《设计艺术概论》教案文档格式.docx

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【教学步骤】

新授：

1　概论

　1.1　设计的概念

设计的概念:

设计是一种研究把点、线、面、体、光、色、质、材及一切造型因素构成种种美好的形象和感觉，并把它运用到各种美术创作上的学科。

设计是设计家有目的进行艺术性的创造活动，通过创造、策划、整理的各个不同环节，创作出可供实施的方案或产品样式，具有积极的社会应用价值。

设计的英文“Design”，原意与艺术形态有关，后来规范为方案性的构思设计，中文的解释有设想与计划的意思。

1.2　设计的意义

设计是社会经济发展战略的主要组成部分

设计决定企业的生存和发展状况

设计是企业进行管理的手段

创造美好生活和促进社会可持续发展的手段

1.3　设计的本质

设计的本质是在人对物的认识中改变物的性质，通过造物的方法，形成物品为人所用。

1.3.1功能性

功能性是设计的主要意义，这是设计的一种本质的特征。

设计的过程就是对物品的功能充分开发利用，使其能够方便人们的生活。

1.3.1.1重视物品的生理安全（电器设计、小孩玩具、家具设计等）

1.3.1.2重视物品的适用性（手工鞋和大工业化鞋的设计）

1.3.1.3重视物品的简洁性（现代厨房设计）

1.3.2精神性

器具的使用不仅仅给人们在物品的功能上提供了方便，还使得人们在精神上得到愉悦感、舒适感、美感。

1.3.3象征性

设计物品的出现，对于提高社会文明程度有积极的认同感。

设计的象征性是超越了消费意义的物品，成为时代文化的见证。

这是由物品的器具价值深入到历史深层的时空。

这种器物现象往往会因为历史的原因，或现实对其的极度关注而成为象征性的文化。

具有象征意义的设计物品常常是一种稳定的样式、独特的字号、固定的颜色，这也是现代企业形象追求的标准字、固有色以至企业形象、企业理念等具有象征意义的结果。

（企业CI设计）

设计物品的象征性往往还在于引导着一个社会时尚的流行。

（巴黎春秋季时装发布会）

物品的象征性还可能成为一个阶层实际的标志。

1.4设计的特征

1.4.1设计的艺术特征

1.4.2设计的科技特征

1.4.3设计的经济性质

1.4.4设计与艺术的渊源

118世纪以前，艺术包含美和道德，以及含有实用的意思。

2早期艺术与设计是一体的。

3到19世纪，设计作为一门学科从艺术抽离出来。

4艺术包含设计，设计源与艺术。

二、设计的含量

1设计是一种以实用为目的的艺术，其过程是艺术走向生产的路程。

2现代设计与现代艺术距离愈来愈小，设计会影响新艺术形式的出现，新艺术形式的出现会引发新的设计观念。

3纯粹意义的精神产品的艺术在人类社会发展中从物质生产中分离出来。

设计与艺术的结合却更加密切。

4当前，设计创作具有科技含量高的现代艺术特征。

1.4.5设计的艺术含量

1.4.6设计的艺术手法

借用：

借用某种艺术形式或创作风格与思想、技巧等。

使得设计直接借用艺术的力量吸引、娱乐观众，达到感动观众，传播信息的效果，从而达到广告的目的。

解构：

根据设计的需要，进行符号意义的分解，分解成语词、纹样、标识、单形、乐句等，有待设计重构。

装饰：

参照：

参照的对象是前人和当代的艺术成果或设计成果。

参照的核心是形式借鉴，反复参详考察，找出规律和可变的环节，在基本规律或基本形式不变的前提下，使设计呈现艺术面貌。

创造

1.5艺术推动设计

误区：

1.5.1为艺术而设计

1.5.2为技术而设计

1.5.3孤立静止地看待设计与艺术的关系

《喜羊羊与灰太狼》现象

国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播XXX出品。

自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰。

在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。

《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。

这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。

　　《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破500多集，是目前中国集数最长的动画片。

迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，其中“喜羊羊”系列图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前10名，是小学生最喜爱的口袋书之一。

而首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年1月16日首映以来，首映日800万、周末三天票房3000万，《喜羊羊与灰太狼》票房劲爆的消息一时间传遍网络，但根据经验判断，宣传稿通常不太可信。

统计数据显示，影片首周末全国票房1750万左右，虽然缩水小一半，但已经十分可观，远远超过其它国产动画片的表现。

　　2009年:

香港于2009年3月16日在香港无线翡翠台放学ICU时段播放（粤语配音）2005年8月，杭州少儿频道首播了电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，如今它已遍布全国四五十个频道，而“喜羊羊与灰太狼”也已经登陆香港，在TVB旗下的无线儿童台播出。

现在不仅文青扎堆的豆瓣上成立了灰太狼小组，天涯论坛上也盖起了讨论《喜羊羊与灰太狼》的高楼。

国产儿童动画片，能在成年人中产生这样的影响，恐怕还属首次。

　　从2003年萌发创意，到2009年的“牛气冲天”，31岁的编剧黄伟健已经陪《喜羊羊与灰太狼》走过了5年时间，他笑称自己是和《喜羊羊与灰太狼》一块长大的。

　　故事题材就取自自己的童年和现在身边有趣的事，所以和他同龄的人也许都会有些共鸣吧。

《喜羊羊与灰太狼》的100多名动画师和十多名从事喜剧创作的编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁。

因为他们自己就是大孩子，所以最初就没打算有什么灌输意味。

“我觉得许多国产动画片那样做很没有必要，其实让观众开心之余，表现一些勇敢、机智、友爱的东西，看着舒服就足够了。

”

　　黄伟健说，故事中的形象和情节很多都来自他学生时期的记忆。

与黄伟健同龄的人，都有着相似的儿时记忆，而《喜羊羊与灰太狼》中的很多情节，大概都能唤起他们这些成年人的集体回忆。

　　《喜羊羊与灰太狼》至今已经整理播出500多集，但就像每一部产品必经的阶段一样，《喜羊羊与灰太狼》曾出现瓶颈。

在第一个阶段写到300多集时，“大家就讨论要不要再往下走，创意方面有点累了”。

编剧黄伟健也说：

“当时做得有一些疲倦，感觉有点腻味了，有一些思想上的波动。

　　后来他们开了一个内部研讨会，理清了障碍。

“像我们这次搞的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部电影，就是我们开拓思路的一个表现。

我们还让灰太狼和红太狼生了一个小孩，这样故事就有了延展的空间。

另外，灰太狼还发明了山寨版的飞机、坦克及缩小变大丸……”

　　黄伟健说：

“像日本的《哆啦A梦》做了30多年了，后来想想，人家做了那么久都没疲倦，我们才做了两三年就不想干了，这有点说不过去。

毕竟年轻人也争强好胜嘛，我们想把《喜羊羊与灰太狼》做成像《哆啦A梦》那样长寿的动画片。

　　广东原创动力文化传播XXX是一家集影视整理、卡通动漫创作于一体的专业影视整理公司。

公司由一群有丰富经验、年轻而高素质的创作及整理精英组成。

拥有创作、设计、整理、发行的开拓实力，致力发展、整理中国新一代的原创卡通片、影视栏目、电视连续剧、及电影。

　　第14届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼暨闭幕式今晚在东视剧场举行。

艺人林心如上台为获奖作品颁奖，影片《喜羊羊和灰太狼》获得最佳国产动画片银奖。

《喜羊羊和灰太狼》走出了一条中国动漫的创意之路。

它凭中国式幽默和传统价值观赢得观众。

该片具有以下特点：

　　1）人物形象设计简单，主题健康向上

　　剧中的５只小羊人见人爱。

原创动力总经理卢永强表示，“目前的剧本和形象设计是从10个设计方案中选出的。

”他说，原创动力下设10个创意小组，每组5个成员，讨论完剧本大纲后，每组都出一个形象设计。

现在看到的动漫形象设计是从这10个设计中精选出来的，经创意组50人全票通过。

　　卢永强透露，“喜羊羊和灰太狼的故事最初没有范本，当时的编剧方针是：

一要人物简单；

二要喜剧效果；

三是中国小朋友不陌生。

”最后，他们确定了狼与羊的故事。

　　上海美影厂一位资深整理人说，羊和灰太狼的故事让她想到儿时看过的比利时动画《蓝精灵》，“喜羊羊”让她重温蓝精灵和格格巫斗智斗勇的经典回忆。

剧中的喜羊羊凭借机智幽默的点子，懒羊羊靠着临危不乱的酷劲，美羊羊依靠温柔美丽的形象让孩子们追捧；

灰太狼作为反角也不失分，尽管狡猾而愚蠢，但它疼老婆，女粉丝们称“嫁他没商量”。

红太狼成了野蛮女友的翻版，每次灰太狼捕羊失败，红太狼都用平底锅揍老公，但却从未离开灰太狼。

　　编剧卢永强说，这部片子走的是“老少咸宜”路线，形象设计可爱，满足观众对娱乐性的追求。

”他强调，买单的是父母，要小孩看了开心，父母看了放心，家长认可了才有消费能力。

　　2）故事简单充满哲理，深受年轻人群追捧

　　狼与羊的故事，小朋友都听说过，非常熟悉。

这个故事也让不少“大朋友”们怀旧。

　　在网络上的抽样调查显示，喜欢收看《喜羊羊和灰太狼》的成年人中，65%认为该片的故事幽默轻松，可以用来排解压力，这个比例大大超过了选择“整理精美、故事吸引人”、“孩子喜欢，所以我也跟着看”等其他选项，这一结果与专业人士的意见不谋而合。

26岁的公司白领袁小姐表示，看《喜羊羊和灰太狼》就是为了放松。

国内某媒体负责人甚至就此断言，中国将和邻国日本一样，进入一个崭新的“成人动画片时代”，而有过深刻童年回忆的“80后”与“奔三族”就是这个新的时代的第一批消费者。

　　3）传达乐观、自信、勇敢的精神

　　《喜羊羊和灰太狼》从诞生那天起，就一直在片中努力传达乐观、自信、勇敢等时代精神，以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣，先后获得“学院奖”、“金鹰奖”、“金龙奖”、“金鱼奖”、“白玉兰银奖”、“卡酷动漫创意大奖”以及国家动画最高奖项——“优秀国产动画片一等奖”等众多奖项。

李宇春现象——年长的玉米，是在宇春身上寻找自身本应成为却并未成为的自我。

而年轻的玉米，是在宇春身上寻找自我成长的力量、自我成长的多种可能性。

换句话说，与其说玉米们迷恋的是宇春，毋宁说玉米们迷恋的是宇春所代表的一种全新的属于女性的文化力量。

几千年来的文化偏见，在中国以男性世界为根基的主流文化，其实给女性的成长带来了很大的压抑和扭曲。

更可怕的是，我们，无论是男性还是女性，在大多数时间甚至根本没有意识到这一点。

当我们谈到，或者仅仅是想到女性这个词语时，出现在我们心中那个女性代表通常是文化陈规所断定的概念——温柔的、安静的、可爱的、合作的、非逻辑的、数学不好的、胸脯丰满的、美丽纯洁的、贤妻良母等等。

我们会不由自主地用这个标准去评判身边的女性，比如我们常常能听到的一种话，就叫做“不像个女人”。

不像个什么女人呢？

其潜台词是不像个主流文化规定的女人。

事实上，在中国的媒体中，对女性的理解和描述经常简单粗暴得可怕。

在电视广告中，无论何时，女性是洗衣做饭的那个，是推童车的那个，是呵护粗心丈夫的那个。

在报纸、杂志中，女性是总在寻找幸福婚姻、拼命化妆、购物、缺乏理性、搔首弄姿的那个。

在电影电