网络大电影行业发展情况分析报告文档格式.docx

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但同时，网络大电影也存在自身的问题。

在从无到有的生长过程中，网络大电影初期影响力弱，行政主管部门未对其进行充分的行政监管，不可避免地出现了一个政策空白期。

这个时期内的网络大电影缺乏统一的标准和基本的上映要求，造成了一段无序生长，市场鱼龙混杂。

虽然确实有一些作品品质不错，但更多的是一些质量粗糙、故事乏味甚至趣味低俗的低劣之作，这直接导致色情、暴力、恐怖、迷信成为网络大电影在许多受众心中至今仍未完全摆脱的标签。

不过这种情况在2017年得到了很大的改善，其中最主要的原因就是监管力度的加大。

自2016年下半年开始，网络大电影先后于2016年11月、2017年2月、2017年6月经历了三次大范围下架，暴力、色情影片是重点整顿对象。

同时，根据2016年底发布的《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》规定，从2016年12月9日起网络大电影实行备案登记制度，要求所有网大在制作之初就必须经过视频网站同意盖章并报送省局备案。

2017年6月，《网络视听节目内容审核通则》也正式出台，对网络大电影备案、先审后播、线上线下统一标准等相关规范要求进一步明确。

而各大视频平台也主动加强了对自家上线影片的审核。

“爱奇艺禁九条”“搜狐七把控”“乐视十不准”纷纷问世，设定了一系列监管红线，坚决杜绝故意卖弄暴力、色情元素，以及价值观有偏差的网络大电影上线播出。

主管部门与视频网站的一套监管组合拳，既是政策规范市场的必然举措，也是市场主动求新求变、寻找持续发展之路的变革之举。

而这也正式标志着网络大电影野蛮生长时代的结束，规范成熟的精品化时代正在来临。

第一章　网络大电影市场概况

一、上新总量增速明显放缓

网络大电影从2013年的方兴未艾，经过2014年、2015年两年的蓄力发展，到2016年勃然爆发，呈现出了蓬勃发展之势，因此许多专家学者和业内人士在谈论网大发展时经常会用到一个词：

“野蛮生长”，其既表达了上新总量的迅猛增长，也暗喻了其内容制作的异乎寻常、漫无边际。

但是受到2016年年末到2017年年初一系列政府监管政策规范化，以及平台准入门槛提高的影响，2017年网大的上新总量增速明显趋缓，不复前几年翻倍增长的态势。

2013年网大上新总量仅为39部；

2014年为437部；

2015年为619部；

2016年直接跨过一千部的量级，跃升到2176部。

由此可知，过去4年网大上新总量的环比增长率分别为1020.5%、41.6%、251.5%。

可见，2013年是网大的肇始之年，2014年、2015年两年间低调成长，蓄积力量，2016年实现了集中爆发。

不仅增长率超过200%，而且在绝对数量上也超过了2000部，增长之势可谓迅猛。

图12013～2017年1～8月网大年度上新数量对比

数据来源：

国家广播电视总局电影局

但是及至2017年（数据统计至2017年8月31日），前8个月的累计上新数量为1412部，与2016年前8个月的总量1295部相比，虽然略有增长，但显然已不复迅猛增长之势。

而观察同比状况可以发现，2017年单月的上新数量已经出现了明显的递减趋势，甚至在6月首次出现了同比负增长，而8月更是出现了断崖式下跌，环/同比增长率双负增长，且绝对值接近或超过了50%（环比增长率-45.5%，同比增长率-60.6%）。

图22016-2017两年1～8月网大上新数量对比

从这样的数据表现可以判断出，2017年前8个月的上新总量还能有所增长，几乎全依靠前两个季度的积累。

而能够在2017年上半年上映的影片，多数是在2016年就已经拍摄制作完成，只是等到了2017年才上映。

所以，真正在2017年内开始立项、拍摄和制作的网大，在总量上减少了许多。

表12016-2017两年1～8月网大上新数量环、同比增长率

各月上新数量

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

2017年

204

146

221

219

196

168

167

91

环比增长率（%）

—

-28.4

51.4

-0.9

-10.5

-14.3

-0.6

-45.5

2016年

157

106

145

150

171

164

231

同比增长率（%）

29.9

37.7

52.4

46

14.6

-1.8

1.8

-60.6

如果将2016年1月到2017年8月各月的网大上新数量放在一起，这种先增后减的趋势就表现得更加明显。

单月上新数量在2016年12月达到顶峰，随后逐渐递减。

（特别说明：

由于影片下架或显示信息不全，2016年有35部影片未能找到具体的上映月份，2016年各月的累计上新总量为2141部。

）

图32016年1月～2017年8月单月网大上新数量对比

虽然2017年的网大上新数量呈现递减趋势，但是参考2016年的单月上新数量可以发现，第四季度尤其是12月，会迎来全年上新数量的高峰。

因此，我们在此中和一增一减两个趋势取平均值，假定2017年接下来四个月的单月上新数量均为170部，则全年的上新总量预测值为2092部。

如果这个预测值偏于准确，那么非常遗憾，2017年将成为自2013年起网大发展至今，首次全年上新总量负增长的一年。

图42017年全年网大上新总量预测

表22013～2017年网大年度上新总量对比

年份

2013

2014

2015

2016

2017

上新总量

39

437

619

2176

2092（预测值）

1020.5

41.6

251.5

-3.9

根据数据展示，2017年网大上新数量增速放缓之势一览无余，监管力度加大对网大市场的影响之强可见一斑。

二、总播放量趋于稳定，单片播放量稳步提高

在网大上新数量增速放缓的同时，其总播放量也趋于稳定。

从总播放量对比图中可以看出，2014年总播放量为273833万，2015年总播放量为487198万，2016年总播放量为2159673万，而2017年截至8月31日，累计总播放量为1598457万。

由此可见，在2014年和2015年这处于网大发展时期的两年，不仅上新数量增长平缓，总播放量也增长不多。

但是2016年迎来了发展的关键一年，不仅上新总量实现了251.5%的增长，总播放量的增长率更是高达343.3%。

用“不鸣则已，一鸣惊人”来形容2016年的网大实不为过。

图52014～2017年1～8月网大年度总播放量对比图

2017年，受到监管政策收紧的影响，网大上新增量明显减少，这使得播放量表现也随之趋于平稳，不复之前的迅猛增长之势。

从2017年前8个月的单月总播放量对比可以看出，总播放量的整体变化趋势是稳中有降。

图62017年前8个月网大单月总播放量对比

具体而言，除1月和4月累计总播放量超过了20亿之外，其余各月均未能超过20亿，且各月表现相差不大，基本稳定在16亿左右。

因此这里同样采用取平均值进行预测的方式，假定接下来4个月的总播放量均为16亿，则2017年全年网大总播放量的预测值为2238457万。

图72017年全年网大总播放量预测

表32014-2017年网大年度总播放量对比

2017（预测值）

上新总量/万

273833

487198

2159673

2238457

77.9

343.3

3.6

由此可见，如果预测值准确，那么2017年的网大总播放量与2016年相比将略有提高，但相差不大，整体趋于稳定。

同时，如果将各年的上新数量和总播放量综合考虑，就可以得到各年单部网大的平均播放量，2017年环比增长7.8%。

表42014～2017年网大年度单片平均播放量预测

年度总播放量/万

年度上新总量/部

2092

年度单片平均播放量/万

626.62

787.07

992.5

1070.01

年度单片播放量环比增长率/%

25.6

26.1

7.8

图82014～2017年网大平均单片年度播放量对比

尽管网大上新总量和总播放量的数据表现都不尽如人意，但单片平均播放量还是在稳步增长。

2014年为626.62万，2015年为787.07万，2016年为992.50万，2017年预测会首次突破千万，达到1070.01万。

虽然通过环比增长率发现，这一指标也同样出现增速放缓的态势，但能够持续不断地稳步增长还是一个利好的信息。

这样的数据表现同时也说明，虽然受到监管力度加大的影响，网大市场表面上出现了一定程度的负面情况，比如上新总量和总播放量的增速双放缓，甚至可能出现负增长，但其实观众对网大的认知程度、接受程度和认可程度实际是在逐步提高的，市场也在逐渐培养自己的固定受众，不断向精品化方向发展。

而单片平均播放量的逐步提高就是明证。

三、剧情/喜剧/爱情仍是主流

类型是网大除了上新数量和播放量之外的分析要素。

通过分析类型的分布变化情况，可以大致勾勒出网大内容发展的轨迹。

网大从2013年到2017年的类型分布情况来看，