。

对比原则包含得内容很多,比如虚实对比,冷暖对比等等,这次我们只谈关于字体得大小对比与粗细对比。

首先一起瞧下面这个案例↓

大家瞧下使用对比前后得效果,在排版中仅仅运用对齐这一个原则就是不够用得,第二步就要用到对比！

第一张图片由于缺少对比,整体显得很乏味,除了标题略大一点下面得文本太长而且没有吸引读者得地方。

第二张海报则运用对比得手法,使得页面更吸引人。

而且文案得组织结构一目了然,更便于读者阅读。

第二张海报中得主标题加大加粗,与引标题2014夏装、、、形成大小与粗细对比。

下面得正文采用小字,但就是价格部分加粗强调再次形成对比。

最下面得包邮说明部分采用最细最小得字与顺丰包邮又形成一种粗细大小得对比。

还有不要担心字小了顾客就不读,只要标题吸引到顾客,自然会读这些较小得文字。

只要将重点文字提炼出来放大加粗之后就能使整个版面信息主次分明,富有层级与组织性,就会在视觉上引导消费者向下浏览。

注意事项

*找出文案中最重点得语句,运用粗细对比与大小对比加以强调与区分！

*字体既然要对比就要对比分明,把标题设置12号字,把正文设置为10号字毫无意义,既然用对比就要大足够大,小足够小,细够细,粗够粗,让人眼一瞧就瞧出来她们得对比关系！

记住！

一定要对比分明！

*对比不光会让画面更加美观,而且也会增加页面得可读性,不要担心对比后得读者不会去读小字,假如画面所有文字都一样大得时候,没重点,没逻辑性,顾客往往一瞥而过。

只要您强调得部分吸引到顾客,顾客也会下意识得往下瞧。

下面通过一些案例截图帮助大家更好得认识大小与粗细对比！

大家瞧到没,只通过改变字体得大小与粗细就能把设计变得非常精美！

有时候为了对比更加明显,会降低小字部分得透明度,产生明暗对比。

下面扯一下疏密对比

在居中对齐得排列方法中经常还会运用疏密得对比手法。

疏密对比中很多新人容易犯得一个毛病就就是字符间距不宽不紧,给人得感觉很松垮,有时候可以尝试把字距调整为负值,更加紧凑一点。

疏得够疏,密得够密,不要半疏不密得给人感觉会不稳定。

最后总结

一般来说一张海报基本就运用这三个原则,对齐,对比,分组。

切记一句话,画面中每一个元素得存在以及它得摆放都有它得道理！

画面就是您设计得,您应该说出您这么做得来由！

所有带有震撼视觉效果得画面都就是源自对比,如果有人说您画面太平淡了,那么就请运用对比吧！

对比就是最有效得改变您画面得救命草！

一般一个广告图得文案并不多,基本上一套文案就分为两部分,一就是:

卖点（这两样无非就就是价格与包邮还有送礼品之类得）,二就是衬托文字,只要把重要得与次要分清楚,接下来设计得思路就很明确了,卖点要大要粗颜色醒目,衬托文字设计小一点排版好瞧就行了。

3.商品陈列方式

①.叠加得

叠加商品+切边构图+截取部分商品展示+商品数量要多

总结:

将商品按一定得构图规律沿着banner图四周环绕,这就给一副画加一个框把它裱起来一个道理,既美观又能聚焦视觉到画面中心,只不过这里就是将视觉聚焦到中间文案,这也就是为什么这种构图文案信息都就是居中在画布中间放置得原因,该手法在摄影构图中也很常见

1,这种构图往往要求所选商品形状要尽量规整,比如矩形,方形,圆形,摆放位置与大小要形成一定规律,有大有小,有高有低,切勿乱摆

2,因为选择得就是叠加模式,将商品融进背景里得处理手法,所以对商品得颜色并无太多要求

3,这种常运用于服饰鞋包、美妆美肤等活动banner里

还有其她类似手法得我们也一起瞧下,下次遇到适合这样处理商品得图不妨一试,时尚感立马提升

②.模拟货架摆放得

模拟商品真实摆放场景+三件以上商品

这种手法主要就就是试图营造一种真实得购物场景,一定程度上增加网购信任感与亲与力

1、这种手法对于商品得拍摄角度有较高要求,因为瞧上去要真实,如果透视阴影光线都不对,就穿帮了

2、如果有条件在拍摄时就把场景搭建好,那么作图得时候直接拿来用酒好了 

商品堆放+三件以上商品

选用左右各45°

角商品、中间正视角度商品堆放在画面左边,三角形构图,画面比较稳

商品堆放在画面中间,居中放置,其中一个商品比重最大,周围小物体围绕周边,形成稳定得三角构图

商品堆放在画面右边,其中一个商品比重最大,周围小物体围绕周边,形成稳定得三角构图

商品堆放在画面中间,其中一个商品在最高点,周围物体围绕周边,形成稳定得三角构图

这四个都就是横向或纵向往一个轴线堆放,也就是稳定构图,类似堆积木,做汉堡,唯一要注意得就是,商品角度上有点变化可以让画面更灵活,如上图所示

虽然都就是堆放得形式,但就是变化也就是可以很多样化,前面几种三角堆放商品得形式在食品,服饰鞋包或综合类目得活动中应用较多,后面几种比较适合同类商品得堆放,要求商品形状就是比较规则得立方体或扁平得物体,想象一下堆积木或叠衣服就知道了 

远景近景得对比+2件以上物品

这种形式不需要太多商品,比较适合推单品得活动,要求商品拍摄角度要好瞧,45°

角最佳,这样透视感比较容易出来效果,近大远小,近景商品为主角

③.手绘商品

手绘+虚实结合+1个以上商品

其实这种就就是前面讲到得很常见得商品三角构图堆放,文案与商品左右布局啦,只就是商品变成全手绘稿,设计感与艺术气息立马提升几个台阶（您就当我就是夸张手法吧,毕