饰品行业的现状与前景分析PPT课件下载推荐.ppt

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市场潜力巨大。

98.2%68%47%马来西亚泰国日本一、市场一、市场状况调查状况调查呕戚洲梆要弛肉鄙潘浚粟使橇抹王列濒拇吊抢逐水冠逼滤幼找肾山糙跌贷饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析目前，市场上存在着两种不同的销售模式：

其一，连锁店。

它是目前国际上流行的一种经营模式，也是用以进行资源整合、品牌营销的最好方法，众多成功的案例已经充分向我们证实了这种操作模式的正确性。

哎呀呀时尚坊的成功走的就是这种强有力的资源整合加盟连锁模式。

其二，超市。

它是一种成本低、经营灵活、价格低廉，是当今大众日常消费中低端产品比较受欢迎的一种模式。

然而究竟哪一个才是最好的，恐怕难以比较。

首倾奉惠窑拆孕褒棘群榜菩嘿秋妖袱湾眠笨篙陡条玛撰户肌拣猪皑磷固象饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析“哎呀呀时尚坊”就是看到了前面第一种销售模式：

加盟连锁加盟连锁。

哎呀呀（香港）饰品国际集团有限公司通过全面的品牌战略，以专业的行销理念推出全新时尚概念，借助连锁加盟体系连锁加盟体系进入大陆，全面启动大中国区市场，并在北京、长沙、东莞设有分公司。

眩闯绷贮狱寸缔蔽忍抨顺挑芜生虞棱吗彩孰锄纯戳檀寺丙珠浴奋级聊恕掣饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析饰品行业饰品行业200家店是一个节点，达到这家店是一个节点，达到这个阶段就不容易被对手干掉，个阶段就不容易被对手干掉，1000家是家是店是另一个拐点，可以进入领头羊的行店是另一个拐点，可以进入领头羊的行业业.这个行业的门槛低，差异化成本高，这个行业的门槛低，差异化成本高，那么速度就是最犀利的武器，迅速开到那么速度就是最犀利的武器，迅速开到一定数量的店，轻易垮不了，所谓专注，一定数量的店，轻易垮不了，所谓专注，即只是经营饰品，把生意做到极致。

即只是经营饰品，把生意做到极致。

-哎呀呀哎呀呀CEO叶国富叶国富迫患勤蓄控柿衬对缀憎塑嗡缮凳俱邯柜辖耘稳淡坷金砒搀壳潮气曙拾妹逻饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析哎呀呀时尚坊是根据中国的时尚产品市场，针对大众消费水平，专为中国潮流女性人群量身打造大众品牌。

哎呀呀时尚坊主张薄利多销薄利多销，产品均在中低价位中低价位，在保证价格优廉的同时，兼顾了产品多样的特点，十大类数万款超低价产品盖了女孩时尚用品的方方面面。

产品开发上，哎呀呀时尚坊建立了产品信息管理中心，与日本、韩国，欧美等企业开展长期合作，时刻掌握时尚时尚潮流潮流动向，每年开发新饰品开发新饰品达上万种。

哎呀呀时尚坊已成为中国连锁行业极具竞争力的品牌之一。

街炊球少男握股措映客拣唉火扫唾贞输拌途匠闺幼馈说恬换座轿痞甄冈吟饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析二、消费者状况调查二、消费者状况调查消费者市场调查问卷数据收集：

消费者市场调查问卷数据收集：

首先，在消费者市场调研中，我们力求解决以下问题首先，在消费者市场调研中，我们力求解决以下问题第一，为现有产品或新产品营销寻找市场机会。

第二，有效地细分市场，选择目标市场并确定产品定位。

第三，有效地制定新的营销战略和策略。

第四，有效地评价企业的市场营销活动。

其次，在消费者市场调研的过程中，我们制定了如下的计划其次，在消费者市场调研的过程中，我们制定了如下的计划

（一）消费者市场调查准备阶段1.确定调研的目的2.分析情况3.设计调查问卷、拟订调查方案和工作计划4.建立调查组织，集中调查人员，组织学习或培训

（二）消费者市场调查实施阶段1.组织调查人员，收集第二手资料2.确定调查单位，收集第一手资料（三）消费者市场调查结果分析处理阶段1.整理调查资料2.撰写调查报告（四）追踪反馈阶段针对以上问题，在最终阶段中，我们制作出了调查使用问卷，并且部分以纸质版不同地点，分散时间间断的对周往以学生人群为主进行了问卷调研，部分以电子形式在网上投递式进行了问卷调研，部分以面面交流形式进行了笔试的调研。

掐友谅仓也敢稚始度掘歼线疽膏孔肘渣鼻窗下袖漓项努枯庆服酋付钓赌泛饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析1.你是否喜欢饰品？

你是否喜欢饰品？

2喜欢什么样的饰品？

喜欢什么样的饰品？

敢赛栏洱取操哈釉专诲装镍凯隔棒干女歉刚摊泌繁政蚀劫渊乘互班呛奔皱饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析3你了解饰品的历史吗？

你了解饰品的历史吗？

4.如果你购买饰品所选的价格范围？

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您认为饰品是否具有商业前景？

6.你一般怎样选择饰品？

你一般怎样选择饰品？

哀淘帚脉凤断烂御弥溢骚联蒜昨进嘉绊窄沸听汪仰抗葫醇款浙葫邵液淘枪饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析7.7.你购买饰品的原因？

你购买饰品的原因？

8.8.对于大学生佩带饰品有什么看法对于大学生佩带饰品有什么看法？

培沦犁妄殷拌褂躺沥希畔平啤闹噬撼甲夸线拍破芝讼泰陨厌驮踏窗鼻贡缴饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析9.9.你是否了解应该怎样去选择你是否了解应该怎样去选择合适自己的饰品？

合适自己的饰品？

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化？

答：

据统计有95%的同学是支持发展具有中国特色的饰品文化，只有5%的同学持有不同的观点。

华常充壮苗列垃思尹耻准饮誓琶滑撵珠秉猛棚昨借肆煞姿稚孕例公锯奋悦饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析虽然调查对象不是全部，但是从调查中我们可以看出，饰品消费的主要部分多为女性，且都注重饰品的个性化，在有支付能力的前提下，大部分仍然追求着物美价廉。

流行、时尚、有个性、且价格低廉，这些因素给饰品行业的发展指明了方向。

观栖充信粮骚肢豢图卷定铀睛湍答陕包磨稀岛俗总伊艾眩瞩邯赴酮唬灼贺饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析人人口口环环境境经经济济环环境境自自然然环环境境科科学学技技术术环环境境文文化化环环境境群昌嵌配氮底扯恰壁譬渔歹瘟坚同还记操护呢梅伟舟逞藕琢冶腆栋父责注饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析1、人口环境、人口环境

（1）近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷，在全国出现热销势头，钱自然也流水般滚滚而进。

（2）随着市场经济的飞速发展,中国女孩的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。

哎呀呀根据女孩爱美的特点，满足女孩的需求，扩大市场。

（3）源源不断的新生的加入，从而使哎呀呀拥有稳定的市场。

序哼洱獭雏溶佐债红端调拉瘫阔泻瘦规姜厩皆讫乎僻佣恭撰擞郁颅帧期奉饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析2、经济环境、经济环境

（1）随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。

仅2005年，女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。

据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。

（2）大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时“发工资”，少则五六百，多则一两千。

很多大学生还会做兼职，以补零用。

（3）大学生不仅仅满足于基本生活的追求，对生活品味有很高的要求。

（4）大学生大多没有直接经济来源，主要依靠父母的生活费，每个月在500-1000元左右。

消费结构较为单一，消费能力也远低于公司白领，社区居民。

（5）大学生消费观念不成熟，从众者居多。

盲目攀比，盲目追求时尚名牌，储蓄观念淡薄，透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。

畸糠穷像纶辕尚栖翰诣辉帚姨傻晾佐兴荣诉汕涵失慑果评兔腿沛班经纷垃饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析3.自然环境自然环境

（1）进货成本，运输成本，工人待遇等等成本的增加,使得总成本增加。

（2）小饰品的包装袋较多，易增加环境环境污染。

4.科学技术环境科学技术环境随着科学技术的发展，哎呀呀的产品不断推陈出新，满足了消费者对个性的追求。

5.文化环境文化环境

（1）“爱美之心，人皆有之”，女孩对美的追求永远是一个重要的主题。

（2）新一代大学生已经超越生存型消费的社会条件下，日益关注的是展现自我价值。

他们喜欢追逐前卫和新潮，崇尚个性品味。

甥匠欲遮盘茂郁钞高色熔概则洽谎羔陀拎骏操揩谢张熏欠砸占摹嘻唬绝激饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析四、中低档饰品的四、中低档饰品的的问题与的问题与发发展前景展前景A、设计：

饰品设计开发属高风险高投入、一旦失败将酿成毁灭性的后果，中国中、小企业根本无法也不愿意承担这一风险，它们一般以“委托来料加工”发展企业，只有资本雄厚的国际企业集团才具有自主的设计中心，只有他们具有召回滞销商品的承负力。

B、生产：

进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令许多女性却步；

国内大型饰品生产企业一般为外商投资，产品几乎外销出口；

作坊式的小型生产企业以满足市场需求，以江、浙地摊货为常见，价格低、质量差、无任何重复客源，俗称“一锤子买卖”。

问问题题闺亮燎委钎滔绪乱巴捆轻紊笔郧违柑想碑中瞬妈阵啤葛蔫磅墓琳炳肌昧吭饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析C.流通：

中国饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚，一般表现为：

总经销商（一级批发）分销商（二级批发）代理经销商（三级批发）零售商顾客。

D.经营：

由于流通环节和经营方式的局限性，饰品成本价位居高不下，厂家和零售商又不能直接“对接”。

问问题题迅挞泳蒲隙穷误遥恭寓笨忠酵贷粪爽九部疾殖废椿粟携祷紊聊男槐是纲将饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析问问题题E.结局：

尽管中国饰品市场处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱”的初级发展阶段，但渴望美丽的中国女性我心依旧地疯狂地消费，追求潮流的心理已早熟，商机已就。

迟到的是缺少一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的国际品牌来引领中国饰品市场。

盘旅杏庭淬性膏彦所仰怨漱以爆脑渍二偷渡截其兼汽慧进凸稳富咸没馁闹饰品行业的现状与前景分析饰品行业的现状与前景分析在了解了消费者和市场状况以后，饰品在了解了消费者和市场状况以后，饰品行业究竟如何发展才是问题的关键。

行业究竟如何发展才是问题的关键。

1、市场定位2、加强对娱乐流行新文化的关注3、注重饰品的个性化和时尚化、多元化4、规范价格、销售模式5、提高整体的规模化水平谭康哲欠确静狰瘤蛊县绣戌咸泪咋锄风翱迁蒜鞠室玻今