锵锵三人行访谈节目策划书.doc

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《锵锵三人行》访谈节目策划书

一、栏目名称——《锵锵三人行》

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊

四、栏目包装

栏目名称

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的"金凤凰"形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。

“锵锵”是凤凰的叫声。

另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。

“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。

栏目logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。

因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名，。

而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。

这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：

节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。

“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。

栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。

正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

演播室

一块带着栏目Logo虚拟的幕布、一张桌子、桌上的三个杯子以及周围围坐的三个人，主持人与嘉宾穿着随意。

演播室主色调为暖黄色，希望借此营造一种随意的、放松的私人谈话空间感。

在栏目背景环境的布置中，我栏目应以本色取胜，尽量简单温馨：

一张桌子，三把椅子，每个人一个杯子，有点像家中温暖的客厅，又有点像都市里悠闲的茶室，没有音乐伴奏，没有台下观众，让嘉宾主持人感觉在这聊天与在家里几乎无分别。

在谈话过程中，主持人窦文涛与嘉宾皆以本色出镜，穿着随意，一副下班后到朋友家串门的打扮，说话的语气、使用的语言也一如生活中朋友聊天时那样随意平实，力求表现出主持人嘉宾们本色状态下的样子。

五、栏目创意——

近些年来,电视谈话节目日渐风靡,大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目,而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态,它追求谈话本身的乐趣,谈话方式随意性很强。

从目前来看,清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少,所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩,主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。

而在其他类型的谈话栏目中,主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚,主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。

而在本栏目中,主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系,在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系,彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。

这样,主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契,谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强,形式无结束感。

在本栏目中,主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行,节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点,从天文到地理,从童年趣事到国际大事,主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。

所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋,也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松,兼顾了娱乐性与文化性。

在本栏目中,嘉宾不必一本正经故作高深,谈话也不必苛求观点深刻见解全面。

只要聊得有趣,嘉宾能过嘴瘾,观众能听一听,乐一乐,栏目的宗旨就实现了。

因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。

主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识,也不是为了向观众灌输某种观念,栏目追求的就是谈话本身的乐趣。

虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达,但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。

我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊,但是它又必须超出于普通的闲聊,不能流于肤浅。

对于我栏目来说,在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。

尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单,成本极低。

我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素,也不需要观众的参与,形式非常简单。

此外,由于主持人与嘉宾的人数不多,所以不需要太大的演播室,而且它对后期制作的要求很低。

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六、情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。

首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。

之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。

但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划：

栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。

对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。

恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。

即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。

所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。

当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。

广告同样发挥了叙事的功能，承上启下

形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。

正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀。

七、主持人策划

主持人不是着重扮演一个访问者和倾听者的角色，而是作为一个参与者，也是谈话角色之一。

所以主持人本身要具备较强的叙述，沟通与评说、戏说能力。

首先，幽默是本节目主持风格中的的主调，语言洒脱幽默，风格轻松随意，不断变化。

可以积极与嘉宾互相调侃，同时会把自己的想法很真诚地直率的表现出来。

在保持幽默风格的基础之上能用深邃的、思想严谨的态度把握节目。

使幽默更有深度，更能为人接受，使幽默更有品位。

其次，具有鲜明的个性魅力，以及对于世事的洞察和把握，和对待嘉宾、观众的礼仪、态度等。

主持人少说空话和套话，而且对事物要有自己独到的见解和分析，把自己的所思、所得用自己的语言与观众分享和交流。

其三，由于节目关注社会现象，尤其是一些争议事件的特性。

常常要讨论很多负面事例，但无论如何要求主持人就此作了一个小结，使得叙事内容向主流思想靠拢。

最后是要注意在谈话节目中，主持人应当具备善于捕捉及表现细节的能力。

它能使节目叙事内容更加丰富，同时强化节目的连贯性以及实况性。

八、嘉宾选择

本栏目中主持人因为最终也参与到讨论中，发表自己的观点，从而弱化力气统领全局的作用。

相对而言，嘉宾的作用被强化了，所以对嘉宾的要求有所提高。

本栏目的嘉宾组也应体现出杂谈的特色，这就要求嘉宾的社会背景和身份也各自不同，可以是专家、学者或者较有名气的艺术家，主持人，艺人等等，当然也可以是一些草根者。

这根据谈论的话题会涉及的专业领域来定。

本栏目对嘉宾共性期待是对社会有一些批判精神，但谈论的角度大都与政治经济无关，要求嘉宾认识问题的角度触类旁通，旨在引发出人意表的联想或激发出另类观点，给观众以多元化的启发和警醒。

我栏目嘉宾选择上有这么几条参考可依：

（1）男女一台戏

 可在一些话题上刻意安排男女两位嘉宾，我们知道男性和女性看待某些问题上的思维方式是有所区别的。

特别是一些一些情感议题更是能够激起谈话双方不同的共鸣，这种男女嘉宾不同的看法与争论是将会是吸引观众的一个重要兴趣点。

（2）“双城记”

 邀情不同地域嘉宾，嘉宾身上所带有的地域历史文化特征会不自觉的体现在栏目中来，作为本栏目另一个趣味点，就在于同样地话题，异域人的不同解读。

（3）两岸三地大互动

 除了男女嘉宾的搭配，和地域交替，还有一个重要的对比和沟通的层面就是两岸三地这么一个大舞台的互动。

这其实就是凤凰卫视自身基于立足两岸三地，着力打造华人世界的舆论平台的频道定位，在本栏目这一具体栏目中的镜像中，所反映的就是这样的一种定位。

九、受众定位

我栏目的目标受众瞄准关注社会、文化、经济热点的群体。

受众群年龄在20岁以上，一般都较为关注社会热点，希望得到对社会话题的不同思考。

因为节目内容比较广泛，社会、文化、经济的话题都会有所涉及，受众的职业群也会很宽泛，没有特定的性别限制。

从播出平台覆盖率上看，我栏目受众不仅包括了国内两岸三地的人民，还包括海外观众。

十、播出平台和时间

凤凰卫视中文台

每期时长为２１分钟，中间

插播两次广告。

十一、广告投放

节目广告时间基本是其他节目的冠名预告，本栏目是古井贡酒冠名，广告。

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