影视节目行业分析报告Word下载.docx

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4、人才壁垒9

五、行业与上下游的关系10

1、上游情况10

2、下游情况11

六、行业发展趋势11

1、制播分离政策扩大节目制作发展空间11

2、影视节目制作模式的定制化12

3、制作模式的专业化、多元化12

七、影响行业发展的因素13

1、有利因素13

（1）国家产业政策的支持13

（2）三网融合的发展13

（3）新媒体带来的产业优化升级14

（4）消费者需求逐步扩大给社会制作机构带来了新的机遇15

2、不利因素15

（1）产业链脱节15

（2）法律盲区16

一、行业监管体制和相关政策

1、行业监管体制

行业监管部门主要包括：

中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局。

中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对影视行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：

负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；

负责引导社会舆论；

负责从宏观上指导精神产品的生产；

负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；

负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。

文化部是国务院的职能部门之一，在国务院领导下管理全国文化艺术事业。

主要职责是：

拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；

拟订文化艺术事业发展规划并组织实施，推进文化艺术领域的体制机制改革；

指导、管理文学艺术事业，指导艺术创作与生产，推动各门类艺术的发展，管理全国性重大文化活动；

推进文化艺术领域的公共文化服务，规划、引导公共文化产品生产，指导国家重点文化设施建设和基层文化设施建设。

拟订文化艺术产业发展规划，指导、协调文化艺术产业发展，推进对外文化产业交流与合作等。

国家新闻出版广电总局的主要职责是：

负责拟订新闻出版广播影视宣传的方针政策，把握正确的舆论导向和创作导向；

负责起草新闻出版广播影视和著作权管理的法律法规草案，制定部门规章、政策、行业标准并组织实施和监督检查；

负责制定新闻出版广播影视领域事业发展政策和规划；

负责统筹规划新闻出版广播影视产业发展，制定发展规划、产业政策并组织实施，推进新闻出版广播影视领域的体制机制改革；

负责监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量，指导监管广播电视广告播放；

负责对网络视听节目、公共视听载体播放的广播影视节目进行监管，审查其内容和质量等。

县级以上地方广播电视行政部门负责本行政区域内广播电视节目制作经营活动的管理工作。

北京市广播电影电视局对北京市影视行业内容制作机构进行直接监管和业务指导，主要由政策法规处、宣传管理处、传媒机构管理处和网络视听节目管理处等四个部门从法规政策的制定和监督实施、行业与机构的监察审核、广播电视内容生产的指导和管理等角度进行相应的管理。

2、行业主要法律法规、政策

目前对影视节目业务的开展较为重要的法律法规和政策如下表所示：

二、行业概况

随着社会经济的不断发展，人们对于精神生活的追求也越来越高，作为精神生活的重要组成部分，影视节目无论是数量还是质量上都得到了快速发展。

根据广电总局公布的数据，持有2015年度―广播电视节目制作经营许可证‖和―电视剧制作许可证（甲种）‖的机构分别有8,563家和133家，均呈逐年上升态势，其中民营企业占据了绝对多数，形成了较为充分的市场竞争格局。

从目前电视媒体、网络媒体等播出平台的竞争以及我国影视内容的生产机制来看，随着我国制播分离改革的推进，电视剧、综艺娱乐、生活服务、文化专题、动漫青少、电视纪录片等内容逐渐从电视媒体剥离出来，市场化态势越来越明显。

国内节目制作机构主要包括电视台、社会制作机构、网络媒体三大类。

电视台一方面自行制作节目，另一方面也从社会制作机构购买节目。

网络媒体主要购买其他制作机构的节目，并逐步发展自制节目。

我国社会制作机构起步较晚，但具有较强的市场适应能力，已涌现了一批初具实力的社会制作机构，如光线传媒、唯众传播、东方风行、灿星制作、华策影视、华录百纳、新文化等。

三、行业市场规模

根据中国产业信息网发布的《2015-2022年中国文化传媒行业研究及投资前景评估报告》显示，2014年，中国传媒产业总产值规模达11361.80亿元，首次突破万亿大关，同比增长15.80%，增长率较2013年上涨近0.30个百分点。

预计伴随着行业结构的调整和外延的扩张，2015年传媒产业产值仍将继续保持两位数的增长态势，电视电影、互联网及移动媒体有望成为产业增长的主要支柱。

2009-2013中国传媒行业产值逐步提升

四、行业壁垒

1、政策准入壁垒

影视节目的制作、发行须取得《广播电视节目制作经营许可证》。

国家广电总局对用于传播的影视作品的制作、发行、引进、播出等都制定了一套严格且具体的规定以加强对行业的行政管理。

另外，根据《外商投资产业指导目录（2011年修订）》，广播电视节目制作企业列入禁止外商投资的产业目录。

2、品牌壁垒

影视节目制作企业生存和发展的重要支撑是企业品牌。

能够持续推出优秀作品的企业可以逐步建立和积累良好的市场形象及美誉度，提升议价能力。

具有品牌影响力的影视节目制作企业不但能够在获得资金支持和传播渠道资源等方面拥有更多的优势，还能不断吸引到一流的创作人才加入。

因此，品牌成为进入此行业的重要壁垒。

3、资金壁垒

影视行业资金消耗量大，入门难度大。

节目创作团队的组建、机器设备的购买、拍摄场地的租建，以及演员的聘任等，都需要大量资金作为支持。

近年来，随着使用海外节目模式成为流行趋势，购买版权又成为影视行业常见的一部分投资。

2010年浙江卫视耗资千万订购《中国梦想秀》，《中国好声音》耗资300万取得版权。

因此，能否获得足够资金源并高效整合资源、高效利用资金成为进入影视行业一大壁垒。

4、人才壁垒

影视行业在前期构思、制作、后期处理都需要大量且专业素质高的人才。

在节目策划开发阶段，需要经验丰富，有创新思维，能敏锐把握观众偏好和客户需求、既有经济效益意识又能保质保量完成节目制作工作、既能把握制作环节的细节又能掌控全局的策划团队。

在拍摄阶段，需要能把握录制节奏，现场管理能力强的编导团队和经验丰富、专业素养高的、摄像师、灯光舞美师等。

后期处理阶段，需要技术能力强且高效的编辑审核团队。

同时，影视行业需要大量懂得行业规范、善于与客户建立并保持友好合作关系的销售人员。

五、行业与上下游的关系

1、上游情况

行业的上游主要包括演职人员劳务、剧本创作和服装、化妆、道具等的采购，以及专用设施、设备和场景的经营租赁等。

优秀的创作团队、制片人、编剧、导演、演员的参与，往往能够显著提升影视节目内容的整体质量和市场影响力。

社会制作机构可以通过签约合作等形式，获得创作团队、制片人、编剧、导演、演员等资源，进行资源整合，提升整体盈利能力。

服装、化妆、道具等也是影视节目内容不可缺少的要素，均有专业的服务团队，市场化充分，社会制作机构可以选择经验丰富、成本控制严格的合作者；

专用设施、设备和场景的租赁市场主体众多，价格透明，社会制作机构主要通过经营租赁的方式取得。

2、下游情况

行业的下游主要是电视媒体、网络媒体以及音像出版行业等衍生品行业。

电视媒体是最主要的影视节目播放渠道，社会制作机构的主要收入来自于电视媒体。

社会制作机构与电视媒体之间是相互促进的关系：

电视媒体播出影视节目，优质节目内容可以增加电视媒体知名度，提升频道收视率，增加广告收入；

广告收入的增加以及频道收视率竞争会提高电视媒体对优质节目内容的需求，加速制播分离的推进，推动社会制作机构加大资金投入以制作出更优质的节目内容。

近年来视频网站、数字移动电视、网络点播、IPTV和手机电视快速发展，新技术的运用导致媒介的大融合，给影视内容行业带来新的发展机遇，各类网络媒体在竞争下产生了更多的原创节目需求，促进了影视内容行业的发展。

社会制作机构将影视节目的音像版权售予音像出版公司生产音像制品。

受盗版光碟和网络盗播的影响，音像出版行业景气度不高。

六、行业发展趋势

1、制播分离政策扩大节目制作发展空间

制播分离是指，电视台通过市场自由购买、委托制作、专门定制、联合制作等方式取得节目。

因为电视台制作资源的有限，而对于优秀电视节目的需求又不断提升，因此制播分离是符合电视媒体发展特点的必然选择。

随着制播分离政策的全面推行及不断深化，电视媒体的大部分节目将通过电视台以外的节目制作机构提供。

目前，全国电视节目资源呈现出供不应求的状态，全国来自于社会的电视节目供应远远不能满足需求，导致大量电视频道处于闲置状态，尤其是地方电视频道。

随着电视台之间竞争的加剧及制播分离政策的实行，社会节目制作机构有巨大发展空间。

2、影视节目制作模式的定制化

随着影视节目消费的不断移动化、网络化、数字化，用户参与度更高、需求更细化。

因此影视节目的商业模式更倾向于定制化和个性化，从而满足不同客户的需求。

根据《2013中国文化及相关产业统计年鉴》显示，从2009年起，定制电视收入超越广告收入成为全球电视产业位列第一的收入来源。

预计未来发展趋势更倾向于定制化，定制影视节目制作收入也会不断提升。

3、制作模式的专业化、多元化

制作模式专业化是指对于每一个类型的节目生产要形成专门的流水线式的操作模式，从而提高生产效率，降低成本。

多元化是指节目类型上的多样和丰富，有更多的替代产品和选择性产品，以此来化解或者缓解竞争压力。

多元化和专业化相结合是提高节目制作公司生产规模、降低成本的主要方式。

因此，影视节目制作模式的专业化和多元化是未来的发展方向。

七、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）国家产业政策的支持

随着十二五期间，国务院及广电总局开展使广播电影电视实现村村通、户户通等利民项目，全国广电综合人口覆盖率已经达到98%，电视综合人口覆盖率已达98.6%。

电视的普及以及电视网络的全面覆盖使得电视节目行业的终端消费群体增长、市场需求扩大。

在一系列促进广播电视行业最大限度进入百姓家的政策及项目中，户户通直播卫星电视服务是由国家广播电影电视总局组织实施的直播卫星广播电视新服务。

该项目的实施可使用户免费接收25套卫星电视节目，所使用的机顶盒可使用户同时接收卫星频道而当地市县发射的地面数字节目。

户户通是以最低成本、最快速度、最有效方式，从根本上解决中国广大农村家家、户户、人人听广播、看电视的问题，有利于缩小城乡差距，加快推动城乡广播电视公共服务均等化，让农村群众也享受到丰富的影视节目。

截至2015年7月，全国用户已突破3000万户。

日均开通用户数由年初的3万户，增至近期的10万户。

（2）三网融合的发展

2015年5月20日，国务院办公厅印发了《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》（以下简称《指导意见》），要求加快推进全光纤网络城市和第四代移动通信（4G）网络建设，其中包括宽带提速和电信资费下降的14条具体意见，并提出为实现这些目标，三年内的网络建设投资不低于1.1万亿元。

这为全面推进―三网融合‖铺平了道路。

国务院办公厅9月4日印发三网融合推广方案，对于互联网视频的监管措施也为后续正规化的影视节目大面积上网提供了条件。

互联网现已成为影视节目重要的播放平台，国务院对于网络发展的大力支持以及我国互联网自身的快速发展有利于稳固影视节目新时代播放途径的稳步发展。

（3）新媒体带来的产业优化升级

2014年12月18日，―央视新闻‖新媒体总用户