网络虚拟商品的特点与价值分析.docx

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网络虚拟商品的特点与价值分析

网络虚拟商品的特点与价值分析

　　内容摘要：

网络虚拟商品是近几年随着网络技术在商业中的应用而显现的新生事物，它一经显现就深刻的阻碍着社会生活。

文章从市场营销学的观点动身，尝试对网络虚拟商品的产生缘故和特点进行较为全面的分析归纳，对其价值组成进行具体的研究并进一步对其功能进行评判。

　　关键词：

虚拟需求虚拟商品价值分析虚拟经济

　　网络经济是一种成立在运算机网络基础之上，以现代信息技术为核心的新经济形态。

它是知识经济的一种具体形态。

在网络技术日趋深切的今天，一种新的商品形式——网络虚拟商品及其催生的经济形态，已经植根于现实生活当中，并深刻的阻碍着社会生活的方方面面。

如何全面的熟悉和归纳分析其产生的缘故和具体的价值组成并进一步研究其功能，关于把握并使其更好的为咱们效劳，具有重要的现实意义。

　　网络虚拟需求与网络虚拟商品

　　网络虚拟商品最先是由网络游戏虚构出来的一种无形的商品。

进行网络游戏，目前普遍的做法是，游戏的消费者（俗称“玩家”）下载游戏的客户端后，直接登岸到营运商的效劳器，用购买的点卡换成游戏时刻和游戏道具、虚拟土地、装饰物等进行游戏，而营运商那么以出售点卡的收入作为利润来源。

因此，消费者所购买的实际上是经营商的效劳而非游戏产品本身，两边形成了效劳和消费关系。

与传统效劳行业不同的是：

玩家在游戏时能够不断升级虚拟角色的身份，取得虚拟商品并以此为游戏的要紧目的。

而且，虚拟角色本身和虚拟财产是能够持续保留的，即便玩家下线后，经营商仍在其效劳器内保留玩家的数据资料供玩家再次上线游戏时利用。

运营商在玩家游戏时刻内，既要提供符合必然要求的网络和技术环境效劳，又要合法保留玩家的个人信息和数据（即玩家在游戏中取得的虚拟商品的数据）。

（一）网络虚拟需求

　　在心理学中，需求是指人体内部一种不平稳的状态，对维持进展生命所必需的客观条件的反映。

营销学中，需求能够用一个公式来表示：

需求=购买欲望+购买力，欲望是人类某种需要的具体表现，需若是一种天生的属性，因为天生的属性不能制造，因此需求也不能被制造。

网络虚拟需求那么是指在虚拟网络世界中人们基于虚拟体验产生的关于某种虚拟商品的具体指向。

　　进入知识经济时期，咱们每一个人都将生活在两个“世界”当中。

一个是原子组成的物质世界，另一个那么是数字化数据结构的虚拟网络世界。

虚拟网络世界给予人们另一个生存空间，人们以数字化的ID代号出场。

与现实社会生活空间中的角色扮演相较，由于躯体不在场和匿名，网络角色扮演呈现出诸多全新的行为特点，在本质上是一场重塑自我认同、实现理想自我、发挥个人潜能、释安心灵空间的游戏。

那个纯粹的虚拟网络世界中，网络掩盖了一切现实社会身份、文化背景、个性表征，于是男性和女性、事实和虚构、真理和假话、自我和他者的界限开始消弥。

　　网络环境下的消费者虚拟体验中提到的“虚拟”并非虚幻，它是网络的数字化方式的表达，尽管环境是数字化的、虚拟的，感受与体验却是真实存在的。

人们老是为了实现内心的某种体验寻觅各类方式，网络那么是其中最好的介质。

网络社会尽管表面上看是虚拟的，而各类虚拟又离不开现实，因此，网络社会本质上仍是真实的。

　　消费者对某些刺激（如游戏体验）产生的内在反映，它关系到整个人体。

体验大多来自于直接观看或参与某事件——不管是真实的整体体验仍是虚拟体验。

整体体验包括感觉、感受、思维、行动和关系。

虚拟体验是一种本来就存在的感受，它是指客户从了解或查询到网站开始，到阅读网站，同意网站提供的效劳，产生交易，进一步对购买结果反馈交流进程的全数感受（需求）的诠释。

　　在网络显现以前，体验就普遍存在于人们的生活空间（一样指用自己的生命来验证事实，感悟生命，留下印象）。

体验到的东西使咱们感到真实并在大脑经历中留下深刻印象，使咱们能够随时回忆起曾经切身感受过的生命历程，也因此对以后有所预感。

当网络产生以后，快捷且自由的空间令人们扮演着与现实生活中相同或不同的角色，实现不同的切躯体验。

既然人们能够在网络中产生与真实社会一样的一样社交、尊重与自我实现的体验，那咱们就不能说这种体验是虚拟的，而应该承认网络体验方式存在的必然，只是环境的虚拟加倍增强了人们的某种体验，并进而产生了网络虚拟需求。

（二）网络虚拟商品

　　进入网络的虚拟环境后，就会从中取得必要的虚拟体验（情绪宣泄与压力减轻、取得尊重、展现与实现自我等），这些体验知足了人们的这些心理需求。

可是这种需求的知足并非完满是无偿或免费的。

当一个人以为某些虚拟“物品”有利于知足这项需求时，该项虚拟“物品”便有了自己的价值至少包括“心理价值”。

当一大量人在一样的虚拟环境中有着同一种心理需求并对某一虚拟“物品”有着相似的“心理价值”时。

“虚拟物品”就会因为有需求而产生。

当“一大量人”的数量足够大时，就会暴发大规模的商品交易现象，并因此产生的直接或间接的经济活动，网络虚拟商品就应运而生。

　　什么是网络虚拟商品？

学术界对此研究不多，网络平台对此概念的利用也很不标准，没有统一的说法。

就此刻所谓“虚拟商品”的种类来看，依照谭顺教授的研究大体能够分为三类：

第一类是指无形产品，与有形商品相对应，第二类是指网络产品，第三类是无形的但却能够知足人们消费需求的物品。

　　本文研究的网络虚拟商品是指在网络特定的虚拟环境中，通过设计、通过系统平台的运行而在交易中显示的、具有利用价值和互换价值的网络物品。

人们只有在虚拟环境下才会对它产生需求，而一旦离开虚拟环境，这种需求就会减弱乃至消失。

它在客观上并非存在但却能够用来互换以知足人们的需求。

这种商品可能仅仅是一个网络游戏ID、一种游戏道具、一片意念上的虚拟土地或一种符号性的装饰物等。

也确实是说，网络虚拟商品借助于虚拟网络这种虚拟环境而存在，对环境有高度的依托性，这相关于实体商品来讲发生了质的转变。

　　网络虚拟商品要紧分为三类：

游戏虚拟商品、网页虚拟商品和环境虚拟商品。

游戏虚拟商品是指在网络游戏的虚拟环境中，用来互换、能知足人们某种心理需要（包括只会在特定环境中才会有需求）的劳动产品（例：

游戏道具等）。

网页虚拟商品是指在虚拟的网页环境顶用来互换、能知足人们某种心理需要（包括只会在特定环境中才会有需求）的劳动产品。

环境虚拟商品是指在一个特定的虚拟环境中，用来互换、能知足人们某种心理需要（包括只会在特定环境中才会有需求）的劳动产品，其中以游戏为要紧运行载体的游戏虚拟商品在虚拟网络世界迅速扩张。

人们在虚拟的环境中，通过虚拟的人物交流信息，在网上展开诸如商品交易、旅行探险、搭建城市、捕猎魔兽和相互搏杀、制造战争等各类游戏活动。

　　网络虚拟商品的特点

　　网络中的虚拟商品被看成一种新生事物主若是由于它是在特定的虚拟网络环境中存在的，因此，虚拟的网络环境（交易载体）是分析网络中的虚拟商品特点最全然的一个视角。

从网络虚拟环境角度来看，网络虚拟商品至少应当具有以下一些特点。

（一）虚拟化

　　也称为无形性，是虚拟商品区别于其他实体商品的本质特点。

网络中的虚拟商品因为没有任何实体形式的表现，而且只能在特定的虚拟环境下才能够存在并实现其固有的价值，乃至它的价值或许只有特定的人群才能感受到并情愿为之付费。

这就意味着虚拟商品对网络虚拟环境的依托性，乃至在某种程度上不能离开网络环境而存在。

　　这种虚拟性在在网络游戏中表现的最为充分。

网络游戏中的各类各样的武器、盔甲、货币等等，可是其依托于网络的虚拟存在，并在网络上产生物品具象化的成效，在与网络空间相对立的现实中，是不具有任何物理形状外观的，而且无法独立存在。

如：

国内腾讯公司推出的QQ秀、QQ道具、QQ宠物等一系列的虚拟商品，它们存在于腾讯交易平台这一虚拟的电子网络环境内，表现为一串以电子形式生成的数字符号，不具有一样财产的外在物理特点，也不具有货币或有价证券等权利凭证所依附的有形物质载体。

（二）数字化

　　数字化确实是将许多复杂多变的信息转变成能够气宇的数字、数据，再以这些数字、数据成立起适当的数字化模型，把它们转变成一系列二进制代码，引入运算机内部，进行统一处置，这确实是数字化的大体进程。

数字化将任何持续转变的输入如图画的线条或声音信号转化为一串分离的单元，在运算机顶用0和1表示。

通经常使用模数转换器执行那个转换。

当虚拟商品和与虚拟商品活动相关的各类信息都以数字形式被搜集、存储、处置和传输的时候，交易模式就发生了质的转变，数字环境、数字生活、虚拟商品等数字化形式就应运而生了。

　　虚拟商品本质上是一组存储于效劳器上的电磁记录，它只能依托于网络空间，人们必需借助于运算机和互联网才能够把握到它的存在。

数字化具有的易于存储、查询、处置、修改信息等优越性，这令人类将前进的方向与数字化牢牢的捆绑在了一路，正是由于虚拟商品的数字化特点，它使得虚拟商品能够在运算机网络中迅速传输。

　　（三）全世界化

　　一样讲全世界化是个进程，指的是物质和精神产品的流动冲破区域和国界的束缚，阻碍到地球上每一个角落的生活。

实体市场的低速度决定了商品交易的市场规模和范围的有限性，而商品在虚拟化的市场环境中，由于虚拟商品的数字化带来的虚拟特性使信息的传递以极高的速度快速流转，在这种环境下，交易主体之间的距离被无穷的缩短了，交易的时刻限制和空间限制被冲破了，虚拟商品的交易范围也从有限的区域性小市场走向全世界化的大市场了。

因此，相关于传统实体商品而言，虚拟商品被深深的打上了全世界化的烙印。

　　（四）唯一性

　　虚拟商品是没有任何实体形式的，但仍是有很多人对它抱有浓厚的爱好、会欣然自掏腰包，成为虚拟商品的所有者。

究其缘故在于虚拟商品的唯一性特点。

人们普遍具有对身份、荣誉、地位、个性的内在需求与期望。

虚拟商品的显现正好能够知足人的精神消费需求。

让一个人拥有其他人可不能拥有的特有的东西，这会知足人们的占有欲望，也能突出独占者地位和身份的特殊。

　　（五）个性化

　　所谓个性化，最简单的明白得确实是量文体衣。

确实是面向消费者，直接效劳于顾客，并依照顾客的特殊要求制作个性化的虚拟商品。

这种个性化的虚拟商品能够把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的知足推到空前中心的地位。

消费者购买或消费虚拟商品后，会使其个性突出，迎合现代社会人们突出个性、张扬个性的消费心理需求。

　　由于虚拟商品的交易是以网络为基础的，因此，在企业和消费者之间或客户之间能够轻松实现信息的自动化传递，实现商品信息的沟通。

在网络交易和虚拟生产的理论指导下，企业能够充分利用数据库进行一对一的个性化设计和生产，实现与消费者之间全程的一对一个性化跟踪效劳，最终实现个性化商品的生产和交易。

　　（六）期限性

　　期限性是指虚拟商品的存续有必然的期限，不能永久存在下去。

以网络游戏为例：

网络游戏中的虚拟商品既然依托于网络游戏，网络游戏必然随着经营状况、经营本钱和市场需求等因素的转变而存在效劳期限，任何一款网络游戏都不可能无穷期运营下去。

那么虚拟商品是不是是有期限的呢？

若是网络用户对虚拟财产的权利是无期限的，那么由于效劳商的缘故此停止运营时，网络用户对效劳商形成债权，效劳商应承担补偿责任。

但这对效劳商显然是不公平的。

产生虚拟商品价值的大体条件是虚拟空间的存在，效劳商停止运营，虚拟空间再也不存在，虚拟财产的价值也随之自然消灭。

因此，效劳商提供运营的期限也就决定了虚拟商品的期限。

除非还有约定，不然玩家对虚拟商品的权利随着虚拟空间的终止而消灭。

　　网络虚拟商品的价值分析

　　网络虚拟商品与一样实体商品的一起的地方在于其价值性即凝结着某种无不同的体力或脑力劳动。

网络虚拟商品与一样实体商品的价值分析不同的地方在于其价值的表现形式为：

利用价值和互换价值且具有稀缺性。

　　网络虚拟商品具有利用价值，能够知足人的某种社会生活需要，包括物质需要和精神需要。

以最为盛行的网络游戏为例：

网络游戏与传统的神话传奇有异曲同工之妙，它基于现实世界