百货商场分析报告Word格式.docx

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HAWKES，纪梵希，奥德臣，KLOVA，23区，CARA等），及名表饰品。

二层主经营精品女装，女鞋，皮包及女士内衣。

女装主要有贝瑞，柯利亚诺，KOOKAI，雅莹，COZZI，TOMBOY等四十多个中高端品牌.

三层主要是精品男装及数码产品，生活用品，体育品牌。

男装有麦凯拉，朗维高，黄玛士，LEO，迪柯尼，查理士河，路卡迪龙，卡尔丹顿等三十个中高端品牌.

四层主要为喜来登及童装区。

世纪金花钟楼购物中心

钟鼓楼广场位于西安市中心钟、鼓楼之间，商场建造面积（上、下两层）31000平方米，绿地6000平方米，是目前全国中心城市中最大的一个绿化广场。

占领着西安商业的黄金地段。

商场分为地上和地下俩层：

一层主要为化妆品，珠宝饰品，名表，国际精品男女装品牌。

地下二层主要为中高端男女装品牌，皮具箱包，生活家居，家电，宜品生活，美容及餐厅。

男装主要有：

萨巴蒂尼，麦凯拉，LEO，朗维高，路卡迪龙，黄玛仕，卡尔丹顿，沙驰等近三十多个品牌。

女装主要有：

雅迪斯，沐兰，奥菲欧，朗姿，卓雅，路易莎美，贝瑞，23区，小天使等近三十个品牌。

世纪金花赛高购物中心

是北城商圈第一家集现代生活、购物、休闲、娱乐、美食为一体的多功能性综合商业体。

商场一共分为四层。

一层以经营化妆品、黄金珠宝、饰品、国际名品眼镜、国际

一、二线服装品牌为主。

二层经营国内一线女装品牌、女皮具、内衣。

女装主要有：

雅迪斯，沐兰，贝瑞，KOOKAI，雅莹等近二十家中高端品牌。

三层以国内一线男装品牌、休闲装、皮具为主。

男装主要有鄂尔多斯，黄玛仕，LEO，佰富，朗维高，麦凯拉，迪柯尼等二十多家中高端品牌。

四层主要经营家居、家电、童装和数码产品等。

还有星巴克、哈根达斯、奥斯卡五星影院等休闲娱乐场所。

高新金鹰国际购物中心

总分五层，一层为珠宝礼品（六福、周大福等），化妆品（雅诗兰黛、倩碧、娇兰等），名表眼镜，时尚女鞋（柏丽，思加图等）。

二层为女装，女包，女士内衣，饰品及彩妆。

女装有宝姿，卓雅，朗姿，杰西卡，艾碧素，子苞米，扎达，莱茵等40多个成熟女装。

三楼主要是男装，男鞋配饰，男士内衣，皮具箱包，户外休闲，餐厅。

男装主要有蓝豹，曼哈顿，杰凡尼，皮尔卡丹，诺贝达，格罗尼雅，威可多，迪柯尼，沙驰等近二十多家高级男装。

LEE，马克华菲，暇步士，JEEP，法国鳄鱼，汤尼威尔等十五家左右休闲男装。

四楼主要有江南布衣，依恋，百家好，VEROMODA等部分少淑女装，其他为运动品牌（阿迪达斯，耐克

360等）及家具家电，童装童玩，主题餐厅。

民生百货解放路店

位于陕西省西安市解放路103号，地处核心商贸圈，营业面积约5万平米，是经营女装、男装、鞋包、珠宝、化妆品等品类。

一楼精品周大福、芙蓉钱币、明牌黄金，精品服饰（KentCurver、WEEKENDMAXMARA、VERRI，CERRUTI1881，G&

H，D’URBAN）鞋包Gabor、NINEWEST、ECCO、新TATA、新百丽

二楼CAGLIARI、jorya

三楼依恋、萨侬、小熊，

男装威可多、皮特丹顿、路易诗兰

儿办adidaskids、paw-in-paw、小猪班纳

运动阿迪、耐克、探路者针毛鹿王、珍贝

家居佳丽斯、双立人

民生百货骡马市购物中心

成立于2009年，是海航商业旗下大型百货购物中心，位于西安市最悠久繁华的核心商业地区——“骡马市商业步行街”（东大街骡马市1号）。

民生骡马市购物中心提倡“一站式”购物方式，是一个高6层聚拢购物、休闲、餐饮、娱乐、文化等丰富内容的大型经营场所，是目前西安市规模最大、配套设置最顶级的ShoppingMall。

1F国际苑A国际名品B黄金珠宝C名腕表D时尚眼镜E男女鞋F箱包皮鞋

兰

民生百货西大街店

于2007年9月30日开业，门店地处西安市钟楼核心商圈，位于全国闻名商业街——西大街，经营面积24000平方米。

2008年荣获西安市百城万店无假货示范店荣誉称号。

1F

珠宝：

周大福、六福、金至尊

日化：

欧泊莱、欧莱雅、玉兰油、雅漾

鞋包：

百丽、她他、思加图、天美意、千XX、FED、星期

六、哈森、日顺皇、爱步、雅乐士、新秀媚2F

男正装：

威可多、皮特丹顿、皮尔卡丹、金利来、鄂尔多斯服饰、卡博尔。

青春休闲：

杰克琼斯、耐克360、阿迪休闲、Jeep、诺帝卡、Levi’s、卡骆驰。

户外：

探路者、布来亚克、骆驼。

3F

云裳、影儿、应大、珂莱蒂尔、EIN、声雨竹

衣恋、小熊、ONLY、VEROMODA、百家好、欧时力、

4F

曼妮芬、伊维斯、安莉芳、3F名媛坊A仕女装B时尚配饰C女士内衣D精品针织羊绒E休闲餐厅F会员中心4F绅士风A男士商务/正装B精品运动装C男士内衣/配饰D户外用品E运动配饰5F悦家童尚A家用电器B时尚数码C精品小家电D名品家居E儿童母婴用品F爱乐游6F乐活空间A娱乐美食广场B休闲餐厅C奥斯卡影城D进口超市E冰点滑冰场F书屋2F潮流热谷A流行精品男装B手机广场C流行少淑服饰C休闲餐厅E顾客服务中心F丝芙

小阿迪、小衣恋、小小熊、派克兰帝、安奈尔

鹿王、珍贝、恒源祥、米皇

开元商城

地处西安市中心钟楼东南角，商城占地面积33.136亩，建造面积10.3万平方米。

开元商城积极推行品牌化、高档化和国际化经营战略，领先在同行业引入了“一站式”零距离服务理念。

主要经营化妆用品、珠宝首饰、钟表眼镜、电脑手机、居室电器、影视音响、针纺羊毛制品、男女服装、皮革制品、体育器具、烟酒食品、文化用品、照乐器材、医药保健、家饰制品、儿童用品等，现有供应厂商1000余家，经销国内外名优品牌4000多个，经营品种十三多万种。

总分地下俩层地上七层：

负二层为家电数码，照明，超市。

负一层为男式皮鞋，休闲鞋，皮具箱包，星巴克。

一层为珠宝首饰，名表眼镜，蜂星通讯，美容中心。

二层为男装区。

三层为女装区。

四层有部分少淑装及家具内衣。

五层为体育运动，健身器材，儿童世界。

六层为床上用品，办公用品及礼品类。

七层为美食娱乐乾坤。

女装品牌有雅莹、唯尚、名典屋、卡汶、VEROMODA、欧时力、恩裳、诗篇、艾格、依恋、ONLY、G2000、MO&

CO、百家好等。

男装品牌有沙驰、巴贝、皮尔卡丹、BONI等。

时代百盛

地处于西安市最为繁华的商业街区——西大街，营业面积约40000平方米，经营楼面五层，范围包括高档化妆品、金银珠宝首饰、名表、精品服饰、皮鞋皮具、家居用品、儿童用品、小家电、工艺品等品类，汇合了包括BELLE、天美意、FED、莱尔斯丹、周生生、老凤祥、戴梦得、AUPRES、欧莱雅、玉兰油、美宝莲、羽西、艾文莉、SWATCH、ONLY、ELAND、Veromoda、PUMA、马克华菲、杰克琼斯、NIKE、ADIDAS、金利来、李宁、JEEP等众多国内外知名品牌，全店以高品质的国际、国内知名品牌作为主力商品举行组合，引导潮流、传递流行，是经营定位于中高档的现代时尚百货店。

利丰百盛购物中心

东二环店于2007年12月28日开业迎客，这是百盛在西安市开设的第四家百货店。

百盛东二环店位于金花南路59号，是西安市商贸重点建设项目立丰国际购物广场的主力店，经营面积近2万平方米，业态为时尚百货。

第二篇：

百货商场市调初步分析报告

百货市调分析报告

一、市调地点：

XX百货（XX店）

（1）商场定位：

在湘潭属于高档消费

（2）业态组合比较完整：

化妆品、黄金珠宝、皮具、腕表、女鞋、时尚数码、精品男/装、箱包、饰品、餐饮/娱乐、运动休闲、童装/童鞋/童玩、家居床品等。

1F：

化妆品、珠宝、贵表、女鞋、时尚数码

2F：

精品男/女装、羊毛衫、女包、高级饰品、餐饮

3F：

少女装、女内衣、流行女包、女性配饰、餐饮

4F：

男装、男包、运动休闲

5F：

童装/童鞋/童玩、家居床品、游乐场

6F：

左岸国际影城

（3）经营方式：

联营、保底抽成、租凭并存。

二、市调小组：

企划部

三、市调目的：

分析市场情况，了解市场的现状及其进展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料，寻出与竞争店的差距，举行整理，提高本店销售。

四、活动推广对照分析和整理方案

XX百货（XX店）：

活动时光：

7.22-8.4

活动主题：

热情仲夏，裙舞飞扬

活动内容：

主线：

单柜68换188元商品，以此类推！

女装、女鞋、女包、女式内衣、化妆品VIP会员满500元再送100元贵宾反利券。

/化妆品一线满299减60/二楼199减40/来店有礼/生目有礼/抽奖/刷卡有礼/会员招幕

我店活动时光：

7.22-7.27活动主题：

“清”爽绅士节：

活动内容：

三楼精品男装低至2折（主要是推广三楼男装，男装品牌超底折扣）

★宣传推广

竞争店户外宣传：

巨幅、店前灯杆处、进门处立牌、公交车、DM、社区牌等竞争店内宣传：

（1）电梯处有楼层广告宣传

（2）每个专柜水晶座立牌、T架POP广告、主题柜贴、折扣牌（有“均一价XXX元”“X折”“每XXX元现金换XXX元商品三种类型”）等

（3）收银处：

每个收银台旁竖立X展架宣传

我店户外宣传：

橱窗

我店店内宣传：

三楼气氛布置（POP画架、电梯品主题门头、柱子、通道吊牌）整改措施：

（1）活动推广过于单一，应全店参与。

（2）活动推广外宣氛围需加强（如电子屏、短信等），店内广告宣传需加大范围推广（如收银台处KT板、专柜柜贴、电梯口竖放X展架等）。

★氛围营造

竞争店：

每楼层上电梯处有区位品牌陈列。

我店：

无

整改措施：

我店在商品陈列这块需加强。

★活动参与率

竞争店参与达到45%（有无数品牌直接折扣）

我店主要做概念推广，主要以折扣为主

我店优势：

主要以中档消费顾客群为主，扣折很受欢迎。

★主体商促推广

在1F进门处进行大型特卖场，主要有品牌女装、休闲装、男装、泳装等季节性服饰超低折扣特卖，并在特卖区搭建暂时试衣间。

人流行量较多。

无适合本档活动推广品项