休旅户外服装行业分析报告Word文件下载.docx

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本标准适用于在我国境内生产、销售的服用、装饰用和家用纺织产品。

出口产品可依据合同的约定执行。

3、行业主要法律法规和政策、行业主要法律法规和政策序号时间发布部门法律法规或政策名称主要内容12006年4月国家发展改革委、财政部、科技部等部关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知大力推进自主品牌建设，创建具有国际影响力的自主知名品牌；

重点支持、大力培育一批在品牌设计、技术研发、市场营销渠道建设方面的优势企业；

鼓励创建具有公共属性的行业品牌、区域品牌，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌。

22009年4月国务院纺织行业振兴规划加快振兴纺织工业，指明未来纺织行业的发展方向：

一、统筹国际国内两个市场；

二、加强技术改造和自主品牌建设，未来纺织行业将侧重向高技术、品牌化发展，培育具有国际影响力的自主知名品牌，提高竞争力；

三、加快淘汰落后产能；

四、优化区域布局；

五、加大财税金融支持，将纺织品服装出口退税率提高至15%。

32009年9月工业和信息化部、国家发展和改革委员关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见到2015年，基本形成健康、规范的服装、家纺自主品牌发展的市场和社会环境；

培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强市场竞争力的优势服装、家会、财政部、商务部等纺企业；

服装、家纺自主品牌在国内国际市场占有率显著提高；

形成若干具有国际影响力的服装、家纺自主品牌。

42009年4月工业和信息化部关于进一步加强纺织企业管理的指导意见根据纺织工业工艺流程长、劳动用工多、品种变化快等特点，结合企业实际，研究制定企业发展战略。

加强企业在产品质量、市场营销、财务资金、成本控制、节能降耗、信息化、人才队伍方面的管理，建设符合现代企业制度要求的先进管理体系。

52010年中国纺织工纺织工业“十二加强服装企业信息化集成制造系统、大规模定制11月业协会五”科技进步纲要技术的开发和应用，加快高档服装原辅材料和制造技术的研发及产业化应用；

提高纺织面料、服装、家纺产品的开发创新水平，促进产业科技成果向市场开拓能力和品牌价值转化。

62012年1月工业和信息化部纺织工业“十二五”发展规划增强自主创新能力，完善行业科技创新机制；

加快技术升级步伐，提升行业信息化应用水平；

加强质量管理和品牌建设，重点推进服装、家用纺织品行业品牌建设；

优先支持新型纺织纤维材料、高端纺织装备、产业用纺织品、品牌服装和家用纺织品企业上市融资，积极支持企业创新能力和品牌运作能力。

72012年5月商务部纺织品出口管理办法（暂行）该办法对纺织品配额分配方式、企业资格的确定等方面规定进行了修改。

一是在配额招标方式上用协议招标代替公开招标，建立了一个有序、具有可预见性的配额政策，为纺织品出口提供一个相对稳定的贸易及政策环境，有利于纺织企业降低出口成本，提高纺织品配额的使用率。

二是配额只分配给向设限国家（地区）出口的企业，而不再分配给只向非设限国家（地区）出口的企业，提高了配额的使用效益。

82012年7月国务院国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见发挥现有产业优势，大力发展电子信息、现代轻纺、机械制造、新型建材等产业，积极培育新能源汽车及其关键零部件、生物医药、节能环保、高端装备制造等战略性新兴产业，形成一批科技含量高、辐射带动力强、市场前景广阔的产业集群。

92013年2月国家发展改革委产业结构调整指导目录（2013年修订）鼓励类：

“二十、纺织12、服装企业计算机集成制造及数字化、信息化、自动化技术和装备的应用”、“三十四、旅游业1、休闲、登ft、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务”。

102013年2月国务院国民旅游休闲纲要（20132020年）推进国民旅游休闲基础设施建设；

鼓励开展城市周边乡村度假，积极发展自行车旅游、自驾车旅游、体育健身旅游、医疗养生旅游、温泉冰雪旅游、邮轮游艇旅游等旅游休闲产品；

大力发展红色旅游，提高红色旅游经典景区和精品线路的吸引力和影响力。

112016年9月工业和信息化部纺织工业发展规划（2016-2020年）“十三五”期间，规模以上纺织企业工业增加值平均增速保持在6%-7%，纺织品服装出口占全球市场份额保持基本稳定，纺织工业增长方式从规模速度型向质量效益型转变。

122017年8月江西省于都县人民政府于都县扶持纺织服装产业集群发展若干政策（20172020年）通过投资奖励、标准厂房租金补贴、设备购置补贴、税收、公共平台建设等方面为县内纺织服装企业提供政策扶持和全方位金融服务，鼓励企业品牌建设、技改创新和转型升级。

第二章、休旅户外服装行业所处细分行业基本情况及发展趋第二章、休旅户外服装行业所处细分行业基本情况及发展趋势势1、行业概况、行业概况休旅户外服装服饰概况休旅户外服装服饰概况休旅户外服装服饰主要指兼具休闲、旅游、户外运动等功能性元素的服装服饰，既可用于日常休闲、生活穿着，也适合于中短距离户外运动、外出旅游。

由于户外环境的多变性以及户外运动的特殊性，户外服装往往要求具备一定的功能性，诸如防风、防水、防晒、吸湿、快干、轻盈、保暖等。

根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）数据，2014年我国户外用品消费中，服装、鞋类、背包消费金额占户外用品消费的90%以上。

其中，服装类包括速干衣、速干裤、冲锋衣、冲锋裤、风雨衣、雨裤、羽绒衣裤、滑雪衣裤等。

户外运动源于欧美早期的探险、科学考察活动，随着经济发展和社会进步，户外探险活动逐渐演变成时尚的休闲运动方式，发展成为轻户外、休闲户外。

目前主要指的是在自然或半自然环境下，从事具有一定挑战性和休闲性的运动，包括路跑、徒步、攀岩、滑雪及水上运动等，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外行业外延的不断扩大，为休旅户外服饰带来了更多的基础消费群体。

团体服装定制业务概况团体服装定制业务概况随着社会经济的发展，休闲户外职业服已经应用在各行各业，户外拓展、校服、集体活动等，一套符合公司文化的休闲户外职业服装不仅仅让公司的整体形象和品牌价值得到提升，也让员工得到了更多的归属感和满意度。

企业之间的竞争为团体定制的发展开拓了更为广阔的空间。

企业市场竞争激烈，树立独特良好的企业形象更加有利于企业的发展。

不同的职业有着不同的工作环境，迎合不同环境的统一服装，给人强烈的视觉传播力度，即要求在各自工作环境中穿着有规定式样的服装。

于是，工作服的设计与制作渐渐成为体现企业文化特色的重点任务之一，中国工作服“个性化”市场需求越来越大，工作服定制概念的领域被不断扩大。

OEM业务概况业务概况从1994年开始，随着国家优厚的出口退税政策鼓励，中国的服装OEM加工企业随外贸企业，如雨后春笋般的成长起来。

在廉价的劳动力市场和国家优惠政策支撑下，中国每年出口到国外的服装占到30%，加上国内消费市场，中国每年可以生产出来占全世界60%的服装产品及其附属品。

目前，随着国内人力成本的上升及东南亚等地区竞争者的兴起，很多服装企业逐渐由纯加工模式，转变为自主品牌兼自主生产模式。

但在高附加值海外品牌服装的OEM方面，国内优质服装企业仍具备较大优势。

2、行业发展现状与趋势、行业发展现状与趋势20世纪80年代初，户外运动从欧美国家传入中国。

2000年左右，中国户外用品行业迎来爆发式增长。

近几年来行业仍在持续增长，但受消费疲软以及行业竞争加剧影响，增速有所下降。

过去十五年行业飞速增长，近几年增速放缓过去十五年行业飞速增长，近几年增速放缓根据COCA统计数据，2000-2015年我国户外用品年零售总额从1.48亿元上升至221.9亿元，年均复合增长率高达43.08%。

受消费疲软的大环境影响，近年来户外用品行业进入调整期，增速有所下降，2015年增速为10.51%，2016年市场规模达到232.8亿元，增速下降到4.91%，国内户外用品行业在经历高速发展期之后开始步入调整。

2000-2015年中国户外用品零售总额及增长率数量来源：

COCA尽管短期内行业增速放缓，但对比欧美，我国户外用品零售行业仍具备较大提升空间。

户外用品品牌数量持续增长，本土品户外用品品牌数量持续增长，本土品牌占近半数牌占近半数随着户外运动的逐渐普及，专业小众市场逐步向休闲旅游市场延伸，消费者对户外用品的需求呈多元化发展，国产品牌份额逐步提升。

2008年左右，以大众户外品类为主的国内品牌开始快速增长，在品牌数量与出货额的增速上均高于国外品牌。

2011年，国内品牌在出货总额上首次超过国外品牌；

2013年，国内品牌在品牌数量上超过国外品牌。

目前从品牌数量和出货额上看，我国户外用品市场国内外品牌各自占据市场半数左右的份额。

2009-2015年国内外户外用品品牌出货额2009-2015年国内外户外用品品牌数量数据来源：

中国产业信息网商超渠道仍为主流，网络渠道逐步上升商超渠道仍为主流，网络渠道逐步上升户外用品零售渠道主要可分为线下实体店销售与线上网络销售两种，其中线下实体店可进一步分为专业户外店与百货商场店。

2010年之前，线下实体店在销售渠道中占据绝对优势。

2010年起，电商渠道开始发力，商家数量与销售额均迅速增加。

2015年，户外用品市场百货商场店数量首次出现下降，降至7,451家，较上年同期减少421家；

专业户外店稳中有升，增长至2,216家，较上年同期增长51家；

电商商家数量增速放缓，增长15家，达到673家。

2015年商场店零售总额同样首次出现负增长，下降3.61%至112.3亿元。

电商商家数量虽然仅占6.5%，但电商零售总额达到70.5亿元，占户外用品零售总额的31.77%，同比增长50.32%。

2010-2015年户外用品各渠道商家数量2012-2015年户外用品各渠道销售额2015年户外用品各渠道商家数量占比2015年户外用品各渠道销售额占比数据来