广告宣传片策划方案docWord文档格式.docx

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　　2.在规定的时间内充分显示XXX的时代风貌，把重点章节符号化，突出科技、技术、人力、文化的重要性，并且将其对整个公司深远发展的推动力展现出来。

　　3.画面剪辑自然巧妙，段落表现鲜明有序，阳刚与柔美的内涵有机结合起来，信息量丰富，展现出“人文XX、科技XX、国际XX”的宏伟远景。

　　创意思路：

　　全片要求章节清晰，让观众在8分钟内充分了解公司的特色和发展状况，并且一直受镜头和文稿的激昂、热烈情绪感染。

　　创意核心阐述：

　　在大气张扬的结构中，巧妙地与脚本的几个部分来契合，在硬性的宣传框架内，融入软性的感情元素，结全片以人性的点缀和灵活的互动，让观众倍感亲切，令其感受到企业的感性情怀。

　　拍摄及制作要求：

　　1.画面要求：

　　拍摄手法要求有时代感、大气、恢宏、角度新颖、可视性强。

　　动感画面处理要求节奏感强、动静相宜、波澜起伏、旷达中不失细腻，刚强中略带柔性。

　　2.注重拍摄的画面质量和对场景、分镜头的策划

　　3.配音：

　　中文解说（男性）要求激越、厚重、奋进、具有开拓感和纵深感。

　　4.色调、风格：

　　整个片子以冷色调为主，在三维和画面衔接中配以白色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用暖色调，形式对比，使画面有起有伏、有活力、突出重点、虚实结合、追求整体画面的气势和美感。

　　5.背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面显示节奏感强，大气的音乐起烘托作用，使整个片子大气磅礴，有冲击力，富有激情和煽动力，契合场景一张一合引人入胜。

　　表现手法：

　　70%的拍摄和素材库资料+30%的二维和三维动画演绎

　　表现形式：

　　实拍素材+历史素材+素材库+抠像+三维动画+二维动画+中文配音+英文字幕

　　一．片头

　　二．导论篇

　　三．楼宇篇

　　四．科技篇

　　五．荣誉篇

　　六．团队篇

　　七．文化篇

　　八．片尾

篇二：

电视专题片策划方案

　　上海文典国际文化艺术中心

　　影视部系列电视专题片策划

　　上海文典国际文化艺术中心影视部是一家主要从事图书出版、影视节目策划、制作的专业单位。

　　XX年，中心将面向海外主流市场，拍摄制作一部系列专题片，从各个角度、各个方面立体展示当代中国的社会、文化、风格，以及当代中国人的思想、情感和生活状态。

基本理念

　　本系列专题片的主题，是向海外宣传中国，展示当代中国的社会、文化、风格，以及当代中国人的思想、情感和真实的生活状态。

　　节目应遵循新闻和传播规律，淡化宣传特别是政治色彩，增强节目的亲和力和传播效果。

通过我们的节目，使广大的海外观众（包括外国人和海外华人），特别是海外主流社会，了解中国社会的现状，了解中国人的生存情况，看到当代中国人的现实生活和情感世界。

节目定位

　　节目的主体形态为记录片。

节目展现的是当前时间正在发生的人物和事件。

　　把人作为节目的主体，从效果上讲是最佳的，最为生动、最容易引起共鸣。

本系列专题片的每一集，都要以一个人物或有关联的群体人物以及围绕人物发生的事件为主要对象，作为我们描述的主体内容。

　　这样，人物既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过人物进入事件的细部，并由此呈现更深层的人与社会诸因素之间的复杂关系。

从某种意义上说，展示这种复杂关系才是叙述事件的真正目的，故事是一种包装和策略，文化在它的背后。

只有这样，才能体现出人物背后所蕴含的时代特征和社会内涵。

　　每一集单独的专题片应有自己的独特视点和倾向性，但总体应遵循整个系列专题片的总体特征和思路，体现主流观点。

　　节目时长

　　每一集专题片的时间长度为24分钟。

　　这是一个能基本完整、全面地叙述人物故事与有关背景、刻划细节，充分表现人物性格的长度。

　　这一时长也有利于段落划分的节目兴奋点的设置。

比如可以把24分钟的节目内容大致划分成3至4小节，每小节均具备相对完整的表现内容，有自身的兴奋点和高潮点。

选题方向

　　本系列专题片总的选题方向，是各行各业具有代表性的人物。

　　进入我们视野的人物，一种是他们的工作或多或少地在当今人们生活的某一方面产生着普遍效应，影响着人们的生活方式和生存形态。

另一种是能代表当今社会人们的生活方式和生存状态的普通人。

前者代者着社会的精英层面，后者代表着社会的平民层面，通过他们基本能真实、全面的反应中国现阶段人们的生活或状态。

　　表现手法

　　本系列专题片的表现手法以跟踪纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

　　直白、平实、不矫饰；

同时，尽量展现矛盾和冲突，要生动、有一定深度。

　　具体要求

　　A．纪实拍摄

　　应拍摄具有情节性、故事性的段落，捕捉能体现人物性格的细节。

　　B．结构

　　尽量保留完整统一的时空关系，这样才可以出气氛、出现场。

同时，要注意节奏轻重缓急的处理，避免场面沉闷。

　　每部片子最好具备几个兴奋点，在剪辑时合理地设计这些兴奋点在全片的布局，以激发观众的观赏兴趣。

　　C．采访

　　尽可能淡化采访色彩。

如果采访是不可避免的，那么应该设法将采访安排在特定的情景和状态之中，以保证不破坏全片的纪实风格。

　　D．解说词

　　解说词要凝练，宁缺勿滥；

语言尽量平实、直白、客观。

要针对画面，具有较强的指向性，避免解说、画面两张皮。

　　E．倾向性

　　本系列专题片要体现主流色彩，要通过合理的选材、采访、剪辑，表现一个主流的、向上的、现代的中国社会。

　　F．广泛性

　　在全国范围内筛选选题，尽量做到覆盖面广、内容丰富，涉足城市、乡村、少数民族地区等，表现一个文明而不失传统的多姿多彩的中国社会。

　　制作流程

　　本栏目实行编导负责制。

　　编导先报选题，选题通过后再进行拍摄、剪辑。

　　拍摄时间基本为七天，剪辑时间基本为七天。

　　经费

　　A．编导劳务费

　　每一集专题片24分钟，共计人民币8000元整。

　　编导从公司领取劳务费，须有等额发票（发票种类：

租车费、火车票、办公用品、书籍资料等）交与中心。

　　B．差旅费

　　在北京拍摄，食宿差旅费实报实销，最高限额人民币1200元。

出北京拍摄，食宿差旅费实报实销，最高限额人民币4000元（含编导和摄像师2人），由编导统一支配。

　　出北京的选题准备拍摄前，编导可以借款方式先向公司借支差旅费的60%作前期经费，即人民币3000元。

专题片审查通过后，编导凭出差发票向中心财务统一结算差旅费。

　　没有发票的也可以直接领取现金，但中心财务将核扣所得税。

　　备注

　　摄像师、摄像设备、后期剪辑设备、录音师、录音设备、配音演员、录像带等其他制作费均由中心支付。

　　几经修改后仍不能通过审查标准的节目，中心只担负已支借出的叁仟元人民币差旅费。

　　为充分体现公平竞争原则，鼓励做好片、出精品，中心将组成专门的审片委员会，以季度和年度为单位对整个季度内和整个年度内所有已通过审查的专题片进行质量评级。

　　A．季度评级

　　中心每季度对所有已通过审查的专题片进行一次质量评级。

评为A级的专题片公司将给予3000元的奖励。

　　B．年度评级

　　中心将于每年底或第二年初进行一次年度质量评级，对整个年度内所有被评为A级的专题片予以评定。

根据评定结果，对出类拔萃的专题片的编导给予重奖。

　　有关审片委员会的人员组成、季度评级的年度评级的具体标准以及评选办法等，见附件。

　　月亮妈妈

　　【人物】

　　太阳婆婆————一个普通的广西农民导游

　　太阳婆婆的儿媳陶小丽

　　【主题】

　　通过对这样一位富有活力且奇特的农民导游“太阳婆婆”的生活、事业的记录。

体现一个普通农村老太太既朴实而又真诚的一面。

还体现她善于接受外部事物，通过自身的努力改变生活状态一面，并且还创造出了一个神奇。

这种神奇其实具有典型性和特殊性。

片子可从一个侧面反映开放的中国由于环境的改善使得老百姓有越来越多的机会能与外界沟通、交流。

同时也反映正是这种环境的改变使得人们改变了观念。

（无论从语言学习还是创造出新的旅游模式等等。

）

　　【故事梗概】

　　自古便有桂林山水甲天下之说。

广西省的桂林自从改革开放以后便吸引着越来越多的海外游客来此旅游。

　　在桂林市旁的高历村有个自然景观名为“月亮山”。

因山顶呈现月牙型的空洞而出名。

不时地会有外国访客来此游玩。

人们经常发现在这堆金发碧眼的老外之中窜梭着一位瘦小的中国老太太。

一句句流利的“whatabouttheviewhere?

”“welcometoYANGSUO”“Iamthelocalguide”等等的洋文从这老太太口中冒出，这就是我们今天的主人公---农民导游“太阳婆婆”。

在那些熟悉或不熟悉的，外国的或中国的游客都亲切地叫她“mamamoon”。

　　“太阳婆婆”是个地道的当地农民。

从没有出过当地的县城，也没上过一天的学。

在所有的文字符号中，她只认得中国、桂林，阳朔及她的名字。

然而她却能用六国话同来此的海外宾朋聊天、导游。

　　说起当导游，也是前些年的事。

当时她看到村子里的外国游客渐渐多了起来，便想卖点饮料维持生计，但由于语言上的障碍，她的生意并不好。

于是她痛下决心学外语。

因为她的儿媳是当地的导游，会讲英语。

于是近水楼台先得月，她便向儿媳请教。

没想到后来却说会

　　一口流利的英语。

语言没有障碍了，卖饮料的生意也好了，也顺便当起了当地的导游。

后来她又坚持学习了法、日、德、意、俄等六种语言的日常会话。

　　因为语言的便利，使得“太阳婆婆”顺便当起了导游，由于太阳婆婆要价公道，从不乘机坑宰游客。

没想到一导还真导出了名声，她不但当导游，还推出“生活在农家”的旅游项目。

大受老外的欢迎。

　　太阳婆婆有个民族风味的小包从不离身。

打开小包，有着一张张真实的照片，一笔笔游客的留言。

那每一张照片，每一笔留言都是一个真切而感人的故事。

　　【意义】

　　具有较强的现实意义。

能很好展示当代部分中国人精神风貌。

　　【结构】

　　单线结构。

　　?

?

能说六国语言的农民老太太本身就是一个兴奋点。

她小包里的一两个精彩故事。

太阳婆婆学习外语时的故事。

可能儿媳的导游生意还不如太阳婆婆由此产生的划地导游。

（儿媳导一个世界，太阳婆

　　婆导另一个）

太阳婆婆要价公道而引起的非议。

　　【拍摄手法】

　　真实记录加之必要的采访。

同期录音。

　　24分钟电视专栏节目技术要求

　　节目内