商厦新闻发布会策划1Word下载.docx

1、5） 策划总监接受记者提问，用时15分钟；（只限项目策划的 问题不涉及销售和工程质量问题）6） 接受记者或与会人员提问，用时10分钟；（事先和特邀记者商量好的问题）新闻发布会工作细节：1） 先期媒体广告发布计划。2） 先期报纸广告文案及设计、发布。3） 先期海报& pop文案及设计和印刷。4）当天会场布置。5）人员安排（含xx商厦、xx超市、xx广告公司工作人员）6）活动现场礼品、手提袋、海报派发。活动步骤：1.举办新闻发布会宣传xx商厦推广理念2.设立临时网页供其他人员阅览。3.在售楼处设立报名点，派专人接待。4.小量报纸广告设计发布。5.单张设计印刷。6.各个周末在指定区域派放dm7.在各

2、个xx超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。9.（一切细节的准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租 赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。）9.活动结束。10.活动效果评估。附录一：XX商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷 （a4铜版纸印刷）尊敬的先生/女生您好！我们是xx商厦休闲购物广场市场调查人员，现在 XX商厦休闲 购物广场向您请教几个问题，您在答题之后，可以到 10月18日xx 商厦活动现场领取奖品一份。金色旋律 *（冠企业名）大型歌舞晚会 青岛是一个浪漫的城市，在她的怀抱里，一条条路正向远方延伸，一 幢幢高楼正直指云天。她的道路是乐弦

3、，大海是旋律，高楼里演绎着 生活的乐章。 十月金秋，是人们抒发情怀的日子，我们有理由把生活的乐章谱写得更加美丽生动， 但十月却是青岛文化演出，节庆 活动的淡季。我们奉上这台歌舞晚会，将给岛城人民带来一个牧歌式 的浪漫之夜，让人们从金色的旋律里体验到生命的动感。 一、晚会的举办目的和价值定位 近年来，青岛的城市文化品位不断提高，文 化气氛日益浓厚，民间的文艺团体、演出团体逐渐增多，演出活动日 趋频繁，域外的演出团体也纷纷进军青岛。 这些都说明青岛的演出市 场日渐繁荣。与此同时，文化演出活动企业行为、政府行为不断结合， 创造了许多成功的范例。 本台晚会的举办正是适应青岛演出市场的 迫切要求。基于此

4、，本台晚会举办的目的和价值定位为三个主要方面：（一）在十月金秋里，歌唱丰收，歌唱青岛人民一年来的业绩，赞美 青岛人民的开拓精神；（二）繁荣青岛文化演出市场，活跃文化创作， 为青岛市民献上一台精彩的文化节目；（三）推介青岛城市形象，展 示青岛企业的品牌形象和魅力，展示青岛市民的良好精神风貌。 二、 晚会举办的优势 除青岛正处于演出淡季这一原因处，青岛还有许多 举办演出的优势，这主要体现在风俗习惯、市民素质、文化氛围和经 济环境等方面。 （一）青岛市有举办文艺演出的天然优势。她地处胶东半岛，濒临黄海，取山海之气，山情海韵，风景秀丽，是国内少 有的旅游胜地，为历来文人骚客所称道。这里的山海风情培育了

5、独特 而又浓郁的人文气息和文化底蕴。青岛人用特有的人文风俗把青岛装 扮得美丽别致，创造了人间的美好家园，也创造了具有浓厚文化气息 的青岛国际啤酒节、海洋节、家博会、青岛之夏、风筝节、樱桃节， 使青岛跻身为全国文明城市，在国际上享有良好的声誉。 （二）青岛市有举办文艺演出的文化氛围。青岛聚集了 80多所科研院所，20 多所高等院校。近年来，青岛走强强联合之路，与海内外的科技学术 交流不断加强，许多领域走进了世界科技的行列。 她拥有国内先进的 体育文化娱乐设施，如文化博览中心、国际会展中心、颐中体育中心、 国际高尔夫球场，等等。青岛市民素质不断提高，对文化艺术的追求 日趋迫切。（三）青岛市有举办文

6、艺演出的经济后盾。近年来，青 岛以恢宏的气度展现在人们的面前，逐渐中国北部沿海改革关注的焦 点。它占尽改革的优势和先机，先后创建了国家高新区、旅游度假区， 培植了中国的民族精品系列，如海尔、海信、澳柯马、青岛啤酒、颐 中烟草、红领西服、巴龙西服、好事中西服等品牌。这使她以昂扬的 姿态不断扩大招商引资的力度，逐步走向国际化，朗讯、惠普等大型 企业跨国集团开始在她的怀抱里安家落户，其经济实力不断加强。新 兴的软件工业、民营企业园、海外学子创业园虚拟工业园等独具特色 的园区增加了青岛经济的科技含量。青岛市现有工业总产值占山东工 业总产值的70%上，居民生活消费水平居全国十大消费城市第六位。 可见在青

7、岛举办文化艺术演出具备天势、地利、人和等诸多优势，演 出活动能引起市民热心企业关心，促进青岛文化事业的发展。 三、晚会的主体格调及板块 在充分考虑青岛的地域特点、城市特色，以 及市民的欣赏水平和能力的基础上，对晚会的主体格调和主要板块进 行规划。（一）主体格调 文化艺术与企业行为相结合：精神向上， 雅俗共赏，突现当代人的生活气息，辐射强大的社会信息和社会文化内涵。1 .舞台现场：由国内一流的舞台设计师装帧布景。大背景似穹隆状，如天幕。大背景前设置主持台，主持台后上方是一字形腾空 大立牌。主持台前是舞台主体部分，呈半圆形，如天幕的投影，舞台 的轴心部分延伸为t型舞台。以上各部分有机结合，浑然一体

8、，为舞 台艺术和企业形象的展示提供充足的空间。 一一大背景。状如穹隆，上部分主色调为蓝天白云，下部分为阳光抛洒的金色海洋，渔帆点点， 似载着金子从海洋深处驶来。要求从总体上体现金色的主调。 大背景的适当部位由大型电子滚动屏幕装饰，用于展示企业信息： （1）对企业前期采访的信息，如企业场地，企业品牌等；（2）频繁展示企业 形象信息，在演出内容与企业信息有关时进行突出展示；（3）切换演 出现场的相关信息。 一字形大立牌。设计要求华贵气派，庄重 典雅，又不失活泼，如一条被风吹展的波浪，主调为金色。左端用于 展示冠名企业的vi形象标志，其他部分为以冠名企业冠名的晚会主 题，整个横幅呈亮色。随着主持人和

9、演员的出场，企业形象可以得到 最高频率，最好视觉，最集中的展示。 舞台主体部分。用于演员表演，地面设置企业vi形象标志，左右两侧置有广告牌，展示企 业的形象。随演员的出镜率，企业形象可以得到高频率的展示。 一-主持台正面。用于张贴冠名企业的形象招贴画，主持人的精彩亮相 会给企业带来良好的形象口碑。 t台。设计成企业形象标志，用于模特表演。模特表演一律展示冠名企业生产的服饰产品。 模特的 表现将把服装的品质和良好的企业品牌展露无余。 2 .演出现场：青岛市体育馆。青岛市体育馆地处青岛娱乐休闲中心区，商业活动频繁，人气旺盛，市民素质高，信息集散快。该馆是青岛市规格最高的演出 场所之一，曾举办过许多

10、大型演出，是演出活动活跃的地带，演出信 息和商业信息均可得到快速的传递，企业形象能得到有力的展示。 整 个演出现场以企业标志、广告标语、彩色灯饰、彩球标语加以装点， 场面壮观，五彩斑斓，将企业行为与演出相，充分表现本场演出的主 体格调。3 .演出阵容：空政歌舞团、北京服装学院艺术团。空政歌 舞团以严肃活泼、雅俗共赏的艺术风格著称；北京服装学院艺术团则 以青春活力见长。两支表演队伍相得益彰。 演出由著名演员和演艺界人士共同策划，由两大演出团体联袂表演，突显沉稳活泼的格调， 一方面显示金秋十月的丰厚底蕴，另一方面展现喜悦欢快的心境。演 出服装使用冠名企业的服装，充分展示行业的魅力和风采。 4 .播

11、出方式：青岛电视台直播，省电视台录播。至耐候演出将通过卫视传播 到全国各主要城市，覆盖几亿观众。青岛市民将在现场欣赏到舞台艺 术带来的美感。播出时电视镜头高频率地展示赞助企业的形象标志； 电视屏幕右下角打上赞助企业的名称演出结束时屏幕上打出赞助企 业的名称、形象标志。 本台演出从舞台设计、演出阵容、播出方式 都突出高规格、大气派、大容量、大信息的演出风格。一台气度不凡 的歌舞晚会将呈现在人们面前。 （二）晚会的主要板块主体板块指演出内容。本台演出的内容包括歌舞、小品、模特表演。十月是收获 的季节，天飘祥云、海泛柔波，人们在金色的旋律里享受丰收的喜悦。 晚会的内容和节奏与这个美妙的季节相映衬。

12、1 .播洒人生的希望。内容以歌曲、小品为主，兼具舞蹈表现。内容的旋律激进向上，歌颂 生活，赞颂勤奋努力的人们，全面展示人们播种，渴望成功的心境。 演出时可以友情邀请赞助商的形象代言人出演，既娱乐观众又宣传企 业形象。2 .秋天的韵致。主要在于展示服装款式，并由此表现模特 表演艺术和服饰艺术。内容要求高档气派，展现追求成功、成熟、丰 收的心理状态。十月，正值服装换季的时节，模特表演旨在利用这一 时机，展示秋冬流行服饰，服饰以西装为主，与秋天的节令相符。演 出服饰一律采用赞助商的高档品牌。 3 .礼赞丰收。以舞蹈为主，兼歌唱、小品表演。对曾经播种希望的人们，对收获希望的人们，我们 都有理由进行歌颂

13、。这部分内容主要体现成功的喜悦和对成功者的颂 扬。舞蹈服饰可部分由赞助企业提供，主要采用时令服装。 以上三方面的内容穿插进行，以活跃舞台形式。时间大约为两个半小时。为 加强演出效果，达到演出目的，服装表演可分置于演出的前、中、后 三个时段，时间为三十分钟。 四、宣传计划与赞助回报 为了使晚会 获得最大的收视率和传播效果，真正提升城市文化品位，回报企业的 参与和赞助，组织者负责对演出活动进行全面报道， 给予企业充分的 品牌效益回报。 （一）宣传报道计划1 .邀请新闻单位对此次演出活动进行全面地宣传报道，并发布相关的广告信息。 2 .户外标志设置，在公园、演出场地外面、新华书店等文化活动集中地带设

14、置标牌 和横幅。3 .演出筹备情况进行报道。对演出阵容、主持人、演出内 容进行总体设计，在媒体上予以大篇幅发布。 4 .舞台设计与标志悬挂。对演出现场进行艺术设计，悬挂广告标志，以最好的视觉效果渲染演出现场。5 .演出时，由市电视台全程直播，之后由省电视台进 行录播。6 .演出结束后，联系媒体对演出情况进行报道，采访主要 演出人员和企业形象代言人。 （二）赞助企业回报 宣传企业cis形象理念，全面展示企业形象，给企业创造知名度、美誉度和信誉度， 让企业品牌和企业信念深入人心。1 .在宣传报道时，报刊、电视、 电台一律采用赞助企业的标志、图案、名称及企业理念。2 .户外（公 园、书城、演出场外）

15、的横幅、标语、标志使用企业标志、图案和名 称。3 .演出门票、文化衫使用企业图案、照片和名称。 4 .冠名企业直接享有演出名称的冠名权。 5 .演出现场的各种牌、带、招贴， 赞助商拥有发布与自己的企业形象有关的标志和图案的权力。 6 .所有赞助企事业单位的名称、标志均出现在电视节目片尾。 7 .冠名企业及主要协办单位享有在演出过程中介绍、推介企业形象的讲话权。 8冠名企业及主要协办企业的形象代言人有权参与部分节目表演， 并简要介绍企业形象的权利。9 .赞助企业享有部分节目内容的创作 权。10 .在服装展示中一律采用冠名企业的品牌服装。 11 .主办单位可为赞助企业物色优秀模特，作为企业的兼职或全职模特。12 .演 出完毕后，主办单位根据赞助企业要求将整个表演编辑成光盘，