LBS业务市场分析Word下载.docx

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随着中国移动定位市场的启动和各种新兴定位业务的推广，该市场在为未来三年将进入一个稳定增长期。

根据艾瑞的研究分析，2006年国内移动定位市场规模将达到3.98亿元，比2005年增长80%。

这主要得益于中国移动亲子通业务和中国联通手机导航业务的推广。

在2007－2008年的两年内，该市场的增长率将保持在150%以上。

到2008年中国移动定位市场将达到52.5亿元，成为最具竞争力的3G核心业务之一。

1.1.3移动定位的用户规模

移动定位用户规模随着该市场的扩展也表现出持续增长的态势。

根据艾瑞的研究分析，2006年中国移动定位用户为550万，比2005年增长了57%。

到2008年，用户数将达到4835万，占手机用户的比例接近10%。

由于该业务的实现对手机功能提出了较高要求，而且随着用户规模的扩大人均消费呈现出逐步下降的态势，所以用户的增长率较市场的增长率趋缓。

1.2中国的移动定位市场个人用户分析

1.2.1个人用户使用移动定位服务的途径

根据调查发现超过六成的用户还未使用过移动定位服务。

在使用的用户中，通过手机终端使用该服务的比重为33%，而通过车载导航系统、专用定位设备和电脑等用户体验该服务的用户所占比例很小。

以上数据说明国内移动定位服务仍处在发展初期，绝大多数用户对该服务还不熟悉，使用率更低。

随着手机用户规模的扩大和定位服务类型的增多，该服务的使用率将会有一个快速的增长。

目前国内的主要电信运营商都已经开通移动定位服务。

根据调研，网民中选择使用中国移动的定位服务的比重超过八成。

其中动感地带的手机用户使用该服务的比例最高，达到43.6%；

全球通用户次之，比例为27.2%。

中国联通和电信、网通的用户使用比例较低。

1.2.2用户期望的定位服务功能

根据调研，个人用户期望得到的移动定位服务分布比较集中，主要有三个层次。

第一层次是提供位置信息、救援和监控服务，期望比例在50%左右，注意关注的是安全方面的定位需求，第二层次是提供消费信息和朋友位置服务，期望比例集中在43%－44%，主要对娱乐休闲方面的服务感兴趣。

第三层次是其他服务类型，期望比例随着服务类型的不同有较大差异。

用户期望服务的相对集中性是目前市场上以移动定位技术为核心的服务类型相对单一的表现，它也给更多的SP/CP进入该领域提供更多新奇特的服务提供的机会。

1.2.3用户期望的定位服务价格比重

根据此次调研，用户对移动定位服务的收费有一定的期望值。

32%的用户期望该服务的月使用费在6－10元，所占比例最高。

以下以次为1－5元和11－20元，所占比重分别为27.3%和15%。

根据该数据进行计算，用户期望的移动定位服务价格为11.3元/月。

比较用户对其他增值业务的收费预期，移动定位服务的收费预期处于中等水平。

预期费用最高的是IVR，为19.8元/月；

预测费用最低的是彩铃，为6.2元/月。

移动定位服务的价格相对其他服务有较大的伸缩空间，提供商可以提供不同服务价格的服务内容来吸引用户使用。

1.3定位服务的的精度要求

定位精度与服务的使用效果直接相关，而且也与收费有多少联系。

移动定位应该根据用户服务需求的不同提供的精度服务，并可以提供给用户选择精度的权利。

定位精度一方面与采用的定位技术有关，另外还要取决于提供业务的外部环境、基站的密度和地理位置以及定位所用设备等，这些都直接影响定位业务的精确度。

业务分类

业务类型

精度要求

个人用户޼

一般服务

市场、娱乐、饭店餐饮

75-125m

跟踪服务

位置交通

500-1000m

交通及导航服务

最短路径、速度、交通

1000m

理想路径

10-50m

移动广告及商务

票务、广告、商务

安全及紧急救援

移动安全服务

天气预报

200Lm

企业用户޼

－

75-125m

追踪服务

交通工具

人员管理

交通、导航服务

线路选择

安全服务

紧急救援

10-50m

1.4移动定位的驱动因素和阻碍因素

1.4.1驱动因素

1.4.1.13G带动

近3年来，伴随着移动通信网络从2.5G向3G演进，从日本和韩国到欧美地区，移动定位业务的发展步伐正在不断加快。

在我国，移动定位业务在行业用户市场加快渗透的同时，正逐步向大众用户市场拓展。

如今，移动定位被认为是最具发展潜力的移动增值业务之一。

2005年国内移动定位市场规模达到2.21亿元，比2004年增长80%。

这主要得益于中国移动亲子通业务和中国联通手机导航等相关定位业务的推广。

受“奥运经济”的刺激，在2006-2008年的三年内，该市场的增长率将保持在150%以上。

1.4.1.2定位技术的改进

2005年4月中兴通讯与高通公司签订了gpsOne定位技术全球转让协议。

根据协议，中兴通讯可以在全球市场推广基于CDMA2000、WCDMA及GSM网络的gpsOne定位系统。

这标志着中国企业即将在全球高端定位领域展开竞争，并为全球产业格局带来新的变数。

1.4.2阻碍因素

1.4.2.1地理环境的限制

GIS对我国位置服务来讲，仍然是个难题。

我国幅员辽阔，地况复杂。

地理面积的大和地理情况的复杂一定程度上制约了位置服务在应用上的规X和质量。

特别是对地图和POI提出了更高的要求。

1.4.2.2隐私权争论

移动定位除了技术性因素外，涉及到用户个人行踪，所以要考虑个人隐私权的法律问题。

这个问题在很多国家还未得到解决，也成为个人用户使用该服务的障碍。

1.4.2.3产业链限制

位置服务的产业链上可存在11个环节，分别是：

最终用户、移动运营商、定位平台运营商、定位平台提供商、定位终端提供商、GIS引擎提供商、地图数据提供商、系统开发商、应用平台运营商、服务提供商和内容提供商。

多环节的产业链也在一定程度上限制了位置服务的发展。

1.4.2.4用户终端限制

在2.5G时代,用户可以通过SMS、WAP、MMS、IVR等方式发起使用位置服务。

用户无论采用哪种方式，所获得的体验感受都比较单一。

位置服务信息具有客观性、唯一性，是具像化的信息，留给用户主观想象的空间不大，而且也不适宜去想象。

因此，这就要求在信息呈现上要做到图文并茂，才能更好的传达信息，体现信息价值。

由于该业务多平台使用方式基础的实现对手机功能提出了较高要求。

1.5目的

本报告的目的为了解目前市场中LBS业务的现状和发展趋势，对于**公司LBS业务的市场定位和运营模式起到参考作用

2LBS主流业务介绍

2.1LBS个人应用

2.1.1导航之星

2.1.1.1业务介绍

导航之星以先进的BREW技术为应用平台，通过中国联通CDMA手机，为用户提供城市内或城市间的大X围电子地图查找、实时路线导航、周边信息搜索、电子地图等多种服务。

实时交通导航

能随时随地进行城市内或城市间的大X围电子地图查找、更能提供实时路线导航、并能够提供电子地图等多种服务。

个性化出行服务

　　支持多种交通工具的综合导航：

自驾车、出租车、公交车、步行的混合线路计算；

行进过程中轨迹位置点的标注；

行进最佳路线查询；

提供公交地铁乘车、换车路线及首末车时刻表查询。

出行服务相关信息查询提供大量与交通、出行相关的生活类信息；

最新最热的城市生活服务信息；

基于电子地图的周边地名、餐饮、政府及公共服务机构、景点、购物等多类地理实体查询，用户可键入关键字、中心位置、起终点等信息，进行模糊查找。

2.1.1.2功能说明

◆最佳路线查询

◆出行信息查询

◆信息共享与增值

◆基础服务内容

2.1.1.3优势分析

◆是一个以路线导航为主的LBS业务

2.1.2关爱之星

2.1.2.1业务介绍

关爱之星是服务于大众的位置服务，目前主要用户集中在老人、儿童。

通过移动通讯网络获取手机用户的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为家人亲属提供图形化的位置信息。

2.1.2.2功能说明

◆位置查询：

快速查询、高精度、静态、动态

◆周边搜索：

餐馆、派出所、医院、商场等

◆历史记录：

查看终端被寻的历史记录

◆用户设置：

设置信息、更改密码、退定服务

2.1.2.3优势分析

◆互联网查询、互联网定时服务、短信查询、WAP查询等多种查询方式；

◆全国全网覆盖，支持全国漫游；

2.1.3语音导航

2.1.3.1业务介绍

语音导航是基于CDMA1X网络的独特优势,利用GPSONE技术,为CDMA用户提供的高精度卫星位置定位服务。

2.1.3.2功能说明

强大的导航功能

丰富的行车导航功能帮助开车或打的的朋友在现代都市复杂的路面上快速指引行车捷径。

精确的定位功能

在室外，定位精度可以达到5米，即便您从马路一边走到另一边，都能在手机上精确表现出來。

人性化的语音提示功能

多语种、多方言的语音提示，只要跟随语音提示即可知道最捷径的道路，前方需要左转还是右转，免除您驾车行进间览阅手机信息不便的烦恼，增加了驾车的安全性。

丰富的周边搜索功能

提供指定地点周围的餐饮、娱乐、商场、加油站、医疗卫生、银行、邮局、停车场、宾馆、旅游景点、公安局、学校等大量分类信息。

2.1.3.3优势分析

◆采取语音提示方式；

2.1.4定位酷聊

2.1.4.1业务介绍

定位酷聊是为用户提供集手机聊天、手机交友约会、个人定位、位置查询、手机网络日志/社区、最新聊天资讯的实用功能型位置服务产品。

在主打互动聊天的基础上，含盖了目前最流行的定位功能。

2.1.4.2功能说明

◆WAP聊天

◆与在线人员进行互动聊天

◆查找对方位置

◆申请查找对方位置信息，经对方同意后得到位置信息

2.1.4.3优势分析

◆基于位置查询基础上的交友业务

2.1.5明星大追踪

2.1.5.1业务介绍

明星大追踪是面向所有热爱追踪娱乐与明星资讯的大众用户。

提供明星定位追踪、影院位置查询及明星、电影、娱乐、时尚流行等潮流娱乐资讯，集位置服务功能与资讯服务于一身的新型综合娱乐类业务。

2.1.5.2功能说明

集位置服务