杭州西湖啤酒节策划方案Word文件下载.docx

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人们在对物质生活有着更高的要求之外,对于其精神生活也有着进一步的要求。

现在旅游业作为第三产业，其迅速发展。

杭州是一个有着丰富旅游资源的城市，主要以自然景观与人文景观为主，其中深厚的历史文化底蕴是杭州旅游的灵魂。

除此之外，杭州以其美丽的西湖著称于世，素有“人间天堂”的美誉。

近几年，杭州西湖啤酒节的举办，吸引很多的海内外游客，这有利于打造一个具有杭州西湖的特色品牌。

同时更好的发展杭州的旅游业。

另外，现在的都市人普遍存在生活与就业压力，该活动的举办很好的成为他们宣泄的平台。

毕业设计的主要内容包括活动的主题，活动举办的时间与地点，主要的活动极其开展方式，宣传推广计划，活动安全等。

关键词：

杭州西湖啤酒节策划方案

一策划书名称：

杭州西湖啤酒节策划书

二活动的目的与意义

杭州是浙江省省会城市,是国务院确定的全国重点风景旅游城市和历史文化名城，拥有非常丰富的山水风光和历史文化等旅游资源。

主要以秀美的江南山水为特色的自然景观和以绵长而深厚的历史文化为底蕴的人文景观为主，秀美的湖光山色是杭州旅游的魅力，深厚的历史文化底蕴是杭州旅游的灵魂，并且这也是杭州最大的优势，也是最具吸引力的地方。

除此之外，杭州素有“鱼米之乡、丝绸之府、旅游胜地、文化之邦、人间天堂”等美称。

因此，杭州一直是人们向往的地方，也是中外游客游览的理想之地。

近年来具有杭州特色的西湖啤酒节的举办，并且于2006年杭州西湖啤酒节正式成为杭州西博会的立项项目，杭州逐渐打造一个新的杭州西湖品牌。

这也为杭州西湖旅游资源增添了新的血液，同时此项活动的举办吸引着众多的海内外游客，有利于更好的发展杭州的旅游业。

除此之外，现在的都市人普遍存在生活与就业压力，该活动的举办很好的成为他们宣泄的平台。

三活动的总主题:

畅饮雪花，欢度西湖

四活动举办时间、地点：

活动举办时间：

2013年10月17日—2013年10月24日（18：

00—22：

00）

活动举办地点：

杭州西湖新天地中央草坪

交通信息：

可乘坐102路，809路，k4，k102，k850，k12，y9到金勇门下车就是杭州西湖新天地

五主办与协办单位

主办单位

杭州上城区人民政府

杭州西湖风景名胜委员会

承办单位

杭州市旅游委员会

西湖区市政府

杭州西湖天地经营管理有限公司杭州雪花啤酒有限公司

组织机构

杭州西湖啤酒节组委会

六活动的开展形式;

关于杭州西湖啤酒节活动的开展方式非常多元化，其中主要以文艺演出、歌舞晚会、活动比赛为主。

七活动内容

本次活动将会持续8天，其活动安排如下表所示：

时间

主要的活动内容

10月17日

开幕式

10月18日

喝啤酒接力赛

10月19日

观看“德国美女啤酒舞”表演

抽大奖

10月20日

“跟着心走”的交友会

跳兔子舞

10月21日

双料王争霸赛

10月22日

雪花啤酒激活青春为主题的烟火

晚会

10月23日

最美杭州摄影大赛

10月24日

闭幕式晚会

抽大奖

八主要活动的开展

（一）开幕式：

时间:

2013年10月16日，晚上18：

00-22：

00

地点：

杭州西湖新天地中央草坪所搭建的舞台

规模：

600人左右

参观形式：

需购买门票进入：

（门票的价位200，300，500）

门票购买方式:

网上订票

代售点购票

开幕式的媒体：

杭州西湖明珠频道，浙江之声以及浙江光电集团旗下的FM95财富频道

开幕式的主要内容：

本次杭州西湖啤酒节的开幕式将于2013年10月16日，晚上16点整正式开始，时间长达4个小时。

本次开幕式主要以文艺晚会的形式展开，并且与媒体合作，将活动的内容进行现场直播，让更多的人关注杭州西湖啤酒节。

开幕式开展的地点为西湖新天地草坪所搭建的舞台。

舞台上设有背景大屏幕，配有高质的影响设备，还有炫彩的灯光。

邀请杭州电视台著名主持人主持。

在开幕式开始之前由杭州市人民政府的重要领导人致辞，主要向大家介绍本次活动的主题，开展的目的及其意义并且宣布开幕式开始。

本次开幕式晚会体现形式多样化、内容创新和节目丰富多彩的特点。

节目主要以歌唱、舞蹈、杂技、相声等多种方式相结合。

在最后压轴合唱《祖国，我为你干杯》的歌声中将晚会推向高潮。

1宣传：

本次宣传的目的，提高本次活动的知名度，让更多的人参与这个活动。

我们将与媒体联合，通过杭州西湖明珠频道联系浙江广电集团旗下的FM95财富频道，将本次活动在黄金强档进行宣传。

制作海报，粘贴在杭州人流量密集的宣传站点。

分发宣传小册。

2场地安排:

搭建舞台与背景，设置灯光效应。

准备好高质的音响，麦克风。

3开幕式的准备阶段：

（1）指导人指导节目彩排；

（2）摄影组进行设备检查；

（3）安排安保人员，确认现场；

（4）检票人员检票，引领观众就坐；

4活动流程：

（1）主持人致开场词

（2）主持人介绍到场领导与嘉宾

（3）领导致辞并宣布开幕

（4）主要的节目表演

（5）主持人谢幕

5开幕式后续阶段：

对本次开幕式的总结，安保人员安排观众陆续离席。

指导单位：

浙江之声与杭州西湖明珠电视台

负责人：

活动承办方

（二）喝啤酒接力赛：

这项活动是喝啤酒比赛，比赛的规则是将参加比赛的人，分成几个小组，比的是团队精神，在比赛的时候，每组成员都得喝啤酒，淘汰的人退出比赛。

本次比赛分为预赛，复赛，决赛三个部分。

进入决赛的那一组将会得到丰厚的奖品，当然其他的小组成员也有相应的精美小礼品一份。

时间：

2013年11月18日

地点：

西湖中央草坪

1活动流程：

（1）宣传方式：

①设计粘贴海报，粘贴在杭州人流量大的站点。

②设置宣传站点，分发宣传小册。

网络宣传，将活动上传微博，微信等。

（2）报名方式：

①现场报名（只需在报名纸填上姓名，联系方式，就会给与相应的参赛编号）

②网上报名（登入网站点击进入，填入信息，信息包括姓名，联系方式。

即可得到一个编号）

宣传站点报名（填写相关信息，信息包括姓名，联系方式（卡上注明了详细的海选场地、时间以及参与人员编号））

（3）比赛规则：

①预赛—报名者一起参与，活跃气氛，分发现场小礼品。

安排2位裁判，其现场观众可以一起见证，营造一个轻松，愉悦的环境。

复赛—进入复赛后的，其名单将会出现在电脑荧屏上，应关注XX贴吧或是指定网站上给出的复赛时间通知，复赛筛选幅度较大，最后选出4组选手进入决赛。

决赛—裁判根据比赛结果宣布最后得奖者，除此之外，为活跃气氛，现场抽出幸运观众，给予幸运奖。

2奖励的设置：

（1）对于坚持到最后的那一组，每人颁发荣誉证书一份，并且组里每个人将得到杭州千岛湖2日免费游的机会并且赠送。

（2）对于其他小组将会得到由雪花啤酒有雪花啤酒赞助方赠送的精美礼品一份，并且赠送奖金500元。

（3）对于幸运观众，奖励弄堂里（万塘店）提供的价值500元的餐券。

3活动后期

（1）公布获奖名单：

抽奖后将会公布在电脑荧屏上，并且通过手机短信，电子邮件联系获奖者。

（2）活动总结会议：

活动主持人总结举办这次活动的体会。

（三）料王争霸赛：

这个争霸赛主要考验你的食量和酒量，这是一场具有德国风味的比赛，所谓的双料是指德国面包与新鲜原浆啤酒（所谓原浆啤酒就是不经过常规啤酒的过滤程序，从发酵罐里出口后第一时间送到啤酒节现场，这种正在酿制阶段的金黄色原浆啤酒，就像是从枝头摘下后直接入口的樱桃，口感非常清新。

）。

本次活动将搭建一个1000多平方米的德式风情啤酒大棚，在这里可以尽情的享受免费的原浆啤酒。

2013年11月21日

德式风情啤酒大棚

规模：

400人左右

指导单位：

杭州西湖明珠频道

1活动流程：

（1）宣传方式：

将与杭州媒体联合,有杭州之声，西湖明珠频道，在黄金时间植入广告。

设计粘贴海报，分发宣传小册

（2）报名方式：

②网上报名（登入网站点击进入，填入信息，信息包括姓名，联系方式。

宣传站点报名（填写相关信息，信息包括姓名，联系方式（卡上注明了详细的海选场地、时间以及参与人员编号））

2活动的举办过程：

人员的组织配置：

在活动现场，有主持人主持，以及安排一定的服务人员。

场地的安排：

在德式风情啤酒大棚里，安置一定数量的座子和椅子，并且放置音响设备，设置灯光效益。

增加活动的气氛。

3活动奖项设置：

一等奖：

1名证书+奖金1000元

二等奖：

3名证书+奖金700元

三等奖：

6名证书+奖金500

4大赛相关事项：

前期准备:

准备要充分，时间要充足，比如提前预借场地，预借音响，预借话筒。

人员安排，每一项工作做到细化，并且具体安排到人，在活动举办之前安排出来，明确分工，确保在活动开展的时候可以找到相应的负责人；

举办阶段：

准备相关的物品（啤酒与面包）

活动结束：

做好后期的整理工作，做好相应的总结。

（四）每晚抽大奖活动:

为了提高观众参与的积极性,也为了使活动推向高潮,在这长达8天的活动中安排5天幸运观众抽大奖活动，该活动主要被安排在活动的末尾成为压轴活动，抽奖的方式采用的多元化的形式。

时间：

2013年11月19日，2013年11月24日

抽奖的方式：

本次采用数字化呈现技术，以互联网为主要的平台，进行数字抽奖：

除此之外还有就是采用刮刮卡的形式

活动的宣传：

本次活动主要以电视，广播，网络，报纸进行宣传。

1活动的流程

（1）抽奖规则：

每次从参加活动的人群中抽取20名，颁发幸运奖。

游客可以想活动现场获取挂挂卡。

游客可以不不可重复参加抽奖，也不可以重复获奖。

（2）奖项的设置

幸运奖奖品是杭州游乐园门票，餐馆优惠券以及杭州旅游信息服务卡。

刮刮卡的奖项设置

一等奖1名价值500元消费券一张， 

杭州绸伞一把

二等奖2名赠送西湖龙井茶叶一盒，王星记扇子一把

三等奖3名赠送杭州天堂伞一把，杭州特色小吃一份

四等奖4名赠送杭白菊精美小礼盒一袋

2领奖通知：

抽奖后将会公布在电脑荧屏上，并且通过手机短信，电子邮件联系获奖者。

（五）“跟着心走”的交友会

现在的社会的年轻人，由于工作压力不断的增加，越来越多的人因为忙于工作而缩小的自己的社交圈的范围，本次的交友活动也是针对这一情况而筹备。

大家可以通过这次的活动释放自己的压力，同时增加自己的交友圈。

2013年1