广电有线数字电视网络改造项目发展规划和管理Word文档下载推荐.docx

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在这种情况之下，有线数字电视运营商如何运用竞争战略研究方法，分析宏观环境和微观环境中的有利和不利因素，科学合理地制定出与企业经营发展目标相符的运营模式及竞争战略，将是关系到企业乃至整个数字电视产业未来发展的关键。

　　本论文计划以葫芦岛有线数字电视网络改造项目规划和管理为案例，在介绍网络公司数字电视推广的策略及现状的基础上，通过对网络公司数字电视业务的主要竞争对手及目标用户的分析和研究，并采用SWOT分析法研究其相对与竞争对手的优势和劣势，以及在目标市场中的机会与威胁，最终利用竞争战略理论，讨论网络公司有线数字电视运营中应采取的市场竞争战略。

希望通过对网络公司数字电视推广实践的探讨和策略的研究，对于国内的地市级有线电视运营商及省级运营商能提供一定的借鉴。

　　由于广播电视具有其他媒体不可比拟的优越性，发展数字电视的意义超出了数字电视本身，它将引发一场信息技术革命，推动国家的产业换代，促进资源的重新分配，甚至在很大程度上将影响社会中人们的生活和行为方式。

在新技术飞速发展的今天，把握数字电视产业发展契机，推动我国广播电视行业实现产业化发展，本论文所研究的课题无疑具有重要的现实意义。

　　二、国内外在该方向的研究现状及分析

　　1、国内相关研究现状

　　目前，国内对数字电视的研究主要集中于对数字电视产业环境、推广模式、赢利模式和经营模式的研究，如石义彬在《中国数字电视设备市场发展研究报告》中对中国数字电视产业的生态环境进行了分析;

门书均学者对数字电视的赢利模式和运作模式进行了研究;

刘雪颖在《中国电视数字化进程和数字电视产业政策研究》一文中也对数字电视的推广模式和经营模式进行了探讨。

同时各位学者也都对数字电视的发展提出了自己的见解：

石义彬对中国数字电视产业发展的未来轨迹、瓶颈及其对策进行了分析。

郭锴对我国数字电视产业发展战略进行了SWOT分析，对企业经营上的优势、劣势和市场上的机会、威胁进行了结构化的分析，并针对我国四级办电视的特点，结合数字电视的发展现状，通过国外先进模式的经验和对我国数字电视战略分析，探索出适合中国数字电视发展的模式。

杨晓红和娄慧文两位学者在2002年和2008年分别发表了同题文章《我国数字电视的发展现状与展望》，杨晓红的文章在中国数字电视发展的初期，所以主要是对中国数字电视的定义和介绍及将成为中国电视发展的大趋势作了预测，娄慧文的文章是在中国数字电视大发展的情况下出现的，此时，数字电视在中国已初具规模，主要对数字电视的优点进行了阐述，如抗干扰能力强、降低功耗、提供新业务等等。

娄慧文在文章中也明确的告诉人们：

数字电视取代传统模拟电视是必然，是大势所趋。

刘雪颖也对我国数字电视发展的产业机遇和瓶颈制约了研究。

李艳宁则在《中国数字电视内容整合解决方案研究》一文中，以中数传媒、上海为例分析了节目内容整合的策略与得失。

　　中国的有线数字电视发展较发达国家要晚，有线数字电视发展最为典型的就是美国，中国学者对美国有线数字电视的研究占有较大比重。

特别是对美国的有线数字电视的设备技术的关注，及对其成功运营方式的借鉴等等，为我国有线数字电视的发展提供了参考和借鉴。

吴贤纶学者就是美国有线数字电视研究的代表人物，《美国有线电视产业开拓数字化家庭娱乐网市场》《美国有线电视产业开拓以互动广告为重点的双向服务》等论文，从美国对有线电视产业开拓方面总了细致的阐述;

《从美国有线电视产业应对竞争的策略和举措获得的启示》《英国政府发展数字化内容产业和公共服务的政策》《美日英三国高清电视发展近况》等论文对国外先进的数字电视发展策略进行了翔实的综述。

　　从大众媒介发展史的角度来看，媒介的种种变化通常都是从微小的技术变革开始，再由技术领域扩展到内容生产，动摇原来的媒介秩序，于是就会产生一系列诸如“政策”和“制度”上的问题。

上个世纪发生在美国、欧洲的媒介革命今天将在中国上演，很多先知先觉者正努力寻找适合我国国情的发展道路。

中国对数字电视的研究刚刚起步，中国传媒大学在这一领域研究成果比较丰富。

2001年，黄升民教授等人成立了数字电视课题研究小组，采取定量与定性研究相组合的方法从个案研究入手，整理出了数字电视产业的一条产业链，并对数字电视时代中国广电格局演变进行一些探讨。

《数字电视产业经营与商业模式》就是这个课题研究小组的研究结果的一个总结，这本书从经营和产业角度解说数字电视。

分析海外数字电视发展状况：

运营模式、区域差异、发展关景、借鉴因素。

探讨我国数字电视产业经营战略：

动因、困惑、运营方案、竞争格局、角色对位。

　　在数字电视市场分析方面，国内学者研究较少，罗建军在《中国数字电视产业发展研究与市场分析》中，对数字电视产业化的特性进行了分析，并在分析1989-2004年有线电视用户规模随时间变化的关系的基础上，通过回归分析，对2005年-2015年有线电视用户规模总量进行了预测，然后通过对近两年数字电视用户的发展情况和国家整体规划进行综合分析，得出有线数字电视用户在整体有线用户中所占比重的发展规律模型，用此模型对数字电视用户的未来发展趋势进行了定量的预测。

　　从国内的研究情况来看，对数字电视的研究，定性的多，定量的少，对市场容量的建模分析只有罗建军，他对数字电视用户容量的预测是通过先预测有线电视用户数，再通过有线数字电视用户在整体有线用户中所占比重的发展规律，建模预测，这个所占比重，更多的是受国家政策或别的非市场因素的影响，由此得出的容量可能存在较大的误差。

而对节目制作商、电视台平台商和网络运营商三者之间的利益分配，进行建模研究还是一片空白。

未来数字电视用户容量和节目制作商、电视台平台商和网络运营商三者之间利益分配关系，是直接影响投资方是否能赢利的关键，也是影响我国数字化能否顺利推进的重要因素。

因此，对数字电视用户容量和节目制作商、电视台平台商和网络运营商三者之间利益分配关系进行定量研究，将对国内数字电视行业中的企业、机构投资方和政府都有着重要的参考价值。

　　2、国外相关研究现状

　　1998年英国广播公司（BBC）在世界上首先开播商业化数字电视节目，被世界上许多有影响的媒体列为当年的十大新闻之一，它被视为电视发展史上继彩色电视之后的又一场重大革命。

高清晰度数字电视是继黑白电视、彩色电视之后的第三代电视。

相对的理论探索也开始围绕着高清晰度数字电视展开。

　　国外对数字电视的研究大多以微观个体为主要研究对象，从支撑技术的研究与开发、平台运营及内容市场着手。

从数字电视的技术发展发面入手的研究在科技发展的国家是很全面与具体的，如美国有线电视界的SC住（线缆电信工程师学会）在2006年1月11及12日举行了“新兴技术会议”，从应用新兴技术手段以应对市场竞争—主要是来自公用电信企业所办IP电视的竞争着眼，多家大型有线电视企业和设备研发生产企业的技术高管展望了今后3一5年内美国有线电视产业的前景。

在会议上做了有关拓展HFC网带宽等加强运营功能的论述，并对有线电视网发展做了展望，会议讨论还涉及应对市场竞争的产业运营策略和技术举措的言论。

“新兴技术会议”是国外对有线数字电视进行了全面具体的讨论与研究，与会产生了多篇相关的文章，都是值得学习和研究的。

2000年，索思威克著写《走向信息网络社会：

美国有线电视50年》阐述了美国有线电视发展的历史，对美国有线电视的发展做了详尽的阐释和经验的总结，对正在发展的数字电视提供借鉴。

　　国外的一些国家的数字电视发展程度高于中国，他们对数字电视的研究也较全面、具体、系统，是中国数字电视实践者和理论研究者应该学习和借鉴的榜样。

　　三、主要研究内容

　　1、研究目标

　　有线电视数字化整体转换是将模拟有线电视系统整体转换为数字电视系统。

当时的建网只用于传送模拟电视信号，单向广播式的传输方式，单一前端的全星型的网络结构，所以网络频带宽度比较有限，业务开展比较单一，不能开展大量的综合业务，有线电视收入主要来自有线电视的传统业务。

有线电视网若要发展成为适合用户需要的综合信息网，就必须增加网络的效益，提升网络的市场价值。

　　网络的价值体现在两个方面：

一是网络每年的直接业务收入;

二是网络在市场上的评估价值。

而网络的评估价值很大方面取决于网络是否有能力开展有潜力的增值服务。

这就是全国各地有线电视台加大进行网络改造的根本原因。

　　现在的有线电视网是单向传输网，要建成综合信息网，需要进行双向改造。

网络改造实际是对有线电视网进行有条件的重建，将确定本地有线电视网今后10年的发展方向。

从技术上讲，采取的改造技术与原有网络相比要有质的飞跃。

　　2、研究内容

（1）实现有线电视数字化整体转换的基本途径是免费配置机顶盒。

（2）采用SWOT分析法研究有线数字电视相对与竞争对手的优势和劣势，以及在目标市场中的机会与威胁，结合葫芦岛地区的实际因素，在改造的规划和管理上绕过不利因素，抓住机会。

　　（3）对葫芦岛有线数字电视改造项目进行市场定位及战略选择，包括对原有的有线数字电视项目问题的分析、有线数字电视用户目标市场分析等，从而做出有线电视改造战略及差异化战略的选择。

　　（4）全台网是有线数字电视改造项目规划的重要手段，论文将要对全台网的出现、发展、设计及基本的技术规范等做详细的介绍，并结合葫芦岛地区对业务流程和系统互联平台进行优化设计。

　　（5）改造项目管理是进行项目改造的重要部分，这包括对改造项目的硬件管理和软件管理，文中将要对葫芦岛有线数字电视的硬件和软件管理作出详细的规划。

　　3、主要创新性研究成果

（1）整合国内外有线数字电视网络改造的成功案例的成功经验，结合葫芦岛地区本身自有的条件和基础，提出相对完整和特色的规划及管理方案，促进葫芦岛地区有线数字电视网络整体改造的顺利进行。

（2）通过对葫芦岛个案的研究，提出、分析并解决地区有线数字电视发展中普遍存在的问题，达到运营商和数字电视用户双赢的局面。

　　（3）通过对数字电视网络整合，建立起数字化的节目平台、监管平台、服务平台，来提高广电有线电视网络的管理，并彻底解决长期困扰有线电视网络运营商的收费难、少数用户私拉偷接信号的问题。

　　4、论文结构

　　第1章绪论

　　1.1研究背景

　　1.2研究目的和意义

　　1.2.1研究成果

　　1.2.2研究意义

　　1.3国内外研究现状

　　1.3.1国内研究现状

　　1.3.2国外研究现状

　　1.4主要的研究内容与方法

　　1.4.1主要的研究内容

　　1.4.2研究方法

　　第2章葫芦岛有线数字电视用户市场及竞争现状分析

　　2.1葫芦岛网络公司及其业务发展介绍

　　2.2葫芦岛网络公司数字电视运营的外部环境因素

　　2.2.1国家的产业政策

　　2.2.2市场经济环境

　　2.3葫芦岛有线数字电视运营市场竞争力与swot分析

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