如何撰写市场分析报告Word文档格式.docx

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那么，如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？

首先，我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。

　　通常我们的研究数据所体现的关系是：

频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。

要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。

但是，哪种是最能将数据表达清楚的呢？

这就要求我们的主题突出重点，点明主题。

让我们来看一个例子，这个例子能将以上的意思，表达的非常明确。

　　这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个图表后，都会把注意力集中到城西，认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。

但是，制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少，但随着城市建设的进行，将具有较大的发展潜力”。

为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上，所以，我们可以在一般标题后附加一个重点标题：

城北和城东将有更大的发展潜力。

　　既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据间的相互关系，若是表示占频率分布、对比等关系，则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；

在实际工作中可根据具体需要进行选择。

总之，条形图表应该是应用最广的类型，而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；

而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。

　　在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。

比如：

使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；

在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便于读者辨认；

在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。

即：

同时使用数值与数据标识。

　　在我们进行过程中，请记住：

选择和使用图表不是一个绝对精确的科学，所以你会注意到一些比较自由的限定词，如：

总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。

所有这些都说明必须根据你的判断来怎样设计出最好的图表。

另外，要完成一份合格的报告不能只是单纯的使用图形，还应根据实际情况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形式，使其不致太过单一。

　　一份合格而优秀的报告，应该有非常明确、清晰的构架，简洁、清晰的数据分析结果，其中的含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。

一份合格的报告不应该仅仅是简单的看图说话，还应该结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分析和判断，当然一定要保持中立的态度，不要加入自己的主观意见。

另外，通常的市场调研报告都会有一个固定的模式，我们应该根据不同项目的不同需要，对报告的形式、风格加以调整，使市场调研报告能够有更丰富的内涵。

　　加强调查研究，搞好市场分析是客户经理的一项基本功，是客户经理获取信息的一个最重要工作方法，是市场开发的谋事之基、成事之道。

而在调查研究基础上写出来的商业银行市场分析报告，则是商业银行市场开发工作中应用广泛、作用重要的一种特殊写作文体。

要搞好商业银行市场开发写作，必须首先学会撰写市场分析报告。

　　什么是市场分析报告

　　市场分析报告属于调查研究报告的文体范畴。

商业银行市场分析报告是对商业银行市场环境的多个方面或某个方面进行调查分析研究之后写成的有关调查分析结果的书面报告。

市场分析报告，是由两个并列动词组的。

“市场分析”是要对商业银行的市场环境的客观情况去调查分析研究一番，弄清事物发生的时间、地点、背景、过程和结果等。

“报告”则是把所从市场调查得到的分析结论加以整理，经过分析、综合，阐明它的意义，报告给有关部门和读者。

这种文体是客户经理认识市场、了解市场、掌握市场、搜集市场信息的主要工具之一。

　　市场分析报告的特点

　　1、目的明确，具有针对性

　　写市场分析报告的目的，在于分析商业银行市场环境变化情况，把握市场机会，借以指导推动市场开发工作。

从实际出发，有针对性地研究分析经济和金融改革与发展情况，及时回答市场开发工作中需要研究解决的各种问题，这就需要有一个明确的市场分析目的。

目的越明确，针对性就越强，越能及时解决问题，就越有指导意义。

反之，没有针对性，市场分析报告就没有着落，就没有生命力。

　　2、真实可靠，具有纪实性

　　纪实性是市场分析报告的主要特点之一。

市场分析报告中关于背景的交代，对事件的发生、发展、结果的叙述，对典型的运用等，都必须依靠调查研究的结果，都必须强调真实、准确，反映客观实际，用事实说话。

它所采用的材料必须真实、准确，是经过科学处理和认真核实鉴别的，没有任何虚假和歪曲，不允许似是而非、道听途说的成份加入其中。

一句话，事实是市场分析报告的基础。

　　3、揭示规律，具有评析性

　　通过市场调查所得的各种事实、现象，在写作中必须作出简明扼要的评论和剖析。

市场分析报告，不能离开基本事实和主要现象，但也不能只是事实的叙述和现象的堆砌，而是要通过系统的、全面的对事物发展全过程的调研分析和评论，揭示事物发展的本质和规律性。

所以说，市场分析报告的写作既是如实地反映客观情况，又是准确地评析客观现象。

　　4、注重调研，具有科学性

　　市场分析报告是用来说明市场调查的情况和结果的，所以，以调查研究作为撰写的基础，乃是它的主要特点。

被说明的情况和结果来自何处？

“一切结论产生于调查的末尾”，“没有调查就没有发言权”，“调查研究好比‘十月怀胎’，解决问题犹似一朝分娩”。

这是毛泽东同志有关调查研究的至理名言。

如果对所要解决的问题不作周密细致的调查了解和深入系统的分析研究，是不可能撰写出真正符合客观实际的市场分析报告来的。

　　我们是在一个严格规定的意义上来讲调研是撰写市场分析报告的基础和前提的。

首先，需要有一个市场分析报告提纲，实际的市场调查工作就依照它一步一步地走下去。

市场分析报告提纲应当包括市场调查对象各个方面的情况，以便弄清它的前因后果、来龙去脉。

其次，调查市场调查要沿着一个完整的程序进行。

大体说来，这个程序有三个阶段：

准备阶段——主要是明确市场调查的目的、方法和步骤；

调查阶段——关键是掌握有关对象的第一手资料；

分析阶段——要对调查到的材料加以分析综合，上升到理性认识，这是应当特别尽力做好的工作。

总之，只有花了力气，扎扎实实地进行了市场调查分析工作，对客观实际形成了完整的印象和正确的概念之后，才能水到渠成，撰写出比较理想的市场分析报告

　　市场分析报告的作用

　　商业银行市场分析报告的作用主要有四点：

对本级行、本单位的决策参谋作用；

对上级行的参考作用；

对基层行的指导作用；

对外宣传报道、理论研究的信息资料作用。

如当市场分析报告在单位内部或单位之间传布时，其主要作用是：

　　、给单位领导、上级机关或有关部门提供有关市场开发的参考材料，以利于准确地把握市场，作出比较正确的决策。

　　、在单位或部门之间沟通市场情况，交流信息。

　　、反映市场开发工作中的问题、隐患或失误，以引起本单位或上级有关部门的注意，采取措施解决问题、消除隐患或纠正失误。

　　市场分析报告除了具有上述重要作用外，还是锻炼干部、培养人才的重要途径。

有利于提高客户经理观察问题、分析问题、解决问题的能力；

有利于提高客户经理政策、业务水平；

有利于提高客户经理文字综合水平；

有利于提高客户经理组织管理能力。

　　市场分析报告的种类

　　市场分析报告种类很多，规范不一。

这里介绍几种供大家参考。

　　1、按市场分析的目的分类，可分为提供政策咨询和提供情况、揭示经营状况的市场分析报告。

　　提供政策咨询的市场分析报告

　　这类报告具有较强的政策咨询性。

在经济、金融改革过程中，新情况、新事物、新问题层出不穷，随时需要决策，以便制定出相应的市场开发政策来。

但由于种种原因，有些事物还不能马上被人们认可和推广，有的政策也不能过早制定出台。

这就需要进行市场调查分析，以便积累资料，摸索经验，作为制定有关政策的依据。

　　提供情况和揭示经营状况的市场分析报告

　　这类报告的用途很广。

人们了解了市场环境和银行经营状况，既可以解决矛盾和问题，也可以开展工作、打开局面，还可以作为制定某种方针、政策的依据，有时又能够将其作为金融研究的资料。

这种市场分析报告，无论是综合性质的，还是专题性质的，都要反映市场环境和银行经营状况的真实面貌及其发展趋势，总结带有普遍性的规律和存在的问题。

它要列举大量的实例，更必须重视经济指标、经济数据的运用。

因为市场环境和经营状况的实际情形，主要从经济指标中表现，靠经济数据来描述。

这类报告尤其注重定性分析和定量分析这两种方法的结合，既说明事物的性质，又说明事物的发展变化程度。

所以，在写作时，往往先由数学分析形成概念，然后再用经济范畴加以概括。

　　市场分析报告的结构通常由标题、导语、主体、结尾四个部分组成。

　　1、标题

　　市场分析报告的标题一般有两种形式：

一是公文式，如《中国农业银行湖北省分行市场环境分析报告》。

另一种是新闻报道式。

它又分单标题和双标题两种。

单标题，如《从对鄂州市分行客户结构调查分析看我省农行市场开发的战略选择》；

双标题是指既有正题，又有副题。

正题揭示市场分析报告的主旨，副题标明进行市场分析的对象、内容等，如《县级金融市场开发大有可为——对公安县金融市场潜力的调查分析》。

标题的词句应反复琢磨，要概括精练，一般只用一句话，至多两句为宜。

　　2、导语

　　导语也称前言、总述、开头。

市场分析报告一般都要写一段导语，以此来说明这次市场分析的目的、对象、范围、经过情况、收获、基本经验等，这些方面应有侧重点，不必面面俱到。

或侧重于市场分析的目的、时间、方法、对象、经过的说明，或侧重于主观情况，或侧重于收获、基本经验，或对领导所关注和市场分析所要迫切解决的问题作重点说明。

如果是几个部门共同调查分析的，还可在导语中写上参加调查分析的单位、人员等。

总之，导语应文字精练，概括性强。

应按市场分析主旨来写，扣住中心内容，使读者对调查分析内容获得总体认识，或提出领导所关注和调查分析所要迫切解决的问题，引人注目，唤起读者重视。

　　3、主体

　　主体是市场分析报告的主要部分，一般是写调查分析的主要情况、做法、经验或问题。

如果内容多、篇幅长，最好把它分成若干部分，各加上一个小标题；

难以用文字概括其内容的，可用序码来标明顺序。

主体部分有以下四种基本构筑形式。

　　分述式。

这种结构多用来描述对事物作多角度、多侧面分析的结果，是多向思维在谋篇布局中的反映。

其特点是反映业务范围宽、概括面广。

　　层进式。

这种结构主要用来表现对事物的逐层深化的认识，是收敛性思维在文章谋篇布局中的反映。

其特点是概括业务面虽然不广，开掘却很深。

　　三段式。

主体部分由三个段落组成：

现状；

原因；

对策。

如此三段，是三个层次，故称三段结构。

　　综合式。

主体部分将上述各种结构形式融为一体，加以综合运用，即为综合式。

例如，用“分述结构”来写“三段结构”中的“现状”；

用“三段结构”来写“层进结构”中的一个层次；

用“