商厦新闻发布会策划1Word下载.docx

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5）策划总监接受记者提问，用时15分钟；

（只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题）

6）接受记者或与会人员提问，用时10分钟；

（事先和特邀记者

商量好的问题）

新闻发布会工作细节：

1）先期媒体广告发布计划。

2）先期报纸广告文案及设计、发布。

3）先期海报&

pop文案及设计和印刷。

4）当天会场布置。

5）人员安排（含xx商厦、xx超市、xx广告公司工作人员）

6）活动现场礼品、手提袋、海报派发。

活动步骤：

1.举办新闻发布会宣传xx商厦推广理念

2.设立临时网页供其他人员阅览。

3.在售楼处设立报名点，派专人接待。

4.小量报纸广告设计发布。

5.单张设计印刷。

6.各个周末在指定区域派放dm

7.在各个xx超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅

8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。

9.

（一切细节的准备：

背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。

）

9.活动结束。

10.活动效果评估。

附录一：

XX商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷（a4铜版纸印

刷）

尊敬的先生/女生您好！

我们是xx商厦休闲购物广场市场调查人员，现在XX商厦休闲购物广场向您请教几个问题，您在答题之后，可以到10月18日xx商厦活动现场领取奖品一份。

金色旋律——***（冠企业名）大型歌舞晚会青岛是一个浪漫的城市，在她的怀抱里，一条条路正向远方延伸，一幢幢高楼正直指云天。

她的道路是乐弦，大海是旋律，高楼里演绎着生活的乐章。

十月金秋，是人们抒发情怀的日子，我们有理由

把生活的乐章谱写得更加美丽生动，但十月却是青岛文化演出，节庆活动的淡季。

我们奉上这台歌舞晚会，将给岛城人民带来一个牧歌式的浪漫之夜，让人们从金色的旋律里体验到生命的动感。

一、晚会

的举办目的和价值定位近年来，青岛的城市文化品位不断提高，文化气氛日益浓厚，民间的文艺团体、演出团体逐渐增多，演出活动日趋频繁，域外的演出团体也纷纷进军青岛。

这些都说明青岛的演出市场日渐繁荣。

与此同时，文化演出活动企业行为、政府行为不断结合，创造了许多成功的范例。

本台晚会的举办正是适应青岛演出市场的迫切要求。

基于此，本台晚会举办的目的和价值定位为三个主要方面：

（一）在十月金秋里，歌唱丰收，歌唱青岛人民一年来的业绩，赞美青岛人民的开拓精神；

（二）繁荣青岛文化演出市场，活跃文化创作，为青岛市民献上一台精彩的文化节目；

（三）推介青岛城市形象，展示青岛企业的品牌形象和魅力，展示青岛市民的良好精神风貌。

二、晚会举办的优势除青岛正处于演出淡季这一原因处，青岛还有许多举办演出的优势，这主要体现在风俗习惯、市民素质、文化氛围和经济环境等方面。

（一）青岛市有举办文艺演出的天然优势。

她地处

胶东半岛，濒临黄海，取山海之气，山情海韵，风景秀丽，是国内少有的旅游胜地，为历来文人骚客所称道。

这里的山海风情培育了独特而又浓郁的人文气息和文化底蕴。

青岛人用特有的人文风俗把青岛装扮得美丽别致，创造了人间的美好家园，也创造了具有浓厚文化气息的青岛国际啤酒节、海洋节、家博会、青岛之夏、风筝节、樱桃节，使青岛跻身为全国文明城市，在国际上享有良好的声誉。

（二）青

岛市有举办文艺演出的文化氛围。

青岛聚集了80多所科研院所，20多所高等院校。

近年来，青岛走强强联合之路，与海内外的科技学术交流不断加强，许多领域走进了世界科技的行列。

她拥有国内先进的体育文化娱乐设施，如文化博览中心、国际会展中心、颐中体育中心、国际高尔夫球场，等等。

青岛市民素质不断提高，对文化艺术的追求日趋迫切。

（三）青岛市有举办文艺演出的经济后盾。

近年来，青岛以恢宏的气度展现在人们的面前，逐渐中国北部沿海改革关注的焦点。

它占尽改革的优势和先机，先后创建了国家高新区、旅游度假区，培植了中国的民族精品系列，如海尔、海信、澳柯马、青岛啤酒、颐中烟草、红领西服、巴龙西服、好事中西服等品牌。

这使她以昂扬的姿态不断扩大招商引资的力度，逐步走向国际化，朗讯、惠普等大型企业跨国集团开始在她的怀抱里安家落户，其经济实力不断加强。

新兴的软件工业、民营企业园、海外学子创业园虚拟工业园等独具特色的园区增加了青岛经济的科技含量。

青岛市现有工业总产值占山东工业总产值的70%^上，居民生活消费水平居全国十大消费城市第六位。

可见在青岛举办文化艺术演出具备天势、地利、人和等诸多优势，演出活动能引起市民热心企业关心，促进青岛文化事业的发展。

三、

晚会的主体格调及板块在充分考虑青岛的地域特点、城市特色，以及市民的欣赏水平和能力的基础上，对晚会的主体格调和主要板块进行规划。

（一）主体格调文化艺术与企业行为相结合：

精神向上，雅俗共赏，突现当代人的生活气息，辐射强大的社会信息和社会文化

内涵。

1.舞台现场：

由国内一流的舞台设计师装帧布景。

大背景似

穹隆状，如天幕。

大背景前设置主持台，主持台后上方是一字形腾空大立牌。

主持台前是舞台主体部分，呈半圆形，如天幕的投影，舞台的轴心部分延伸为t型舞台。

以上各部分有机结合，浑然一体，为舞台艺术和企业形象的展示提供充足的空间。

一一大背景。

状如穹隆，

上部分主色调为蓝天白云，下部分为阳光抛洒的金色海洋，渔帆点点，似载着金子从海洋深处驶来。

要求从总体上体现金色的主调。

大背

景的适当部位由大型电子滚动屏幕装饰，用于展示企业信息：

（1）对

企业前期采访的信息，如企业场地，企业品牌等；

（2）频繁展示企业形象信息，在演出内容与企业信息有关时进行突出展示；

（3）切换演出现场的相关信息。

一字形大立牌。

设计要求华贵气派，庄重典雅，又不失活泼，如一条被风吹展的波浪，主调为金色。

左端用于展示冠名企业的vi形象标志，其他部分为以冠名企业冠名的晚会主题，整个横幅呈亮色。

随着主持人和演员的出场，企业形象可以得到最高频率，最好视觉，最集中的展示。

舞台主体部分。

用于演

员表演，地面设置企业vi形象标志，左右两侧置有广告牌，展示企业的形象。

随演员的出镜率，企业形象可以得到高频率的展示。

一

-主持台正面。

用于张贴冠名企业的形象招贴画，主持人的精彩亮相会给企业带来良好的形象口碑。

——t台。

设计成企业形象标志，

用于模特表演。

模特表演一律展示冠名企业生产的服饰产品。

模特的表现将把服装的品质和良好的企业品牌展露无余。

2.演出现场：

青

岛市体育馆。

青岛市体育馆地处青岛娱乐休闲中心区，商业活动频繁，

人气旺盛，市民素质高，信息集散快。

该馆是青岛市规格最高的演出场所之一，曾举办过许多大型演出，是演出活动活跃的地带，演出信息和商业信息均可得到快速的传递，企业形象能得到有力的展示。

整个演出现场以企业标志、广告标语、彩色灯饰、彩球标语加以装点，场面壮观，五彩斑斓，将企业行为与演出相，充分表现本场演出的主体格调。

3.演出阵容：

空政歌舞团、北京服装学院艺术团。

空政歌舞团以严肃活泼、雅俗共赏的艺术风格著称；

北京服装学院艺术团则以青春活力见长。

两支表演队伍相得益彰。

演出由著名演员和演艺

界人士共同策划，由两大演出团体联袂表演，突显沉稳活泼的格调，一方面显示金秋十月的丰厚底蕴，另一方面展现喜悦欢快的心境。

演出服装使用冠名企业的服装，充分展示行业的魅力和风采。

4.播出

方式：

青岛电视台直播，省电视台录播。

至耐候演出将通过卫视传播到全国各主要城市，覆盖几亿观众。

青岛市民将在现场欣赏到舞台艺术带来的美感。

播出时电视镜头高频率地展示赞助企业的形象标志；

电视屏幕右下角打上赞助企业的名称演出结束时屏幕上打出赞助企业的名称、形象标志。

本台演出从舞台设计、演出阵容、播出方式都突出高规格、大气派、大容量、大信息的演出风格。

一台气度不凡的歌舞晚会将呈现在人们面前。

（二）晚会的主要板块主体板块指

演出内容。

本台演出的内容包括歌舞、小品、模特表演。

十月是收获的季节，天飘祥云、海泛柔波，人们在金色的旋律里享受丰收的喜悦。

晚会的内容和节奏与这个美妙的季节相映衬。

1.播洒人生的希望。

内容以歌曲、小品为主，兼具舞蹈表现。

内容的旋律激进向上，歌颂生活，赞颂勤奋努力的人们，全面展示人们播种，渴望成功的心境。

演出时可以友情邀请赞助商的形象代言人出演，既娱乐观众又宣传企业形象。

2.秋天的韵致。

主要在于展示服装款式，并由此表现模特表演艺术和服饰艺术。

内容要求高档气派，展现追求成功、成熟、丰收的心理状态。

十月，正值服装换季的时节，模特表演旨在利用这一时机，展示秋冬流行服饰，服饰以西装为主，与秋天的节令相符。

演出服饰一律采用赞助商的高档品牌。

3.礼赞丰收。

以舞蹈为主，兼

歌唱、小品表演。

对曾经播种希望的人们，对收获希望的人们，我们都有理由进行歌颂。

这部分内容主要体现成功的喜悦和对成功者的颂扬。

舞蹈服饰可部分由赞助企业提供，主要采用时令服装。

以上三

方面的内容穿插进行，以活跃舞台形式。

时间大约为两个半小时。

为加强演出效果，达到演出目的，服装表演可分置于演出的前、中、后三个时段，时间为三十分钟。

四、宣传计划与赞助回报为了使晚会获得最大的收视率和传播效果，真正提升城市文化品位，回报企业的参与和赞助，组织者负责对演出活动进行全面报道，给予企业充分的品牌效益回报。

（一）宣传报道计划1.邀请新闻单位对此次演出

活动进行全面地宣传报道，并发布相关的广告信息。

2.户外标志设

置，在公园、演出场地外面、新华书店等文化活动集中地带设置标牌和横幅。

3.演出筹备情况进行报道。

对演出阵容、主持人、演出内容进行总体设计，在媒体上予以大篇幅发布。

4.舞台设计与标志悬

挂。

对演出现场进行艺术设计，悬挂广告标志，以最好的视觉效果渲

染演出现场。

5.演出时，由市电视台全程直播，之后由省电视台进行录播。

6.演出结束后，联系媒体对演出情况进行报道，采访主要演出人员和企业形象代言人。

（二）赞助企业回报宣传企业cis形

象理念，全面展示企业形象，给企业创造知名度、美誉度和信誉度，让企业品牌和企业信念深入人心。

1.在宣传报道时，报刊、电视、电台一律采用赞助企业的标志、图案、名称及企业理念。

2.户外（公园、书城、演出场外）的横幅、标语、标志使用企业标志、图案和名称。

3.演出门票、文化衫使用企业图案、照片和名称。

4.冠名企

业直接享有演出名称的冠名权。

5.演出现场的各种牌、带、招贴，赞助商拥有发布与自己的企业形象有关的标志和图案的权力。

6.所

有赞助企事业单位的名称、标志均出现在电视节目片尾。

7.冠名企

业及主要协办单位享有在演出过程中介绍、推介企业形象的讲话权。

8冠名企业及主要协办企业的形象代言人有权参与部分节目表演，并简要介绍企业形象的权利。

9.赞助企业享有部分节目内容的创作权。

10.在服装展示中一律采用冠名企业的品牌服装。

11.主办单

位可为赞助企业物色优秀模特，作为企业的兼职或全职模特。

12.演出完毕后，主办单位根据赞助企业要求将整个表演编辑成光盘，