00639自考《广播电视广告学》考点精彩试题精心整理版汇编Word格式文档下载.docx
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3.第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA。
3-1.11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
3-2.世界上最早的付费广播广告是一则以“问候”为主题的广告，这则广告的类别是房地产销售广告。
3-3.1926年9月成立了全国广播公司（NBC）。
1927年，一些较小的独立电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）；
1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）。
3-3-1.1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立。
1926年12月30日英王颁发了一项“皇家约章”解散了BBC，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。
英国的广播制度属公私（商）并营制。
P6／P7
3-4.1921年，法国邮电部经手筹建广播电台。
P7
3-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。
1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产国际广播电台”。
P8
4.上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，P11
5.1922年12月，侨居上海的美国商人奥斯邦，用一留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的广播电台，1923年1月23日开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。
P10
6.无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办广播电台,于1926年10月1日正式播音，呼号XOH，这是中国人办的第一个广播电台。
7.1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台国际广播电台。
P11
8.1940年12月30日,延安新华广播电台开播，呼号的第一个字母是X，呼号为XNCR，这一天成为人民广播的创办日。
P12
8-1.1949年6月5日，中央广播事业管理处成立。
9.1950年，我国正式创办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是“北京广播电台（RadioBeijing）。
1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。
P13
10.1958年5月1日,我国建成立第一座电视台，北京电视台，是年9月2日正式播出的。
P14
11.1986年2月1日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。
12.台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于1949年11月16日，1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。
P16
13.香港的广播事业，成立于1928年6月30日。
14.澳门的广播事业，创办于1933年。
P17
15.互联网时效性强、信息量大、实时互动、开放度高。
P18
二、名词解释5题25分
广播电视的数字化——主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
P20
3、简答题3题18分
1．广播诞生的物质条件和内在因素？
2．前苏联广播电台不经营广告的原因？
3．我国的广播事业？
P9-17
4．广播媒体面临的发展机遇？
P18-19
5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？
P19
6．广播电视数字化的基本特征和特点是？
P20
7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？
8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？
P21-22
4、论述题1题12分
1.领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？
P8-9
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
第2章认识我国的广播电视事业
1.作为一种事业，广播电视具有两重性：
喉舌性和企业性。
P23
2.人类社会已经历过三次信息革命：
语言革命、文字革命、印刷革命。
正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。
P24
3.第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。
P25
4.从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。
P28
5.广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。
客户服务的整合——指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。
P35
三、简答题3题18分
1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？
P23-24
2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？
P25-27
3．信息革命的特征是？
P24-25
4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?
P25
5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？
P26
6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？
7．创意产业主要包括？
8．香港创意产业的主要支柱有？
P28-29
9．资源后开发就是要做好三件事？
P34-35
10.如何实现资源整合和持续发展？
P32-35自己归纳看书
四、论述题1题12分
第3章优劣长短—广播及广播广告的个性
1.广播使用的无线电波具有波长、频率、振幅三种特征。
P36
2.振幅的高低取决于两个因素发射电力的强弱、时空的长度。
P37
3.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
4.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。
5.调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周到108兆周之间。
P38
6.地波沿地面前进，能随地面高低起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。
7.地波所能到达的地区称为广播的主区。
天波能到达的地区称为广播的副区。
8.调频广播是美国人阿姆斯特于1993年发明的。
9.四大广告媒介中，广播广告最经济。
P43
波长——指每一个无线电周波的长度。
周波由一起一伏的正波和负波组成，波长的计量单位为米。
频率——指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波的频率通常以高低作比较。
与波长成反比，波长长，则频率低；
波长短，则频率高。
振幅——指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离P37
调幅广播——是自无线电广播发明时起便使用的广播形式，“调”指调变，“幅”指振幅。
就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
调频广播——调频广播是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
是美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的。
立体声广播——调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体技术相吻合的产物。
P39
广播广告——指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。
P40
广告千人成本CPM——是指广告到达1000个受众需要的费用，计算方法是广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P43
1．调频广播含义以及它的优点和缺点？
P38-39
2.调幅广播含义以及它的优点和缺点？
3.广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？
P40-45
4.广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P44
第4章广播广告的要素
1.广播广告的三要素语言、音乐、音响。
P46
2.口语化要求广播广告语言多用短名、简单句，少用长句、倒装句。
P47
2-1广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面下功夫，就要说得准确贴切，亲和感人。
2-2.广播语言被称为“口耳之学”。
3.音乐的基本构成要素是旋律和节奏。
P51
4.音乐的物质材料是声音。
5.音乐的主要内涵是情感,欣赏音乐时起决定因素的是情感因素而不是逻辑因素。
P53
6.音响具有逼真性、表意性、表象性。
P53-54
语言—是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。
P46
文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。
口语化——是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活，故广播语言称为“口耳”之光。
音乐——是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。
音响——广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。
狭义的音响即音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
一般分为自然音响和生活音响。
狭义的音响大多属于非音乐组合系统。
声音蒙太奇——就是音响的表象功能。
比
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